PR-кампании методология и технология
.pdf
. , . , .
PR- :
2004
., ., . PR- :
: . . – .: , 2004. – 187 .
76.0
55
ISBN 5–85574–139–7
©. , . , . , 2004
©, 2004
: . . . ( ); . .
. ( .- . . )
: .
-
.-
.
, PR- .
, , ,
).
, ,
.
: PRESSI ( HERSON )
|
3 |
|
|
|
|
I. |
18 |
|
|
|
|
§ 1. |
18 |
|
|
|
|
§ 2. |
21 |
|
|
|
|
§ 3. |
27 |
|
|
|
|
§ 4. |
64 |
|
|
|
|
§ 5. |
66 |
|
|
|
|
II. |
70 |
|
|
|
|
§ 1. |
70 |
|
|
|
|
§ 2. PR- , |
76 |
|
|
|
|
§ 3. ( ) |
84 |
|
|
|
|
§ 4. PR- , |
93 |
|
|
|
|
III. PR- |
96 |
|
|
|
|
§ 1. |
96 |
|
|
|
|
§ 2. PR- |
102 |
|
|
|
|
§ 3. PR- |
112 |
|
|
|
|
§ 4. PR- : « » |
125 |
|
(«F») |
|
|
|
|
|
§ 5. PR- |
151 |
|
|
|
|
IV. |
171 |
|
|
|
|
§ 1. |
171 |
|
|
|
|
§ 2. |
176 |
|
|
|
|
|
186 |
|
|
|
|
PR- . « »
. . «
-
».
, PR- .
PR- – ,
PR-
,
,
( PR)
( ) PR
.
PR- ( – «
»)
PR.
. , PR-
PR- , ,
, , PR- ,
-3-
, PR- .
PR – ,
PR- .
– PR- ,
.
PR- ) (PR- ).
PR-
,
.
PR-
–
. . ,
) «
,
.
.
».
PR- –
,
.
PR- , .
. , – « ,
,
».
-4-
PR- –
, ( )
, ,
: PRESSI ( HERSON )
.
PR-
.
«PR- » «PR-
». PR-
, PR- . PR-
PR- ,
. PR-
, . PR-
PR-
.
PR- . PR-
PR- ;
.
,
,
, ,
.
.
,
PR- .
,
,
,
.
-5-
PR
. 1).
. 1. PR
PRPR-
( ) .
PR- . –
,
.
, PR-
.
,
.
PR-
PR- , PR-
.
PR- . PR-
PR-
. PR-
-6-
, PR
.
PR-
.
. PR-
,
.
, ,
. ,
PR- ,
,
, .
PR- .
–
.
. , ,
.
PR-
.
PR.
.
« »,
. PR-
.
–
-7-
PR- PR- .
– ,
,
.
PR- .
. PR-
PR-
, . ,
: PRESSI ( HERSON )
. |
|
|
|
|
. |
PR- – , |
|||
|
|
|
|
|
.
, ,
. PR- –
,
,
.
,
.
PR- .
, .
,
,
,
.
( ,
).
PR-
.
|
|
|
|
|
-8- |
|
|
|
|
( |
|
) PR- .
. PR-
.
.
( ) (
, , , ,
). PR-
.
. PR- ,
.
.
– PR- .
.
PR-
.
PR- . PR- – ,
,
PR- -
.
PR-
, |
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
.
PR-
, , ,
, .
,
. PR- . ,
.
– , «PR-
».
-9-
PR- ,
,
,
, PR-
(
, .),
. PR-
, , ,
, PR-
, ,
,
.),
.
PR- , ,
, ,
,
. PR-
( ,
, ,
.), ,
,
.
PR- -
,
, , ,
,
, PR-
.
-10-
PR-
( ),
( ,
), (
, ), (
), (
, ,
, , , , .)
– ,
, ).
PR-
( 1 ),
( 1 3 ), ( 3
1 ), ( 1 )
: PRESSI ( HERSON )
( 5 ).
, , ,
,
,
.
.
PR PR-
,
( , , ,
.)
, , -
.).
PR- .
.
PR
PR- .
.
PR- ,
-11-
, , PR- . – PR- ,
. ,
PR-
.
.
PR-
,
PR-
.
–
,
, ,
.,
PR- .
–
, ,
, , PR- .
PR-
. PR- ,
, , ,
,
., .
, – PR-
, , – PR-
.
,
PR-
PR- ,
PR- PR- ,
.
PR- PR-
-12-
.
PR-
PR- .
– , , ,
.
. , , PR-
, PR- .
.
, , ,
.
PR- .
, PR- .
PR
PR- ,
PR- .
PR,
. .
.
.
PR- ,
( ) (
) PR- .
PR- – ,
-13-
,
. PR- – ,
,
.
.
.
,
PR- . PR-
, ,
)
,
PR- .
,
PR- , , ,
, ,
, PR,
: PRESSI ( HERSON )
PR-
.
PR- – ,
,
.
PR- –
.
-14-
PR-
, ,
.
PR-
,
.
. ,
,
,
,
.
PR- ,
,
: ,
,
,
.
, ,
, , ,
.
PR- ,
,
.
,
.
.
PR-
PR-
-15-
:
–,
PR;
–,
PR;
–, ;
–, ;
–, .