Техническое задание ролик 20 сек

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

на создание рекламного ролика

Заказчик:	клиника эстетической медицины "Золотое Сечение"
Предполагаемый бюджет
Дата заполнения:
Срок исполнения:	11 февраля-7 мая

Контактное лицо:

Иваненко Вероника Анатольевна

Телефон:

8 [phone]

E-mail:

[e-mail]

Skype:

Сайт:

www.zsclinic.ru

ОБЩИЕ ВОПРОСЫ

(необходимы для разработки концепции видеоролика):

1.Описание сферы деятельности Вашей компании, основные направления:

Специалисты клиники Золотое Сечение работают по таким направлениям, как хирургия, врачебная косметология, аппаратная косметология, лазерная косметология, эстетика тела, аппаратный педикюр, лечебная косметика и уход, физиотерапия, а также диагностика кожи.

2. Описание конечного продукта, который Вы хотели бы получить:

2. 1. Вид видеоролика:

Для продажи товаров и услуг. Привлечение внимания потребителя, что данные услуги безопасны, снизить страх перед процедурами.

2. 2. Структура рекламного ролика (основные блоки информации):

Ролик должен включать: проблему, её решение и положительный результат.

Обязательным является разработка персонажа, который бы отражал основные черты работников клиники.

Фирменный блок и контакты присутствуют на протяжение всего ролика.

2.3. Персонаж.

Персонаж может являться "лицом" продвигаемого на рынке товара (бренда), а может быть использован в качестве вспомогательного корпоративного героя, комментирующего услуги, характеристики, преимущества товара и любую другую важную информацию, предназначенную для потенциального клиента.

Наиболее важными исходными условиями при разработке бренд-персонажа для дизайнера являются: соответствие медицинской тематике, род занятия, характерные особенности, внешние особенности.

Персонаж, с точки зрения потребителя, должен быть успешным, а его мнение авторитетным. Это может быть пациент или доктор или неодушевлённый предмет.

Персонаж знакомит потребителя с основными услугами клиники и демонстрирует безопасность и качество услуг.

2. 4. Длительность рекламного ролика:

20 секунд

3. Формат публикации видеоролика:

DVD, файл

4. Главные цели создания рекламного ролика:

трансляция ролика по ТВ, трансляция ролика в Интернете, трансляция в городской среде.

5. Впечатление, которое должен произвести видеоролик (если не одно – укажите порядок предпочтений):

Серьезное, доверительное, имиджевое.

6. Какой реакции Вы ждете от зрителя, посмотревшего ролик:

Снижается страх перед медицинской деятельностью и процедурами. Окружение заботой персонала, оказание помощи в решении эстетической проблемы и на психологическом уровне в нужный момент позвонят, напомнят, выслушают, всегда внимательны к вашим проблемам, вежливы и отзывчивы.

7. Что должно отложиться в голове у зрителя в конечном итоге:

основные идеи ролика. Безопасность и качество услуг.

8. Специфика целевой аудитории, на которую рассчитан ролик:

Потенциальный клиент это состоятельный человек, который хочет выглядеть ухоженным, например, для поддержания социального статуса. Основными клиентами являются женщины. Так же клиенты клиники - это люди с серьёзными травмами или врождёнными недостатками, которые предпочитают высокий профессионализм рабочего персонала и комфортабельные условия.

Другое:

10. Наличие аналогичных продуктов/услуг у конкурентов / партнеров:

предприятия, работающие в сфере медицины, частные клиники и салоны красоты.

11.Преимущества Вашей компании и/или ее услуг (несколько основных преимуществ и достоинств):

Основополагающим принципом сотрудничества персонала клиники с пациентом является безупречная честность и ответственность перед ним. Соблюдение строгой отчетности и прозрачность взаимодействия на всех этапах формируют доверительное отношение со стороны пациентов.

II Наличие исходных материалов:

Фото-материалы:

видео материалы DVD

тексты

полиграфическая продукция (перечислить):

Листовки, каталог, буклеты.

Brand-book (Лого, слоган, корпоративные цвета и др.)

Другое: проводится экскурсия по предприятию

III Что необходимо дополнительно:

написание сценария

фото-съемка

Другое (указать): Знакомство с персоналом и оборудованием.