Вопросы к экзамену

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ

1. Понятие маркетинга и основные принципы маркетинговой деятельности

2. Виды маркетинговых целей и требования к их разработке

3. Функции маркетинговой деятельности

4. Эволюция концепций маркетинговой деятельности

5. Виды маркетинга

6. Макровнешняя маркетинговая среда

7. Микровнешняя среда маркетинга

8. Внутренняя маркетинговая среда

9. Содержание и направления маркетинговых исследований

10. Маркетинговая информационная система и особенности маркетинговой информации

11. Основные этапы процесса маркетинговых исследований

12. Постановка проблемы и определение целей маркетингового исследования

13. План и методы маркетинговых исследований

14. Основные методы качественных маркетинговых исследований

15. Основные методы количественных маркетинговых исследований

16. Принятие управленческого решения на основе сбора и анализа маркетинговой информации

17. Исследование и анализ рынков

18. Изучение потребителей

19. Модель Ансоффа и матрица БКГ

20. Модели Маккинзи и Портера

21. Виды конкурентных стратегий

22. Классификация основных конкурентов на рынке

23. Сегментация рынка

24. Выбор целевых сегментов рынка

25. Выбор позиции на рынке

26. Типы продукта, товарная линия и товарная номенклатура

27. Факторы, формирующие окружение товара

28. Характеристика этапов жизненного цикла товаров

29. Товарная политика и формирование продуктового портфеля

30. Разработка и внедрение нового товара на рынок

31. Задачи ценообразования и факторы, влияющие на цену

32. Стратегии ценообразования

33. Этапы определения цены

34. Методы ценообразования

35. Современные методы ценового стимулирования

36. Цели, задачи и факторы сбытовой политики

37. Понятие, структура и типы каналов распределения

38. Маркетинг-логистика

39. Оптовая торговля

40. Розничная торговля

41. Понятие и состав маркетинговых коммуникаций

42. Реклама: отличительные черты, виды, функции и составляющие

43. Планирование рекламной кампании

44. Стимулирование сбыта

45. Личная продажа

46. Связи с общественностью

47. Прямой маркетинг и спонсоринг

48. Продукт-плейсмент и брендинг

49. Маркетинговые стратегии

50. Сущность планирования маркетинга, цели, задачи и принципы

51. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки

52. SWOT-анализ и маркетинговая программа

53. Функциональная и продуктовая организационная структура

54. Организационная структура с ориентацией на потребителя и рыночная организационная структура

55. Региональная и матричная организационная структура