Экономика противопожарной защиты / Zhidko - Ekonomika pozharnoy bezopasnosti 2005

Коэффициент закрепления оборотных средств в обороте определя-

ется суммой оборотных средств, приходящихся на 1 руб. реализованной пр о- дукции, и рассчитывается как

kç.î á 1/ kî á kî á.ñ.î / Qp

(32)

Рентабельность оборотных средств роб, характеризующая эффектив-

ность их использования в течение планового периода, может быть рассчитана относительно прибыли от реализации, балансовой или чистой прибыли, полученной за этот период: роб = 100П / К об.с о, где П - прибыль предприятия за

плановый период. Тогда рентабельность оборотных средств за один оборот может быть определена как роб, = 100П / (Коб.с.оКоб). Повышение эффектив-

ности использования оборотных средств может быть достигнуто в результате ускорения их оборачиваемости. Процесс ускорения оборачиваемости характеризуется абсолютным и относительным высвобождением (вовлечением) оборотных средств.

Абсолютное высвобождение (вовлечение) оборотных средств опре-

деляется как

Âàáñ õî õ1,

(33)

где x0, x1 - средний остаток оборотных средств в базовом и сравниваемом периодах соответственно, руб. Абсолютно высвободившиеся оборотные средства могут быть изъяты из оборота и направлены на дальнейшее рас - ширение производства, освоение новых видов изделий и т. п.

Относительное высвобождение (вовлечение) оборотных средств

Âî ò í Qp.1(Òî á.î Òî á.1) / Fk

(34)

где Qp.1- объем товарной продукции в сравниваемый период, руб.;

Тоб.о, Тоб.1 - длительность одного оборота в базовый и сравниваемый периоды, день.

Относительно высвободившиеся средства не могут быть изъяты из оборота, так как находятся в производственных запасах, обеспечивающих рост производства.

21

ТЕМА 4. ЦЕНА И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

ВРЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

4.1.Понятие цены с позиции потребителя

Понятие «цена» весьма многогранно. Цена традиционно понимается как денежное вознаграждение, уплачиваемое продавцу за его товар. Это так называемое «затратное» определение цены.

Для предприятия цена его товара представляет прежде всего стоимостную выручку, призванную покрыть его затраты и принести некоторую прибыль. Но понятие ценообразования, или ценовой политики, не сводится к этому. В современной рыночной экономике оно характеризует направленность предприятия на работу с потребителем. Исходя их этого можно дать более по л- ное, хотя и очень широкое определение цены.

Цена представляет собой сумму всех расходов покупателя, прямо или косвенно связанных с приобретением продукта. При этом надо различать положительные и отрицательные составляющие цены, которые в ходе потребительского цикла складываются и образуют единую цену, эффективную для потребителя. Цена - это:

1.денежное выражение стоимости какого-либо товара или услуги;

2.экономическая категория, служащая для косвенного измерения ве-

личины затраченного на производство товара общественно необходимого р а- бочего времени;

3. сумма денег, уплачиваемая покупателем (потребителем) за приобретаемый им товар, представленный в виде продукта или оказанных услуг.

Цена выражается в единицах определенной валюты (национальной или международной) за количественную единицу товара.

Чтобы проиллюстрировать это определение, приведем схему потребительских расходов и доходов, т.е. ценовых компонентов, формирующих цену потребительских товаров.

Исходя из этого сформулируем современное, ориентированное на потре-

бителя определение ценовой политики.

Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги. Традиционно выделяются две полярные модели ценообр а- зования: рыночное и централизованное (или государственное, администра- тивно-командное) ценообразование.

Главное принципиальное отличие рыночного ценообразования от централизованного заключается в том, что цены устанавливаются здесь в соответствии со спросом и предложением непосредственно собственником или производителем товара или услуги. Государственные органы осуществляют только регулирование цен на ограниченный крут товаров.

22

Цены играют важную роль в предпринимательской деятельности предприятий, так как от их уровня зависят конечные результаты деятельности. Цены выступают основным фактором в решении таких вопросов, как

I. определение рынков сбыта продукции;

2.целесообразность производства товаров или оказания услуг;

3.расчет издержек производства;

4.определение объемов инвестиций и др.

Основные задачи ценообразования:

1) покрытие затрат на производство и реализацию продукции, обеспечение прибыли, достаточной для нормального функционирования производителя и продавца;

2)учет взаимозаменяемости продукции при формировании цены;

3)решение социальных вопросов;

4)реализация экологической поли гики;

5)решение внешнеполитических вопросов.

4.2. Функции цены

Экономическая сущность цены активно проявляется в ее специфических функциях, связанных с действием объективных экономических законов.

Функции пены - это формы реализации в реальной действительности се сущности как экономической категории и внешнего проявления содержания.

Функции цены отражают общественно необходимые затраты труда на производство и реализацию различных видов товаров (работ и услуг), их потребительские свойства и при этом регулируют спрос и предложение товаров и услуг.

Цены выполняют следующие основные функции: 1-учетно-измерительную; 2-регулирующую (балансирования спроса и предложения);

3-распределительную (перераспределительную);

4-способствующую рациональному размещению производства;

5-стимулирующую;

6-социальную.

1.Учетно-измерительная функция цены заключается в объективном и точном, отражении в ценах уровней и динамики общественно необходимых затрат труда на производство и реализацию с учетом сопоставления потребительных свойств различных видов продукции (товаров, работ и услуг). С помощью данной функции цены соизмеряются общественно необходимые затраты и результаты производства. При этом определяются количество труда, сырья, материалов, оборудования, оплаты труда, т. е. выявляются эффективность издержек производства, обращения товаров и размер прибыли.

23

Следовательно, цена в данном случае показывает, во что обходится обществу удовлетворение потребностей в какой-либо конкретной продукции.

Учетно-измерительная функция цены служит на практике для выявления и измерения количественных стоимостных и качественных финансовых показателей (валового внутреннего продукта, национального дохода, объема инвестиций, объема произведенной продукции и розничного товарооборота, уровня прибыли, рентабельности и доходности, производительности труда, себестоимости, фондоотдачи и др.) работы предприятия, организации, фирмы, отрасли.

2.Регулирующая (балансирование спроси и предложения) функция цены заключается в том, что цена проявляет себя как инструмент регулирования экономических процессов - уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. Кроме того, выполняя указанную функцию, цена выступает в качестве средства влияния на производство и потребление и их взаимосвязи.

Одновременно цена является макроэкономическим регулятором хозяйственной деятельности, способна стимулировать освоение новой техники и продукции, инновационные процессы, инвестиции. В случае диспропорций в развитии какого-либо производства, несоответствия между спросом и предложением рыночное равновесие достигается в результате роста (сокращения) производства или увеличения (уменьшения) цены либо одновременно двумя указанными путями.

В условиях свободного рынка (естественной конкуренции) цена благодаря указанной функции выполняет роль стихийного регулятора общественного производства.

3.Распределительная (перераспределительная) функция цены заключается в том, что посредством цен осуществляется распределение и перераспределение национального дохода (чистого дохода), т. е. вновь созданной стоимости, между:

1.отраслями,

2.секторам и национальной экономики,

3.различными формами собственности,

4.регионами страны,

5.социальными группами населения,

6.производителями и потребителями,

7.фондами накопления и потребления.

Тем самым происходит регулирование доходов отраслей, предприятий разных форм собственности, населения.

С помощью цены при отклонении ее от стоимости перераспределяется национальный доход. Перераспределение доходов осуществляется через уровень цен, их структуру, соотношение цен различных видов продукции до-

24

бывающих и обрабатывающих отраслей промышленности и сельского хозяйства, сырья, топлива.

В перераспределении национального дохода между фондами накопления и потребления определяющую роль играет уровень розничных цен товаров народного потребления и тарифов на непроизводственные услуги. Рост розничных цен (тарифов) товаров и услуг более высокими темпами, чем рост доходов населения, ведет к сокращению фонда потребления, и, наоборот, снижение розничных цен и повышение доходов населения позволят увеличить фонд потребления. В связи с этим с помощью цен можно регулиро вать спрос и потребление приоритетных товаров и отдельных видов продукции.

4.Способствующая рациональному размещению производства

функция цены заключается в том, что с помощью механизма формирования цен происходит перелив сектора экономики в другой, т. е. вложение в развитие таких производств, где норма прибыли более высокая, что осуществляется предприятиями (фирмами) самостоятельно под воздействием

законов конкуренции и спроса.

Предприятия определяют, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или область экономики инвестировать свой капитал. При принятии решений о вложении капитала проводятся маркетинговые исследования, т. е. глубокое изучение рынка и рыночных цен.

5. Стимулирующая функция цены заключается в том, что посредством системы цен реализуются экономические интересы всех участников процесса воспроизводства и общества в целом. При этом сущность данной функции выражается в поощрительном и сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее влияние на производителя и потребителя через величину заключенной в ней прибыли, размеры надбавок и скидок. В процессе хозяйственного управления на всех уровнях данная функция цены воздействует на все стадии, направления, отрасли расширенного воспроизводства. Цены влияют на показатели деятельности предприятий, могут способствовать или препятствовать увеличению выпуска и потребления тех или иных товаров. Цена оказывает стимулирующее влияние на рациональное использование и потребление продуктов личного и производственного назначения. Посредством механизма формирования цен можно стимулировать:

1.научно-технический прогресс;

2.экономию затрат ресурсов;

3.улучшение и совершенствование качества продукции, ассортимента товаров и их полезности;

4.изменение структуры производства и потребления.

6. Социальная функция цены заключается в том, что с помощью цен регулируется объем потребления товаров и услуг, происходит перераспреде-

25

ление национального дохода между фондами накопления и потребления, различными социальными группами населения. От величины цен зависит уровень жизни населения, прожиточный минимум, потребительская корзина и потребительский бюджет семьи, т. е. социальное положение населения.

Особенно важную роль в осуществлении социальной функции при государственном регулировании цен выполняют розничные пены. Через их систему можно создать благоприятные условия для потребления товаров и услуг в области здравоохранения, образования, просвещения, воспитания детей и способствовать дальнейшему повышению материального и жизненного уровня отдельных групп населения и в первую очередь социально незащищенных и малообеспеченных граждан.

Государство, устанавливая посредством низких цен и налогов разного рода льготы, дотации и субсидии, формируя фонды социального развития, использует ценовые рычаги и другие экономические инструменты в первую очередь для социальной защиты малообеспеченных групп населения.

4.3. Принципы ценообразования

Принципы ценообразования - это постоянно действующие основные положения (направления), характерные для всей системы цен и являющиеся базовыми для нее. Рассмотрим их.

1.Принцип научности обоснования цен состоит в необходимости по-

знания и изучении влияния на ценообразование объективных экономических конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей в национальной экономике системы цен.

2. Принцип целевой направленности цен состоит в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен, например социальная зашита населения или целевая ориентация цен па освоение новой эффективной продукции, повышение ее качества. С этой целью на определенный период времени на принципиально новые виды продукции устанавливаются новы шейные цены, обеспечивающие максимальную прибыль.

3. Принцип непрерывности процесса ценообразования проявляется,

-во-первых, в том, что продукция на каждом этапе движения от сырья до готового изделия имеет свою цену;

-во-вторых, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших и освоением новых видов товаров.

4.Принцип единства процесса ценообразования и контроля над соблюдением цен заключается в государственном установление общих принципов и правил ценообразования, формировании регулировании и контроле за ценами продукции и услуг отраслей национальной экономики и предприятиймонополистов и в первую очередь в сфере энергетики, нефтя-

26

ной и газовой промышленности, транспорта, связи, коммунального хозяйства и др.

4.4.Условия, определяющие формирование цены реализации на предприятии

В зависимости от условий формирования цены, контракта, степени свободы производителя при назначении цены и налогообложения цена, которую уплачивает потребитель, может изменяться в достаточно широких пр е- делах.

Цена производителя определяет ту сумму, которую он получит от сделки; она включает издержки и прибыль производителя. Однако потребитель получит товар по отпускной цене.

Отпускная цена предприятия - оптовая цена производителя, которая увеличивается на сумму налога на добавленную стоимость, акциза по подакцизным товарам и сборов, не относящихся на себестоимость при реализации продукции.

Ставка акциза по подакцизным товарам отечественного произ водства устанавливается в процентах к отпускной цене без НДС, но с акцизом (к сумме оптовой цены предприятия и суммы акциза) и показывает долю акциза в этой цене:

Cà	À		100%	(35)
	Öï ð.î ï ò .	À

Сумма акциза добавляется к цене производителя и включается в базу для исчисления налога на добавленную стоимость.

С учетом НДС и акциза отпускная цена предприятия может быть рассчитана как

Öî ò ï .ï ð.	Öï ð.î ï ò .	À 1	Ñí äñ	(36)
			100

или

	100			Ñ
				í äñ	(37)
Öî ò ï .ï ð.	Öï ð.î ï ò .		1
		100 Ñ		100
	à

где А - сумма акциза, руб.; Са - ставка акциза, %; СНДС - ставка налога

27

на добавленную стоимость, %.

Ставки НДС для посреднических организаций установлены в процентах к посреднической надбавке.

Оптовая рыночная цена может быть найдена как

		Öî ï ò .ñá		Öî ò ï .ï ð		ÒÍ î ï ò ,			(38)
где
	ÒÍ		(Ç	Ï	)	100		,	(39)
		î ï ò	ñá		ðñá	100 Ñí äñ
Ç , Ï	- расходы и прибыль посреднической сбытовой организации
ñá	ðñá

соответственно, руб.

Розничная цена может быть определена как сумма оптовой рыночной цены (или отпускной цены производителя), издержек торговых организаций и их плановой прибыли с учетом НДС:

				Ö ðî çí		Öî ï ò .ñá		(èëèÖî ï ò .ï ð ) ÒÍ ðî çí .		(40)
где
ÒÍ		(Ç	Ï		)	100			-торговая надбавка розничной тор-
	ðî çí .	ðî çí .		ð	ðî çí .	100 Ñí äñ
говой организации;
	Çðî çí ., Ï	ð ðî çí . -	текущие издержки и прибыль розничных торговых

организаций.

Чем большее число посредников участвует в продвижении то вара от производителя к потребителю, тем выше розничная цена.

Когда предприятие действует на неоднородном рынке, где у продавцов есть возможность конкурировать, при формировании цены производителя удобно использовать допуск, нижней границей которого служит цена по затратам, а верхней - цена безразличия.

Цена по затратам ориентирована на покрытие издержек и получение нормальной прибыли, соответствующей обычной для этой отрасли норме прибыли или желаемому доходу от оборота. Методы затратного ценообраз о- вания приведены в табл. 2.

28

Таблица 2

Методы затратного ценообразования

Наименование

Расчет цены

Расчет коэффициента наценки kнац

Метод полных затрат (метод

Ö Sï î ëí .(1 kí àö.)

Ï ð

на основе рентабельности

kí àö.

S

N

производства, метод «из-

ï î ëí .

ï ë

держки плюс»

где

Ï ð -желаемая прибыль от ре-

ализации;

Sï î ëí .Nï ë -суммарные затраты на

производство и реализацию про-

дукции

Метод переменных затрат

Ö

S

ï åð.

(1

k

í àö.

)

Ï

ð

C

ó

ï

kí àö.

Sï åð.Nï ë

где Có

ï -условно-постоян-ные из-

держки (в том числе суммарные

постоянные

производственные

затраты, управленческие затраты,

коммерческие затраты);

Sï åð.Nï ë

-суммарные переменые

производственные затраты.

Метод ценообразования по

Sï î ëí .

kï ð Ö

доле прибыли в цене

Ö

или

kí àö.

1

k

í àö.

100

S

ï åð.

k

ï ð

Ö -желаемый доход от обо-

Ö

рота, %

1

kí àö.

Метод на основе валовой

Ï

ð

C

ó

ï

прибыли

Ö Sï ð.(1 kí àö.)

kí àö.

Sï ð.Nï ë

где

Sï ð.Nï ë -суммарные произ-

водственные затраты

Метод на основе рентабель-

Ö

S

ï î ëí .

ÒÍ

ÒÍ

k

ðà

À

ности активов

Nï ë

где kðà

-желаемая рентабельность

активов;

А-общая стоимость активов;

Nï ë -суммарный планируемый

объем производства

29

В рыночных условиях получил распространение метод целевого ценообразования, когда прибыль устанавливается не в процентном отношении к издержкам, а является индивидуальной величиной каждого конкретного товара.

Установив размер целевой прибыли Ï ð и рассчитав издержки при запланированном объеме выпуска Nпл (при загрузке мощностей на 85-90 % и не ниже точки безубыточности), предприятие может рассчитать цену, при которой эта целевая прибыль будет получена:

	Ö Sï åð.	Ñó ï		Ï ð
		N	ï ë.	(41)

Ценность изделия для потребителя определяется его сравнительным превосходством над изделиями-конкурентами.

Цена, превышение которой приведет к потере интереса потребителя к данной продукции, и, как следствие, к падению спроса на нее, называется ценой безразличия. Таким образом, устанавливаемая цена на изделие должна быть ниже цены безразличия.

В зависимости от особенностей изделия и имеющейся информации цена безразличия может устанавливаться разными способами: на основе прогнозирования экономической выгоды потребителя от использования рассматриваемого изделия вместо изделия-аналога либо с помощью методов параметрического ценообразования, когда преимущества изделия не могут быть представлены напрямую экономией потребителя.

Метод, основанный на оценке экономической выгоды потребителя, предполагает установление цены на товар предприятия с учетом цены баз о- вого товара-аналога Цан и качественных характеристик обоих сравниваемых товаров. Цена на товар предприятия устанавливается в зависимости от оценки потребителя, а не издержек изготовления. При этом улучшение потребительских свойств отражается в цене через систему доплат и надбавок, размер которых зависит от экономии Эпотр, получаемой при эксплуатации новой продукции:

Öáåçð.	Öàí .	Ýï î ò ð.	(42)

К числу параметрических методов, позволяющих определить цену безразличия в тех случаях, когда преимущества изделия не могут быть представлены напрямую экономией потребителя, относят, например:

30