КЕЙС

Использование pr технологий в продвижении клуба «Дягилев прожект»

Светский путь

Жанр «светская хроника» в Москве появился не так давно — всего лет пятнадцать назад, примерно тогда же, когда в Москве возникла сама светская жизнь в ее классическом понимании. Исследуем, как менялись герои светской хроники, их среда обитания, привычки от начала девяностых до мая 2005 года.

Фотографическую хронику светских событий в Москве первым начал публиковать первый же в стране глянцевый журнал Imperial. Основанный главой Biz Enterprises Борисом Зосимовым в 1992 году, он в течение всего десятилетия освещал все самые заметные события в городе. Автором всех светских снимков был Владимир Фридкес, ныне мэтр отечественной фотографии. Так Imperial стал родоначальником жанра светской хроники и образцом для всех последующих гламурных изданий в городе.

1991—1996

В это уже трудно поверить, но в Москве-90 еще не существовало бутиков и мультибрендовых магазинов, глянцевых журналов и фитнес-клубов, вместо модных дизайнеров был модельер Зайцев, вместо музыкальных каналов программа «Утренняя почта». Все завертелось где-то осенью 1991 года, когда вернувшийся из Парижа художник Андрей Делос вместе с актером Антоном Табаковым открыли на Красной Пресне закрытый клуб «Сохо». Сюда перекочевала сначала вся богемная тусовка студии Art Pictures (Федор Бондарчук, Степан Михалков, Влад Опельянц, Роман Прыгунов и другие), а вслед за ней — и вся светская Москва. «Сохо» стал первым закрытым клубом, где устраивались концерты и тематические вечеринки, и открыл путь заведениям того же формата — Fellini, Up & Down, «Булгакову» и «Экипажу». Здесь впервые возникло такое понятие, как фейсконтроль, сюда было принято красиво одеваться, даже еще не зная термина «dress code», здесь пили коктейль «Отвертка» и текилу и пробовали первые наркотики. Так зарождалась светская жизнь в Москве.

Родоначальники жанра клубно-ресторанной светской жизни Федор Бондарчук и Степан Михалков на открытии своего клуба «Булгаков».

Бизнесмен, покровитель моделей Павел Ващекин и певица Наталья Ветлицкая в разгар своего романа на фестивале «Поколение».

Модельер Вячеслав Зайцев и певец Александр Буйнов на after-party после Недели высокой моды в ресторане «Метрополь».

Сергей Михалков и Андрей Кончаловский на праздновании 30-летия Егора Кончаловского, одного из участников студии Art Pictures.

Французский дизайнер Пьер Карден на открытии русской версии его ресторана Maxim''''s, который так и не стал популярным заведением.

Валентин Гнеушев умел устраивать шоу не только на арене цирка, но и в любом заведении, где он появлялся с неизменной сигарой и новой спутницей.

Один из первых модных дизайнеров в России Елена Супрун с моделью Дмитрием Вишневским.

Сергей Лисовский и Арина Шарапова. Владелец первой большой дискотеки в стране «Лис''''С» и нынешняя ведущая Первого канала.

Без ныне покойной пани Брони (справа) не обходился ни один показ Петлюры, ни дефиле первых русских авангардных дизайнеров.

Главный в стране коллекционер винтажной одежды Петлюра, французский журналист Пьер Доз и модели на одном из перформансов середины 90-х

ГЛАВНЫЕ МЕСТА

За ночь было принято объезжать сразу несколько мест, которых тогда было не так много: из «Сохо» в богемно-криминальные клубы «Белый таракан» или «Марика», под утро — в Up & Down, где стакан свежевыжатого сока стоил $60, или на дискотеку «ЛИС''''С». Дневной досуг мог начаться на вернисаже в галерее «Айдан» или у Марата Гельмана, продолжиться на премьере голливудского блокбастера в «Америкоме» в «Рэдиссон-Славянской», ужином в еще одном закрытом «киношном» клубе Fellini и на вечеринке в клубе Enfant Terrible.

ГЛАВНЫЕ СОБЫТИЯ

Независимая премия «Триумф» Березовского, с 1992 года: собирала весь литературный и актерский бомонд. Неделя высокой моды, с 1994 года: в концертный зал «Россия» ходили посмотреть на дефиле западных дизайнеров. Фестиваль «Поколение», с 1994 года: Art Pictures чествовали себя и своих коллег по производству музыкальных клипов.

1996—1998

Расцвет эпохи «романтического капитализма». В Москву приходят серьезные деньги, недавние разбойники превращаются в олигархов. Прежние богемные клубы морально устаревают и начинают закрываться один за другим. Дольше всех из них на плаву продержался «Булгаков», где устраивались джазовые вечера вернувшегося на родину саксофониста Игоря Бутмана и вечеринки «Одалиска-party» в жанре «только для женщин» галериста Айдан Салаховой. Взрывавшие сознание своей прогрессивной музыкой и наркотическим угаром клубы «Птюч», «Титаник» и «Аэродэнс» стали эпицентрами ночного движения. В это время открылся торговый дом «Москва» с бутиками Gucci и Dolce & Gabbana. Экономический кризис, случившийся в стране в августе 1998-го, конечно, прервал светское движение, но совсем ненадолго.

В конце 90-х журналист и светский обозреватель Светлана Конеген носила красные волосы и очки с синими стеклами на кончике носа; телеведущий Андрей Малахов был ее вечным спутником, а писатель Виктор Ерофеев с тех пор почти не изменился.

Модельер Инна Шульженко, фотограф Владимир Фридкес и шляпный дизайнер Виолетта Литвинова.

Режиссер Тина Баркалая и главный редактор «Коммерсанта» Андрей Васильев: Хеллоуин становится одним из главных московских праздников.

Богдан Титомир и Павел Клименко: одни из самых разнузданных закрытых вечеринок проходили в квартире у Титомира.

.

Югослав Синиша Лазаревич (здесь целуемый моделями агентства Red Stars Еленой Ляндерс и Еленой Белоус) всегда отвечал за досуг Москвы

Андрей Кобзон с женой, моделью Red Stars Катей Полянской. После провала ресторана Maxim’s открыл в 1995 году суперуспешный клуб «Джусто».

Режиссер Валерий Тодоровский и актриса Чулпан Хаматова на премьере «Страны глухих». Хаматова стала звездой, Тодоровский перестал выходить в свет.

Певец Иосиф Кобзон в окружении лучших светских девушек Москвы на одной из «Одалиска-party» галериста Айдан Салаховой в клубе «Булгаков».

Хозяйка ресторана «Марио» Татьяна Курбатская, хозяйка ресторана «Семирамис» Татьяна Беркович и светская девушка Анастасия фон Калманович

Певица Лика Стар и диджей Фонарь — тогда еще оба дико модные и еще очень влюбленные друг в друга.

Главный редактор журнала «Птюч» Игорь Шулинский с завсегдатаем клуба «Птюч» Машей Цигаль в саду «Эрмитаж»

Телеведущий канала «Свежий ветер» Дмитрий Дибров (справа) и актер Вячеслав Разбегаев задолго до выхода «Антикиллера».

Продюсер Максим Фадеев с тогдашней своей подопечной и родственницей певицей Линдой — на пике популярности альбома «Ворона».

Певица Жанна Агузарова и художник Андрей Бартенев — конкуренты в борьбе за звание главного городского сумасшедшего

Создательницы клуба «Эрмитаж». Мать и дочь Света (справа) и Катя (слева) Виккерс в другом своем детище — кафе «Бублики».

Бизнесмен Рустам Тарико (справа) со светскими красавицами Машей Захаровой и Еленой Антимоний в 1997 году на Хеллоуине в клубе «Булгаков».

ГЛАВНЫЕ МЕСТА

Клуб «Титаник», с 1995 года: здесь зародилась самая креативная промоутерская команда Москвы — Алексей Горобий, Михаил Козлов и Олег Цодиков, — которая организовала невиданные доселе в стране вещи вроде пенной вечеринки или дефиле французского дизайнера Пако Рабанна. Однажды здесь среди гостей был замечен даже Борис Березовский. Клуб «Птюч», с 1995 года: наряду с «Титаником» печатал первые крутые приглашения на тематические вечеринки, которые многие коллекционировали годами. И установил самый жесткий и странный фейсконтроль в городе. Клуб «Аэродэнс» Тимура Мамедова: самый тяжелый транс в городе дольше всех выдерживали бандиты. Дискотека «011» и «Джаз-кафе»: на входе в эти места стоял югославский подданный Синиша Лазаревич, до сих пор приводящий Москву в постоянное клубное движение. Клуб «Джусто»: создавшие его Андрей Кобзон, Артур Куриленко и Андрей Цукерберг всегда знали, чего хочет тусовка. С 1995 года пережил три успешные реинкарнации. Ресторан «Семирамис», с 1995 года: открывшая его Татьяна Беркович лично встречала своих гостей на входе. Здесь на столах танцевали самые красивые девушки города, а смотрели на это Альфред Кох и Владимир Гусинский. Ресторан «Марио»: вне зависимости от модных тенденций здесь всегда наблюдалась высочайшая плотность скопления олигархата. Клубы «Эрмитаж» и «Пентхаус»: соседи по саду «Эрмитаж», заведения матери и дочери Виккерс и продюсера Александра Оганезова привлекали, соответственно, любителей диско и транса.

ГЛАВНЫЕ СОБЫТИЯ

Фестиваль «Мода и стиль в фотографии», с 1998 года: первые в стране выставки Хельмута Ньютона и Ричарда Аведона пользовались бешеным успехом. Как и вечеринки в ресторане «Театро» в отеле «Метрополь». Кубок Кремля: на международный теннисный турнир приходили не только посмотреть на захватывающие матчи, но и пообщаться со знакомыми в секторе VIP. Показы «Дикой орхидеи»: посмотреть на идеальные тела полуголых моделей в красивом белье рвалась вся Москва, особенно главные женихи страны. Торговый дом «Москва» на Кутузовском проспекте: открытие бутика Gucci здесь было апогеем моды на стиль минимализм — около пятисот человек пришли как один в черном с ног до головы. В остальные дни вся Рублевка приходила сюда на шопинг.

1999—2003

Зимой 99-го казалось, что все кончилось, что светская жизнь вместе с фонарями на улицах потухла и еще не скоро сможет оправиться от удара. Но уже к лету о кризисе никто не вспоминал. Москва стала стремительно превращаться в самую буйную столицу Европы. Город начал ставить рекорды по продажам дизайнерской одежды, и в Москву потянулись Джорджо Армани и Миучча Прада. Интенсивность светской жизни достигла предельно возможной концентрации. Масштабнейшие презентации, вечеринки, фуршеты устраивают многочисленные модные бренды, часовщики и ювелиры, автомобильные концерны и глянцевые журналы. Самые же яркие события московской светской жизни проходят на Лазурном Берегу, в Монте-Карло, на Сардинии, в Лондоне. Горнолыжный курорт Куршевель оккупируется москвичами, а само это слово среди светских персонажей становится ругательным.

Главный актер нового поколения Гоша Куценко и вернувшаяся в Россию Наталья Андрейченко, не пропускающая ни одной важной вечеринки.

Еще действующий теннисист Евгений Кафельников и входящий в пятерку самых видных женихов Марат Сафин в клубе «Мост».

Певица Ирина Понаровская с другом Игорем Мальцевым на церемонии May Fashion — Top 100: последний публичный роман певицы.

В начале XXI века ловелас Павел Ващекин немного растерял свою холеность и увлекся еще более молодыми моделями.

Редкий после бурных времен «Сохо» и «Булгакова» выход на светское мероприятие певца Владимира Преснякова с женой Еленой Ленской.

Фотограф Нина Гомиашвили и актриса Рената Литвинова на открытии бутика In Vogue. C тех пор обе красавицы неоднократно сменят имидж.

Главный редактор журнала «Ом» Игорь Григорьев и «Усама бен Ладен» — художник Владислав Мамышев-Монро на церемонии Night Life Awards.

Актер Олег Янковский и музыкант Игорь Бутман подыгрывают Михаилу Куснировичу на фестивале «Черешневый лес» в Нескучном саду.

Продюсер Олег Цодиков с женой Ириной на дне рождения радиостанции «Серебряный дождь» в подмосковном Нахабине.

Бизнесмен Умар Джабраилов еще в начале 90-х питал слабость к супермоделям. Именно он привез в Москву Линду Евангелисту и Наоми Кэмпбелл.

Ресторатор Аркадий Новиков вместе с женой Надеждой ходил и ходит не только в собственные рестораны, но и на главные светские мероприятия.

Актриса Алика Смехова и модель Наталья Польщикова c Александром Соркиным, еще одним важным деятелем клубно-ресторанной Москвы

С 2000 года Никита Михалков лично вместе с семьей встречает всех гостей Московского международного кинофестиваля.

Продюсер Юрий Айзеншпис всегда был поставщиком музыкантов, чьи выступления украшали многие светские события.

Специалист по пиару Маша Захарова, телеведущий Андрей Малахов, главный редактор Vogue Алена Долецкая и ведущий сотрудник компании Bosco di Ciliegi Константин Андрикопулос на «пионерской линейке» в ГУМе, посвященной открытию фирменной галереи Bosco. Глава компании Михаил Куснирович реализовывает свой режиссерский талант, инсценируя открытия своих магазинов и презентации коллекций как театрализованные действа в стиле разных эпох.

Дизайнер Катя Гомиашвили и продюсер Синиша Лазаревич в следующем после закрытия «Джаз-кафе» проекте — клубе Circus.

Президент фонда «Артэс» и основатель Недель высокой моды Александр Достман и самый светский банкир Александр Гафин с женой Ириной.

В свободное от «Виртуозов Москвы» время Владимир Спиваков и его жена Сати украшают своим присутствием светские рауты.

ГЛАВНЫЕ МЕСТА

Ресторан «Пушкин», с 1999 года: у Москвы никогда не было ресторана с подлинным историческим интерьером и вековыми легендами. Построив идеально имитирующий старину особняк на Тверском бульваре, Андрей Делос заставил всех поверить, что теперь такой в Москве есть. Галерея «Дача» и ресторан «Веранда у дачи»: сначала художница Александра Вертинская и ее муж антиквар Емельян Захаров построили гигантскую избу из березы, потом Таня Беркович открыла по соседству ресторан. И туда немедленно стала ходить вся Рублевка. Circus: даже пройдя строжайший фейсконтроль, человек не мог расслабиться в этом клубе. Внутри клуб делился на пять уровней, и подходы к каждому стерегли все более строгие охранники. Jet Set: после свирепостей «Циркуса», казалось, уже невозможно сделать проход в клуб более затруднительным. В Jet Set пусть ненадолго, но удалось это сделать. Третьяковский проезд: отреставрированная в 2002 году торговая галерея братьев Третьяковых стала главным входом в мир гламура — здесь на булыжной мостовой танцевали Миучча Прада, Джорджо Армани и голливудская звезда Гленн Клоуз. Bosco cafe: кафе с видом на Красную площадь. Здесь Михаил Куснирович угощал после своих многочисленных и масштабных презентаций. Сюда сразу после «Пушкина» вели иностранных гостей.

ГЛАВНЫЕ СОБЫТИЯ

Московский международный кинофестиваль: с 2000 года фестиваль, который до этого проводился раз в два года, стал ежегодным. Непременное светское событие июня. Хеллоуины в Доме ученых: именно благодаря карнавалам Сергея Гулливера этот американский праздник превратился в ответственнейшее событие в жизни каждого светского персонажа. Фестиваль «Черешневый лес»: главное — не концерты классической музыки, а посадка саженцев деятелями искусства и культуры, наряженными под Антона Чехова и его современников. Вручение национальной телевизионной премии ТЭФИ: телевизор, прежде чем окончательно превратиться в заунывную государственную машинку, переживает период расцвета. Конкуренция как никогда высока, а церемония ТЭФИ является обязательной к посещению. Август на Коста-Смеральда: после того как Лазурный Берег окончательно скомпрометирован толпами русских, олигархат перебирается на Сардинию. Заправляет всем владелец «Русского стандарта» Рустам Тарико, с 2000 года устраивающий там масштабные вечеринки.

2003—2005

Все годы существования московской светской хроники аристократическая Европа смотрела на русских с легким ужасом и плохо скрываемой брезгливостью, но в последние два года железный занавес рухнул. Московские светские персонажи превратились в персонажей мировых. Нефтяники, спортсмены и модные дизайнеры — полноценные действующие лица западного гламура. Москва же, в свою очередь, превратилась в перевалочный пункт западных звезд самой первой величины. В 2005 году уже никого не удивишь концертами Кайли Миноуг на корпоративном Новом годе. Впрочем, пресытившемуся городу все время чего-то не хватает, и он с нетерпением ждет открытия закрытого клуба «Миллиардер», второго дыхания кафе «Гостиная», ресторана Филиппа Старка Bon-3 и открытия бутика Cartier в Столешниковом с участием Моники Беллуччи.

Лидер группы «Мумий Тролль» Илья Лагутенко и Надя Сказка, его муза и по совместительству дизайнер, — самая экстравагантная пара Москвы. Слегка располневший Мумий Тролль обычно забивается куда-нибудь в угол и наблюдает за тем, как Сказка с головным убором в виде телевизора с изображением Лагутенко и непременно открытой грудью танцует где-нибудь на столе или на сцене очередной церемонии, устроенной продюсером Андреем Фоминым.

Вечно молодой Гулливер продолжает зажигать на клубной ниве, иногда — вместе с новой героиней глянцевых журналов Яной Прежевской.

Вместе со всем городом Елена Нелидова и Наталья Синдеева ждут, когда же продюсер Александр Оганезов откроет закрытый клуб «Миллиардер».

Вся Москва наблюдала за романом Анастасии Тарковской и Сергея Ястржембского. Теперь Анастасия выходит в свет под фамилией мужа.

Показы коллекций прет-а-порте и от-кутюр Игоря Чапурина считают своим долгом посетить и певица Лада Дэнс, и светская львица Татьяна Эмсон.

Надежда Соловьева организует концерты Мэрайи Кэрри и Робби Уильямса. На них, бывало, заходил Алимжан Тохтахунов, известный как Тайванчик.

Со дня основания «Иванушек» Андрей Григорьев-Аполлонов был заядлым тусовщиком. Теперь он никуда не ходит без своей жены Марины.

Актер Игорь Верник был ведущим половины светских событий Москвы, а его жена Маша освещала их в журнале Hello!

Модель Ева Херцигова и ювелир Фаваз Груози вновь в гостях у Леонида Фридлянда в Третьяковском проезде. Но в 2005-м Москву этим уже не удивишь.

На светских приемах солист Hi-Fi Митя Фомин появляется чаще, чем на сцене, а телеведущая Маша Малиновская — чаще, чем в прямом эфире.

Федор Бондарчук со времен студии Art Pictures был в авангарде светской жизни. Его всегда поддерживали жена Светлана и Иван Дыховичный.

Энергии Елены Козыревой хватает на двоих, правда, иногда бывший министр иностранных дел остается дома, а его жена выходит в свет с подругами.

Актрисы Оксана Фандера и Виктория Толстоганова, режиссер Филипп Янковский на церемонии Top Х Sexy в ресторане «Шоколад».

ГЛАВНЫЕ МЕСТА

Клуб «Кабаре»: Александр Соркин ненадолго украл славу у лучших клубов Лазурного Берега. Чтобы попасть в «Кабаре», люди стояли в бесконечной пробке из машин представительского класса. Затем Соркин заведение продал, и слава «Кабаре» померкла. Клубы «Зима», «Лето» и «Осень»: гениальный проект команды Горобий-Синиша-Козлов — сезонные клубы с недорогим, но броским дизайном и умело созданной атмосферой постоянной эйфории. Работает стопроцентно. Новиковский ресторан «Галерея» совершенно оправдал свое название: сюда приходят в первую очередь себя показать и посмотреть на других, а заодно на очередную фотовыставку и в меню. Здесь, как и в Vogue Cafe все того же Новикова, впервые в истории Москвы столик надо было заказывать за неделю. Ресторан «100% хлопок»: Оганезов сделал неплохое подобие «Дачи» в черте города. Весь бомонд смотрел трансляции чемпионата Европы по футболу только здесь. Бар «30/7»: всем иногда хочется просто и качественно напиться и немного побуянить — решила Татьяна Беркович и оказалась права. Рестораны «Прадо» и «Павильон»: разные владельцы одновременно смекнули, что «Галерея» уже всем порядком поднадоела. Хотя Новиков все равно главный.

ГЛАВНЫЕ СОБЫТИЯ

Премия «Лавровый лист»: как можно не прийти не вручение независимой ресторанной премии, когда ходишь в эти рестораны каждый день? Церемония «Золотой граммофон» в Кремле: из чувства патриотизма к отечественной поп-музыке или из-за закрытого приема светская публика в последние два года повалила на вручение национальной музыкальной премии. Недели моды: теперь их в Москве целых три, уже без приказавшей долго жить Недели высокой моды. Все жестко конкурируют между собой, но вне зависимости от внутренних игр главные показы — у дизайнеров Дениса Симачева, Алены Ахмадуллиной, Нины и Дониса и Кати Гомиашвили. Кубок Президента по конкуру, Кубок мэра по выездке, Кубки по поло, Кубок по выездке в Завидове и скачки радио «Монте-Карло»: в моду вошло все, что связано с лошадьми. Открытия яхт-клубов и спуск на воду яхт пользуются не меньшей популярностью.

GoroProdactions

Промоутерская группа GoroProdactions была основана в 2001 году. В состав этой группы вошли ранее самостоятельные промоутеры Алексей Горобий, Синиша Лазаревич и Михаил Козлов. Эти уже известные в шоу-бизнесе люди открыли DJ бар «Шамбала».

«Шамбала» заняла достойное место в ряду элитных ночных заведений столицы. Открытие состоялось осенью 2001 года, а уже к лету потребовалось открывать дополнительную площадку на улице! Единственным недостатком «Шамбалы» было маленькое помещение. Количество желающих посетить клуб превышало возможности клуба.

Это была «проба пера» ныне одной из сильнейших промоутерских команд Goroprodactions.

Далее компанией GoroProdactions была предложена концепция сезонного клуба, что полностью подходило для наших целевых аудиторий. Как уже говорилось, завсегдатаи клуба не любят однообразия. Поэтому после «Шамбала» DJ бар возникли по очереди следующие проекты:

ZIMA proжект (зима 2003-весна2004)

L’eto proжект (лето – осень 2004)

Осень proжект (осень2004-весна 2005)

L’eto 2 proжект (лето-осень 2005)

Данная концепция, сезонного клуба, оправдала себя. По проведенным опросам изданий освещающих светскую жизнь, любое новое модное место находится на пике славы в течение года. Далее публика теряет к нему интерес, интерьеры наскучивают, и не достигается цели спонсоров - вся их реклама не заметна для посетителей. Она сливается с интерьером. После года работы, даже самые удачные проекты теряют лидерство. Технологии меняются, меняются запросы публики. Нужно постоянное ощущение новизны.

Ещё один элемент данной концепции - новизна = праздник. Благодаря компетентности промоутерской группы Goroprodactions все 4 проекта превзошли ожидания не только создателей клуба, но и всех людей причастных к клубной жизни Москвы. После закрытия ZIMA proжект, все ждали открытия следующего клуба. Репутация GoroProdactions стремительно набирала очки в свою пользу. В сознании людей сформировалось представление – GoroProdactions = праздник = успешность = принадлежность к высшему обществу, элите.

Данная концепция была разработана учетом проведенных исследований, и на протяжении 4 лет успешно функционирует.

Кто наша целевая аудитория?

У GoroProdactions есть устойчивые целевые аудитории, это:

• Обеспеченные люди (бизнесмены, руководители);

• Люди формирующие общественное мнение(публичные персоны. артисты, спортсмены );

• Молодые, успешные модники г. Москвы.

Многолетние исследования данных групп показывают, что одна группа дополняет другую, и для успешного функционирования клуба необходимо присутствие всех групп, в следующей пропорции:

Обеспеченные люди (бизнесмены, руководители)-15-20%;

Люди, формирующие общественное мнение -20-25%

Молодые, успешные модники г. Москвы- 50-55%

По данным опросов, проводимых различными изданиями, освещающими клубную жизнь («Птюч», «Не спать!» и т. д.) выяснилось, что данные категории людей хотят видеть в клубе.

Во-первых, это должно быть стильное место, где хочется почувствовать себя спокойно, уютно и расслабиться после строгого офисного стиля. Во-вторых, там должно быть комфортно и очень красиво. Люди хотят ощущения бесконечного праздника, модной музыки и ярких шоу программ. Также все опрошенные люди причисляют себя к определенному кругу, и на отдыхе им хотелось бы быть окруженными равными себе по статусу людьми. Поэтому проект, осуществляемый Goroprodactions, был разработан с учетом пожеланий наших целевых аудиторий.

Также мы основывались на многолетних наблюдениях непосредственно в клубе. В ходе личных контактов, дружеского общения с представителями тусовки, мы выясняли чего хотят представители той или иной нашей целевой аудитории. Исходя из этих наблюдений, видна одна общая тенденция - в клуб приходят чтобы, прежде всего, показать себя. Свою успешность, новый наряд, новую машину. Это как награда за проделанную работу – быть оцененными и одобренными. В нашем обществе так сложилось, что просто быть богатым невозможно и не модно. Преследуется имиджевая цель – признания тебя обществом, вхожесть в VIP круг.

Доказательство признания – свободный проход через строгий фейс-контроль.

Также, люди хотят общения с интересными людьми, ожидают завести новые перспективные знакомства. Здесь опять же важен статус клуба. Место знакомства определяет перспективу общения.

Но, несмотря на то, что люди уже заведомо идут в клуб «для избранных», особо состоятельные люди и в этих VIP условиях хотят дополнительного VIP отношения, быть лучшими среди успешных. Причем, это VIP отношение должно быть видно окружающим. Некая ярмарка тщеславия. Люди хотят красиво отдыхать и красиво тратить свои деньги.