1))))Рыночные структуры, их особенности
Рынок - место, где встречаются покупатели и продавцы с целью осуществления сделок.
Предприятия работают на рынках: они продают свою продукцию или услуги на рынках и покупают необходимые им материалы, рабочую силу и оборудование на рынках.
Каждый рынок отличается своими особенностями, которые зависят от многих факторов, в том числе:
-
Количество компаний (продавцов) и количество покупателей, например:
* большое количество поставщиков и покупателей на рынке овощей и фруктов
* небольшое количество поставщиков и большое количество покупателей на рынке услуг связи
* небольшое количество поставщиков и покупателей военных самолетов
-
Степень разнообразия продукции: производится ли стандартный базовый продукт или отличающийся индивидуальными чертами, качеством, рабочими характеристиками, имиджем товарным знаком, гарантией, обслуживанием клиентов и т.д.?
-
Преграды на пути вступления на рынок для новых участников: законодательные требования, потребность в капитала, контроль должностными лицами сбыта, масштаб хозяйственной деятельности, необходимые технические знания.
-
Рост и устойчивость рынка: является ли рынок растущим, развитым или приходящим в упадок? Устойчив ли спрос?
-
Наличие заменителей: могут ли покупатели свободно переключиться на другие виды продукции и услуги, которые бы в равной степени удовлетворяли их потребностям? Примеры: автомобили, автобусы, поезда и другие средства транспорта являются альтернативами при совершении поездки.
Эти черты являются аспектами рыночной структуры и, как правило, оказывают влияние на поведение и эффективность компании.
Существует 4 основных модели рыночных структур, которые помогают нам понять характер и степень конкуренции на различных рынках:
- Совершенная конкуренция
- Несовершенная, или монополистическая конкуренция
- Олигополия
- Монополия
Степень конкуренции между компаниями на рынках разных видов различна, что сказывается на устанавливаемые компаниями цены, количество продаваемой ими продукции и размере получаемой ими прибыли.
Во всех этих моделях предполагается, что компании стремятся максимально увеличить свои прибыли, то есть добиться максимальной разницы между общими издержками и общей выручкой (или, другими словами, чтобы предельные издержки равнялись предельной выручке).
Экономическая теория, лежащая в основе правила максимизации прибыли, была разработана во время промышленной революции, когда развитие промышленности осуществлялось предпринимателями, которые не просто рисковали капиталом, финансируя деятельность предприятий, а и контролировали его и занимались его управлением. С появлением в последующем акционерных компаний, в которых право на владение и контроль разделены (акционеры владеют, а директоров управляют), более современные теории о предприятии утверждают, что зачастую ориентация исключительно на максимизацию прибылей является неприемлемой.
Новые теории называются управленческая, поведенческая и организационная теории предприятия. Их примерами являются:
Baumol (1958 г.) - максимизация выручки от продажи продукции при условии минимального ограничения прибыли
Simon (1955 г.) - Satisficing
Cyert & March (1963 г.) - организационная коалиция ("Акционеры")
Совершенная конкуренция
Характеристики:
-
Потребители и продавцы действуют рационально
-
Значительное количество покупателей и продавцов
-
Продукция однородная (идентичная)
-
Все участники рыночного процесса идеально информированы и получение информации является бесплатным
Покупатели вольны покупать продукцию любой компании
Компании могут свободно вступать на рынок и покидать рынок - не существует препятствий к вступлению или выходу
Отдельные покупатели или продавцы не могут повлиять своими действиями на преобладающую на рынке цену - они принимают цену как данную. Это происходит вследствие того, что размер компании является небольшим по сравнению с рынком.
Факторы, определяющие производство и влияющие на потребителей, являются абсолютно объективными