Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Типові практичні завдання з маркетингу готовые.docx
Скачиваний:
58
Добавлен:
17.01.2019
Размер:
41.26 Кб
Скачать

Практичне завдання 6

Розкрийте зміст понять товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням на прикладі

  • зубної пасти;

За задумом – зубна паста, що здатна очищувати ротову порожнину та зуби від мікробів.

Товар у реальному виконанні – якісна зубна паста у зручній упаковці, має спеціальн відбілюючі властивості

Товар з підкріпленням – зубна щітка у подарунок, футляр для зубної пасти, дисконтна картка

  • дивану;

за задумом – диван, що призначений для повноцінного відпочинку людини

у реальному виконанні – м'який диван відомого бренду, має гарний дизайн, високу якість.

Товар з підкріпленням – безкоштовна доставка та збирання дивану

  • телевізору;

за задумом – телевізор, що допоможе людині переглядати улюблені телепередачі, фільми у високій якості, а також дозволить дізнаватися свіжі новини

у реальному виконанні – Якісний телевізор відомого бренду, з гарним дизайном

Товар з підкріпленням – додаткова гарантія, сервісне обсляговування протягом гарантійного терміну

  • охолоджувального напою..

Товар за задумом – прохолодний напій, що втомить спрагу в спекотний день

у реальному виконанні – напій в зручній упаковці, містить мінеральні речовини

з підкріпленням - безкоштовний подарунок, дисконтна картка до магазину.

Практичне завдання 7

Якщо для товару «А» еластичність попиту за цінами дорівнює 5, а для товару «Б» 2, який з них менше постраждає у випадку підвищення цін?

Відповідь: у випадку підвищення ціни менше постраждає товар «Б», оскільки оскільки його еластичність за попитом менша, ніж у товару «А»

Практичне завдання 8

Розробіть максимально повний перелік ознак сегментування споживачів, які доцільно враховувати для успішного бізнесу виробнику косметичних засобів з догляду за волоссям.

Демографічні ознаки – стать (чоловіки та жінки користуватимуться різними косметичними засобами), вік (залежно від віку людини вона обирає різні засоби), національність (різні національності мають різний тип волосся, що потребує спеціальних засобів для догляду)

Географічні – клімат регіону (для регіонів з сухим та вологим повітрям людям необхідні різні засоби для догляду за волоссям).

Антропометричні – тип волосся людини

Психографічні – стиль життя, тип особистості, суспільний клас.

Ознаки поведінки споживача – ставлення до марки, статус користувача.

Практичне завдання 9

Для кожної пари товарів укажіть товар, попит на який, на вашу думку, більш еластичний і поясните свою відповідь:

а) парфумерні товари і сіль,

У даній парі більш еластичним буде попит на парфюмерні товари, оскільки це товар розкоші. А сіль є товаром першої необхідності, тому попит на неї буде не еластичним.

б) пеніцилін і морозиво,

Менш еластичним буде попит на пеніцилін, оскільки це товар першої необхідності.

в) автомобілі й автомобільні шини?

Більш еластичним буде попит на автомобілі.

Практичне завдання 10

Назвіть, які фактори макросередовища, такі як демографічні, економічні, природні, технологічні, культурні, політ., необхідно враховувати виробнику:

  • кондитерських виробів –Економічні, Технол., Демогр., Культурні, Політичні

  • віконних рам – Природні, Технологічні, Економічні, Політичні

  • надувних лодок – Природні, Економічні, Технологічні, Політичні

  • консервованих овочів – Природні, Демогр., Культурні, Політ., Технологічні

  • взуття – Природні, Демогр., Політичні, Культурні, Технологічні, Економічні

Практичне завдання 11

Після закінчення свого навчання Ви починаєте працювати на виробничому підприємстві у відділі маркетингу.

Виробниче підприємство

Товар

Трикотажна фабрика

Верхній одяг

Машинобудівне підприємство

Автонавантажувачі

Виробник годинників

Наручний годинник

Хімкомбінат

Засіб для очищення плит та раковин

Для верхнього одягу:

Опосередкований канал збуту, оскільки це товар повсякденного вжитку. Це дозволить підвищити рівень обслуговування споживачів на основі досвіду обслуговування, близькості до ринку, спеціалізації торгового посередника тощо.

За збутовою стратегією: інтенсивний збут, бо це забезпечує максимальну доступність товару.

Для автонавантажувачів:

Прямий канал розподілу, оскільки цей товар є вузькоспеціалованим. Складність цього товару обумовлює необхідність прямого контакту споживача та виробника.

За збутовою стратегією: ексклюзивний збут

Для наручного годинника:

Змішані канали збуту, оскільки якщо це буде брендовий годинник відомої торгівельної марки, то доцільно буде продавати його напряму споживачам через фірмові магазини, щоб уникнути підробок. Однак продаж годинника через багатьох посередників дозволить збільшити кількість каналів збуту, і у людей буде більше можливостей придбати цей годинник.

За збутовою стратегією: селективний збут. Це дає змогу підприємству працювати лише з декількома перевіреними посередниками, відібраними за певними критеріями.

Для засобу для очищення плит та раковин:

Опосередкований канал збуту, бо цей товар є товаром повсякденного вжитку. Використання опосередкованого каналу збуту дозволить збільшити асортимент продукції, збільшити кількість точок збуту.

За збутовою стратегією: інтенсивний збут, бо це забезпечує максимальну доступність товару.

Практичне завдання 12

Розкрийте п'ять рівнів товару на таких прикладах:

  • кава, автомобіль, роликові ковзани, диван, двокамерний побутовий холодильник, зубна паста, книжки

 Кава

  1. Ключевая ценность – способность кофе повышать работоспособность и снимать сонливость

  2. Основной товар – кофе черный зерновой (или растворимый), с содержанием кофеина

  3. Ожидаемый товар – вкусный, ароматный, горячий напиток

  4. Улучшенный товар – кофе определенного редкого сорта или определенного помола, или дополнительные услуги, которые может получить покупатель при покупке кофе (скидочная карта, или подарок)

  5. Потенциальный товар – разработка кофе, который помимо основного «кофейного» вкуса будет содержать какой-нибудь привкус (ягодный или ореховый, например).       Автомобіль

  1. Ключевая ценность – способность автомобиля быстро передвигаться

  2. Основной товар – автомобиль на 4 колесах, передвигающийся по земле

  3. Ожидаемый товар – комфортный автомобиль премиум-класса, который не будет требовать частого ремонта, с кондиционером

  4. Улучшенный товар – бесплатное сервисное обслуживание, которое предлагает автосалон при покупке автомобиля или бесплатное топливо.

  5. Потенциальный товар – летающий автомобиль

          Роликові ковзани

  1. Ключевая ценность – способность быстро передвигаться, помогают при занятиях спортом.

  2. Основной товар – роликовые коньки, которые надеваются на ноги и помогают быстро передвигаться

  3. Ожидаемый товар – легкие, красивые, комфортные роликовые коньки

  4. Улучшенный товар – дополнительная гарантия на ролики, предлагаемая в магазине или скидочна карта в маазине спорт.товаров, в котором приобрели ролики.

  5. Потенциальный товар – летающие ролики

         

 Диван

  1. Ключевая ценность – диван как средство отдыха

  2. Основной товар – диван, который поможет отдохнуть

  3. Ожидаемый товар – удобный комфортный, мягкий диван с приятным на ощупь покрытием

  4. Улучшенный товар – диван со встроенным массажером, бесплатная химчистка, дополнительная гарантия.

  5. Потенциальный товар – диван со встроенным мини-компьютером ·          Двокамерний побутовий холодильник

  1. Ключевая ценность – способность холодильника сохранять продукты в холоде.

  2. Основной товар – большой холодильник, в который люди складывают продукты для их дальнейшего сохранения за счет низкой температуры

  3. Ожидаемый товар – красивый, вместительный холодильник, который будет потреблять мало электроэнергии и тихо работать.

  4. Улучшенный товар – дополнительная гарантия, бесплатная доставка и установка.

  5. Потенциальный товар – холодильник с голосовым управлением.

Зубная паста

  1. Ключевая ценность – способность зубной пасты очищать от микробов полость рта и зубы.

  2. Основной товар – тюбик зубной пасты

  3. Ожидаемый товар – зубная паста с приятным ароматом, которая поможет содержать в порядке зубы.

  4. Улучшенный товар – зубная щетка в подарок

  5. Потенциальный товар – зубная паста, которая убивает кариес.

Книжка

  1. Ключевая ценность – способность книги повышать интеллектуальный уровень людей.

  2. Основной товар – прямоугольная книга из качественной бумаги.

  3. Ожидаемый товар – красивая, красочная, интересная книга, с увлекательным сюжетом

  4. Улучшенный товар – скидочная карта в магазин, в котором была куплена книга

  5. Потенциальный товар – холодильник с голосовым управлением.