!Маркетинг территорий Родионова Т.Н

Вопросы по дисциплине «Маркетинг территорий».

1. Маркетинг: суть, содержание, концепция маркетинга. Маркетинг территории.

2. Принципы и экономический смысл маркетинга применительно к территории.

3. Функции маркетинга.

4. Система маркетинговых исследований. Цели и задачи.

5. Международный кодекс маркетинговых и социологических исследований.

6. Методика организации и проведения маркетинговых исследований. Содержание плана проведения исследований.

7. Выбор объектов исследования: выделение генеральной совокупности; определение метода выборки и определение объема выборки.

8. Способы измерения информации в маркетинге. Условия и технология использования различных шкал.

9. Способы обеспечения надежности и достоверности измеряемой и получаемой информации.

10. Методы и способы сбора информации. Кабинетные и полевые исследования, условия применения и технология.

11. Технология разработки и проведения исследования, условия применения.

12. Фокус-группа как инструмент проведения исследования, условия применения и технология.

13. Методы обработки и анализа информации, содержание и порядок расчета показателей.

14. Методы прогноза, применяемые в системе маркетинговых исследований. Расчет показателей и разработка рекомендаций.

15. Маркетинговое исследование территории. PЕST-анализ. Содержание и задачи исследования.

16. Сегментирование как метод маркетингового исследования: цели, задачи, технология.

17. Критерии, признаки и подходы к сегментированию.

18. Методы сегментирования. Проведение исследований, обработка результатов.

19. Исследование конкурентов и уровня конкуренции. Использование SWOT - анализа: технология, проведение расчетов; выводы и рекомендации.

20. SWOT - анализ: технология, проведение расчетов; выводы и рекомендации.

21. Элементы и инструменты маркетинга. Состав и содержание.

22. Понятие жизненного цикла. Порядок построения, содержание фаз жизненного цикла.

23. Маркетинговая стратегия. Методика выбора и обоснования маркетинговой стратегии.

24. Коммуникационная политика: содержание, цели и задачи.

25. Цели и задачи системы продвижения.

26. Особенности проведения рекламы методом директ-мейл (direct-mail)

27. Паблик рилейшнз (public relations): определение, сущность, методы.

28. Ярмарки и выставки - средства продвижения в маркетинге: цели, задачи, технология.

29. Методика выбора и обоснования маркетинговой стратегии.

30. Модели, применяемые для выработки стратегических решений: их суть и содержание (модель Н. Ансоффа, модель М.Портера, модель БКГ).