1. Глобализация и ее влияние на развитие международного маркетинга. Факторы глобализации

Глобализация - процесс всемирной экономической, политической, культурной интеграции и унификации. - процесс объединения или сближения экономических, социальных и культурных норм, привычек в странах, где прежде экономика и общество имели ярко выраженные национальные черты

Факторы:

• Либерализация внешнеторговой политики, снятие барьеров

• Развитие техники и технологий

• Деятельность международных организаций- МВФ, всемирный банк, ВТО

• Формирование единого бизнес- пространства, бизнес- культуры

• Унификация культуры

2. Требования, предъявляемые к инновационному товару на зарубежных рынках.

Требования, предъявляемые к товарам- это условия и особенности, которым должен соответствовать товар, чтобы его можно было использовать по назначению.

Требования:

• Текущие- это требования, предъявляемые к выпускаемой продукции серийного производства и определяемые возможностями производства и характером спроса. Текущие требования регламентируются государственными стандартами и техническими условиями

• Перспективные- это требования, разрабатываемые на основе прогнозов использования новых видов сырья и материалов, новых технологий и методов производства

• Общие- это требования к одному или преобладающему большинству товаров. К ним относятся такие требования, как наиболее полное соответствие товара назначению и степень выполнения основных функций, а также удобство пользования

• Специфические- это требования к товарам определяются преимущественно условиям их эксплуатации

3. Сущность, цели и особенности международного маркетинга

Международный маркетинг- это система мероприятий, осуществляемые компанией на зарубежных рынках, направленные на изучение, формирования и удовлетворения спроса на товары и услуги для эффективного достижения поставленных целей.

Цели ММ:

Экономические:

• Обеспечение целевой доли рынка

• Обеспечение выхода на новые рынки

• Получение максимальной прибыли

• Наращивание объема сбыта

• Продление ЖЦТ

Психографические:

• Повышение степени осведомленности местного населения о товаре

• Формирование у потребителя положительного имиджа

• Повышение степени удовлетворенности при использовании купленного товара

Особенности обусловлены:

• Независимостью государства, политическими рисками

• Разнообразием рыночных условий

• Национальной валютной системой

• Экономической политикой государства

• Национальным законодательством

4. Конкурентоспособность экспортной продукции и ее обеспечение

5. Основные предпосылки международного маркетинга

Международный маркетинг- это система мероприятий, осуществляемые компанией на зарубежных рынках, направленные на изучение, формирование и удовлетворение спроса на товары и услуги для эффективного достижения поставленных целей.

Основные предпосылки:

• Развитая рыночная инфраструктура

• Рост жизненного уровня населения ряда стран, увеличение спроса на различные продукты

• Развитие коопераций производства, развитие услуг

• Стремление национальной компании к расширению внешнего рынка сбыта продукции и увеличение прибыли

• Развитая конкурентность товаропроизводства