Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Маркетинг (Презентации + лекции) / МАРКЕТИНГ 2014 / ПРОГРАММА КУРСА МАРКЕТИНГ ДЛЯ СТУДЕНТОВ БАКАЛАВРИАТА.doc
Скачиваний:
21
Добавлен:
29.03.2016
Размер:
203.78 Кб
Скачать

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

«Сыктывкарский государственный университет»

Факультет управления

Кафедра менеджмента и маркетинга

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

Дисциплины «Маркетинг»

Блок дисциплин (ПЦ)

Направление подготовки 080200.62 «Менеджмент»

Квалификация: бакалавр

Факультет управления

Форма обучения: очная

Семестр 4

Общая трудоёмкость дисциплины 5 зачётных единиц, 180 часов

В том числе:

Аудиторных 80 час, из них:

Лекций - 40 часов;

Практических – 40 часов;

Самостоятельных -58 часов;

Контроль самостоятельной работы – 6 часов;

Текущий контроль – (опрос; письменные отчеты, подготовленные по результатам работы с бизнес-ситуациями);

Итоговый контроль – экзамен (36 часов).

Сыктывкар 2014

Автор рабочей программы:

д.э.н., профессор кафедры

менеджмента и маркетинга Ю.Ф. Попова

  1. Рабочая программа дисциплины

1.1.Цель дисциплины

Цель данного курса – дать студентам бакалавриата базовые знания в области теории и практики маркетинга, как современной концепции управления фирмой. Изучение курса должно способствовать формированию маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе.

Основными задачами курса являются:

  1. Ознакомление с эволюцией и современными тенденциями развития теории и практики маркетинга, особенностями развития маркетинга в России.

  2. Изучение основных понятий, принципов и концепций современного маркетинга.

3. Приобретение знаний и навыков для решения типовых задач маркетинга:

  • сегментирование рынков, выбор целевых сегментов, позиционирование компаний (товаров) на рынке,

  • кастомизация товаров и услуг,

  • исследование поведения покупателей на рынке,

  • организация маркетинговых исследований,

  • формирование товарной политики фирмы, раз­ра­бо­тка и вы­ве­де­ние на ры­нок но­вых то­варов, брендинг,

  • формирование сбытовой политики фирмы, разработку концепции системы продаж,

  • формирование коммуникационной политики фирмы, оценка эффективности инструментов коммуникационной политики,

  • организация маркетингового планирования,

  • организация маркетинговой деятельности фирмы.

1.2. Место дисциплины в структуре ооп бакалавриата

Дисциплина «Маркетинг» включена в учебный план, как обязательная дисциплина для студентов 2 курса Факультета управления.

Курс "Маркетинг " опирается на компетенции, знания и умения, полученные студентами в ходе изучения следующих дисциплин: «Теория статистики» и «Статистический анализ данных SPSS» (ОК-15), «Экономическая теория» (ОК-8, ОК-12, ОК-20), «Информационные технологии в менеджменте» (ОК-16, ОК-17, ОК-18) и др.

1.3. Компетенции обучающегося,формируемые в результате освоения дисциплины «Маркетинг». Изучение курса «Маркетинг» способствует формированию компетенций, которые предусматривают способность:

  • участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10) для профилей «Менеджмент организации» и «Маркетинг»;

  • анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29) для профиля «Менеджмент организации»;

  • знает экономические основы поведения организаций, имеет представление о различных структурах рынков и способен проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30) для профилей «Маркетинг» и «Менеджмент организации».

Изучение курса позволит сформировать у студентов систему знаний об основах современной теории и практики маркетингового управления компанией. Маркетинг рассматривается как управленческая концепция и функция, ориентирующаяся на эффективное использование потенциальных возможностей внешней среды и ресурсов предприятия для получения прибыли путем удовлетворения требований потребителей. Подчеркивается его интеграционная функция, предполагающая координацию работы всех остальных подразделений фирмы с ориентацией на требования рынка. Студенты приобретают навыки разработки маркетинговой политики и принятия маркетинговых решений. Теоретические знания и практические навыки, полученные студентами, позволят им, будучи специалистами-маркетологами осуществлять эффективное управление маркетингом на предприятиях в соответствии с современными международными требованиями к данному виду деятельности.

Конечные результаты обучения в органичной увязке с осваиваемыми знаниями, умениями и приобретаемыми компетенциями

Основные результаты обучения по дисциплине «Маркетинг»

По управлению маркетингом на предприятии (ПК-10):

  • знать современные направления развития маркетинга и маркетинговый опыт ведущих компаний, работающих на российском рынке;

  • организовать маркетинговую деятельность на предприятии;

  • планировать маркетинговые мероприятия на стратегическом и оперативном уровнях;

  • осуществлять контроль маркетинговой деятельности;

  • представлять общую схему взаимодействия службы маркетинга с основными подразделениями коммерческого предприятия;

  • обеспечивать рациональное использование финансовых средств, выделяемых на маркетинг.

  • обладать навыками презентации маркетинговых решений, умением обосновывать и аргументировано доказывать маркетинговые изменения в компании;

  • уметь оценивать экономическую целесообразность маркетинговых мероприятий

  • знать и уметь пользоваться на стратегическом и тактическом уровнях комплексом инструментов маркетингового управления компанией;

По проведению маркетинговых исследований (ПК-29, ПК-30):

  • уметь формулировать цель и задачи маркетингового исследования;

  • уметь организовывать сбор первичной и вторичной информации;

  • анализировать рынок и рыночную конъюнктуру;

  • изучать поведение потребителей, а также их мотивы и предпочтения;

  • анализировать деятельность конкурентов;

  • сегментировать рынок, позиционировать товары и определять ключевые факторы успеха на выбранных целевых сегментах;

  • оценивать и прогнозировать спрос, емкость рынка, рыночную долю предприятия.

По применению инструментов комплекса маркетинга (ПК-10)

По развитию продукта:

  • формировать приоритеты продуктовой политики компании, включая элементы брэнд менеджмента, пакетирования продуктов и маркетинга услуг;

  • оценивать конкурентоспособность продукции предприятия;

  • создавать марочную продукцию, соответствующий сервис, упаковку;

  • формировать ассортиментную политику с учетом жизненного цикла изделий.

По установлению цены:

  • разрабатывать ценовые стратегии и условия их применения;

  • разрабатывать и использовать ценовые стратегии в управлении жизненным циклом продукта и ассортиментных линеек;

  • уметь рассчитывать цены, обосновывать скидки и надбавки к цене;

  • активно использовать ценовые инструменты в конкурентной политике предприятия.

По продажам и сбыту:

  • прогнозировать развитие спроса, продаж, товарооборота;

  • формировать каналы распределения и выбирать торговых посредников;

  • обеспечивать доступность товаров и их своевременную доставку в нужное место и нужное время;

  • знать методы определения емкости рынка.

По активному продвижению, рекламе, стимулированию:

  • развивать коммуникативные связи предприятия с рынком, повышать осведомленность потребителей о продукции предприятия;

  • проводить (или заказывать) рекламные кампании и осуществлять мероприятия по стимулированию сбыта;

  • знать основы персональных (личных) продаж;

  • формировать положительное общественное мнение (имидж) о компании и ее товарах.

  • разрабатывать медиа планы стимулирования продаж.

    1. Структура и содержание дисциплины (модуля)

Общая трудоёмкость дисциплины составляет 5 зачётных единиц, 180 часов

Вид учебной работы

Всего часов

(4 семестр)

Аудиторные занятия (всего)

80

В том числе:

Лекции

40

Практические занятия (ПЗ)

40

Самостоятельная работа (всего)

64

В том числе:

Контроль самостоятельной работы

6

Вид конечной аттестации

экзамен (36 часов)

Общая трудоемкость час

зач. ед.

180

5