Предисловие

Сегодня в России издается немало книг о методах продвижения товаров и услуг предприятия на рынок. Но учебное пособие, которое Вы держите в руках, необычно тем, что оно издано в русскоязычной стране на английском языке. Это обусловлено необходимостью подготовки специалистов высшей квалификации в рамках ТПУ, владеющих профессиональным иностранным языком в сфере экономики и бизнеса и использующих его в своей трудовой деятельности.

Учебное пособие ориентировано в основном на студентов инженерно-экономического факультета Томского политехнического университета; написано в виде курса лекций по наиболее важным темам дисциплин «Маркетинг», «Рекламная деятельность», «Маркетинговые коммуникации». Излагаемый материал иллюстрируется конкретными примерами из практики мировой рекламы. Кроме того, в конце каждого раздела представлены контрольные вопросы и задания для самопроверки. Все это, на наш взгляд, помогает лучше усвоить предложенные знания. Здесь Вы найдете также сведения, советы и рекомендации по широкому диапазону проблем современной рекламы и других средств продвижения.

Учебное пособие послужит дополнительным средством учебно-методического обеспечения для дисциплин «Рекламная деятельность», «Маркетинговые коммуникации» и «Профессиональный английский язык», что вполне соответствует планам Томского политехнического университета по выходу в международное образовательное пространство, в том числе и с помощью подготовки студентов, активно владеющих английским языком в области бизнеса.

Introduction

The nineteenth century was an age of expansion; the twentieth century was an age of innovation. The twenty first century is putting in a strong bid to become the age of communication.

Sales of mobile telephones have soared, Internet cafes are a feature of cities world-wide, and even language classes are experiencing a demand that outstrips that of any previous era. An observer from another planet might imagine that human beings do very little else but communicate with one another, by telephone, by text message, by television, by newsprint, by billboards, by computer linkage, and probably by jungle drums and sign language if nothing else is available. Of course, conversation has always been the primary entertainment form for the majority of the human race. As a species, we love to exchange information; we also love to argue, to persuade, and to influence others.

Marketers are no exception. Communication about products and services is part of many conversations, but for marketers it is a profession and a livelihood. Marketers have become skilled at communication – so much so that many people believe that is all that marketers do. Just as there is more to being a human being than communication, there is more to being a marketer than advertising. Having said that, communication is the major preoccupation of marketers, as it is with any other human beings.

This book offers an overview of the marketing communication theories and processes. Each chapter could become a book in its own right: communication is a complex topic. The intention of the book is to give an up-to-date account of the current techniques and processes involved in marketing communications – but there is little doubt that the twenty-first century will be characterised by new ways for human beings (including marketers) to inform, persuade, argue and influence. The opportunities are there – we should seize them gladly!

This book – an additional means of methodical maintenance for disciplines «Advertising activity», «Marketing communications» and «Professional English language». It is corresponds to plans of Tomsk polytechnic university for existing on the international educational space, including preparation of the students who are actively knowing English in the field of business.