лекции основы маркетинга / Lektsia_protsess_tsenoobrazovania_v_marketinge
.docПроцесс ценообразования в маркетинге
Этапы процесса ценообразования
-
Постановка целей и задач ценообразования.
-
Определение спроса
-
Оценка издержек
-
Анализ цен и товаров конкурентов
-
Выбор метода ценообразования
-
Установление окончательной цены. Происходит на принципах:
Слишком низкая цена Возможная цена Слишком высокая цена
Получение прибыли Формирование спроса
невозможно невозможно
Себестоимость Уникальность
продукта товара
Цены конкурентов и
товаров заменителей