ТОВАР КАК ПОДАРОК

АКАДЕМИЯ ПОДАРКА

www.acapod.ru

ИСТОРИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОДАРКА

Классическая антропология: Марсель Мосс (1872 – 1950)

Бронислав Малиновский (1884 – 1942).

Купля-продажа и дарение

Что общего между ними?

Чем они отличаются друг от друга?

ТОВАРНЫЕ ОТНОШЕНИЯ

Товарные отношения – это процесс конструирования социальной идентичности участников обмена как отчужденных субъектов, связанных формальными узами и мотивированных лишь получением выгоды.

ТОВАРНЫЕ ОТНОШЕНИЯ СРЕДИ «СВОИХ ЛЮДЕЙ»

В чем причина их щекотливости?

ПРОДАЖА – ДАРЕНИЕ КАК

КОНТИНУУМ

В чем это проявляется?

Как коррелируются отношения между людьми и тип передачи товара из одних рук в другие?

ПРОДАЖА И ДАРЕНИЕ

Им соответствуют разные типы социальных отношений.

Какие позиции взаимодействуют в акте купли-продажи?

Какие позиции связываются актом дарения?

ПРОДАЖА - ДАРЕНИЕ

Движение от безличного, анонимного рыночного обмена «Товар –Деньги» к индивидуализированному обмену «Подарок

– Благодарность».

СЕТЕВЫЕ ОТНОШЕНИЯ НА РЫНКЕ – ШАГ К ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ ОБМЕНА

Сетевой подход в индустриальном маркетинге.

Маркетинг отношений.

Двоякие взаимосвязанные цели: Прибыль + Поддержание сети.