Учебники 80130
.pdfвв) 17 %;
гг) 7 %
дд) 2 %
3. На какой стадии ЖЦТ наиболее эффективны скидки за количество:
аа) выведения товара на рынок
бб) роста;
вв) зрелости;
гд) упадка.
4. Какой коэффициент используют для оценки способа распространения купонов:
аа) прибыльности;
б б) эффективности затрат; в в) ответной реакции;
гг) все ответы верны;
дд) нет правильного ответа.
5. Какой вид стимулирования сбыта не оказывает влияния на постоянных покупателей:
аа) конкурсы;
бб) скидки к цене;
вв) сувениры;
гг) компенсации;
дд) сэмплинг.
6. Программа поощрения – это способ привлечения и удержания клиентов:
аа) наиболее выгодного для предприятия сегмента;
бб) постоянных;
вв) новых;
гг) клиентов с высоким уровнем дохода.
7. Материальная выгода является основополагающим мотивом программы:
аа) дисконтной;
бб) бонусной;
вв) лояльности;
гг) накопительной.
8. Какой метод формирования бюджета чаще всего используют при разработке программы стимулирования сбыта:
аа) по остаточному принципу;
б б) в % от бюджета на продвижение;
вв) паритета с конкурентами;
гг) целевой.
9. Какой коэффициент используют для оценки способа распространения купонов:
аа) прибыльности;
11
б б) эффективности затрат; в в) ответной реакции;
гг) все ответы верны;
дд) нет правильного ответа.
Решение задач
1.Составьте по заданию преподавателя матрицу архитектуры бренда от компании Brandstorm: внизу — платформа бренда, вершина — коммуникационное обеспечение позиционирования марки.
2.Предложите способ продвижения салона оптики. Оцените следующие маркетинговые инициативы: партнерская программа с местными книжными магазинами по обмену рекламной полиграфией.
3.Напишите продающий текст по структуре:
аЗаголовок
б Описание проблемы
вРешение + выгоды
гПризыв к действию
5.Перспективы развития интегрированных коммуникаций
Вопросы для обсуждения
1.Каким образом можно управлять информационным потоком в современных интегрированных коммуникациях?
2.Как влияет на перспективу развития интегрированных коммуникаций кризис глобализации?
3.Перечислите современные тренды развития технологических платформ для интегрированных коммуникаций.
4.Как изменится роль контента в современных интегрированных коммуникациях?
5.Назовите особенности транснациональных коммуникаций.
Тест
1. Тренд на интеграцию в жизнь человека подразумевает?
аКонкуренцию за внимание человека
б Забота и помощь в решении повседневных задач с учетом эмоциональной реакции
вПовышение качества контента
2.Что означает тренд «Крафтовый контент»? а Постоянный диалог б Персонализированный сторителлинг
в Конкуренция за внимание человека
3.Кастомизация это:
аЭтап развития технических систем
12
б Создание решений (продуктов, услуг, или маркетинговых ходов) подходящих только для определенной группы потребителей
в Создание продукта или его адаптация под заказ конкретного потребителя
г Способ создание у потребителя ощущения особой заинтересованности компании в клиенте
4. Наиболее эффективным каналом коммуникации (из перечисленных) считается:
аРазговор «лицом к лицу»
бПисьмо
вНовости в печатных СМИ
гВыступление перед большой аудиторией
5.Кросс-промоушн – это:
аСтимулирование сыта в течение длительного времени;
б Совместное промуотирование товаров двумя и более компаниями, объединившими свои возможности для достижения маркетинговых целей;
в Совместное промуотирование товаров двумя и более компаниями, объединившими свои возможности для достижения маркетинговых целей, при этом затраты на стимулирование компенсирует одна компания.
6.Ключевые тренды будущего интегрированных коммуникаций:
аПерсонализация
б Сопротивление «другим» в Аудитория в динамике
гЖивое общение
7.Что означает тренд «Элитный оффлайн»?
а Увеличение времени нахождения в цифровой среде
бЭлиты переходят в онлайн
вЭлиты ищут время для «аналогового» общения и чтения
8. Что означает тренд «Элитарные контент»? Каким он будет?
аКомпактная форма предоставления информации
б Способность воспринимать большие объемы информации, как атрибут принадлежности к элите
вКонкуренция за внимание людей
9.Тренд «живое общение»?
аСпрос на «живое общение» вырастет
бСпрос на «живое общение» будет снижаться
вРазвитие AI сделает не нужным «живое общение»
10. Основные компетенции в области интегрированных коммуникаций (несколько вариантов ответов):
1.Творчество
2.Стратегия
13
3.Эмпатия
4.Математика
Решение задач
1.Опишите свойства нового рабочего места специалиста по интегрированным коммуникациям.
2.Найдите новые технологии, сервисы и подходы для управления интегрированными коммуникациями.
3.Найдите ответ на вопрос: «Какие компетенции будут востребованы
всовременной парадигме интегрированных коммуникаций?».
Библиографический список
1.Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / И. М. Синяева, В. М. Маслова, О. Н. Романенкова, В. В. Синяев ; под редакцией И. М. Синяева. — Москва :
ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 504 c. — ISBN 978-5-238-02309-0. URL: http://www.iprbookshop.ru/71238.html
2.Лавриненко Я.Б., И.А. Провоторов, А.С. Ефимьев. Основы маркетинга: учебное пособие для вузов - ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университете». – Воронеж, 2018. – 102 с.
3.Ларионова, И. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебное пособие / И. А. Ларионова. — Москва : Издательский Дом МИСиС,
2015. — 42 c. — ISBN 978-5-87623-819-1.— URL: http://www.iprbookshop.ru/56554.html
Оглавление
Введение………………………………………………………………………..... 3 1. Введение в интегрированные коммуникации.…………………………… 3
2.Структура коммуникационного пространства в системе интегрированных коммуникаций........................................................................ 5
3.Основные участники коммуникационного процесса и особенности их поведения в системе интегрированных коммуникаций…………………….. 8
4.Особенности развития современных интегрированных коммуникаций.... 10
5.Перспективы развития интегрированных коммуникаций ……................... 12 Библиографический список……………………………………………………. 14
14
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
к практическим занятиям и самостоятельной работе для студентов направления 07.04.01 «Реклама и связи с общественностью»
(профиль «Реклама и связи с общественностью») всех форм обучения
Составитель Лавриненко Ярослав Борисович
В авторской редакции
Компьютерный набор Я. Б. Лавриненко
Подписано к изданию 18.01.2022. Уч.-изд. л. 0,9
ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университет» 394006 Воронеж, ул. 20-летия Октября, 84
15