«Имидж россии» Структура образа страны, ее основные элементы, взаимосвязь между ними

В современном русском языке английское слово «image» имеет много значений. Образ, роль, маска, мода, фасад, лицедейство, мотив, амплуа, типаж, установка, репутация, прогнозируемое ожидание - вот только некоторые из них. При этом имидж аккумулирует в себе различные культур­но-исторические значения. Он включает визуальный и вер­бальный компоненты и дает более полное представление о ком-либо или о чем-либо (поступки, дела, качества, черты, характеристики, параметры) (см. рис. 1).

Объектом имиджа может быть как отдельный человек, например политический лидер страны, так и сама страна (или отдельные сферы жизнедеятельности государства: власть, экономика, армия, внешняя политика и др.). Оттал­киваясь от предмета исследования - имиджа страны, мы должны понимать, что чем точнее соответствие политиче­ской, экономической, социальной, экологической, демогра­фической и прочих ситуаций в стране интересам общест­венности, тем позитивнее образ России, тем положительнее ее имидж.

Имидж государства свидетельствует об уровне развития его экономики, мощи, богатстве и уровне развития культуры. Он является показателем его авторитета и успешности дейст­вий на международной арене.

Высокий положительный образ страны играет огром­ную информационно-воспитательную роль для его граждан, и в первую очередь для подрастающего поколения.

Имидж государства непосредственно связан с отно­шением к нему как зарубежной общественности, так и его собственных граждан. От него зависит уровень патриотизма в стране, любви и уважения ее граждан к своей державе.

В связи с тем что имидж страны достаточно много­плановая категория, существуют разные подходы к класси­фикации имиджа в различных источниках .

Так, одни исследователи выделяют имидж объектив­ный, или реальный, - это впечатление о стране, которое есть у внутренней (российской) или зарубежной общественно­сти; другие - субъективный - это представление лидера страны, его окружения о том, каким образом воспринимает­ся образ страны в глазах граждан, или представление граж­дан страны о том, какой их страна видится за рубежом; тре­тьи - моделируемый - тот образ, который пытаются создать команда руководителя страны или специально привлекае­мые имиджмейкеры.

Опираясь на ряд работ, посвященных имиджу, можно обозначить некоторые другие характерные свойства и при­знаки имиджа страны как вполне объективного явления:

- имидж упрощен по сравнению с объектом, публич­ным портретом которого он является. Вместе с тем он под­черкивает специфичность и уникальность объекта. Кроме того, имидж можно рассматривать как разновидность свер­нутого сообщения: значительный объем информации, кото­рую несет объект через посредство имиджа, сводится к ог­раниченному набору символов;

- имидж конкретен, но подвижен, изменчив; он все время корректируется, адаптируется к требованиям текущей ситуации;

- имидж в определенной степени идеализирует объ­ект, либо преувеличивая его выгодные черты, либо наделяя его дополнительными социальными, идеологическими, пси­хологическими качествами в соответствии с ожиданиями тех, на кого нацелена имиджевая реклама;

- будучи привязанным к своему прообразу, имидж тем не менее живет по собственным законам в соответствии с психологическими ориентациями обыденного сознания на­селения страны;

- имидж занимает место между реальным и желае­мым, между восприятием и воображением, искусственно расширяя восприятие данного объекта, но - в заданном на­правлении, поощряя воображение воспринимающей обще­ственности, ее «соучастие» в формировании имиджа страны¹.

Государство имеет несколько объективных имиджей: экономический, социальный, гуманитарный, политический, культурный, экологический и т. д., каждый из которых мо­жет быть как положительным, так и отрицательным. Они способны меняться как при смене ситуации, так и вследст­вие усилий команды имиджмейкеров. Другими словами, имидж можно формировать. В результате этого процесса, когда за основу принимаются изначальные ожидания граж­дан страны или зарубежной аудитории, складывается пер­вичный имидж страны.

Первичный имидж страны - это комплексное пред­ставление о стране как о некой цельной данности (субъекте политической, экономической и прочей деятельности), ко­торое формируется и фиксируется в сознании общественно­сти в результате первичного знакомства с ним. Кроме того, первичный имидж включает в себя основные характеристи­ки идеального имиджа, но по ряду черт отличается от идеала.

В ходе формирования имиджа страны в глазах обще­ственности он последовательно трансформируется. Его ба­зовые черты сохраняются, но добавляются новые, так назы­ваемые поверхностные, отражающие новые реалии. Обра­зовавшийся новый имидж страны можно обозначить как вторичный.

Вторичный имидж: страны возникает только в про­цессе конкурентной (политической, экономической, инфор­мационной и т. п.) борьбы с другими странами.

Массовое сознание имеет устойчивую привычку со­поставлять различные объекты с определенными человече­скими качествами. Именно эти качества, как правило, и трансформируются во вторичный имидж страны. Он дол­жен свидетельствовать о том, что государство по отноше­нию к своим гражданам и другим государствам является дружественным, заботливым, порядочным, производящим впечатление и т. д.

Однако сложность тут в том, как достичь желаемого результата, сделать так, чтобы создаваемому имиджу поверили различные группы общественности внут­ри страны и вне ее. Некоторые эксперты, суммировав общие признаки имиджа, которые реально складываются на прак­тике, так видят основные требования, предъявляемые к имиджу страны:

Во-первых, имидж государства должен быть синте­тическим, планироваться, чтобы производить определенное впечатление с помощью символов (геральдических знаков).

Во-вторых, образ страны должен быть правдоподоб­ным, достоверным. Никому не нужен имидж, если он не пользуется доверием у людей. Имидж должен идентифици­роваться с конкретной страной. Чтобы быть живым, он должен отвечать требованиям здравого смысла.

В-третьих, он должен быть пассивным. Общество также в какой-то мере должно соответствовать имиджу страны.

В-четвертых, образ страны должен быть ярким и конкретным. Он лучше срабатывает, если апеллирует к чувст­вам; быстро воспринимается, когда сосредоточивается на определенных чертах и ярко высвечивает один или не­сколько наиболее характерных для конкретной страны при­знаков.

В-пятых, образ страны должен быть упрощенным. Чтобы избежать нежелательных эффектов, он должен быть проще, чем сам объект. Наиболее эффективен имидж про­стой и быстро запоминающийся.

В-шестых, несмотря на конкретность, образ страны должен быть до некоторой степени неопределенным и ви­тать где-то между чувствами и рассудком, между ожида­ниями и реальностью. Он должен устоять перед непредви­денным развитием событий, изменениями в политических пристрастиях, соответствовать желаниям и ожиданиям раз­ных людей.

Имидж выступает своего рода посредником между субъектом (страной) и массой людей. Например, избиратель воспринимает именно тот образ страны, который постоянно воспроизводится имиджмейкерами и средствами коммуни­кации, - «определенные черты и качества, взятые в единстве политических, мировоззренческих, биографических, внеш­них качеств, резонирующих в предпочтениях электората».

К основным функциям имиджа страны относятся:

1. Идентификация (мы считываем информацию об объекте (стране) как можно в более короткий период време­ни). Эта коммуникативная функция позволяет облегчить аудитории восприятие информации о позитивных сторонах жизни страны, так как массовое сознание скорее готово получить лишь самую ключевую информацию, задающую основные параметры, чем «переваривать» всю сумму информации.

2. Идеализация. Данная функция призвана обеспечить режим наибольшего благоприятствования восприятию образа страны, проецируя на аудиторию те ее характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкрет­ной целевой аудитории.

3. Противопоставление (строится на основе других имиджей, имиджей других стран или прошлого своей стра­ны). Эта функция ориентирована на то, чтобы подготовить почву для создания положительного образа именно России.

Организаторы избирательной кампании Р. Никсона так определяли стратегию своих действий, имея в виду именно эту функцию имиджа:

«Важно не то, что он (канди­дат) собой представляет, а то, что проецируется, и, если быть более точным, - не то, что проецируется, а то, что из­биратель получает. Не человека мы должны менять, а полу­чаемое впечатление».

Помимо ясно просматривающихся коммуникативных функций имиджа страны, специалисты отмечают и другие функции - номинативную, эстетическую, адресную:

4. Номинативная - обозначает (выделяет, отстраивает, дифференцирует) государство в сложившейся геополитиче­ской ситуации и среде других государств, демонстрирует отличительные ее качества.

5. Эстетическая - призвана облагородить впечатле­ние, производимое на общественность страной.

6. Адресная - подразумевает, что существует связь между имиджем страны и целевой аудиторией, для которой он предназначен, и что он отвечает на потребность этой ау­дитории.

Развитие любого государства невозможно в отрыве от глобального мирового пространства. Накопленный в России и странах мира опыт государственного строительства неопровержимо свидетельствует о том, что в современных условиях усиления доминант разделения мира на зоны влияния стран - мировых лидеров решение важных государственных задач России должно осуществляться при всестороннем учете глобальных международных тенденций.

Такая поста­новка задачи тем более актуальна в условиях глобализации и трансформации принципов международных экономиче­ских отношений. Сегодня решение задач обеспечения на­циональной безопасности России, укрепления суверенитета и сохранения территориальной целостности страны зависит от политических и экономических позиций России на мировой арене, развития равноправного и взаимовыгодного международного сотрудничества с другими государствами.

В такой ситуации современная Россия нуждается в адаптивных к глобальным реалиям и применимых с точки зрения особенностей российской государственности меха­низмах обеспечения ее позитивного имиджа. А это возмож­но лишь при условии сбалансированной интеграции ее в постоянно трансформирующуюся модель мировых хозяйст­венных отношений. Развитие направлений, форм и меха­низмов такой интеграции должно осуществляться при коор­динирующей роли властных институтов и олицетворяющих власть персоналий.

Поэтому, как подчеркивают аналитики, работающие в области имиджелогии, в России должен быть создан госу­дарственный орган, который бы координировал работу по формированию положительного имиджа России за рубе­жом. Так, например, в 2002 году в Москве прошла между­народная конференция, на которой ведущие мировые спе­циалисты в области связей с общественностью обсуждали проблемы формирования положительного имиджа России за рубежом. В основном они сошлись во мнении, что сего­дня репутация нашей страны в мире все еще значительно хуже, чем она того заслуживает, а едва ли не единственным «козырем» России в борьбе за улучшение ее образа остается президент В. Путин.

«С грустью приходится констатиро­вать, что за рубежом нас мало знают. Нередко мнение граж­дан других государств о России сводится к тому, что это очень бедная страна, где всегда холодно, где в провинци­альных городах по улицам бегают медведи», - заявил на этой конференции председатель Совета Федерации РФ С. Миронов.

Как считают многие исследователи, именно такие, оставшиеся еще со времен «холодной войны», за­блуждения по поводу России и стали во многом причиной ее громких неудач, например, несмотря на все усилия, наша страна так и не сумела выиграть конкурсы на проведение у себя международной выставки «ЭКСПО-2010» и мирового чемпионата по футболу.

В настоящее время, как показывает анализ высказыва­ний официальных представителей президентской команды, власти страны начинают понимать, что настало время кар­динальным образом изменить политику, направленную на «продвижение положительного образа России в мире». По словам того же С. Миронова, «наше государство - очень удобный объект для создания положительного имиджа, ведь у нас имеется для этого все необходимое: огромные дости­жения в области науки, культуры, бизнеса».

Самой крупной ПР-акцией России в 2003 году стало широкомасштабное празднование 300-летия Санкт-Петер­бурга, на которое приехали лидеры 40 государств. К этому событию в течение нескольких дней было приковано вни­мание миллиардов жителей планеты.

Однако, разумеется, даже такой широкомасштабной акцией задачи формирования позитивного образа страны не решить. Необходимо создание специальной государствен­ной структуры, которая должна будет заняться моделирова­нием положительного образа нашей страны в мире. В эту структуру можно было бы включить Министерство по де­лам печати и Министерство иностранных дел.

Несомненно, проблемы снижения инвестиционной привлекательности, рост внешнего и внутреннего государ­ственного долга, отток за рубеж высококвалифицирован­ных российских специалистов, утрата передовых позиций в мире, деградация наукоемких производств, усиление внеш­ней зависимости России во многом обусловлены объектив­ными причинами - дисбалансом внутригосударственной системы и несовершенством национальной модели разви­тия.

Однако в условиях глобализации, постепенного «сти­рания» и утраты значимости фактора национальных границ, все более динамичного развития процесса взаимного про­никновения культур, «сращивания» интересов и мнений различных социальных общественных групп для формиро­вания имиджа страны все большее значение приобретают процессы повышения позитива в социально-психологи­ческом восприятии России мировой общественностью. Для этого необходимы не только внешнегосударственные уси­лия, но и внутренняя убежденность общественности в таком позитиве.

Вместе с тем, даже в некоторых вузах нет достаточно продуманной программы формирования у студентов поло­жительного образа своей Родины. Интересен пример создания образа России в учебной литературе. Так, в учебнике «Россия 2000» некоторые темы предстают либо в нейтральном, либо в положительном свете.

В таком тоне вы­держаны темы, связанные с традициями выбора имени рус­ского ребенка, с традициями русской бани, с особенностями жизни в Москве и Санкт-Петербурге и др. Один из текстов в другом учебнике посвящен разрушению стереотипных представлений о суровости российского климата. Он так и называется - «Климат в России не самый худший». В ка­честве доказательства приводятся сведения об экстремаль­ных климатических явлениях в других странах, а также упоминаются стихотворения русских поэтов, посвященных весне.

Но что касается другой темы - вопроса о вере совре­менного россиянина, то здесь авторы рисуют далеко не оп­тимистическую картину. «Хотя новые храмы строятся, у церкви есть свои проблемы. У людей сейчас мало денег, чтобы помогать церкви, поэтому иногда в храме можно увидеть голые стены. Священники отмечают, что в целом в обществе отношение к церкви иногда даже агрессивное.

К сожалению, многие люди относятся к религии и церкви потребительски. Поставят Богу свечку и ждут чуда. Так сколько же нужно городу храмов? Все зависит от того, как скоро мы будем расти духовно и будем, ли делать это вооб­ще». И. Ильин в книге «Сущность и своеобразие русской культуры», размышляя над характером русского человека, писал: «Будучи душою свободного чувства и свободного созерцания, она (русская душа) как бы рождена для христи­анства; и ее последним собственным прибежищем являются тем самым вера и религия». Религиозность как важная чер­та русского человека была подмечена и многими другими исследователями.

Интересна и тема, затрагивающая вопрос о жизненном уровне в России и раскрывающаяся в ряде малоутешитель­ных фактов: сокращение продолжительности жизни, уста­новление государством нереального прожиточного мини­мума и др. Сокращение продолжительности жизни наблю­дается в основном у мужчин и связано с алкоголизмом, ку­рением, а также плохим питанием.

В совокупности всех рассмотренных примеров созда­ется впечатление, что Россия предстает перед иностранной аудиторией как страна распущенных миллионеров и влача­щих жалкое существование бедняков;

страна, в которой студенты, уже не заинтересованные в учебе, устремляются в секты или без конца «тусуются» на улице;

страна, населе­ние которой (с неумолимо сокращающейся продолжитель­ностью жизни) переживает духовный упадок; страна, где высокообразованные инженеры занимаются торговлей;

страна, где водка - самый популярный напиток; страна сквернословия и бесчестной политики.

Есть в образе России и положительная сторона, но она едва различима и лишена целостности, свойственной отрицательному стереотипу:

терпимый климат России, трудный, но интересный язык, мистическое сознание, а также почетная роль связующего звена между Востоком и Западом, которую выделила Рос­сии мировая история.

Именно положительное восприятие России в мире яв­ляется залогом успеха проводимых в ней социальных и экономических реформ. Сейчас наступил решающий мо­мент, когда должны быть сделаны верные шаги, обеспечи­вающие формирование позитивного отношения к Россий­скому государству. Это позволит скорректировать поведе­ние зарубежных стран - потенциальных кредиторов и инве­сторов в отношении России, сформировать благоприятную эмоциональную среду для решения важных для страны политических и экономических вопросов, для совершенство­вания направлений и форм организации ее взаимодействия со странами мира и т. д.

И здесь решающую роль играют не только прагматичные шаги в области реформирования эко­номики, оптимизации структуры власти и управления. Важ­но и то, насколько результативны существующие механиз­мы социально-психологической мотивации и нейтрализа­ции негативных умонастроений. Важнейшей движущей си­лой появления такой мотивации представителей различных социальных, общественных, этнических и иных групп ста­новятся структуры и отдельные представители государст­венных органов власти и управления.

ПР-специалисты, проводя аналогию между имиджами государства и организации, особенно подчеркивают, что самое серьезное воздействие на восприятие имиджа органи­зации внешними группами общественности оказывают ее собственные сотрудники. Поэтому роль официальных пред­ставителей государственной власти постоянно находится в центре внимания специалистов по Паблик рилейшнз.

В пер­вую очередь обращается внимание на расхождение во мне­ниях, имеющее место среди различных ветвей власти и от­дельных ее представителей. Кроме того, учитывается и то, что внутри каждой из ветвей власти (законодательной, су­дебной, исполнительной) есть свои существенные разногла­сия в зависимости от уровня образования, социального уровня, жизненного опыта и т. д.

При этом руководство страны формирует соответствующую культурную атмосфе­ру, которая, в свою очередь, влияет на поведение людей внутри страны, нормы поведения граждан и восприятие страны за рубежом.

Возможности, содержание проблем и перспектив про­цесса интеграции страны в глобальное мировое пространст­во определяют не только требования внешнего мира, но и сугубо индивидуальные для любого государства характери­стики национальной модели развития. Любое государство -это уникальный по набору конгломерат ценностей, нацио­нальных интересов, специфичных особенностей географи­ческого положения, характеристик внутригосударственной экономической системы, социальных и политических про­цессов, этнических и культурных особенностей, традиций, нравов и обычаев и других характеристик и процессов, эво­люционировавших в перманентно развивающемся сообще­стве людей.

Причем в подсознании любого человека достаточно четко закреплены национальные характеристики, связанные с теми или иными странами. Немецкая пунктуальность, швейцарская точность, русская душа. В этом контексте ин­тересны примеры фиксации таких стереотипов на уровне анекдотов, в которых представителю каждой страны отво­дится строго определенная роль, соответствующая нашим представлениям о национальных характеристиках.

По данным опроса РОМИР, однозначности воспри­ятия современного образа России в общественном мнении нет. Число тех, кто по-прежнему в большей или меньшей степени склонен считать нашу страну супердержавой, при­мерно сопоставимо с числом тех, кто, наоборот, так или иначе не склонен считать Россию таковой. 40,3% россиян считают Российскую Федерацию супердержавой, а 41,7% -нет. Это связано в первую очередь с тем, что, с одной сто­роны, Россия по-прежнему остается ядерной державой (это -плюс), а с другой - она растеряла свои высокие экономиче­ские показатели (это - минус).

Что же представляет собой имидж страны?

Как и любой имидж, имидж государства имеет не­сколько пластов и различных сторон. Для того чтобы осу­ществить комплексное исследование образа России, необходимо проанализировать восприятие имиджа гражданами как внутри государства, так и извне, поскольку именно от международного имиджа во многом зависят инвестицион­ная привлекательность страны, расширение возможностей для туризма, сотрудничество деловых кругов и т. д.

По мнению большинства исследователей, на первый взгляд можно утверждать, что коллективное восприятие страны ее гражданами на основании того, что «говорит» и что «делает» власть, создает имидж страны. Это означа­ет, что каждая страна имеет имидж, ведь власть всегда что-то говорит и что-то делает. Все дело лишь в том, обла­дает ли каждая страна именно тем имиджем, который она хочет иметь, в реальности или только в воображении ее лидеров.

3. Фрейд отмечал, что индивиды любой сплоченной совокупности идентифицируются с ее идеальным «эго» (идеальным стереотипом). По мере роста и достижения зре­лости этой совокупности «эго» приобретает значение кол­лективного вдохновителя для ее членов. Каким бы общим ни было это положение, оно наталкивается на мысль, что отношение граждан к своей стране определяется тем, какой репутацией она пользуется.

Отечественным психологам уже давно известно, что люди, если у них есть какой-нибудь равноценный выбор, не станут работать в организации, из-за имиджа которой их осуждают окружающие или же когда они сами критикуют имидж организации и ее идеальное «эго». В определенной мере это относится к гражданам и стране их проживания. Другими словами, отношение граж­дан к своей стране зачастую точно отражает имидж самой страны. Те граждане, которые индифферентны к ее идеалу, могут продолжать жить в этой стране по привычке или в силу обстоятельств, но они никогда не сделают ничего на благо общества по собственной инициативе.

Для того чтобы граждане соответствующим образом реагировали на имидж своего государства, его нужно сна­чала определить, распространить, сделать понятным. Имен­но понятным, а не сусальным или надуманным. Поэтому невозможно признать удачными попытки в этом направле­нии, которые предпринимаются некоторыми нашими ху­дожниками и режиссерами (например, фильм «Сибирский цирюльник» режиссера Н. Михалкова скорее отображает в довольно приукрашенном виде образ дореволюционной России).

К сожалению, в современной России практически не предпринимаются попытки сформулировать обобщенное «эго» страны и подать его в особой символической форме. В том числе и этим можно объяснить то обстоятельство, что у граждан нередко возникает спонтанная фрагментарная реакция относительно внутриполитической и внешнеполи­тической деятельности Кабинета министров, президента и Госдумы.

С другой стороны, даже в тех случаях, когда делаются попытки с помощью выстраивания событийного ряда, дру­гих видов коммуникации обобщить и определенным обра­зом подать собственное «эго» России, ее имидж оказывает­ся то пугающим, то невыразительным или просто-напросто голословным. Чего стоит, например, декларация о приори­тете интересов личности в Конституции страны и всяческое давление на эту личность со стороны чиновничьего аппара­та, силовых структур и т. д.

Не улучшает имиджа страны и «забота» руководства государства о судьбе этнических меньшинств, где-нибудь в Югославии с одновременной не­возможностью навести порядок в Чечне. То есть проблемы государственного имиджа возникают тогда, когда руково­дство страны на словах отстаивает один идеал, одну систе­му ценностей, а на деле поступает по-другому. Если госу­дарство не в состоянии действовать по отношению к своим гражданам согласно декларируемым идеалам, это вызывает общественное разочарование и социальную апатию. Такое психическое состояние может еще более усугубляться, если государство будет продолжать голословно заявлять, что люди для него - наивысшая ценность, тогда как его собст­венные граждане, основываясь на собственном опыте и реальных фактах, знают, что на самом деле политическое руководство страны не придерживается этого принципа.

Таким образом, имидж страны включает в себя ряд основных элементов, составляющих его структуру. К та­ким элементам структуры образа нашей страны можно от­нести следующие:

- образ российской демократии;

- имидж власти;

- имидж российской экономики;

- имидж Вооруженных Сил РФ;

- внешнеполитический имидж России;

- имидж информационной политики государства и т. д.

Рассмотрим несколько подробнее каждую из этих со­ставляющих на примере социологического исследования, проведенного в 2002 году РОМИР.

1. Образ российской демократии. В нашей стране серьезно подорван имидж демократии в целом, которая свя­зывается многими гражданами с неудачными реформами и потерей уверенности в завтрашнем дне. Для государства, заявляющего о постепенном движении по пути демократии и строительства гражданского общества, такие показа­тели достаточно негативны: общество либо не осведомлено в том, каким именно государством в данный момент являет­ся Россия, либо в значительной части не считает нынеш­нее устройство демократическим. Это явно слабое место существующего в сознании российских граждан имиджа России.

На вопрос, считают ли респонденты Россию демокра­тическим государством, только 6,5% опрошенных ответили полностью утвердительно. 21,3% респондентов скорее со­гласны с этим. Полностью не согласны с тем, что Россия является демократическим государством, 12,6% участников опроса, а скорее не согласны - 24,8%. Затруднились с отве­том 34,8% граждан.

Эти данные свидетельствуют о том, что среди россиян нет четкого представления о нынешней по­литической ориентации государства. Лишь чуть более чет­верти россиян склонны в той или иной степени считать Рос­сию демократическим государством. Интересно в этой свя­зи и отношение россиян к выборам - одному из главных символов государственной демократии. Только 6,2% рес­пондентов уверены, что смена власти в России происходит в результате свободных и честных выборов. Скорее соглас­ны с этим еще 19,9% граждан. Не согласны, 31,3% опрошен­ных. 21,3% россиян считают, что это совсем не так.

На основании данного опроса можно сделать вывод о том, что более половины российских граждан в той или иной степени не уверены в том, что смена власти в России происходит в результате свободных и честных выборов. Под сомнение ставится один из важнейших демократиче­ских институтов. Во многом это связано с тем, что на про­тяжении последних лет избирательные кампании происхо­дили с применением большого количества «грязных» тех­нологий, а также с привлечением мощного административного ресурса, что неизбежно ставило под сомнение, как про­цедуру проведения, так и сами результаты выборов. Нега­тивное восприятие выборов россиянами наносит ущерб по­литическому имиджу России.

2. Имидж власти. Изучение восприятия образа госу­дарства в целом невозможно без разностороннего изучения восприятия власти и отношения между властью и гражда­нами, имиджа власти, как таковой, и имиджей, олицетво­ряющих ее личности, поскольку близость к народу является основой восприятия власти в России.

В ходе опроса был задан вопрос, в какой мере респон­денты согласны с утверждением, что сегодня российские власти стали ближе к народу. Полностью согласны с этим только 6,7% респондентов, а скорее согласны 23,6%. Пол­ностью не согласны с тем, что нынешние власти стали бли­же к народу, 15,9% граждан, а скорее не согласны 29,1%. Затруднились или не определились по этому вопросу 24,7% россиян. Таким образом, менее трети опрошенных конста­тируют, что сегодняшняя власть в той или иной степени стала ближе к народу, чем предыдущая.

Продолжая изучение взаимоотношений граждан и власти, был задан вопрос: насколько, по мнению россиян, власть сейчас закрыта от общества? Полностью согласны с тем, что российская власть реально закрыта от общества. 22,1% опрошенных, скорее согласны 34,4% граждан. То есть более половины россиян в той или иной степени при­знают, что власть от них закрыта. Полностью не согласи­лись с таким мнением лишь 3,1% участников опроса, а ско­рее не согласны 14,4%. Затруднились с ответом на вопрос 26% россиян.

Эти данные позволяют говорить о том, что в глазах россиян одним из компонентов имиджа нынешней власти является ее значительная закрытость от общества.

Что касается восприятия фигуры Президента России В. Путина - персонифицированной власти, то в сентябре 2002 года полностью одобряли его деятельность 20,1% оп­рошенных, скорее одобряли 35,9%. Скорее не одобряли 8,8%, а полностью не одобряли всего 5,6%. Затруднились с ответом 29,6%.

Как показали результаты опроса, полное согласие с тем, что Вооруженные Силы России являются надежным щитом от внешних угроз, выразили лишь 12,2% россиян. Еще 28,9% респондентов скорее согласились с таким суж­дением. Полностью не согласны с тем, что на сегодняшний день положение в вооруженных силах таково, 11,3% граж­дан, а еще 24,2% респондентов оказались скорее не соглас­ны. Затруднились с ответом на вопрос 23,4% опрошенных.

В контексте восприятия россиянами вооруженных сил большую роль играет чеченский конфликт, в котором ока­зались активно задействованы вооруженные силы. 28,2% россиян сказали, что полностью поддерживают силовые меры, предпринимаемые руководством России по отноше­нию к Чечне. Скорее поддерживают их, чем нет, 25% опро­шенных. Скорее не поддерживают антитеррористическую операцию в Чечне 19,3% граждан, а полностью не поддер­живают 16,2%. Таким образом, политика российских вла­стей в Чечне имеет поддержку более половины населения страны.

На вопрос, в какой степени респонденты согласны с тем, что Вооруженные Силы России уступают вооружен­ным силам НАТО, 19% россиян ответили, что это полно­стью так, а еще 26,3% скорее согласились с этим. Полно­стью не согласны с тем. что российские вооруженные силы уступают вооруженным силам стран НАТО, 8,7% опрошен­ных, а 21,6% скорее не согласны с этим. Около четверти оп­рошенных - 24,4% - затруднились с ответом.

Очевидно, что за последние два десятилетия имидж вооруженных сил страны значительно ухудшился.

5. Внешнеполитический имидж России. Восприятие гражданами отношений России и внешнего мира, внешней политики государства также является важной имиджевой характеристикой.

12,5% респондентов полностью уверены в том, что российские власти настороженно относятся к странам Запада. Скорее согласны с данным суждением 33,6% респондентов. Полностью несогласных с такой позицией практически нет. Скорее несогласными оказались 15,8% опрошенных. Около трети россиян - 35,8% — затруднились с ответом на вопрос. Такое большое количество затруднившихся с ответом на этот и другие вопросы, посвященные внешней поли­тике, показывает, что у населения в целом нет четкого по­нимания стратегии российского руководства в отношении западных стран.

С тем, что в настоящее время Россия и страны Запада являются партнерами и союзниками, полностью согласны 7.2% респондентов. Скорее согласны с этим 27,5%> граждан. Полностью не согласны с тем, что Россия и западные стра­ны в настоящий момент являются партнерами и союзника­ми, 6,8% граждан, а скорее не согласны с этим 19,2%. За­труднились с ответом на вопрос 39,3% россиян.

И наконец, россиянам был задан вопрос, в какой мере они согласны с тем, что Россия станет одной из процве­тающих стран мира. Полностью уверены в том, что именно так все и будет, 17,9% опрошенных. Скорее согласны 34% граждан. Полностью не уверенных в грядущем процветании России оказалось 6,2%, а скорее несогласных 17,6%. За­труднились с ответом 24,3% граждан. Таким образом, поло­вина россиян по-прежнему смотрит в будущее с оптимиз­мом, четверть еще не определилась со своей позицией. И негативное восприятие некоторых аспектов имиджа России вовсе не препятствует надеждам на дальнейшее процвета­ние нашей страны.

6. Имидж информационной политики государства. Информационная политика, СМИ - основные коммуникационные каналы, позволяющие проводить политические идеи, формировать образ власти и государства.

20,6% россиян выразили убежденность в том, что в России СМИ предоставлена полная свобода, а еще 31,3% респондентов скорее поддержали такую точку зрения. Счи­тают, что это полностью не так, только 5,9% граждан, а скорее не так - 19,6% респондентов. Только четверть росси­ян полагают, что в России у СМИ нет полной свободы.

На вопрос, в какой мере граждане согласны с тем, что в настоящий момент российские власти пытаются запретить распространение идей и информации, наносящих вред госу­дарству, полностью согласны 11,4% граждан, а скорее со­гласны 29,5%. Полностью не согласны с тем, что происхо­дит такой процесс, только 3,9% респондентов. Скорее не согласны 14,1% опрошенных. 41,1% россиян затруднились с ответом по данному вопросу. Таким образом, в россий­ском общественном мнении нет ясного понимания того, ка­кую именно политику проводит государство относительно СМИ. И для внешнего и для внутреннего образа России это один из ключевых моментов, поэтому необходима долго­срочная продуманная стратегия по реализации политики взаимоотношений государства и СМИ.

Как показало исследование центра РОМИР, для формирования позитивного имиджа России необходимы серьезные усилия и ресурсы, специальная долгосрочная страте­гия. Создание позитивного образа государства должно стать одной из приоритетных задач российского руководства на ближайшую и дальнейшую перспективу.

В процессе описания образа страны, адекватного дей­ствительности, недопустимо игнорирование негативных тенденций национального развития и принятие в качестве основы лишь позитива, объективных преимуществ и уни­кальных особенностей государственности. Отрицательные характеристики в равной степени с позитивными имеют свое место в структуре образа. Желаем мы этого или нет, но они неразрывно вплетены в базовую конструкцию нацио­нального образа, и забывать о них - значит сознательно соз­давать неблагоприятные для социально-психологической мотивации мировой общественности условия.