- •КУЛЬТУРА ОБЩЕСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯ
- •Культура как продукт и предпосылка способа производства
- •Структура производства
- •ОБЩЕСТВА С НИЗКИМ УРОВНЕМ РАЗВИТИЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНЫХ СИЛ
- •Общество потребления
- •Две ключевые проблемы экономики общества потребления
- •Экономика и культура
- •Consumerism (Консюмеризм)
- •От мещанства к консюмеризму
- •Три уровня культуры
- •Система производства культуры консюмеризма
- •Модная индустрия как элемент культурного производства
- •Реклама –
- •Реклама – основной жанр массовой культуры
- •СИСТЕМА ПРОИЗВОДСТВА КОНСЮМЕРИЗМА: ШОПИНГ
- •ПОВСЕДНЕВНАЯ ЖИЗНЬ ОБЩЕСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯ: шопинг
- •ПОВСЕДНЕВНАЯ ЖИЗНЬ ОБЩЕСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯ: шопинг
- •Новый тип личности – ненасытный потребитель
- •Новый тип личности: яппи
- •От классического к креативному консюмеризму
КУЛЬТУРА ОБЩЕСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯ
Культура как продукт и предпосылка способа производства
• Каждый способ производства нуждается в адекватной ему системе ценностей и норм, которые обеспечивают осознанное включение людей в борьбу за цели производства как свои.
Структура производства
•Товары и услуги.
•Желание их приобрести (производство желаний).
•Желание заработать средства на их приобретение.
ОБЩЕСТВА С НИЗКИМ УРОВНЕМ РАЗВИТИЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНЫХ СИЛ
Стихийное
производство потребностей и интересов в поиске средств их удовлетворения. Эксплуатация природных предпосылок.
Общество потребления
•Базис – экономика перепроизводства.
•Предпосылка ее функционирования – экономика перепотребления.
Две ключевые проблемы экономики общества потребления
•Как заставить человека, у которого уже есть средства удовлетворения природных потребностей, постоянно покупать новые?
•Как заставить работать в полную силу человека, который может удовлетворить свои природные потребности, работая в ограниченном объеме?
Экономика и культура
•Экономика перепроизводства нуждается в культуре перепотребления как предпосылке своего существования.
•Консюмеризм – культура, адекватная логике экономики общества потребления.
Consumerism (Консюмеризм)
Два определения:
1.Движение в защиту прав потребителей.
2.Ценностно-нормативная система, в основе которой лежит потребление как ключевая ценность и социальная норма.
От мещанства к консюмеризму
•От классического капитализма к обществу потребления.
•От протестантской этики к этике гедонизма.
•От накопительства к расточительству.
•От жертвоприношения во имя будущего к жизни сегодняшним днем.
Три уровня культуры
•Система культурного производства или производство желаний потреблять (естественных потребностей уже недостаточно).
•Культурная атмосфера (поле) общества, принуждающая или подталкивающая к определенным моделям поведения.
•Ценностно-нормативная система, усвоенная индивидами.