- •Вопросы к зачету по дисциплине «Интернет-реклама и pr»
- •Понятие интернет-реклама и pr.
- •Опишите критерии ранжирования сайтов поисковыми системами.
- •Назовите правила увеличения релевантности интернет-ресурса.
- •Что должно входить в словарь поисковых запросов?
- •Какие правила необходимо учитывать при обмене ссылками между сайтами?
- •Виды маркетинговых исследований в интернете, методы получения и анализа информации.
- •Инструментарий и способы анализа целевой аудитории в интернете.
- •5 Взаимодополняющих методов анализа целевой аудитории
- •Анализ поисковых запросов
- •Анализ комментариев на форумах и в социальных медиа
- •Анализ комментариев на форумах и в социальных медиа
- •Анализ готовых исследований рынка
- •Полевые онлайн-исследования
- •Конкурентная разведка в интернете, бенчмаркинг.
- •Понятие поискового продвижения сайта.
- •Перечислите преимущества использования поисковой рекламы.
- •Какие группы показателей характеризуют аудиторию сайта?
- •Назовите основные подходы к организации обмена ссылками.
- •Способы размещения баннерной рекламы.
- •Перечислите преимущества и недостатки различных видов таргетинга.
- •Перечислите преимущества размещения рекламы в сетях баннерного обмена.
- •Основные признаки спама
- •Понятие вирусного маркетинга.
- •Перечислите основные методы сбора информации для анализа эффективности интернет-рекламы.
- •Назовите основные показатели эффективности интернет-рекламы и дайте их краткую характеристику.
- •Создание рекламной кампании в сети Интернет.
- •Понятие контекстной рекламы.
- •Стратегии ведения контекстной рекламной кампании.
- •1 Стратегия «Бюджет»
- •2 Стратегия «Переходы»
- •3 Стратегия «Цена клика»
- •4 Стратегия монополизация
- •5 Стратегия «Арбитраж трафика»
- •Расчет эффективности контекстной рекламной кампании.
- •Понятие поискового продвижения сайта.
- •Поисковая оптимизация.
- •Понятие и сущность социальной сети.
- •Типы основных ресурсов и сервисов в социальных медиа.
- •Возможности социальных медиа как площадки для интернет-рекламы.
- •Ведущий контент в социальных сетях и их использование в рекламном продвижении
- •Интеграция сайта с социальными сетями
- •Разработка маркетинговой стратегии в сети Интернет.
- •Стратегическое планирование кампании и оценка трафика.
- •Составление прогноза бюджета мероприятий интернет-рекламы.
- •Определение эффективных каналов для рекламы.
- •Прогноз средней цены клика и составление медиаплана.
- •Шаг 1. Составление списка основных ключевых фраз.
- •Шаг 2. Прогноз бюджета в Директ.
- •Оценка трудоемкости.
- •Прогноз kpi
- •Результат
- •Пост-клик анализ рекламной кампании.
- •Особенности оценки эффективности контекстной рекламы.
- •Особенности оценки эффективности поисковой оптимизации сайтов.
- •1. Посещаемость сайта
- •2. Позиции по ключевым словам
- •3. Видимость по семантическому ядру
- •4. Поведенческие факторы
- •5. Достижение целей – коэффициент конверсии
- •6. Стоимость привлечения посетителя
- •7. Стоимость целевого действия
- •8. Показатель roi
Вопросы к зачету по дисциплине «Интернет-реклама и pr»
-
Понятие интернет-реклама и pr.
Интернет-реклама — реклама, использующая Интернет для доставки (продвижения) рекламных сообщений различного рода до потребителей.
Процесс интернет-рекламы включает в себя:
Издателя: интегрирует рекламу в свой онлайн-контент
Рекламодателя: предоставляет рекламу для отображения на веб-страницах издателя
Интернет-реклама имеет двухступенчатый характер.
Первая ступень — рекламный носитель (внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей). Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, видеореклама, байрики, мини-сайты.
Вторая ступень — ссылка на сайт рекламодателя, размещаемая на рекламном носителе.
Отличие Интернет-рекламы от любого вида оффлайн рекламы состоит в возможности отслеживания, анализа и оперативной корректировки рекламных контактов, возможность отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет
-
Назовите отличительные качества интернет-рекламы.
Отличительные качества:
-
Реклама товаров и услуг в сети Интернет всегда сопровождается возможностью просмотра пользователями интересующей информации на сайте
-
Реклама часто анимирована и активна.
-
Реклама может быть направлена на определенные группы пользователей: по географическому, временному признаку, по целевым аудиториям пользователей, созданным на основе демографических, возрастных, поведенческих и других критериев
-
Контроль статистики просмотров: количество просмотров в Интернете легко подвергается подсчету.
-
Выгодная цена.
-
Высокое качество, хорошая видимость, быстрый старт и возможность вариаций.
-
Пользователь, на которого реклама рассчитана должен быть оснащен компьютерной техникой, обладать минимальным набором знаний для её использования и иметь доступ в Интернет
-
Опишите критерии ранжирования сайтов поисковыми системами.
1. Критерии, поддающиеся числовому выражению (определяют объективное ранжирование):
• Плотность ключевых слов в названии, описании страницы и основном контенте;
• Количество ключевых слов в названии, описании страницы и основном контенте.
2. Критерии, не поддающиеся числовым выражениям (определяют субъективное ранжирование):
• Красота дизайна;
• Эргономика страницы;
• Удобство использования страницы и т.д.
Именно факторы ранжирования определяют местонахождение страницы в результатах поиска:
• Наличие и плотность ключевых фраз в названии, ссылках и тесте;
• Наличие и точное количество ссылок на ресурс с сайтов аналогичной тематики.
-
Назовите правила увеличения релевантности интернет-ресурса.
Релевантность – это соответствие содержания страниц сайта поисковому запросу.
Правила увеличения:
Внутренние факторы:
Оптимизация сниппета (блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска):
-
Наличие ключевого слова в заголовке
-
Наличие ключевого слова в описании
-
Заполнение ключевых слов
-
Наличие основного ключевого слова в url-адресе
Оптимизация контента:
-
Наличие ключевого слова в заголовке
-
Ключевое слово вначале статьи
-
Наличие ключевого слова в списках
-
Наличие таблиц, например, с ценами, а также вхождение ключевых слов в таблицах
-
Наличие релевантного видео
-
Наличие подзаголовков
-
Количество вхождений ключевых слов в тексте
-
наличие картинок на странице с описанием для поисковых машин
-
Объем и качество текстового контента
-
Уникальность и ценность контента
-
Наличие широкого пула связанных поисковых запросов
Технические методы:
-
Юзабилити и верстка контента страницы (важно красиво и понятно подать контент пользователям)
-
Ключевое слово во внутренних ссылках на страницу
-
Внутренняя ссылка с главной страницы
-
Наличие сквозной внутренней ссылки на страницу
-
Микроразметка (способ предоставить поисковой системе немножко больше информации о сайте и конкретной странице)
-
Скорость загрузки страницы
Внешние факторы:
-
Наличие внешних ссылок
-
Внешние ссылки с ключевым словом в анкоре (анкор – источник тематичности)
-
Внешние ссылки с тематических статей и сайтов
-
Ссылки из тематических сообществ в социальных сетях