таблица№1

Средство

выразительности

Определение

Примеры

Выразительные средства фонетики

Аллитерация

Прием звуковой выразительности, повторение однородных согласных звуков в художественном, преимущественно поэтическом тексте

Звоны-стоны, перезвоны,

Звоны-вздохи, звоны-сны.

Высоки крутые склоны,

Крутосклоны зелены. (С. Городецкий)

Реклама:

PayPal или Coca-Cola (в названиях компаний);

«Чистота — чисто "Тайд"»;

«Ваша киска купила бы "Вискас"»;

«Жаропонижающий жаждоутолитель» (7Up);

«Чрезвычайно чайный вкус»;

«Viva. Victory. Volkswagen».

Ассонанс

Прием звуковой выразительности, повторение однородных гласных звуков

Быстро лечу я по рельсам чугунным,

Думаю думу свою. (Н. Некрасов)

Реклама:

-Косметика Avon. Лифтинг в новом измерении .

-Лекарственное средство Solpadeine. Мощное оружие против боли.

-Бытовая техника и электроника / М. Видео . Нам не все равно .

-Услуги связи / Мегафон. Будущее зависит от тебя.

Выразительные словообразовательные средства

Индивидуальные новообразования

(окказионализмы)

Слова, созданные автором в соответствии с законами словообразования по существующим моделям в языке

Слушайте! Проповедует, мечась и стеня,

сегодняшнего дня Крикогубый Заратустра! (В. Маяковский)

Реклама:

«Не тормози, сникерсни»

«Jacobs monarch» - сила сближающей аромагии»

Выразительные средства лексики и фразеологии

Тропы:

Обороты речи и слова в переносном значении, сохраняющие выразительность и образность

Метафора

Перенос наименования с одного предмета на другой по сходству или ассоциации (скрытое сравнение)

Целый день осыпаются с кленов

Силуэты багряных сердец.

(Н. Заболоцкий)

Реклама:

«Только COLGATE TOTAL борется с двенадцатью проблемами зубов и десен 12 часов!»; «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»);

«Блеск бриллиантов на ваших губах» (косметика Maybelline);

Метонимия

Перенос наименования по смежности

…Он (Максим Максимыч) не то на серебре, на золоте едал (А. Грибоедов)

Реклама:

Плохие новости для птеродактилей. GENERIS их выводит в дигитальную эру. (часы GENRES).

"Витать в облаках, предаваться мечтам"( духи GERLAIN).

Синекдоха

Разновидность метонимии, при которой название части (детали) предмета переносится на весь предмет целиком или, наоборот, название целого предмета переносится на его часть.

театр рукоплескал; съел три тарелки; аудитория молчала

Все флаги в гости будут к нам (А.С. Пушкин)

Реклама:

«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way»

«Покупатель выбирает качественные продукты», «Красная Шапочка»

Сравнение

Образное выражение, построенное на сопоставлении двух предметов или состояний, имеющих общий признак

Сравнения, которые в силу частого их употребления, утратили свою образность, превратились в речевые штампы

Факты – это воздух ученого (И.П. Павлов).

Смешная жизнь, смешной разлад.

Так было и так будет после.

Как кладбище, усеян сад

В берез изглоданные кости. (С Есенин)

Храбрый как лев; трусливый как заяц; проходят красной нитью

Реклама:

«Твоя кожа сияет, словно ты влюблена» (крем «Сияние кожи» от Olar).

«Перевести деньги через нас так же удобно, как и передать их лично в руки» (Western Union).

«Площадь меньше Красной, зато демонстрации каждый день» (IKEA).

Гипербола

Прием выразительности, используемый говорящим с целью создать у слушателей пре-увеличенное представление о предмете

У них клубника с кулак; вечно ты опаздываешь! Я сто раз тебе это говорил.

Реклама:

PUPAMilano. ТушьVamp! Безграничный объем. Бесконечные ресницы. Макияж ПУПА. Совершенный макияж (реклама туши).

«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way»;

«Dilmah. Чай, которым гордится Цейлон»;

«Домашний кинотеатр, ради которого стоит жить» (Philips).

Литота (обратная гипербола)

Прием выразительности речи, намеренное преуменьшение малых размеров предмета речи

Мужичок с ноготок; мальчик с паль-чик; от горшка два вершка; одну секундочку; в двух шагах отсюда.

Реклама:

-компания Siemens утверждает, что ее новый пылесос может работать столь тихо, что никому не мешает во время оперы;

-Fairy: одной капли этого средства достаточно для мытья целой горы посуды,

Олицетворение

Разновидность метафоры, в которой неодушевленные предметы, явления природы, понятия и т.п. наделяются признаками, свойствами человека или какого-либо живого существа. Подразделяются на:

а) общепризнанные («языковые»);

б) индивидуально-авторские;

Одни зарницы огневые,

Воспламеняясь чередой,

… Ведут беседу меж собой (Ф. Тютчев)

Тоска берет; время бежит;

Качалась Невка у перил,

Вдруг барабан заговорил…

(Н. Заболоцкий)

Реклама:

«Твои волосы скажут спасибо» (фен Siemens).

«Always ultra — говорит на языке твоего тела».

Перифраз(а)

Замена обычного однословного наименования описательным оборотом

Белокаменная столица (Москва); певец берёзового ситца (С. Есенин); цветы жизни (дети); канцелярская крыса (чиновник)

Реклама:

Прохладная, чистая, освежающая вода Aqua Minerale

град Петров

Эпитеты

Художественные определения.

Подразделяются на:

а) общеязыковые;

б) народно-поэтические;

в) индивидуально-авторские;

Слепая любовь, дремучее невежество, леденящая вежливость

Трескучий мороз, тихий вечер, быстрый бег;

Красная девица, буйная головушка, чистое поле;

Мармеладное настроение (А.П. Чехов), чурбанное равнодушие (Д. Писарев), любопытно-вдумчивая нежность (Н. Гумилев)

Реклама:

Чарующий аромат кофе(Гранд).

«Стильный, комфортный, просторный, прекрасно оснащенный городской кроссовер» («Brilliance V5»), 

«Природный естественный аромат чая» («Greenfield Strawberry Gourmet»)

«Кристально ясное и четкое изображение» (оптика Nikon).

Эмоционально-оценочная и экспрессивная лексика

Слова, лексическое значение в которых входит устойчивая эмоциональная окраска или оценка

С Россией кончено…на последях

Её мы прогалдели, проболтали,

Пролузгали, пропили, проплевали, Замызгали на грязных площадях…

(М. Волошин)

Реклама:

"Хорошо там, где мы есть" (Samsung)

"Радость от движения" (слоган BMW)

Очень важно обращаться не в пустоту, а к личности («Siekönnensparen»)

Стилистически ограниченная лексика

Включает в себя сниженную лексику (разговорные и просторечные слова), а также книжную

Подобно земнородной деве,

Не скрестит две руки крестом –

Дщерь, выношенная во чреве

Не материнском, а морском!

(М. Цветаева)

Все в мире сущие народы, благословите светлый час! Отгрохотали эти годы, что на земле застигли нас. (Твард.)

Единицы паремиологического фонда

Фразеологизмы – устойчивые, воспроизводимые, меткие выражения, обладающие целостным значением.

Крылатые слова – вошедшие в речь выражения, представляющие собой краткие цитаты из литературных произведений, а так-же изречения, принадлежащие известным людям

Один бог разве мог сказать, какой был характер Манилова. Есть род людей, известных под именем: люди так себе, ни то ни сё; ни в городе Богдан, ни в селе Селифан, по словам пословицы (Н. Гоголь).

Реклама:

«Легок на подъем» (авиакомпания «Аэрофлот»), «Все в твоих руках» (компания «Stabilo», выпускающая принадлежности для письма и рисования), «Правила хорошего тона» (реклама тональных кремов фирмы «Oriflame»), «Наша обувь поможет вам выйти сухими из воды» (реклама обувного магазина «Super Style»).

Выразительные средства синтаксиса

Фигуры речи

Приемы стилистического синтаксиса

Антитеза

Прием, основанный на сопоставлении противоположных явлений и признаков (на-пример, пословицы)

Ученье свет, а не ученье тьма. Не было бы счастья, да несчастье помогло.

На голове густо, а в голове пусто

Реклама: AVONFemme. Мы создаем новый аромат – ты покоряешь совершенством (реклама парфюмерии).

"Легко включить, сложно остановиться" (безлимитный Интернет).

Оксюморон

Разновидность антитезы, соединение двух понятий, противоречащих друг другу

Красноречиво безмолвствовать;

живой труп; жаркий лёд

Реклама:

«Невозможное возможно» (Adidas); «Согревает охлажденной (водка «Бенат»); «Настоящее будущее» (автомобили Opel); «Серьезный облик, горячий нрав» («Volkswagen Tiguan»), «Уже взрослый, еще молодой» («Volkswagen Jetta»).

Градация

Расположение нескольких перечисляемых элементов в порядке возрастания (восходящая градация) или убывания (нисходящая градация) их значения

Я вас прошу, я вас очень прошу, я вас умоляю.

Звериный, чужой, неприглядный взгляд.

Реклама:

"У стиральной машины X есть одно качество, выгодно отличающее ее от других. Когда она работает, ее не замечаешь. Она практически бесшумная. Рядом с ней сможет спать даже кошка".

400.000 Зрителей, 800 Матчей. 7.651 Новых мячей. И только один хронометр ROLEX WIMBLEDOM

Анафора

(с греч. = единоначатие) несколько предложений начинают одним и тем же словом или группой слов

Таковы времена! Таковы наши нравы!

Реклама:

/драже/ Eclipse . Уверен в дыхании – уверен в себе.

/страховая компания / СОГАЗ. Большие возможности – большая ответственность.

/продукты питания/Erman. Больше вкуса, больше жизни

Эпифора

Повтор заключительных элементов последовательных фраз

Мне бы хотелось знать, отчего я титулярный советник? Почему именно титулярный советник?

(Н. Гоголь)

Реклама:

/лекарственное средство/ Битнер . Именно Битнер.

/косметика / Eve . Каждый день – твой день .

/чистящий порошок / Ариэль. Не просто чисто - безупречно чисто !

Риторическое обращение

Подчеркнутое обращение к кому-н. или чему-н., имеющее целью дать его характеристику

Люблю тебя, булатный мой кинжал,

Товарищ светлый и холодный…

(М. Лермонтов)

Реклама:

"Дорогие женщины", "Мамы и папы", "Любители охоты", "Автомобилисты", "Уважаемые владельцы Toyota".

Риторический вопрос

Вопрос, не требующий ответа. Средство вы-деления смысловых и эмоциональных центров речи

Быть или не быть? (У. Шекспир).

А судьи кто? (А. Грибоедов).

Кто виноват? (А. Герцен).

Что делать? (Н. Чернышевский)

Реклама:

А как вы заботитесь о своих руках зимой? (реклама моющего средства FairyProDerma)

BMW. «Нужна ли реклама совершенству?»