Маркетинг (Презентации + лекции) / МАРКЕТИНГ 2014 / Примерная тематика курсовых работ для студентов 2 курса направления подготовки Менеджмент

Примерная тематика курсовых работ для студентов 2 курса направления подготовки 08.0200.62 «Менеджмент»

1. Становление маркетинговой системы управления в российских компаниях.

2. Новые стратегии ориентации на клиента.

3. Использование маркетинговых инструментов в банке.

4. Стратегический маркетинг: новые акценты и инструменты маркетинговой системы управления.

5. Современные технологии управления брендами

6. Стратегии выстраивания взаимоотношений с клиентами.

7. Стратегии управления поставщиками.

8. Взаимодействия в цепочке создания ценности.

9. Разработка маркетинговой стратегии фирмы …..

10. Исследование возможностей повышения эффективности маркетинговой деятельности компании, работающей на рынке В2В

11. Исследование маркетинговых аспектов развития (отрасли промышленности, межфирменной сети, кластера, группы компаний, компании…)

12. Исследование и разработка стратегии маркетинга при бизнес-планировании (развития фирмы, создания нового бизнеса и т.д.)

13. Управление взаимоотношениями с клиентами и партнерами (поставщиками, дилерами …)

14. Ценообразование в маркетинге.

15. Анализ конкурентной среды компании: структурные характеристики рынка, конкурентные стратегии.

16. Конкурентное преимущество компании: методы выявления, пути использования в конкурентной борьбе.

17. Выбор направления развития организации на основе формирования модели компетенций

18. Разработка комплекса организационных мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности компании

19. Разработка маркетинговой стратегии фирмы на развивающемся рынке на примере

20. Совершенствование механизма принятия решений при формировании ассортимента продукции

21. Исследование отраслевого окружения компании и основных особенностей поведения участников рынка

22. Пути и методы разработки программ потребительской лояльности

23. Продуктовые стратегии в условиях кризиса

24. Анализ имиджа образовательного учреждения

25. Региональные бренды: особенности восприятия и продвижения

26. Анализ стратегии межфирменных взаимодействий фирмы…

27. Возможные стратегии по вхождению в новый бизнес

28. Варианты портфельных стратегий

29. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.

30. Оценка эффективности рекламной стратегии

31. Разработка и оценка эффективности стратегии продвижения интернет-проекта

32. Организация маркетинговой деятельности в компании.

33. Разработка стратегии развития фирмы.

34. Реклама и ее роль в системе маркетинга.

35. Роль ресурсного подхода в определении ключевых компетенций компании и формировании ее конкурентоспособности.

36. Маркетинговое планирование в системе разработки бизнес-планов.

37. Политический маркетинг: роль и особенности.

38. Маркетинговая информационная система фирмы: оценка

39. Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

40. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг.

41. Маркетинг в сфере образовательных услуг.

42. Формирование продуктовой политики компании.

43. Ценовая политика предприятия.

44. Анализ структуры и привлекательности рынка в системе маркетинга.

45. Анализ конкурентной ситуации на рынке и разработка деловой маркетинговой стратегии.

46. Роль маркетинга отношений в разработке стратегии и организации маркетинговой деятельности на предприятии.

47. Поведение покупателя. Анализ потребительских рынков

48. Разработка маркетинговой программы в компании.

49. Анализ конкурентоспособности фирмы.

50. Разработка эффективной конкурентной стратегии компании.

51. Роль сегментирования и позиционирования товара на рынке в обеспечении конкурентоспособности предприятия.

52. Анализ поведения потребителей и потребительские рынки.

53. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности.

54. Организация службы маркетинга на предприятии.

55. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия.

56. Маркетинговые исследования: функции и классификация.

57. Становление маркетинговой концепции на предприятиях России в современных условиях.

58. Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия.

59. Опыт применения маркетингового подхода на примере конкретного предприятия.

60. Новые товары. Стратегия разработки и выхода на рынок.

61. Анализ потребительской удовлетворенности: индикаторы оценки.

62. Роль сетевого подхода в разработке стратегии и организации маркетинговой деятельности на предприятии.

63. Анализ конкуренции в отрасли.

64. Портфельный анализ бизнеса.

65. Создание устойчивых конкурентных преимуществ.

66. Разработка стратегии роста.

67. Использование маркетинговых коммуникаций для продвижения бренда.

68. Маркетинг розничного торгового предприятия.

69. Управление результативностью маркетинга.

Курсовые работы по дисциплине «Основы маркетинга» для студентов 2 курса специальности «Маркетинг», как правило, являются групповыми исследованиями. Студенты работают в группах по 4-5 человек. Список тем курсовых работ является предварительным. Он обсуждается и утверждается кафедрой ежегодно по согласованию с предприятиями, являющимися базовыми для проведения студенческих исследований.

Структура курсовой работы

Введение:

• краткое описание ситуации и обоснование проблемы;

• актуальность;

• цели и задачи исследования;

• исследовательская база (в том числе используемая литература).

1. Теоретические аспекты, методология проведения исследования

2. Представление результатов исследования, анализ результатов исследования

3. Разработка рекомендаций по решению заявленной проблемы

Заключение

Список используемой литературы

Приложения

4. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля)

Основная литература¹

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2012.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга/ Пер. с англ. / 4-е европ. изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. – СПб.:2006. С. 16-45

4. Котлер Ф. Маркетинг- менеджмент/ Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006.

5. Попова Ю.Ф., Бушуева Л.И., Жуковец М.В. Практика современного маркетинга/ Под ред. Ю.Ф. Поповой. Сыктывкар: Изд-во Сыктывкарского университета, 2008.

6. Попова Ю.Ф. Стратегический и операционный маркетинг. Сыктывкар: Изд-во Сыктывкарского университета, 2008.

Дополнительная литература

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление/ Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук- СПб: Питер, 2007.

2. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание/ Пер. с англ. Под ред. С. Божук.- СПб.: Питер, 2004.

3. Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.:ИД Гребенникова, 2003.

4.Амблер Т. Стратегический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Издательство «Питер», 1999.

5. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА-М, 1999.

6. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Под общ. Ред. Г.Л.Багиева - СПб: Питер, 2008

7. Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб.: Изд-во «Питер», 2001

8. Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений/ Пер с англ. под ред. О.А. Третьяк.- СПб: Питер, 2001.

9. Дж. Бернет, С. Мориарти Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - СПб: Питер, 2001.

10. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Учебное пособие / Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

11. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.- СПб: Питер, 2002.

12. Дэвис Д. Д. Исследования в рекламной деятельности: теории и практика. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.

13. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002.

14. Иган Дж. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008

15. Карделл Стивен Стратегическое сотрудничество. Креативный бизнес-курс.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005.

16. Карлофф Б. Деловая стратегия. - М.: Экономика, 1991.

17. Классика маркетинга / Составители Энис Б.М., Кокс К.Р., Моква М.П. –СПб.: Питер, 2001.

18. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2000.

19. Кревенс Д. Стратегический маректинг, 6-е издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.

20. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Наука, 1996.

21. Ламбен Ж.Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. - СПб: Питер, 2010.

22. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Издательство «Питер», 2000.

23. Нэгл Т. Теория и практика ценообразования. – СПб.: Питер, 2004.

24. Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга: учебник для магистров. Доп. МО РФ / О.К. Ойнер. – М.:Юрайт, 2012.

25. Попова Ю.Ф. Межфирменные сети на промышленных рынках России: теоия и практика управления. СПб.: Наука, 2008.

26. Райс Эп, Траут Джек. Маркетинговые войны. – СПб.: ЗАО Изд-во «Питер», 2000.

Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард, Джеймс Ф. Энджел. Поведение потребителей. 9-е международное издание – СПб.: Питер, 2002.

27. Романов А. А. Маркетинговые коммуникации: учебник для студ. Вузов. Рек. УМО / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2011.

28. Теория маркетинга/ Под ред. М.Бейкера.- СПб: Питер, 2002.

29. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии / Пер. с англ. под. ред. Зайцева Л.Г.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

30. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. Серия учебников «Учебник Московского Государственного Университета им. М.В. Ломоносова». – М.: Инфра-М, 2005

31. Уэбстер Фр. Основы промышленного маректинга. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2005.

32. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2002.

33. Шерман С., Сперри Дж., Риз С. Семь ключевых принципов управления стратегическими клиентами.- М.: ЗАО Издательский Дом Гребенникова», 2005.

34. Штерн Л., Эль-Ансари А., Кофлан Э. Маркетинговые каналы, 5-е издание.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2002.

35. Щепилова Г.Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров: учебник для студ. Вузов. Доп.УМО / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов.- М.: Юрайт, 2012.

в) программное обеспечение:

Освоение дисциплины «Маркетинг» и написание курсовых работ базируется на возможности использования текстового редактора МS WORD, программы электронных таблиц MS ECXEL, программы SPSS для обработки маркетинговой информации, программы Power Point для подготовки презентаций.

г) интернет-ресурсы по маркетингу:

http://www.marketing.rbc.ru	Портал компании РосБизнесКонсалтинг, включает результаты маркетинговых исследований товарных рынков и рынков услуг, регионов, в помощь маркетологу – бесплатные шаблоны для проведения исследований, новости.
http://www.bkg.ru	Раздел «Статьи» общетеоретические по маркетингу и брендингу и практические по организации продаж, ведению переговоров и др.
http://www.e-xecutive.ru	Портал профессионального сообщества менеджеров, включает результаты маркетинговых исследований рынков, публикации по маркетингу
http://www.marketing.spb.ru	Энциклопедия маркетинга. Представлены публикации по вопросам маркетинга: брендинг, ценообразование, поведение потребителей, финансовый, промышленный, международный маркетинг и т.д.; примеры маркетинговых исследований.
http://www.retail.ru/news/	Новости розничной торговли
http://www.creatiff.ru/	Портал рекламистов
http://www.sostav.ru	Информационно-аналитический портал «Маркетинг, реклама, PR», включает информацию об участниках рынка маркетинговых услуг, аналитическую информацию по рынкам товаров и услуг, информацию о выставках, конференциях и др.
http://www.btl.ru	Сайт Российской ассоциации стимулирования сбыта, включает статьи, интервью специалистов по вопросам BTL - коммуникаций
http://www.marketing-mix.ru	Материалы по теоретическим и практическим вопросам маркетинга
http://www.4p.ru	Электронный журнал по маркетингу, включает статьи по вопросам теории и практики маркетинга, готовые маркетинговые исследования рынков товаров и услуг и др.
http://www.nns.ru	«Национальная электронная библиотека»
http://www.libertarium.ru	Библиотека Либертариума
http://e-library.ru	Научная электронная библиотека
http://www.expert.ru	Журнал «Эксперт»
http://www.cfin.ru	Корпоративный менеджмент
http://www.bkg.ru	BKG. Management Consulting Experts - русскоязычный ресурс
http://www.rsl.ru	Российская государственная библиотека
http://www.ecsocman.hse.ru	Федеральный образовательный портал – Экономика, Социология, Менеджмент

Периодические и электронные издания

Научные и научно-методические журналы

1. Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия «Менеджмент».

2. Корпоративное управление и инновационное развитие Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета.

3. Маркетинг в России и за рубежом.

4. Маркетинг и маркетинговые исследования.

5. Маркетинговые коммуникации.

6. Маркетинг услуг.

7. Новости маркетинга.

8. Практический маркетинг.

9. Проблемы теории и практики управления.

10. Промышленный маркетинг и в2в маркетинг.

11. Реклама. Теория и практика.

12. Российский журнал менеджмента.

13. Harvard Business review – Россия.

Деловые журналы и газеты

1. Ведомости.

2. Искусство управления

3. Коммерсант.

4. Компания.

5. Секрет фирмы.

6. Эксперт.

7. Эксперт Северо-Запад.

1 Все студенты обеспечиваются раздаточными материалами к лекциям и практическим занятиям