эффективность журналистской деятельности. конспект
Результаты работы СМИ.
Виды:
По объекту воздействия
По форме реакции на деятельность прессы
По масштабу возникающего эффекта: локальные, широкомасштабные
По времени действия: ближайшие, отдалённые
По цели: основные (плановые), побочные (нежелательные, благоприятные, эффект бумеранга: журналиста, ущерб его репутации)
Эффективность журналисткой деятельности - совокупность результатов воздействия на сознание, психологию и поведение человека, организации, социальной группы и общественной системы.
Содержание эффективности прессы.
Каждая редакционная акция даёт несколько эффектов одновременно.
Печать усиливает действие комплекса факторов.
На сознание и поведение людей влияет в первую очередь окружающая их действительность.
В создании эффекта наравне с журналистом участвует читатель.
Для точного определения действенность необходимо использовать научный инструментарий, заимствуя его у социологии, соц. психологии, прогностики и других наук
Измерение эффективности
Цель - результат (не прямая, опосредованная затратами)
Цели: влияние на общ процессы, участие в соц саморегулировании, содействие конкретному человеку или организации
Затраты - весь объём израсходованных ресурсов (человеческих, организационных, материальных).
Сложнее установить зависимость между трудом его результатами в духовно-идеологической сфере. Интегрирующим показателем здесь является повышение уровня общей культуры населения, которая вбирает в себя и идеологию, и психологию, и практические действия граждан.
Изменения в реальной практике связаны с участием СМИ в подготовке и принятии социальных решений.
Социальные задачи: теоретические, практические
К формам подготовки решений в прессе относятся референдум, моделирование, экспертиза и рекомендации.
Референдум - выражение воли граждан путём голосования по вопросу со важности.
Модель - самый предметный вариант прогноза.
Экспертиза - публичная оценка, которую пресса даёт новым явлениям, затрагивающим жизненно важные интересы граждан.
Моральная ответственность
По содержанию ответы на выступления прессы делятся на:
Реальное уважение к голосу
Имитация уважения
Факторы действительности:
Социально-правовые
Редакционно-творческие
Материально-технические
Организационные