ПРОДУКТ КАК СОЦИАЛЬНЫЙ КОНСТРУКТ

СОЦИАЛЬНОЕ

КОНСТРУИРОВАНИЕ

ПРОДУКТА

- это процесс превращения представлений людей о нем в относительно устойчивые формы покупательского и потребительского поведения, связанные с ним.

1. Утилитарная

потребительная стоимость

оплачиваемые представления о

полезности товара.

Утилитарная потребительная стоимость

Объективистский подход:

Это совокупность объективно полезных свойств товара.

Деятельностно-конструктивисткий подход:

Это совокупность представлений потребителей о полезности товара и соответствующих им действий.

Утилитарная потребительная стоимость

Товар как источник риска

-Объективистский подход: вероятность наступления в результате потребления данного товара неблагоприятных последствий.

Деятельностно-конструктивистский подход: представления людей об опасности товара и соответствующие им действия.

Возможен ли риск как потребительная стоимость?

Утилитарная потребительная стоимость

Источники представлений о товаре:

-Собственный опыт.

-Опыт непосредственного окружения.

-Информация из гиперреальности СМИ.

2. Символическая

стоимость

Это способность товара обозначать те или иные ценные качества его обладателя.

Символический риск?

БРЕНД

Одна из функций бренда – обозначение высоко ценимых в обществе индивидуальных качеств.

«Покажи мне, какие бренды ты потребляешь, и я скажу, кто ты».