- •Георгий Почепцов теория коммуникации
- •Глава 5. Методы анализа текстов политических лидеров 210
- •Введение
- •Глава первая коммуникация в структуре человеческой цивилизации коммуникация как процесс
- •Изменение роли коммуникации в информационном обществе
- •Общие характеристики коммуникации
- •Модель коммуникации с точки зрения паблик рилейшнз, рекламы и пропаганды
- •Социологические и психологические модели коммуникации
- •Двухступенчатая модель коммуникации
- •Спираль молчания. Эффект оркестрового вагона. Сдвиг последней минуты
- •Диффузная теория
- •Модель привратника
- •Структура новости
- •Метафора
- •Семиотические модели коммуникации
- •Модель Романа Якобсона
- •Эмотивная (экспрессивная) функция
- •Модель Юрия Лотмана
- •Модель Умберто Эко
- •Семиотические модели рекламы
- •Модели психотерапевтической коммуникации
- •Нейролингвистическое программирование
- •Метафора и анекдот – чтобы она встречала клиента в его модели мира
- •Психоанализ
- •Модель Фрейда
- •Модель Юнга
- •Модель Лакана
- •Заключительные замечания
- •Групповая психотерапия
- •Психодрама
- •Группы встреч
- •Модели мифологической коммуникации
- •Модель Клода Леви-Строса
- •Модель Ролана Барта
- •Модель Карла Густава Юнга
- •Модель Бронислава Малиновского
- •Модели аргументирующей коммуникации
- •Модели пропагандистской коммуникации
- •Управление коммуникативными процессами
- •Литературные иллюстрации коммуникативных закономерностей
- •Повторяемость
- •Точка зрения
- •Зависимость объекта от его имени
- •Разрешенность/запрещенность тем
- •Коммуникативность молчания
- •Глава вторая прикладные модели коммуникации коммуникация в решении специальных задач
- •Модели коммуникации в других областях гуманитарного знания
- •Модель Антонио Грамши (марксистская)
- •Модель Виктора Шкловского (литературная)
- •Модель Николая Евреинова (театральная)
- •Модель Густава Шпета (герменевтическая)
- •Модель Владимире Проппе (фольклорная)
- •Модель Михаила Бахтина (культурологическая)
- •Модель Чарльза Морриса (прагматическая)
- •Модель Цветана Тодорова (нарративная)
- •Модель Пьера Бурдье (социологическая)
- •Модель Поля Грайса (прагматическая)
- •Модель Петра Ершова (театральная)
- •Модель Александра Пятигорского (текстовая)
- •Модель Мишеля Фуко (философская)
- •Модель Йохана Хейзинга (игровая)
- •Модель Клода Леви-Строса (антропологическая)
- •Модель Жана Бодрийяра (вещественная)
- •Модель Жака Деррида (деконструктивистская)
- •Модель Жиля Делеза (постструктуралистская)
- •Модель Марселя Mоcca (антропологическая)
- •Прикладные модели коммуникации
- •Модель Клода Шеннона (математическая)
- •Модель Норберта Винера (кибернетическая)
- •Модель Теодора Ньюкомба (социально-психологическая)
- •Модель Оле Хольсти (модель контент-анализа)
- •Модель Вашингтона Плэтта (разведывательная)
- •Модель Уильяма Юри (конфликтологическая)
- •Модели массовой коммуникации
- •Модели коммуникации в массовой культуре
- •Психологические войны
- •Пропагандистские кампании
- •Глава третья виды коммуникации коммуникативное пространство
- •Визуальная коммуникация
- •Вербальная коммуникация
- •Перформансная коммуникация
- •Мифологическая коммуникация
- •Художественная коммуникация
- •Взаимодействие мифологических, политических, литературных, культурных сообщений в рамках коммуникативного пространства
- •Масс-медиа
- •Телевидение
- •Литература
- •Советский миф
- •Постсоветский миф
- •Глава четвертая. Методы анализа массовой коммуникации контент-анализ
- •Пропагандистский анализ
- •Анализ слухов
- •Глава 5. Методы анализа текстов политических лидеров модели лидеров по винтеру
- •Соответствие лидера и ситуации
- •Психологический анализ
- •Мотив "достижений"
- •Мотив "близости (отношений)"
- •Мотив "власти"
- •Когнитивное картирование и операционное кодирование
- •Операционный код
- •Когнитивная карта
- •Нарративный анализ
- •Двухфакторный вариант контент-анализа
- •Ролевой анализ
- •Глава 6. Коммуникации в сфере паблик рилейшнз паблик рилейшнз как коммуникативная дисциплина
- •Коммуникативная кампания в области паблик рилейшнз
- •Взаимоотношения со средствами массовой коммуникации
- •Выступление по радио.
- •Выступление по телевидению.
- •Написание речей
- •Глава 7. Кризисные коммуникации кризисные коммуникации в паблик рилейшнз
- •Особенности кризисных коммуникаций
- •Механизмы коммуникативного воздействия в условиях кризисных ситуаций
- •1. Порождение информации,
- •2. Блокирование информации.
- •Коммуникативные механизмы воздействия
- •Кризисные коммуникации в чернобыльской ситуации
- •Глава 8. Анализ коммуникации в других областях коммуникативный базис современных избирательных кампаний
- •Мотивационный анализ в рекламе
- •Коммуникация в теории принятия решений
- •Коммуникация как составляющая национальной безопасности
- •Глава 9. Международные коммуникации международные коммуникации как объект исследования
- •Международные коммуникативные потоки
- •Теория переговоров
- •Опыт фбр в переговорах с террористами
- •Принудительная дипломатия
- •Межкультурная коммуникация
- •Пространство.
- •Литература
- •Приложение 1 учебная программа курса "теория коммуникации"
- •Литература Обязательная
- •Дополнительная
- •Приложение 2 тематика курсовых работ
- •Заключение
- •Об авторе
Георгий Почепцов теория коммуникации
модели коммуникации:
• социологические
• психологические
• семиотические
• виды коммуникации:
• визуальные
• вербальные
• перфомансные
• мифологические
• методы анализа массовой коммуникации
• кризисные коммуникации
• международные коммуникации
Рефл-бук Ваклер 2001
УДК 659.4 ББК 76.0 П 65 Серия основана в 1998 г. Ответственный редактор С.Л. Удовик Оформление обложки В.И. Половец Издание осуществлено при содействии ООО "Эльга" ISBN 966-543-048-3 (серия) © Г.Г Почепцов, 2001 ISBN 5-87983-101-9 ("Рефл-бук") © Из-во "Рефл-бук", ISBN 966-543-062-9 ("Ваклер") оформление, 2001 © Из-во "Ваклер", серия, 2001
Введение 4
Глава первая 5
КОММУНИКАЦИЯ В СТРУКТУРЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ 5
КОММУНИКАЦИЯ КАК ПРОЦЕСС 5
ИЗМЕНЕНИЕ РОЛИ КОММУНИКАЦИИ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ 11
ОБЩИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ КОММУНИКАЦИИ 14
МОДЕЛЬ КОММУНИКАЦИИ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ, РЕКЛАМЫ И ПРОПАГАНДЫ 18
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ 21
Двухступенчатая модель коммуникации 22
Спираль молчания. Эффект оркестрового вагона. Сдвиг последней минуты 22
Диффузная теория 23
Модель привратника 24
Структура новости 24
Метафора 26
СЕМИОТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ 27
Модель Романа Якобсона 27
Эмотивная (экспрессивная) функция 27
Конативная функция 27
Фатическая функция 27
Метаязыковая функция 27
Поэтическая функция 27
Референтивная (денотативная, когнитивная) функция 27
Модель Юрия Лотмана 28
Модель Умберто Эко 31
СЕМИОТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ РЕКЛАМЫ 33
МОДЕЛИ ПСИХОТЕРАПЕВТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 36
Нейролингвистическое программирование 37
Метафора и анекдот – чтобы она встречала клиента в его модели мира 39
Якорь 39
а) НЛП опирается на сильную генерализацию процесса коммуникации, что позволяет построить мета-модель, которая, кстати, необходима и пользователям; 40
б) очень интересна основная гипотеза НЛП о наличии ведущей репрезентативной системы, что позволяет строить ту или иную стратегию воздействия; 40
в) НЛП дает еще один взгляд на существование у человека защитных механизмов и путей их преодоления. 40
г) есть возможность продолжить этот "базис" в другие направления. 40
д) НЛП может помочь в поиске механизмов по переключению каналов. 40
Психоанализ 41
Модель Фрейда 42
Модель Юнга 43
Модель Лакана 45
Заключительные замечания 46
Групповая психотерапия 46
Психодрама 47
Группы встреч 48
МОДЕЛИ МИФОЛОГИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 48
Модель Клода Леви-Строса 51
Модель Ролана Барта 52
Модель Карла Густава Юнга 53
Модель Бронислава Малиновского 54
МОДЕЛИ АРГУМЕНТИРУЮЩЕЙ КОММУНИКАЦИИ 57
МОДЕЛИ ПРОПАГАНДИСТСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 65
УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАТИВНЫМИ ПРОЦЕССАМИ 75
ЛИТЕРАТУРНЫЕ ИЛЛЮСТРАЦИИ КОММУНИКАТИВНЫХ ЗАКОНОМЕРНОСТЕЙ 80
Повторяемость 80
Точка зрения 80
Зависимость объекта от его имени 81
Разрешенность/запрещенность тем 81
Коммуникативность молчания 82
ВЫВОДЫ 82
Глава вторая 82
ПРИКЛАДНЫЕ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ 82
КОММУНИКАЦИЯ В РЕШЕНИИ СПЕЦИАЛЬНЫХ ЗАДАЧ 82
МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ В ДРУГИХ ОБЛАСТЯХ ГУМАНИТАРНОГО ЗНАНИЯ 88
Модель Антонио Грамши (марксистская) 89
Модель Виктора Шкловского (литературная) 89
Модель Николая Евреинова (театральная) 90
Модель Густава Шпета (герменевтическая) 93
Модель Владимире Проппе (фольклорная) 97
Модель Михаила Бахтина (культурологическая) 97
Модель Чарльза Морриса (прагматическая) 98
Модель Цветана Тодорова (нарративная) 99
Модель Пьера Бурдье (социологическая) 100
Модель Поля Грайса (прагматическая) 101
Модель Петра Ершова (театральная) 102
Модель Александра Пятигорского (текстовая) 103
Модель Мишеля Фуко (философская) 106
Модель Йохана Хейзинга (игровая) 107
Модель Клода Леви-Строса (антропологическая) 109
Модель Жана Бодрийяра (вещественная) 111
Модель Жака Деррида (деконструктивистская) 113
Модель Жиля Делеза (постструктуралистская) 115
Модель Марселя Mоcca (антропологическая) 116
* * * 117
ПРИКЛАДНЫЕ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ 118
Модель Клода Шеннона (математическая) 118
Модель Норберта Винера (кибернетическая) 119
Модель Теодора Ньюкомба (социально-психологическая) 120
Модель Оле Хольсти (модель контент-анализа) 120
Модель Вашингтона Плэтта (разведывательная) 121
Модель Уильяма Юри (конфликтологическая) 122
МОДЕЛИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 123
МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ В МАССОВОЙ КУЛЬТУРЕ 132
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ВОЙНЫ 143
ПРОПАГАНДИСТСКИЕ КАМПАНИИ 148
ВЫВОДЫ 152
Глава третья ВИДЫ КОММУНИКАЦИИ 153
КОММУНИКАТИВНОЕ ПРОСТРАНСТВО 153
ВИЗУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ 157
ВЕРБАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ 167
ПЕРФОРМАНСНАЯ КОММУНИКАЦИЯ 173
МИФОЛОГИЧЕСКАЯ КОММУНИКАЦИЯ 178
ХУДОЖЕСТВЕННАЯ КОММУНИКАЦИЯ 183
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ МИФОЛОГИЧЕСКИХ, ПОЛИТИЧЕСКИХ, ЛИТЕРАТУРНЫХ, КУЛЬТУРНЫХ СООБЩЕНИЙ В РАМКАХ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА 186
Масс-медиа 186
Кино 188
Телевидение 190
Литература 191
Советский миф 193
Постсоветский миф 196
ВЫВОДЫ 197
Глава четвертая. МЕТОДЫ АНАЛИЗА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 197
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ 197
ПРОПАГАНДИСТСКИЙ АНАЛИЗ 201
АНАЛИЗ СЛУХОВ 206
ВЫВОДЫ 210