- •Министерство образования и науки рф
- •I. Пояснительная записка
- •Активные методы обучения
- •Литература, рекомендуемая для самостоятельной работы
- •II. Тематический план
- •III Требования государственные образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080111 «Маркетинг»
- •IV. Содержание учебной дисциплины «Управление маркетингом услуг»
- •Тема 1: Особенности маркетинга услуг
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 2 Поведение потребителей в сфере услуг
- •Вопросы для самопроверки
- •Почему поведение потребителей услуг отличается от поведения потребителей материальных товаров?
- •Тема 3 Маркетинговые стратегии и управление маркетингом в сфере услуг (маркетинг взаимоотношений)
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 4 Качество услуг
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 5 Стратегии внутреннего маркетинга
- •Вопросы для самопроверки.
- •Тема 6: Процессы обслуживания
- •Вопросы для самопроверки.
- •V. Учебно-методическое обеспечение курса
- •VI. Список используемой литературы
- •VII. Формы контроля процесса и результатов обучения
- •Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Управление маркетингом услуг»
- •Пример теста для проверки знаний по дисциплине
Министерство образования и науки рф
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Сыктывкарский государственный университет»
Факультет управления
Кафедра Менеджмента и маркетинга
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС
ДИСЦИПЛИНЫ
Маркетинг услуг
Специальность 080111.65 «Маркетинг»
Квалификация (степень) выпускника – маркетолог
Форма обучения – очная
Сыктывкар 2012
Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Сыктывкарский государственный университет»
Факультет управления
Кафедра Менеджмента и маркетинга
|
УТВЕРЖДЕНО На заседании учебно-методической комиссии факультета «___» ________2012г. Протокол № |
|
Председатель УМК Фролова Л.Н.
________________________________ (подпись)
|
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
«Маркетинг услуг»
Специальность 080111.65 «Маркетинг»
Квалификация (степень) выпускника – маркетолог
Форма обучения – очная
Специальность |
080111.65 «Маркетинг»
|
Квалификация |
маркетолог |
Форма обучения |
очная |
Блок дисциплин |
СД.Ф |
Семестр |
9 |
Всего учебных занятий, час |
108 |
В том числе: Аудиторные, из них |
56 |
Лекции |
28 |
Лабораторные занятия |
|
Практические занятия |
28 |
Самостоятельная работа |
52 |
Форма текущего контроля |
контрольная работа-2 |
Промежуточный контроль |
экзамен |
Сыктывкар 2012
Лист согласования и утверждения рабочей программы
Составитель УМК
К.э.н., доцент _______________ Л.Н.Фролова
(подпись)
Сведения о рецензентах:
Должность, учёное звание_____________ Ф.И.О
Рабочая программа составлена на основании ГОС ВПО и учебного плана
Специальности Маркетинг
Рабочая программа рассмотрена и одобрена
На заседании кафедры Менеджмента маркетинга
Протокол заседания №____ от «___»_________________ 2012 г.
Заведующий кафедрой
д.э.н., профессор __________________ Ю.Ф. Попова
СОГЛАСОВАНО:
Декан факультета управления
д.э.н., профессор _______________ Л.И.Бушуева
«___»_______________ 2012 г.
Председатель УМК факультета
к.э.н., доцент____________________ Л.Н.Фролова
I. Пояснительная записка
Факультет: управления, кафедра маркетинга и статистики
Преподаватель: Гладкова М.В..
Размер курса: 28 часов лекций; 14 часов практических занятий; 14 часов индивидуальной работы; 56 часов самостоятельной работы
Изучение курса позволить сформировать у студентов систему знаний об основах маркетинга сферы услуг, изучить основные теоретические положения концепции маркетинга взаимоотношений, внутреннего маркетинга. Студенты приобретают навыки разработки маркетинговой политики и принятия маркетинговых решений. Теоретические знания и практические навыки, полученные студентами, позволят им, будучи специалистами-маркетологами осуществлять эффективное управление маркетингом на предприятиях в соответствии с современными международными требованиями к данному виду деятельности.
Постановленные цели определяют задачи курса:
Познакомить студентов с отличительными особенностями услуг как продукта и вытекающими из них особенностями маркетинга в сфере услуг.
Раскрыть основные теоретические положения концепции маркетинга отношений.
Ознакомить студентов с базовыми принципами, положенными в основу концепции качества услуг.
Объяснить сущность и основные положения концепции внутреннего маркетинга.
Познакомить студентов с эффективными приемами проектирования процессов.
Реализация компетентностного подхода в обучении
Реализация компетентностного подхода предусматривает доминирование в учебном процессе активных методов: использование дискуссий, обсуждения ситуационных задач в структуре аудиторных занятий в сочетании с самостоятельной работой, индивидуальной и командной (групповой) работой над заданием, выполняемым в рамках самостоятельной работы студентов.
Работа по созданию модели компетенций выпускника (специалиста-маркетолога) подразумевает использование следующих видов компетенций:
1) когнитивной компетенции, предполагающей дальнейшее практическое использование теории и понятий, а также скрытые знания, приобретенные на опыте (приобретается студентами в процессе разбора ситуационных задач, при работе над заданием к самостоятельной работе);
2) функциональной компетенции (умения), а именно то, что специалист должен уметь делать в трудовой сфере, в сфере дальнейшего обучения или в социальной деятельности (приобретается, например, при участии студентов при работе над заданием самостоятельной работы);
3) личностной компетенции, предполагающей поведенческие умения в конкретных ситуациях (приобретается студентами в ходе участия во всех активных методах обучения);
4) этической компетенции, предполагающей наличие определенных личностных и профессиональных ценностей, а также позитивного мировоззрения.
Теоретическая подготовка, предполагающая освоение когнитивных компетенций подразумевает изучение теории и концепций маркетинга услуг.
Профессиональная подготовка(освоение функциональных компетенций) направлена на приобретение и совершенствование специалистами навыков выполнения разнообразных функций, соответствующих определенной сфере деятельности и должностному уровню.
Использование активных методов обучения обеспечивает развитие личностных компетенций (работа в команде, ведение переговоров и т.д.) и персональных качеств специалиста (дисциплинированность, ответственность, креативность, лидерство, стрессоустойчивость и др.).