из электронной библиотеки / 892792404862121.pdf
.pdf5.Организационно – управленческие технологии в деятельности арт - менеджера.
6.Технология создания арт - проекта.
7.Становления и развития концертной деятельности в России 8.Роль замысла в творческом проекте и этапы работы над ним. 9.Разработка и реализация творческого проекта. 10.Становление и развитие зарубежного шоу-бизнеса. 11.Частная опера С.И.Мамонтова и С.И Зимина. 12.Продюсерская деятельность С.П.Дягилева.
13.Основные виды маркетинговой деятельности в арт - менеджменте. 14.Особенности и технология подготовки, проведения информационно
– рекламных мероприятий. 15.Реклама в артменеджменте.
16.Технологии PR в арт - менеджменте.
17.Технология формирования имиджа субъектов а артменеджменте. 18.Особенности инфраструктуры шоу-бизнеса 19.Охрана авторских прав.
20.Интеллектуальная собственность в арт - индустрии.
21.Приоритетные направления деятельности зарубежных фондов в России.
22.Модели функционирования благотворительных организаций в России.
23.Создание коммерческих фирм в артменеджменте
24.Основные направления эстрадного искусства.
25.Основные этапы становления и развития издательской и концертной деятельности.
26.Управленческие роли арт-менеджера.
27.Формы работы с финансовыми донорами.
28. Становления и развития музыкально-издательской деятельности в России.
29.Менеджерская деятельность М.В.Лентовского, К.С.Станиславского 30.Стратегии сегментации потребителей на рынке шоу-бизнеса. 31.Технология организации шоу-программ в учреждениях
развлекательной сферы.
32.Менеджмент концертных организаций.
33.Менеджмент концертной деятельности профессиональных коллективов и исполнителей.
34.Менеджмент гастрольной деятельности.
35.Менеджмент продюсерской компании.
36.Особенности промоутерской деятельности в сфере арт-индустрии. 37.Нормативно-правовые основы арт-менеджмента.
38.Технологии разработки эстрадного имиджа исполнителя.
39.Менеджмент ночных клубов.
40.Особенности рекламы в сфере арт-менеджмента.
41.Создание коммерческих фирм в сфере культуры и искусства.
42.Досуговая деятельность развлекательных заведений в арт-индустрии
43.Современные технологии создания арт-проекта.
44.Маркетинговые технологии в арт-менеджменте.
45.Правовые основы коммерческой деятельности продюсера.
46.Пиар в арт-менеджменте.
47. Особенности фандрайзинга в музыкальном бизнесе 48.Роль рекламы и PR в музыкальном продюсировании.
49.Управление проектами в шоу-бизнесе и стратегия продвижения продукта.
50.Менеджмент и организация благотворительной деятельности в сфере культуры и искусства.
Тестовый материал:
ТИПЫ ВОПРОСОВ
Уровень 1. (Компетентностный подход)
Блок 1.
Задание 1. Выберите один вариант ответа.
Современный арт - менеджмент это.
а) непрерывное осуществление последовательных действий: от прогноза предстоящей деятельности, постановки цели и разработки способов ее достижения до анализа ее фактического результата в виде экономической прибыли.
б) арт-менеджмент - управление в сфере искусства; совокупность принципов, методов, средств по реализации возможностей предпринимательства сферы искусства.
в) арт-менеджмент - это управление коллективом, направленным на производство товаров для удовлетворение потребностей.
Задание 2. Выберите один вариант ответа. Арт-рынок - это.
а) экономическая категория, подразумевающая общий порядок цен на художественные произведения того или иного автора, его инвестиционную привлекательность, посредничество заключения сделок купли-продажи произведений искусства.
б) это полифункциональное явление, своеобразный регулятор взаимоотношения художника и публики, выполняющий ряд социальных функций.
в) сфера деятельности, включающий в себя сбыт произведений искусства и услуг в сфере культуры.
Задание 3. Выберите один вариант ответа.
Сколько основных направлений эстрадного искусства сложилось в России до 1917г.?
а) – четыре; б) - два; в) - пять; г) - три.
Задание 4. Выберите один вариант ответа.
Какие органы государственной власти осуществляют реализацию культурной политики в России?
а) президент; б) Государственная Дума;
в) Законодательное собрание; г) Субъекты Российской Федерации.
Задание 5. Выберите один вариант ответа.
Что определяет профессионализм арт – менеджера ?
а) желание управлять; б) умение определять рыночные тенденции и ориентироваться в них в интересах фирмы;
в) набор знаний получаемых в процессе обучения; г) организаторские способности.
Задание 6. Выберите один вариант ответа. Управление в рыночных условиях нуждается в:
а) высокой степени информативности; б) профессиональном подходе к решению вопросов управления;
в) постоянном взаимодействии с компонентами внешней среды; г) современном техническом оснащении.
Задание 7. Выберите один вариант ответа. Арт-индустрия– это.
а) сфера деятельности, сектор арт-рынка, включающий в себя производство, сбыт произведений искусства и услуг в сфере культуры, сопряжённые секторы и потребительскую аудиторию.
б) полифункциональное явление, своеобразный регулятор взаимоотношения арт-менеджера и публики, выполняющий ряд социальных функций.
в) сфера деятельности, способ продажи товаров, при котором товар (или образцы его) предварительно выставляют для осмотра.
Задание 8. Выберите один вариант ответа. Что такое культура.
а) способ бытия человека; б) материальная и духовная среда, способствующая формированию человека;
в) искусство; г) все перечисленное.
Задание 9. Выберите один вариант ответа. Сегментация рынка -это.
Варианты ответов:
а) разделение потребителей на однородные группы в соответствии с потребностями; б) определение места для своего товара в ряду аналогов.
в) различие между группами потребителей в платежеспособности.
Задание 10. Выберите один вариант ответа.
Всегда ли конфликты влекут за собой негативные последствия.
а) да, конфликт – это всегда плохо; б) нет, конфликты должны разрешаться с положительными последствиями для их участников;
в) да конфликт предполагает достижение чего-либо целей за счет других; г) нет, конфликты способствуют прогрессу в деятельности организации.
Задание 10. Выберите один вариант ответа. Считаете ли вы, что производственные совещания.
а) имеют большое значение для развития деловых отношений; б) важны только их содержательные стороны;
в) различные совещания требуют разных подходов, и стоит ли использовать их с точки зрения психологического эффекта; г) могут носить проблемный характер и быть направленны на выработку важных решений.
Блок 2. Уровень 2.
Задание 11. введите в поле
Напишите имя Российского императора, который в 1834 г утверждает законодательный акт « Правила, касательно различного рода публичных увеселений и простонародных забав в столицах», регулирующий эстрадно – концертное дело в Российской Империи?
__________________________________________________________________
Задание 12. введите в поле
Напишите фамилию арт – менеджера, который пропагандировал русское искусство в Европе, организуя и проводя « Русские сезоны» в начале ХХ века ?
__________________________________________________________________
Задание 13. введите в поле
Напишите фамилию арт – менеджера, который в начале XX создал новый тип крупнейшей летней театрально-зрелищной антрепризы в г. Москва
__________________________________________________________________
Задание 14. Выберите два и более вариантов ответа. Объектами авторских прав являются.
а) литературные, художественные произведения и научные труды; б) исполнительская деятельность артистов, фонограммы и радиопередачи;
в) научные открытия и промышленные образцы, товарные знаки, фирменные наименования; г) перевод и переработка произведений.
Задание 15. Выберите два и более вариантов ответа.
На развитие культурной жизни России оказала деятельность следующих менеджеров.
а) С. Мамонтова. б) Е. Петрова.
в) В. Поленова.
г) К. Станиславского. д) С. Дягилева.
Задание 16. Выберите два и более вариантов ответа.
К профессиональным качествам арт-менеджера относится.
а) креативность.
б) интуиция, предвиденье. в) коммуникабельность. г) честолюбие.
Задание 17. Выберите два и более вариантов ответа.
Укажите последовательность исторических этапов становления артиндустрии:
а) Появление различных развлекательных заведений. б) Трубадурское движение во Франции.
в) Новые музыкальные направления XX века (джаз, рок-опера).
Ответ
1.
2.
3.
Задание 18. Выберите два и более вариантов ответа.
На продукты искусства цены устанавливаются исходя из.
а) издержек производства. б) уровня цен конкурентов.
в) воспринимаемой потребителем ценности продукта. г) полезности
Задание 19. Выберите два и более вариантов ответа. Аукцион – это.
а) продажа с заранее установленной ценой.
б) публикация каталога товаров с указанием стоимости.
в) способ продажи товаров, при котором товар предварительно выставляют для осмотра.
г) способ продажи произведений искусства, антиквариата, раритетов, заявленных подлинниками.
Задание 20. Выберите два и более вариантов ответа. Конкурентоспособность услуги – это.
а) самый высокий в мире уровень качества.
б) способность услуги конкурировать с аналогичными видами услуг на мировом рынке.
в) способность услуги конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени.
г) самая высокая себестоимость.
Задание 21. Вставьте пропущенное.
Основные формы негосударственной поддержки в сфере культуры и искусства, это:
а) патронаж;
б)__________;
в) меценатство;
г) __________.
Задание 22. Вставьте пропущенное.
Развлекательные заведения в арт – индустрии за рубежомэто.
а) мюзикхоллы; б) министрел -шоу;
в) __________________
г) варьете.
Задание 23. Выберите два и более вариантов ответа. Критерии сегментации рынка-это.
а) географическая сегментация. б) демографическая сегментация. в) содержательная сегментация.
г) психогеографическая сегментация. д) поведенческая сегментация.
Задание 24. Выберите два и более вариантов ответа.
К принципам построения шоу-программ относятся.
а) принцип системности.
б) разножанровости номеров. в) увлекательности.
г) зрелищности, разнообразия.
д) неожиданности сюжетного хода.
Задание 25. Выберите два и более вариантов ответа. Виды участия государства в управлении арт-рынком.
а) законодательство. б) учредительство.
в) администрирование. г) планирование.
Задание 26. Выберите два и более вариантов ответа. Функции художественной галереи.
а) репрезентативная. б) коммерческая.
в) любительская г) коммуникативная. д) экспертная.
Задание 27. Выберите два и более вариантов ответа. Основные типы договоров в музыкальной шоу-индустрии.
а) договор между артистом и фирмой грамзаписи на издание альбома; б) договор между артистом и продюсером; в) договор о передаче исключительных прав на фонограмму; г) договор об оказании спонсорских услуг;
д) договор об выполнении обязательств взаимной договоренности.
Блок 3. Уровень сложности 3. Задания 28. (Кейс-задания). Задания 28. 1. Кейс 1. Ситуация 1.
Система управления организацией и создание «Банка идей».
В качестве объекта исследования кейсового задания выбрана система управления полиграфическим предприятием. Она оказывает все услуги по производству малотиражной продукции - от дизайна до составления книг и брошюр. В среднем типография обслуживает около 400 клиентов в месяц. С заказами справляется небольшой коллектив - 15 человек, которые без труда умещаются в двух комнатах и небольшом производственном помещении. Средний возраст сотрудников - 24 года. «Как профессионалы они нас устраивают, - говорит директор типографии Сергей Марков. Но не устраивает их безынициативность. Хочется увеличить степень вовлеченности сотрудников в наш брэнд, более полно использовать их творческий потенциал». Вводить позицию маркетолога в «Принт» пока не готовы -
предприятию это не по карману. Руководство компании решило использовать творческий потенциал собственных сотрудников. «Почему бы самим не придумать яркие маркетинговые акции? - спрашивает Якупов. Мы предложили коллективу: проявите креативность». Новую систему взаимодействия с сотрудниками в «Принт» стали налаживать. Для начала провели анкетирование, чтобы выяснить, что мотивирует людей к работе. Фактор зарплаты, как и ожидалось, оказался на первом месте, а сразу за ним 12 из 15 сотрудников указали возможность самореализации. После этого в компании провели тренинги, посвященные темам внутреннего брендинга, общего понимания стратегии развития и совместной выработки миссии компании. А в конце января заработал внутренний сайт. Именно его руководители «Принт» рассматривают как основной инструмент для повышения активности сотрудников. Но главное, на сайте заработал раздел «Банк идей». Предполагалось, что здесь сотрудники будут высказывать свои пожелания руководству, оставлять предложения, касающиеся развития компании. За три с лишним месяца руководство получило от сотрудников фактически лишь два предложения, оба предложения были высказаны устно, а «Банк идей» на внутреннем сайте «Принт» по-прежнему пустует.
Задание: проанализируйте и выберите правильный вариант ответа:
а) согласны ли Вы с утверждением, что основные трудности системы управления типографией «Принт» связаны с отсутствием четкой миссии предприятия и общего понимания стратегии развития.
б) прав ли в своих высказываниях директор полиграфического предприятия «Принт», что рассматривает «Банк идей» на внутренний сайте предприятия как основной инструмент для повышения активности сотрудников и желанием сделать организацию более прозрачной и понятной для сотрудников, более полно использовать их творческий потенциал.
в) сказывается ли на эффективную деятельность полиграфического предприятия «Принт» отсутствие позиции маркетолога и новой системы взаимодействия с сотрудниками.
г) ваш собственный вариант ответа
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
Ключи к тестам
1.Б).
2.А).
3.Г).
4.Г). 5.Б). 6.Б).
7.А).
8.Б). 9.А).
10.Г).
11.(Николай I).
12.(С.Дягилев).
13.(М. Лентовский).
14.А)В).
15.А)В)Г)Д).
16.А)Б)В).
17.Б)А)В).
18.А)Б)В).
19.В)Г).
20.А)Б)В).
21.Б) (благотворительность) Г) (спонсорство).
22.В) (кабаре). 23. А)Б)Г)Д).
24.А)Б)Г)Д). 25 А)В).
26.А)Б)Г)Д).
27.А)Б)В)Г).
28.1.А).
ГЛОСАРИЙ
JFPI - (international federation of program industry) - Международная федерация производителей фонограммы.
Авторские права - совокупность правовых норм, определяющих положение авторов литературных, научных и художественных произведений. Авторские права охраняются как в уголовном, так и законодательном порядке.
Бренд - объект (фирма, организация, продукт, услуга) с уникальным названием и символами с устоявшейся положительной репутацией.
Дистрибьютор (англ. Distributor - распространитель) - фирма, осуществляющая разветвленную сеть по торговле крупным и мелким оптом музыки на любых носителях.
Имиджмейкер (англ. Image maker) - специалист, разрабатывающий имидж, от внешнего вида до манер поведения на публике и в общении со СМИ.
Информзащита (ГУП) - компания, занимающаяся наклеиванием идентификационных знаков (марок) на музыкальные носители на территории Москвы, подтверждающая таким образом легитимный характер их происхождения.
Каталог - набор произведений, как обнародованных, так и необнародованных ранее, исключительные имущественные права на использование которых принадлежат издателю.
Композиция - музыкальное произведение с аранжировкой и текстом. Контрафакт - незаконно изготовленные копии легальных дисков. Креатив - (англ. Create -создатель, творитель) - творческий подход к
решению задачи.
Лейбл-менеджер (англ. Label manager) - ведущий специалист рекордлейбла, отвечающий за конкретный проект.
Мастер-кассета (англ. Master tape - мастертайп) - двухдорож-ная стереозапись, полностью отредактированная, отбалансированная и подходящая для производства компакт-дисков и аудиокассет.
Мейджер (англ. Major - главный) - транснациональная звукозаписывающая компания, которой принадлежит большой процент мирового музыкального рынка.
Мерчендайзер (англ. Merchandising - искусство торговать) система продвижения товара (CD, видео, майки, плакаты, кепки); комплекс мероприятий, направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки.
НААП - Независимое агентство авторского права.
Носители - любые носители звука (CD, CD-ROM, ГП, МС, VHS, CDV).
Правообладатель - юридическое или физическое лицо, обладающее исключительными имущественными авторскими правами на произведение.
Промокомпания - программа по раскрутке исполнителя. РАМП - Российская ассоциация музыкальных продюсеров. РАО - Российское авторское общество.
Рекорд-компания, рекорд-лейбл (англ. Record company, record label) -
звукозаписывающая компания, организующая и финансирующая полный цикл производства музыкального продукта от поиска талантов до выпуска тиража и рекламы проекта. Рекорд-компания выбирает студию для записи альбома, завод для тиражирования данного произведения, определяет дистрибьютеров, СМИ для промо-компании, рекламную стратегию, место и время презентации альбома.
Релиз (выпуск) альбома (англ. Release - выпускать, выпуск) -дата официального поступления музыкального альбома на любом виде носителя в оптовую или розничную продажу.
Ротация - трансляция в теле-, радиоэфире клипа или песни.
РОУПИ - Российское общество по управлению правами исполнителей обеспечивает имущественные права исполнителей.