ОТ ТОРГОВОЙ МАРКИ К БРЕНДУ

Бренд как дискурс

Дискурс – социальное взаимодействие по поводу определения реальности товара?

Что это? В чем его достоинства и недостатки?

Субъекты дискурса

Производитель.

Рекламисты.

Государство.

Торговля.

Потребители.

Товарный знак

Товарный знак – (ст. 1 Закона) - это обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц.

Товарный знак

Словесное обозначение (имя).

Изобразительное обозначение (логотип).

Сочетание элементов.

Бренд – определение реальности потребителем

Его предпосылка – зона интерсубъективности:

Здесь совпадает определение реальности товара всеми участниками дискурса.

БРЕНДИНГ

- ЭТО ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА, СОДЕРЖАНИЕМ КОТОРОЙ ЯВЛЯЕТСЯ УПРАВЛЕНИЕ МАРКОЙ С ЦЕЛЬЮ ЕЕ ПРЕВРАЩЕНИЯ В БРЕНД.

ФАЗЫ БРЕНДИНГА

Создание марки (изобретение имени, логотипа, их регистрация).

Клеймение товара, установка вывески на магазине.

Внедрение имени в сознание потребителей в качестве символа преимуществ.

БРЕНДИЗАЦИЯ

- ЭТО ПРОЦЕСС ФОРМИРОВАНИЯ

КАТЕГОРИАЛЬНОЙ СТРУКТУРЫ

СОЗНАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.

ИССЛЕДОВАНИЯ ЗРЕЛОСТИ ИМЕНИ БРЕНДА

1.Изучается способность потребителей повторить

название марки.

2. Проверяется способность людей ее запомнить на некоторое время, узнавать через более

или менее длительный период.

3. Тестируется способность потребителей воспроизвести их устно и письменно.