вопросы маркет. коммуникации

Перечень вопросов к зачету по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» для студентов факультета заочного обучения

1. Сущность МК. Уровни МК. Факторы, влияющие на рост значимости МК.

2. Этапы разработки эффективной коммуникации.

3. Определение рекламы. Классификация рекламы.

4. Социальные сферы рекламной деятельности.

5. Содержание рекламной программы.

6. Правила рекламного искусства.

7. Рекламные материалы периодических изданий. Виды периодических изданий. Достоинства

и недостатки рекламы в прессе.

8. Эффективность рекламных материалов в прессе

9. Месторасположение рекламы в прессе: позиционный эффект, эффект контраста, эффект

слияния впечатлений.

10. Нестандартные формы печатной рекламы.

11. Виды рекламно-коммерческой литературы.

12. Классификация рекламных сувениров.

13. Аудиовизуальная реклама.

14. Радиореклама.

15. Телевизионная реклама.

16. Виды наружной рекламы.

17. Правила оформления наружной щитовой рекламы.

18. Преимущества и недостатки почтовой рекламы. Эффективность прямой почтовой рекламы.

19. Рекомендации по внешнему оформлению почтовых отправлений.

20. Общие требования по написанию текста почтового отправления.

21. Назначение и функции выставки-ярмарки на товарном рынке. Классификация выставок- ярмарок.

22. Процесс участия фирмы в работе выставки.

23. Оформление выставочного стенда.

24. Формы стимулирования сбыта посредников

25. Формы стимулирования сбыта конечных потребителей.

26. Формы стимулирования сбыта торгового персонала предприятия

27. Основы искусства продажи: поиск и оценка перспективных клиентов; подготовка к визиту; контакт с клиентом; презентация и демонстрация товара.

28. Основы искусства продажи: преодоление возражений клиента; заключение сделки; доведение сделки до конца и проверка результатов

29. ПР: пропаганда.

30. ПР: фирменный стиль.

31. Инструменты, используемые в прямом маркетинге.