Zaochnikiotvety_piar_v_internete_Testy (3)

• Филип Котлер определяет рекламу как:

неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации;

мероприятия, имеющие целью оповещение о чем – либо;

яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное;

информирование потребителей о товарах и услугах.

• Первое напечатанное рекламное объявление в 1472 г. было вывешено на двери одной из церквей

в Лондоне

в Париже

в Мюнхене

в Варшаве

• Первое рекламное агентство – филадельфийское рекламное агентство «Айер и сын» - было основано:

в 1670 г.

в 1780 г.

в 1890 г.

в 1892 г.

• Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние 10-15 лет было

создание блогосферы;

открытие большого количества платформ международного сотрудничества;

концентрация на внутреннем рынке и его потребностях;

создание международной сети рекламных агентств

• Рекламное средство представляет собой:

носитель рекламного сообщения;

способ передачи рекламного сообщения;

материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта;

каналы передачи рекламного сообщения.

• К основным элементам, определяющим рекламное сообщение, относятся

электронное письмо

текст

изображение

звук

• Визуальные, акустические, зрительно-слуховые, зрительно-осязательные, зрительно-обонятельные, зрительно-вкусовые рекламные средства выделяются по способу воздействия на … (органы чувств человека)

• Интернет-реклама — реклама, размещаемая в … (сети Интернет)

• Преимуществом рекламы в сети Интернет является:

полный охват целевой аудитории

высокая скорость распространения информации

наличие гибких технологий для интерактивной покупки товаров

отсутствие расходов на изготовление печатной продукции, оплату почтовых и транспортных тарифов.

• В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:

локальная реклама

внутримагазинная реклама

региональная реклама

общенациональная реклама

международная реклама

• Выберите строки, в которых все указанные виды рекламной деятельности относятся к видам рекламной деятельности в интернете:

Корпоративный веб-сайт, баннерная реклама и листовки;

Корпоративный веб-сайт, почтовая рассылка и баннерная реклама;

Реклама при участии в телеконференциях, реклама на досках объявлений и дискуссионных листах;

Реклама при участии в телеконференциях и баннерная реклама.

• Какой вид рекламной деятельности в интернете позволяет сделать информацию о фирме, товаре или услуге общедоступной; оперативно реагировать на рыночную ситуацию:

корпоративный веб-сайт

баннерная реклама

реклама при участии в телеконференциях

реклама при использовании электронной почты

• Графическое изображение, которое помещается по договоренности или за плату на страницах различных www-сайтов и служит гиперссылкой на сервер рекламируемой фирмы:

баннер

главная страница веб-сайта

шаблон дизайна

• Какие из перечисленных методов являются методами баннерной рекламой в сети Интернет:

Выставление шаблона баннера на странице сайта

Использование служб обмена баннерами

Использование поисковых систем, каталогов или web-сайтов

Договорные отношения с Web-мастером другого сайта, обычно со сходной тематикой, о показе баннеров друг друга

• Какое понятие подразумевается определением: система связей с общественностью, предполагающая постоянную деятельность по развитию взаимоотношений между фирмой и общественностью:

PR

реклама

маркетинг

менеджмент

• Основные направления деятельности PR:

Продажа товара или услуги

Манипулирование общественным сознанием

Создание внешней и внутренней социальной, экономической, политической, психологической среды, благоприятной для успеха организации

Создание и поддержание благоприятного имиджа организации

• Выделите три «кита» PR в интернете:

Mail-PR

Web-PR

Net-PR

Online-PR

• Выделите основные преимущества интернет-коммуникаций:

Постоянный обратный отклик клиентов и партнеров

Низкая стоимость проведения акций и других PR-мероприятий

Сравнительно низкая ресурсоемкость наряду с высокой скоростью подготовки и реализации кампаний

Управляемость кампанией в режиме реального времени, возможность online анализа и корректировки

• Как называют любые отношения посредством медиа, взаимодействие со средствами массовой информации посредством использования возможностей Сети:

media relations

group relations

mass relations

нет верного ответа

• Как называют отношения взаимодействия через интернет с ближайшим окружением компании (с целевым сегментом рынка), т.е. всеми теми, кто нуждается в получении информации о компании:

group relations

mass relations

media relations

• Как называют брендинг через интернет, продвижение товара или сайта путем создания массовых коммуникаций:

mass relations

group relations

media relations

• Продвижение товара или услуги в интернете – это…

online-промоушн

интернет-трансляция

e-mail рассылка

• Выделите базовые документы по PR:

Статистика, составленная по проведенному анкетированию

Пресс-релиз

Фактическая справка

Пресс-кит

• Отметьте манипулятивные приемы в рекламе:

Насильственное воздействие

Использование чисел

Ссылки на авторитеты

Открытые вопросы

• Первой социальной сетью с использованием компьютерной техники стала технология электронной почты, которая использовалась военными в сети ARPA Net:

в 1971 году

в 1986 году

в 1996 году

в 2001 году

• К базовым личностным качествам и умениям профессионального PR-специалиста относится:

Умение веселить

Способность к литературной работе, владение навыками ораторского искусства

Аналитические способности и творческие способности

Дар убеждения и умение проводить интересные и эффектные презентации

• Важнейшим средством распространения информации и рекламы в древних государствах мира являлся так называемый институт… (глашатаев).

• Во времена античности преобладала реклама

в письменной форме

в устной форме

в виде рисунков

29. web-сайты, виртуальные конференции и доступные интерактивные каталоги называются … (Web-PR ).

30. Электронная рассылка пресс-релизов, коммерческих предложений, анонсов называется … (Net-PR).

31. Одним из основных инструментов в индустрии развлечений, а также при продажах является … (online-промоушен).

32. Набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации – это … (веб-сайт).

33. По характеру ставящихся перед контролем рекламной деятельности целей выделяются… (стратегический контроль и тактический контроль)

34. В зависимости от времени проведения контроля рекламной деятельности различаются… (предварительный контроль и последующий контроль).

35. Информационный материал, представляющий необходимую информацию о профиле работы организации, ее продуктах и услугах, истории создания и развития, – это … (бэкграундер).

36. Справочные данные об организации, ее товарах и услугах дает такой документ, как … (фактическая справка).

37. Социальная структура, состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений, называется… (социальной сетью).

38. Первое напечатанное рекламное объявление было вывешено на двери одной из церквей Лондона

в 1472 г.

в 1572 г.

в 1672 г.

в 1772 г.

39. Материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта, называется … (рекламное средство).

40. Первое рекламное агентство – филадельфийское рекламное агентство, основанное в 1890 г., – называлось

«N. W. Ayer & Son»

BBDO

«Ogilvy & Mather»

«Fred & Farid Group»

41. Неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации – такое определение рекламе дает

Филип Котлер??

Россер Рифс

Билл Бернбах

Бэнс Пеккарт

42. Любые отношения посредством медиа, взаимодействие со средствами массовой информации посредством использования возможностей Сети называются … (media relations).

43. Три «кита» PR в интернете – это … (Web-PR, Net-PR, Online-PR).

44. Локальная реклама, региональная реклама, общенациональная реклама,

международная реклама выделяются в зависимости от охватываемой рекламной деятельностью … (территории).

45. Система связей с общественностью, предполагающая постоянную деятельность по развитию взаимоотношений между фирмой и общественностью, называется… (PR).

46. Отношения взаимодействия через интернет с ближайшим окружением компании (с целевым сегментом рынка), т.е. всеми теми, кто нуждается в получении информации о компании, называются… (group relations).

47. Брендинг через интернет, продвижение товара или сайта путем создания массовых коммуникаций называют… (mass relations).

48. Online-промоушн – это … (продвижение товара или услуги в интернете).

49. Использование чисел, ссылки на авторитеты, открытые вопросы – это … (манипулятивные) приемы в рекламе.

50. Пресс-релиз, фактическая справка, пресс-кит – это … (базовые документы) в связях с общественностью.

51. Первой социальной сетью с использованием компьютерной техники, которая использовалась военными в сети ARPA Net в 1971 году, стала технология… (электронной почты).

52. Одной из первых (1994) в интернете начали использовать …(баннерную) рекламу.

53. Размещение на сайтах изображения со ссылкой на сайт рекламодателя называется ... (баннерной рекламой).

54. Использование в баннерной рекламе векторной анимации, звукового сопровождения, интерактивных средств взаимодействия с пользователем относится к … (рич-медиатехнологиям).

55. Текстовые рекламные сообщения, интегрированные в общий текст на странице сайта в интернете, называются … (текстовой рекламой).

56. Вид динамического размещения интернет-рекламы, когда рекламное объявление близко к контексту сайта, на котором оно размещается, или запросам посетителя, называют … (контекстной рекламой).

57. Показы рекламных сообщений на страницах результатов поиска называют … (поисковой рекламой).

58. Эффективность контекстной рекламы зависит от следующих факторов:

Выбор мест размещения объявления

Выбор форм размещения объявления

Грамотность рекламного текста

Юмор в рекламном тексте

59. Подготовка рекламных текстов и слоганов называется… (копирайтингом).

60.Специалисты, занимающиеся копирайтингом, называются… (копирайтерами).

61. Применительно к продвижению интернет-ресурсов можно выделить следующие основные направления копирайтинга:

Создание слоганов для сайтов

Создание слоганов для баннерной рекламы

Создание слоганов для иных рекламных носителей

Подготовка рекламных статей

Создание интернет-каталога

62. Сайты, которые представляют собой базы ссылок на разнообразные интернет-ресурсы с их описаниями, называются … (каталогами ссылок).

63. Трансляция анонсов или заголовков эксклюзивных новостей на высокопосещаемые интернет-ресурсы – один из самых эффективных методов продвижения …(сетевых изданий).

64. Автоматически обновляющиеся графические элементы, которые устанавливают на сайты и используют для предоставления различной повседневной информации (счетчик посетителей сайта, дата и время, онлайн-консультант, пробки на дорогах, новостные ленты, программы передач, курсы валют, погода и т. п.), - это … информеры.

65. Организация обоюдовыгодного взаимодействия с тематически близкими ресурсами включает:

обмен баннерами

обмен ссылками

обмен информерами

обмен обзорными статьями

обмен рекламными тематическими статьями

обмен слоганами

66. Специализация рекламного воздействия в зависимости от определенных параметров: времени показа, географии пользователей, характера аудитории и т.д. – называется … (таргетингом).

67. Массовая рассылка коммерческой и иной рекламы или подобных коммерческих видов сообщений лицам, не выражавшим желания их получать, называется … (спамом).

68. Отметьте схемы, используемые для организации PR-кампании в блогосфере:

Создание специального блога, посвященного компании или ее отдельным товарам и услугам

Взаимодействие с лидерами мнений, участвующих в тематических сообществах

Создание виртуальных персонажей и внедрение их в сообщества с целью продвижения тех или иных товаров или услуг

Оказание спонсорских услуг

69. Блог, издаваемый организацией (юридическим лицом) и используемый как для связей с общественностью, так и для внутренней организации ее работы, называется … (корпоративным блогом).

70. Блог, предназначенный для налаживания коммуникаций с имеющимися и потенциальными клиентами, называется … (публичным блогом).

71. Отметьте нестандартные рекламные носители в интернете:

анимированные мультфильмы

компьютерные игры

скринсейверы (заставки для мониторов)

плавающие баннеры

ссылки из контента

72. Вид распространения рекламы, характеризующийся прогрессирующей передачей рекламного материала от пользователя к пользователю по инициативе самих пользователей, называется … (вирусной рекламой).

73. Наиболее распространённым и эффективным видом вирусной рекламы являются:

Видеоролики

Фотографии

Текстовые сообщения

Аудиозаписи

74. Сообщение для прессы, информационное сообщение, содержащее в себе новость о компании, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ, - это … (пресс-релиз).

75. Одна из распространенных и эффективных форм интерактивного общения, когда один или несколько ньюсмейкеров отвечают на вопросы посетителей сайта, – это … (онлайн-конференция).

76. PR-кампания в интернете отличается от офлайновой PR-кампании большей … (интерактивностью).

77. Преимущество рекламы в блогах в отличие от других видов рекламы, только привлекающих посетителей к рекламируемому «продукту», но не выделяющему его среди конкурентов, заключается в формировании … (общественного мнения).

78. В Древней Греции и Риме рекламные объявления

писали на деревянных досках

гравировали на меди или кости

громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа

писали краской на каменных плитах площадей

79. В античности преобладала …(устная) форма рекламы.

80. Рекламное средство состоит из

Рекламных элементов

Нерекламных элементов

Изобразительных элементов

81. К рекламным элементам относится

содержание рекламного сообщения

форма рекламного сообщения

материал рекламных элементов

технический носитель рекламных элементов (средство распространения, например, радио, телевидение)

82. К нерекламным элементам относится

содержание рекламного сообщения

форма рекламного сообщения

материал рекламных элементов

технический носитель рекламных элементов (средство распространения, например, радио, телевидение)

83. В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу: от имени производителя

от имени торговых посредников

от имени частных лиц

от имени правительства и других общественных институтов

от имени редакции

84. Все средства рекламы можно подразделить на группы:

демонстрационные средства

изобразительно–словесные средства

демонстрационно–изобразительные средства

демонстрационно–словесные средства

85. Демонстрационные средства рекламы подразделяются на подгруппы: выкладка товаров

демонстрация товаров в действии

дегустация

витрины

макеты

86. Изобразительно–словесные средства рекламы подразделяются на подгруппы:

печатная

кинодиапозитивная и фотореклама

живописно–графическая

световая

телевизионная

устная

радиореклама

муляжи

87. В группу демонстрационно–изобразительных средств рекламы  входят:

витрины

муляжи

макеты

радиореклама

88. Реклама в интернете представляет собой различные формы:

статические (изображения)

динамические (видеофрагменты)

звуковые сообщения без изображения

89. Выделите первый этап в процессе планирования рекламной кампании в интернете:

Определение целевой аудитории

Определение целей и задач рекламной деятельности

Разработка рекламной концепции (идеи)

Построение плана рекламной кампании

Изготовление рекламных изображений и текстов

Ввод рекламных средств в действие

90. Категории баннеров:

Графические

Текстовые

Интерактивные

Изобразительные

91. Методы баннерной рекламы:

Использование служб обмена баннерами, которые позволяют обеспечить показ баннеров одной фирмы на других серверах в обмен на показ их баннеров на сервере данной фирмы

Регистрация в каталогах

Индексация поисковыми системами

Оформление договорных отношений с Web-мастером другого сайта, обычно со сходной тематикой, о показе баннеров друг друга

Обмен слоганами с тематически близкими ресурсами

92. Методы рекламы с помощью электронной почты: использование рассылки индивидуальных писем и использование … (списка рассылки).

93. Паблик рилейшнз ориентированы на продвижение

товара

фирмы

услуги

94. Состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) к общественным событиям, к деятельности различных групп, организаций, отдельных личностей, называется … (общественным мнением).

95. Финансовые учреждения, местные, муниципальные и федеральные органы власти, партнеры, собственные акционеры, покупатели – это … (деловая общественность).

96. Группа людей, сложившаяся под влиянием определенных обстоятельств, осознающих проблемность ситуации и реагирующих на нее одинаковым образом, – это … (общественность).

97. Сотрудники предприятия, объединенные служебными отношениями, традициями, корпоративной ответственностью, подчиняющиеся служебной дисциплине, – это … (внутренняя) общественность.

98. Многочисленная группа потребителей товаров и услуг, средств массовой информации, участники политических движений, партий и фракций – это … (внешняя) общественность.

99. Тот контингент людей, организаций, с которыми работает или может соприкасаться в силу специфики своей деятельности данное предприятие, - это … («собственная») общественность.

100. Деятельность, позволяющая войти в контакт с партнерами по бизнесу для достижения желаемого результата, это … (деловое) общение.