Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
0663020_EF6F8_prezentaciya_razrabotka_kreativnoy_strategii.ppt
Скачиваний:
2
Добавлен:
23.08.2019
Размер:
631.3 Кб
Скачать

Разработка

креативной стратегии

Базовая информация для разработки креативной стратегии

1. Цели рекламной кампании

2. Общее направление рекламирования (УТП,

имидж торговой марки, позиционирование марки в сознании потребителя)

3. Вид воздействия на целевую аудиторию мы выбираем:

• эмоциональный ("чувствуй") - проекционная стратегия;

•рациональный

("учись/думай")-

♦ рациональная стратегия;

• поведенческий ("делай")

Базовая информация для разработки креативной стратегии

4. Стилистическая окраска сообщения (стандартный стиль, разговорный, деловой, художественный)

5. Способ исполнения (развлечение и юмор, основанный на очевидности, использование

знаменитостей, жизненный срез, сравнение, символизм,

действие на подсознание)

Креативная и маркетинговая стратегии

Креативная стратегия зависит от маркетинговой стратегии (маркетинговых целей):

1. Увеличение знания марки (привлечение новых покупателей)

♦ 2. Увеличение лояльности к марке

♦Улучшение маркетинговых показателей ТМ

♦ Увеличение стоимости бренда

Увеличение знания марки

Цель наименее ресурсоемкая

Разработка рекламного сообщения может строиться с учетом известных моделей рекламного воздействия

Внимание

Непроизвольное и произвольное (сознательно направляемое и регулируемое).

Основные характеристики: распределение, переключение, концентрация, отключение.

Внимание привлекают в первую очередь одушевленные предметы, парадоксальные и шоковые ситуации, необычность,

оригинальность трактовки и т.п.

Внимание

В основе психологического механизма формирования произвольного внимания

лежат интересы

практического или эстетического характера

Внимание

Для перевода непроизвольного внимания в произвольное используются следующие

рекламные приемы:

связанныхс-привлечение факторов, рекламируемым товаром;

привлечение внимания к достоинствам товара; применение «интригующих» заголовков»;

убедительность текста;

Внимание

-использование фактуры шрифта, чтобы акцентировать внимание на наиболее значимых словах;

- выделение определенных абзацев текста при помощи цвета и шрифта;

-неожиданное начало рассказа орекламируемом товаре;

-введение в рекламный текст элементов интриги, использование конфликтной ситуации в монологе или диалоге.

Внимание

Средства привлечения внимания объекта воздействия могут содержаться:

- в тексте (устном или письменном)

- за его пределами (использование оригинального носителя и т.п.)