- •Введение
- •1. Тематический план и сетка часов по курсу «маркетинг» для специальности «Экономика труда»
- •Тематический план и сетка часов по курсу «маркетинг» для специальностей «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» и «Финансы и кредит»
- •Тематический план и сетка часов по курсу «маркетинг» для специальности «Прикладная информатика (в экономике)» (очная форма обучения)
- •2. Программа курса «маркетинг»
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность маркетинга.
- •Тема 2. Виды и комплекс маркетинга.
- •Тема 3. Система маркетинговых исследований и современной маркетинговой информации.
- •Тема 4. Комплексное исследование товарного рынка.
- •Тема 5. Сегментирование рынка.
- •Тема 6. Товар, товарная политика и рыночные стратегии.
- •Тема 7. Разработка ценовой политики предприятия.
- •Тема 8. Сбыт и распространение товара на рынке.
- •Тема 9. Продвижение товара на рынке.
- •Тема 10. Планирование маркетинга.
- •Тема 11. Организация и управление маркетингом на предприятии.
- •Тема 12. Международный маркетинг.
- •Тема 13. Некоммерческий маркетинг.
- •3. Тематические планы семинарских занятий
- •Образец
- •5. Тематика контрольных работ
- •6. Контрольные вопросы
- •7. Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Образец оформления титульного листа контрольной работы
- •Контрольная работа По дисциплине «Маркетинг» Тема
- •Оглавление
- •Маркетинг Программа курса и методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •Формат 60х84 1/16. Тираж 1000 экз. Заказ №
- •454091, Г. Челябинск, ул. Свободы, 155/1
УРАЛЬСКИЙ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
АКАДЕМИИ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ
Кафедра менеджмента
маркетинг
Программа курса и методические рекомендации
по выполнению контрольных работ
Челябинск
2005
Маркетинг: Программа курса и методические рекомендации по выполнению контрольных работ / Сост. А.А. Байдосова; УрСЭИ АТиСО. – Челябинск, 2005. – 28 с.
Программа учебного курса «Маркетинг» и методические рекомендации по выполнению контрольных работ составлены в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальностям: «Экономика труда», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Финансы и кредит», «Прикладная информатика (в экономике)».
Программа курса и методические рекомендации по выполнению контрольных работ по курсу «Маркетинг» содержат: тематические планы и сетки часов курса, программу курса и тематические планы семинарских занятий, методические рекомендации по выполнению контрольных работ, тематику контрольных работ, контрольные вопросы, а также список рекомендуемой литературы.
Составитель Байдосова А.А., канд. экон. наук, доцент кафедры
менеджмента УрСЭИ
Рецензенты Григорьева Л.Г., канд. экон. наук, профессор, зав. кафедрой экономики и управления предприятием МГУК
Усова А.А., канд. экон. наук, и.о. доцента кафедры менеджмента УрСЭИ
Рекомендовано к изданию редакционно-издательским советом УрСЭИ (протокол № 1 от 27.09.05.)
Утверждено ученым советом (протокол № 3 от 08.11.05.)
© Уральский социально-экономический институт
Академии труда и социальных отношений, 2005
© Байдосова А.А., 2005
Введение
Маркетинг является одной из важных дисциплин в подготовке специалистов экономических специальностей. Эта дисциплина базируется на знаниях основ рыночной экономики, теории экономических учений, основ менеджмента, экономики предприятия, статистики, информатики и других.
Целью изучения дисциплины является формирование у студентов твердых теоретических знаний в области маркетинга и применение их в конкретных сферах экономической деятельности.
Задачи изучения дисциплины определяются требованиями, установленными государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования к подготовке специалистов по экономическим специальностям.
В процессе изучения дисциплины ставятся следующие задачи:
-
знакомство с историей и опытом развития маркетинга в зарубежных и отечественных предприятиях;
-
овладение базовыми понятиями и основополагающими принципами маркетинга;
-
изучение сущности методов и направлений комплексного исследования товарного рынка;
-
исследование маркетинговой системы;
-
анализ товара в системе маркетинга и товарной политики предприятия;
-
рассмотрение наиболее важных элементов в системе маркетинговых коммуникаций;
-
ознакомление с вопросами управления маркетингом на предприятии;
-
планирование бюджета маркетинга;
-
оценка эффективности маркетинговых решений.
В результате изучения дисциплины студент должен:
а) знать:
-
понятие и сущность маркетинга;
-
принципы и функции маркетинга;
-
основные элементы системы маркетинговых исследований;
-
основные инструменты комплекса маркетинга;
-
главные направления формирования товарной политики;
-
конкурентоспособность предприятия и товара в системе маркетинга;
-
маркетинговые структуры предприятия;
-
содержание программы маркетинга на предприятии;
-
особенности международного маркетинга;
-
особенности маркетинга в различных отраслях деятельности предприятий;
б) уметь:
-
увязывать задачи формирования рыночных результатов в основной сфере своей практической деятельности с задачами маркетинга;
-
координировать различные аспекты экономической деятельности (бухгалтерского учета, аудита, финансирования и кредитования, муниципального управления) с маркетинговой деятельностью для достижения наилучших результатов;
в) иметь представление о:
-
методах исследования товарного рынка;
-
каналах товародвижения;
-
выборе средств рекламы и способах ее распространения и др.
1. Тематический план и сетка часов по курсу «маркетинг» для специальности «Экономика труда»
№ п/п |
Тема |
Форма обучения |
|||||||||||||||
очная |
вечерняя |
заочная |
сокращенная |
||||||||||||||
всего |
лекции |
практ. |
самост. |
всего |
лекции |
практ. |
самост. |
всего |
лекции |
практ. |
самост. |
всего |
лекции |
практ. |
самост. |
||
1. |
Социально-экономическая сущность маркетинга |
10 |
2 |
2 |
6 |
10 |
2 |
2 |
6 |
10 |
2 |
– |
8 |
10 |
1 |
– |
9 |
2. |
Виды и комплекс маркетинга |
8 |
2 |
2 |
4 |
8 |
– |
– |
8 |
8 |
– |
– |
8 |
8 |
– |
1 |
7 |
3. |
Система маркетинговых исследований и современной маркетинговой информации |
10 |
2 |
2 |
6 |
10 |
2 |
2 |
6 |
10 |
2 |
2 |
6 |
10 |
1 |
– |
9 |
4. |
Комплексное исследование товарного рынка |
14 |
4 |
4 |
6 |
14 |
2 |
2 |
10 |
14 |
– |
– |
14 |
14 |
1 |
– |
13 |
5. |
Сегментирование рынка |
8 |
2 |
2 |
4 |
8 |
2 |
2 |
4 |
8 |
– |
– |
8 |
8 |
– |
1 |
7 |
6. |
Товар, товарная политика и рыночные стратегии |
14 |
4 |
4 |
6 |
14 |
2 |
2 |
10 |
14 |
2 |
4 |
8 |
14 |
1 |
– |
13 |
7. |
Разработка ценовой политики предприятия |
8 |
2 |
2 |
4 |
8 |
2 |
2 |
4 |
8 |
– |
– |
8 |
8 |
– |
1 |
7 |
8. |
Сбыт и распространение товара на рынке |
10 |
2 |
2 |
6 |
10 |
2 |
2 |
6 |
10 |
1 |
– |
9 |
10 |
– |
1 |
9 |
9. |
Продвижение товара на рынке |
12 |
4 |
2 |
6 |
12 |
2 |
2 |
8 |
12 |
1 |
– |
11 |
12 |
1 |
– |
11 |
10. |
Планирование маркетинга |
12 |
4 |
4 |
4 |
12 |
2 |
2 |
8 |
12 |
2 |
2 |
8 |
12 |
1 |
– |
11 |
11. |
Организация и управление маркетингом на предприятии |
8 |
2 |
2 |
4 |
8 |
– |
– |
8 |
8 |
– |
– |
8 |
8 |
– |
– |
8 |
12. |
Международный маркетинг |
8 |
2 |
2 |
4 |
8 |
2 |
– |
6 |
8 |
– |
– |
8 |
8 |
– |
– |
8 |
13. |
Некоммерческий маркетинг |
8 |
2 |
2 |
4 |
8 |
– |
– |
8 |
8 |
– |
– |
8 |
8 |
– |
– |
8 |
Итого: |
130 |
34 |
32 |
64 |
130 |
20 |
18 |
92 |
130 |
10 |
8 |
112 |
130 |
6 |
4 |
120 |