МОДНЫЙ ПРОЦЕСС

…….

1. ФЕНОМЕН МОДЫ

• Мода – это процесс социального взаимодействия по поводу определения модного объекта.

В центре вопрос:

• Что нынче в моде?

Модный объект

•Это то, что в настоящий момент признано модным.

•Модным объектом может быть все, что угодно (одежда, обувь, прическа, автомобиль, архитектурное сооружение, книга, фильм, актер, политик и т.д.).

•Модные признаки существуют не в объекте, а в головах людей. Это фильтры, через которые воспринимается реальность.

Обязательные признаки модного объекта

Это маркеры

(а) современности;

(б) престижности.

2.СИСТЕМА МОДЫ

•Система мода – это совокупность субъектов, участвующих в определении модных объектов.

Элементы системы моды

•Производители моделей объектов (дизайнеры, конструкторы, художники, архитекторы и т.д.).

•СМИ.

•Производители модных самих модных объектов (промышленники, строители, киностудии, издательства и т.д.).

•Торговля.

•Потребители модных объектов.

Структура потребителей модных объектов

•Инноваторы (пионеры, экспериментаторы).

•Лидеры (местные лидеры).

•Раннее большинство (подражатели, ранние последователи).

•Позднее большинство (скептики, консерваторы).

•Традиционалисты (отстающие).

Сопротивление моде

•Немодные объекты – те, которые не восприимчивы к влиянию моды.

•Классика.

•Антимода.

•Утилитаризм.

•Натурализм.

•Феминизм.

•Консервативный скептицизм - это сопротивление натиску новой моды с позиций приверженности моде уходящей.

•Субкультура меньшинств.

•Контркультура.

Волны модного процесса

•Длинные.

•Средние.

•Короткие.

Историческая динамика системы моды

•Утрата монопольной позиции творца моды элитными потребителями.

•Возрастание роли домов моды.

•Возрастание роли потребителей.

•Плюрализация модного процесса.