socnet-behavior-ingate
.pdf
49%
пользователей
64%
потребителей
в 1.5
раза больше
Используйте это
считают,чтокоммуникациясбрендомвсоциальныхмедиаприведет кбудущейпокупке.*
отметили,чтопослепокупкипродуктаимбылобыинтересно,что |
|
происходитвкомпании-производителе.Онибылибырады |
|
чувствоватьсебявпостоянномконтакте сбрендом.Приэтом74% |
г. |
потребителейузнаютновостиобренденаегостраничкевFacebook.** |
|
даннымпо* cossa.ru |
месячная аудитория, +16, 2011 |
даннымпо** AdIndex, |
|
затратнапокупкивСетиприходитсянапользователейFacebook |
|
иTwitter,чемнадругихинтернет-пользователей. |
|
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
11 |
|
|
|
|
|
|
|
Почему люди подписываются на аккаунты брендов в соцсетях
Рассчитывают на получение скидки |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
44.3% |
|
|
|
|
|
|
|
Из любви к бренду |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
36.9% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
Интересуют новости бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
27.5% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
Кто-то из знакомых уже подписался |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
18.8% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
По рекомендации социальной сети |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
16.1% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Из-за рекламы (наружка, ТВ) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
14.8% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Из-за упоминания в статье |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
12.8% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Профессиональный интерес |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10.7% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Нравятся посты |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9.4% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0 |
10 |
|
20 |
30 |
40 |
50 |
|||||||||||
по данным emarketer на май 2011
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
12 |
|
|
|
|
|
|
|
Уже есть мировая страница бренда, зачем локальная?
Недавно проведенное исследование страниц бренда в facebook показало (на примере Nike Football), что активность и вовлеченность аудитории в коммуникацию с брендом гораздо выше на локальных площадках.*
Вовлеченностьаудитории |
вкоммуникацию |
0.20 |
0.15 |
0.10 |
0.05 |
0.00 |
Nike Football |
Nike Footbal |
Nike Footbal |
Nike Footbal |
Nike Football |
Deutsch |
France |
Spain |
Portugal |
|
|
Индексактивности |
|
2011 г. |
||||
|
|
,+14, |
|||||
|
|
настене |
|
|
|||
|
|
|
|
аудитория |
|||
0.0035 |
|
|
|
|
|
||
0.0030 |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
месячная |
||
0.0025 |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
0.0020 |
|
|
|
|
|
www.socialbakers.com, |
|
0.0015 |
|
|
|
|
|
||
0.0010 |
|
|
|
|
|
||
0.0005 |
|
|
|
|
|
||
0.0000 |
|
|
|
|
|
данным |
|
Nike Football |
Nike Footbal |
Nike Footbal |
Nike Footbal |
Nike Football |
Nike Football |
||
по |
|||||||
Portugal |
Spain |
Turkey |
Deutsch |
Italia |
|
||
|
|
||||||
* Международные страницы изображены зеленым прямоугольником.
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
13 |
|
|
|
|
|
|
|
?А вы знали?
Большевсеговременивсоцсетяхпроводят девушкиввозрастеот15до24лет.
Следом за ними идут женщины в возрасте от 45 до 54 лет. Они тратят на посещение сайтов соцсетей в среднем 5,5 часа в месяц, что вдвое больше аналогичного показателя у мужчин этого возраста.
Четвергипятница–наиболееуспешныеднидля взаимодействиясаудиториейвFacebookиTwitter.
Мужчиныимолодежьбольшеподдаются влияниюсоцсетей.
Они чаще читают в них новости, взаимодействуют с пользователями и комментируют материалы.
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
14 |
|
|
|
|
|
|
|
С удовольствием ответим на любые ваши вопросы.
+7 (495)926-77-99
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
15 |
|
|
|
|
|
|
|