Практикум по социологии Ситнова Л.И
..pdfб) положительным, в) отсутствующим,
г) скоординированным.
11.Заключительным этапом исследования общественного мнения является:
а) опрос, б) подведение итогов, в) анализ,
г) групповое интервью.
12.Сформированное отношение человека к чему-либо –
это:
а) точка зрения, б) мнение, в) принцип, г) идеология.
13.Систематическое распространение сообщений через СМИ с целью информирования и оказания воздействия на оценки, мнения и поведение людей – это:
а) общественное мнение, б) коммуникация, в) массовая коммуникация, г) интеракция.
14.Состояние массового сознания, заключающее в себе явное или скрытое отношение к общественным событиям, к деятельности различных групп, организаций отдельных личностей называют:
а) общественной ориентацией, б) общественным мнением, в) общественным убеждением,
г) общественным мировоззрением.
141
15.К какому государству относится фраза «Глас народа – глас Божий»:
а) Древний Рим, б) Древняя Греция, в) Вавилон, г) Древний Египет?
16.Кто впервые разработал теоретическую концепцию общественного мнения:
а) Э. Кант, б) Э. Дюркгейм, в) Гегель, г) Аристотель.
17.Функция общественного мнения, характеризующаяся тем, что общественность выносит решения по тем или иным проблемам социальной жизни:
а) оценочная, б) директивная,
в) консультативная, г) гносеологическая?
18.Кто автор работы «Мир мнений и мнения о мире»:
а) В.М. Хвостов, б) Б.А. Грушин, в) А.К. Уледов, г) Ю.А. Левада?
19. Кому принадлежит первый опыт манипулирования общественным мнением:
а) рабовладельцам, б) духовенству, в) феодалам, г) буржуазии?
142
20.Массовому сознанию менее всего свойственна функ-
ция:
а) гносеологическая, б) идеологическая, в) коммуникативная, г) воспитательная.
21.Какой критерий не входит в три критерия общественного мнения (по Б. А. Грушину):
а) общественный интерес, б) дискуссионность, в) компетентность, г) многозначность?
22.Какая функция общественного мнения является наиболее распространенной:
а) директивная, б) консультативная, в) оценочная, г) регулятивная?
23.Какая стадия не является составляющей динамической структуры общественного мнения:
а) зарождение, б) функционирование,
в) контролирование, г) отмирание?
24.Кто из перечисленных исследователей не относится к общепризнанному понятию «отцы-основатели» современной практики изучения общественного мнения:
а) Дж. Гэллап, б) Э. Роупер, в) А. Кроссли,
143
г) Э. Хурья?
25. Как называется методика, разработанная Дж. Гэллапом, используемая при построении инструментария для опроса общественного мнения:
а) многомерный бланк, б) пятимерный план, в) пошаговый подход, г) мозговой штурм?
26.Кто является автором теории «спираль молчания»:
а) А. Кроссли, б) П. Бурдье,
в) Э. Ноэль-Нойман, г) Т. Заславская?
27.Первая модель коммуникации была предложена:
а) Платоном, б) Аристотелем, в) Лассуэлом, г) Липпманом.
28.Основными компонентами коммуникационного процесса, по Лассуэлу являются:
а) оратор, аудитория, средства передачи информации, б) коммуникатор, сообщение, обратная связь,
в) источник сообщения, кодирующее и декодирующее устройство информации, получатель,
г) рецепиент, средства передачи информации.
24.Какая из перечисленных организаций профессионально не занимается изучением общественного мнения:
а) ВЦИОМ, б) РОМИР, в) ФОМ, г) КОМКОН?
144
25. Одним из выдающихся социальных психологов, изучавших феномен толпы, был:
а) И. Кант, б) Г. Тард, в) О. Конт, г) К. Маркс?
26. Происхождение термина «общественное мнение» связано с:
а) обсуждением разных вопросов жизни государства на городских площадях,
б) призывом князя на престол для объявления мира или войны,
в) появлением информационных бюллетеней, г) развитием демократии.
27. Последовательность этапов жизни общественного мнения:
а) зарождение, б) формирование,
в) ………..
г) …………
д) ………..
Запишите недостающие.
28. Примером квазигруппы будет…
а) толпа, б) студенческая группа, в) семья,
г) дружеская тусовка, д) трудовой коллектив.
29. Кто является автором произведения «Век толп»:
а) Г. Лебон,
145
б) Г. Тард, в) С. Московичи, г) З. Фрейд?
Тема 6.3. СОЦИОЛОГИЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Тестовые задания
1. Определите понятие «Связи с общественностью»:
а) коммуникации в обществе, б) работа средств массовой информации (СМИ),
в) отношения между элементами социальной структуры, г) коммуникации между субъектом и социальной средой, по-
могающие укреплению доверия, д) сфера бизнеса, е) рекламная деятельность,
ж) коммуникативная деятельность, з) манипулятивная деятельность.
2.В структуру PR-деятельности входят:
а) управление проблемами, б) реклама, в) лоббизм,
г) пресс-посредничество, д) маркетинг, е) паблисити.
3.Первая модель коммуникации была предложена:
а) Платоном, б) Аристотелем, в) Лассуэлом, г) Липпманом.
146
4.В чем состоит задача PR-служб в государственных структурах:
а) в оперативной информации журналистов, б) в проведении социологических исследований среди насе-
ления, в) в сборе информации,
г) в разработке PR-стратегии для государственного органа и анализе ее выполнения?
5.В чем специфика PR-деятельности в коммерческих структурах:
а) в направленности на благотворительность; б) в формировании благоприятного имиджа капании; в) в контактах с налоговыми органами; г) в направленности ее на изучение рынка?
6.Коммуникация – это:
а) общение, б) процесс передачи и обмена информацией,
в) общение с помощью технических средств, г) интеракция?
7.Основными компонентами коммуникационного процесса, по Лассуэлу, являются:
а) оратор, аудитория, средства передачи информации, б) коммуникатор, сообщение, обратная связь,
в) источник сообщения, кодирующее и декодирующее устройство информации, получатель,
г)рецепиент, средства передачи информации.
8.Целевая аудитория может быть дифференцирована:
а) по социально-демографическому принципу, б) только по политико-географическому принципу,
в) по любому принципу, подбираемому в зависимости от цели коммуникации,
147
г) не должна дифференцироваться, поскольку это пустая трата времени и сил.
9.Деятельность специалистов пиара представляет собой комплекс координированных действий по формированию общественного мнения, направленных на то, чтобы…
а) фирма могла утвердиться в деловом мире, б) изменить мнение и поведение людей в свою пользу, в) добиться превосходства над конкурентами, г) успешно конкурировать.
10.Кто впервые официально употребил выражение «паблик рилейшнз»:
а) С. Блэк, б) А. Линкольн,
в) Т. Джефферсон, г) Д. Солсбери?
11.Главное отличие PR от рекламы в том, что первый ориентирован на:
а) продвижение на рынке, б) продвижение в обществе, в) продвижение товара, г) продвижение идеи.
12.Кому принадлежит авторство формулировки 15 «основных законов» общественного мнения по Public Relations:
а) Дж. Гэллапу, б) Х. Кентрилу , в) Дж. Ли, г) Л. Бину?
13.Какую фразу заменило выражение «паблик рилейшнз»
в 1807 году, когда впервые было официально употреблено:
а) связи с общественностью, б) состояние мысли,
148
в) общественное мнение, г) паблисити?
14.Кто утверждал, что в основе деятельности любой организации должна быть открытость для СМИ и общественности:
а) С. Блэк , б) С. Адамс, в) А. Ли,
г) Т. Джефферсон?
15.Что такое пресс-релиз:
а) короткая информация о товаре, б) краткое сообщение о мероприятии с приглашением на него
журналистов, в) инструктивное письмо для представителей прессы и обще-
ственности, г) статья с сообщением сведений о фирме (организации)?
16.Что обычно распространяют посредством пресс-рели-
зов:
а) аналитические материалы, б) коммерческую информацию, в) новости, г) реклама?
17.Главное требование к пресс-релизу − наличие:
а) заголовка, б) общественно-значимого факта, в) аналитики,
г) коммерческой информации.
18. Какой элемент не включается в понятие средств массовой информации:
а) радио, б) телевидение,
149
в) мобильная связь, г) печать?
19.Каким образом реклама помогает укреплению общественных связей:
а) информированием о высоком качестве продукции, б) воспитанием тонкого вкуса у населения,
в) помогает фирмам (организации) приобрести известность, г) помогает рекламодателю занять прочное место на рынке?
20.Расположите в правильном порядке этапы рекламной кампании:
а) разработка рекламных материалов, б) анализ эффективности рекламных кампаний, в) предварительные исследования, г) медиапланирование и оптимизация,
д) реализация разработанной программы, е) разработка стратегии.
21.Корпоративная миссия фирмы – это:
1)социально приемлемая концепция бизнеса фирмы,
2)зарабатывание денег,
3)захват рынка,
4)устранение конкурентов.
22.Что такое «имидж»:
а) известность, б) внешний вид,
в) желательная модель лучшего будущего, ж) образ субъекта, воспринимаемый другими.
23.В чем специфика связей с общественностью в бизнесе:
а) в их ориентированности на торговлю и сбыт продукции, б) в том, что они помогают обманным действиям, в) в укреплении отношений между организациями,
150