- •НЕДОСТАТКИ
- •РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ
- •ЧАСТЬ 1. ПРОБЛЕМЫ С ЗАЛОГОВКОМ
- •1. НЕТ ЗАГОЛОВКА
- •2. НЕИНФОРМАТИВНЫЙ ЗАГОЛОВОК
- •3. ЗАГОЛОВОК ВЫДЕЛЯЕТ НЕ ОСНОВНУЮ МЫСЛЬ
- •ЗАГОЛОВОК ПЕРЕГРУЖЕН
- •Шкафы-купе элитной категории по цене эконом-класса
- •НАЧАЛО ТЕКСТА НЕ ПРИВЛЕКАЕТ ВНИМАНИЕ
- •СЛОГАН НЕ ОРИГИНАЛЕН
- •Просто. Удобно. Для тебя (Билайн)
- •КЛИШЕ И «РЕКЛАМЩИНА»
- •— контроль на каждом этапе проекта (непонятно и скучно)
- •ПЕРЕДОЗИРОВКА
- •УДАР НИЖЕ ПОЯСА
- •СЛИШКОМ МНОГО ИНФОРМАЦИИ
- •СЛИШКОМ МАЛО ИНФОРМАЦИИ
- •«ВОДА»
- •Одежда для полных → размеры 3XL, 4XL и 5XL
- •ПОВТОРЫ
- •АКЦЕНТ НА ТОВАРЕ, А НЕ НА ПРЕИМУЩЕСТВАХ ОТ ПРИОБРЕТЕНИЯ
- •Как превратить свойства в преимущества?
- •НЕЕСТЕСТВЕННЫЙ ЯЗЫК
- •Термины:
- ••Событие, не имеющее аналогов в отечественной истории развития информационных технологий
- •ИЗБЫТОК МЕСТОИМЕНИЙ
- •НЕУВАЖЕНИЕ К КЛИЕНТУ
- •СОМНИТЕЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
- •МНОГО ТОВАРОВ В ОДНОМ ОБЪЯВЛЕНИИ
- •ИЗЛИШНЯЯ
- •ОШИБКИ
НЕДОСТАТКИ
РЕКЛАМНЫХ
ТЕКСТОВ
Лещинская А., ПиМ 3-4
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ
Рекламные тексты – это тексты, направленные на продвижение или презентацию товаров, услуг, идей с целью увеличения их сбыта.
Статья «на правах рекламы» в журнале, текст радиоролика или видеорекламы, описание товара на упаковке, текст на карточке товара в интернет-магазине – все это примеры рекламных текстов.
ЧАСТЬ 1. ПРОБЛЕМЫ С ЗАЛОГОВКОМ
1. НЕТ ЗАГОЛОВКА
2. НЕИНФОРМАТИВНЫЙ ЗАГОЛОВОК
Для реальных задач за разумную цену
Наша цель – довольный клиент!
«Почему 129 компаний уже работают с нами»
Точность в порядке вещей
3. ЗАГОЛОВОК ВЫДЕЛЯЕТ НЕ ОСНОВНУЮ МЫСЛЬ
ЗАГОЛОВОК ПЕРЕГРУЖЕН
Шкафы-купе элитной категории по цене эконом-класса
Мы копируем документы. Конкуренты копируют наши машины
ВАЗ с европейскими комплектующими по цене обычного
ВАЗа
НАЧАЛО ТЕКСТА НЕ ПРИВЛЕКАЕТ ВНИМАНИЕ
Мы уверены – в нашем Банке Вы найдете полное взаимопонимание, почувствуете заинтересованность в Вашем успехе, оцените высокий профессионализм сотрудников, получите реальную поддержку в
достижении своих целей. Точность во всем – стратегия нашей работы.
Ваше благополучие – наш деловой принцип. Наши преимущества
…