из электронной библиотеки / 904078804887832.pdf
.pdfНоситель (средство) рекламы - это средство информации способное охватить одновременно определенное количество людей и передать рекламное послание целевой аудитории.
Нужда - это чувство настоятельной необходимости удовлетворения основных надобностей (в пище, одежде, чувстве безопасности и т.д.).
Обещание - это заявление о преимуществе в будущем времени.
Образцы - это предложение бесплатного товара или услуги на пробу.
Определение границ рынка - это выявление товарной категории, в которой торговые марки фактически конкурируют.
Оригинальность - это качество рекламного обращения, которое позволяет придать рекламе необычность и неожиданность.
Отношение потребителей - это степень готовности дать положительную или отрицательную оценку определенным стимулам.
Охват - количество людей или домов, подвергающихся воздействию определенного средства рекламы или вписывающихся в определенную схему, по меньшей мере, один раз на протяжении конкретного промежутка времени.
Охват станции - это географическая территория, на которой возможен отчетливый прием передач данной станции независимо от того, сколько человек ее слушает.
Оценочный коэффициент программы - это % семей выборки, смотрящих конкретную программу.
Ощутимая ценность - это ценность, которую потребитель внутренне или иным субъективным образом связывает с торговой маркой или услугой. Именно образ или индивидуальность отличают продукт от практически идентичного продукта.
Первичные данные - это данные, собранные или полученные исследователем непосредственно для целей конкретного исследования.
Периодическая рекламная кампания означает, что размещение рекламных объявлений будет производиться в течении некоторого периода времени, за которым следует пауза, а затем обращение повторяется.
План - график размещения рекламы - это документ, отражающий частность появления рекламных обращений в различных СМИ по месяцам.
Поддержка коммерческого аргумента (подтверждение) - это наличие таких фактов, доказательств и объяснений, которые подкрепляют заявленное преимущество, обещание или уникальное коммерческое предложение.
Подзаголовок - элемент текста, который поясняет изложенное в заголовке обещание.
Позиционирование - это действия по разработке товарного предложения предприятия и его имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей.
Позиционирование товара на рынке - это доведение до потребителей информации об основных благах, которые может принести товар. Оно направлено на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей.
Политическая реклама - это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений
Политический маркетинг - это совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти с двоякой целью - определить свои задачи и программы и повлиять на поведение граждан
Потенциальный объем сбыта - это оценочный показатель возможностей рынка в отношении закупок конкретного товара. Оценка отражает экономические ресурсы региона и указывает возможности продаж, но не фактический объем продаж. Этот показатель имеет количественную оценку и используется для того, чтобы привести рекламную стратегию в соответствие с возможностями сбыта на различных рынках.
Потребители рекламы - это предприятия, частные предприниматели и индивиды, на которых направлена реклама.
Потребность - это специфические формы удовлетворения человеческих нужд.
Предоставление выгод - это воспринимаемая способность торговой марки предоставлять выгоду.
Преимущества - это утверждение о том, что конкретный товар может предоставить потребителю.
Продвижение товаров на рынок - это совокупность разнообразных методов и инструментов, позволяющих более успешно вывести товар на рынок, стимулировать продажи и создавать лояльных предприятию (марке) покупателей.
Продолжительность рекламы - время, в течение которого потребитель может ознакомиться с конкретным рекламным посланием в рамках определенного плана рекламы.
Профиль - это обобщенное описание личности и стиля жизни типичного представителя целевой аудитории. Профили часто пересекаются и поэтому точное описания аудитории - это процесс сужения целевой аудитории. Процесс сужения аудитории представляет собой добавление дополнительных характеристик аудитории, так, что в результате появляется возможность уменьшить размер аудитории и выделить ее более точно. Чем точнее будет определена аудитория, тем целенаправленнее будут действия рекламодателя и меньше финансовых ресурсов потребуется для реализации целей рекламы.
Процесс маркетинговых исследований - это последовательность этапов в разработке, реализации исследовательского проекта.
Прямой маркетинг - это интерактивная маркетинговая система, в которой используется одно или несколько средств коммуникации для получения определенного отклика и/или для совершения сделки в любом регионе.
Психография - это переменные, которые формируют индивидуальность (внутреннее "я") потребителя.
Пульсирующая рекламная кампания - это длительная кампания, хотя ее интенсивность может быть разной (более или менее высокой). По сути - это комбинация непрерывной и периодической рекламы.
Размер аудитории радиостанции - это количество слушателей радиостанции на данный момент. На этот показатель влияют конкурирующие программы, тип программы, время трансляции.
Распределение - это количество постеров, используемых в отдельной покупке.
Распределение контактов - это размещение контактов за один рекламный цикл, выраженное в процентах охвата, то есть доля ни разу не охваченных, доля охваченных один раз и т. д.
Расчетная аудитория - это число семей, охватываемых конкретной программой.
Рейтинг - это отношение аудитории носителя рекламы к общему количеству домохозяйств, которые могут иметь контакт с носителем рекламы.
Реклама - неличная формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
Рекламная кампания - это программа коммуникации, имеющая общие цели, стратегию, бюджет, и часто ориентированная на одну и ту же целевую аудиторию и использующая одни и те же средства распространения информации.
Рекламное агентство (рекламопроизводитель) - это предприятие, которое выполняет определенный круг функций по исследованию, планированию, размещению и оценке эффективности рекламы.
Рекламное агентство полного цикла (сервиса) - это агентство, которое обеспечивает реализацию всех рекламных усилий клиента, реализуя все функции: исследования, планирование, творческая деятельность, производство рекламы, оценка эффективности рекламы, а также услуги по продвижению не рекламного характера (РR, разработка упаковки, организация выставок, презентаций и других аналогичных мероприятий).
Рекламный бюджет - это финансовый план, показывающий как будут использоваться средства, выделенные на рекламу.
Рекламный рычаг - это отношение ожидаемого роста продаж в стоимостном выражении к стоимости мероприятий по рекламе, способных вызвать такой рост. Рекламный рычаг зависит от жизненного цикла конкретной товарной категории.
Рекламный цикл - это течение рекламы за период планирования. Крайними случаями являются непрерывный график и прерывистый график.
Рекламодатель - это предприятие, которое заинтересовано в размещении рекламной информации о своих товарах, услугах и начинаниях
Рекламораспространитель (СМИ) - это предприятия, которые отвечают за распространение рекламной информации и доведение ее до целевой аудитории.
POS материалы - это картонные оформительские материалы, имитирующие упаковки или сам товар в увеличенных размерах.
Рынок образуют все потенциальные потребители с определенными нуждами и потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны принять участие в обмене.
Связи с общественностью (PR) - спектр программ, целью которых является продвижение и/или защита образа (имиджа, престижа) компании или отдельных изделий.
Сегмент рынка - это большая, четко идентифицированная по какомулибо признаку группа покупателей внутри рынка.
Сегментирование рынка - это разделение рынка на четко выраженные группы покупателей, каждая из которых может приобрести определенные товары и/или услуги.
Ситуационный анализ представляет собой изучение всех факторов, которые могут повлиять на эффективность рекламы. Эти факторы могут быть внешними и внутренними.
Слоган (рекламный девиз) это - броская, запоминающаяся фраза, основа творческой идеи рекламы.
Слушатели на одну денежную единицу затрат - это отношение AQHслушателей к стоимости ролика.
Смета - это план финансирования определенных рекламных кампаний.
Совокупное впечатление - это произведение количества людей, слушающих радиостанцию, по крайней мере, 5 минут в течении 15 минутного промежутка времени (AQH-слушатели) на количество рекламных передач.
Совокупность просмотров - это суммарная аудитория всех носителей средств рекламы, используемых в пределах определенного промежутка времени.
Совокупный рейтинг (GRP) подсчитывается как произведение числа выпусков рекламы на рейтинг. Его можно использовать как основу для
определения взаимосвязи охвата и частоты, так как произведение охвата на частоту дают GRP .
Состав аудитории - это процентная разбивка общего числа зрителей по полу, возрасту и прочим признакам.
Социальная реклама - это реклама, которая пропагандирует полезные явления в обществе, общенациональные и общечеловеческие ценности, создается и размещается на некоммерческой основе.
Специализированное рекламное агентство - реализует ограниченный круг функций, разрабатывает рекламный продукт для конкретных аудиторий, работает с рекламодателями, принадлежащими к определенным отраслям.
Средний рейтинг за 15 минутэто количество слушателей за 15 минут в процентах от всей аудитории за день.
Средняя доля за 15 минутэто количество слушателей за 15 минут в процентах от всей аудитории за день.
Средняя частота контакта - это показатель, который определяется делением совокупного числа домов, которые охватывает медиа-план, на величину чистого охвата в рамках осуществления данного плана.
Средняя частота появления - это отношение совокупных рейтинговых очков к охвату.
Средство рекламы - различные средства, которые можно использовать для донесения рекламной информации до целевой аудитории (печатные, вещательные, электронные, наружные и т. д.).
Стоимость за полосу в одной тысячи экземпляров - определяется как отношение тарифа за полосу к тиражу и умножается на одну тысячу. Чаще всего используется для журналов.
Стоимость за строку в одном миллионе экземпляров - определяется как отношение тарифа за строку к тиражу и умножается на миллион. Чаще всего используется для газет.
Стоимость пункта рейтинга определяется через отношение стоимости рекламы к GRP.
Стратегическая группа - это группа предприятий, имеющих сходные стратегии на целевом рынке.
Стратегия рекламного обращения (творческая стратегия) - это план, который определяет, какой тип обращения необходимо разрабатывать.
Схема охвата - распределение индивидуальных последовательностей среди представителей целевой аудитории, призванное максимально увеличить эффективный охват
Тариф - это стоимость за сроку, единицу площади или слово. Размер тарифа может изменяться в зависимости от рейтинга газеты, географического охвата, системы взаимоотношений между рекламодателем (рекламным агентством) и печатным изданием, качества рекламы, места расположения рекламы.
Творческая концепция - это значительная оригинальная идея, заложенная в основе объявления и заостряющая коммерческий довод.
Творческая мастерская - это небольшое агентство, концентрирующее усилия на творческом решении проблемы клиента.
Творческий план - это документ, описывающий стратегию рекламного обращения, находящуюся в основе рекламного объявления.
Тестирование концепции нового товара - это тестирование, неправленое на то, чтобы определить привлекательность потенциального товара для целевой аудитории.
Тестирование концепции позиционирования преимущества - это тестирование, направленное на выделение одного самого важного свойства товара.
Тестирование рекламного замысла - это тестирование, которое помогает сотрудникам рекламного агентства понять, как потребители реагируют на рекламный продукт, и каковы причины такой реакции.
Тираж - это количество выпущенных экземпляров носителя рекламы.
Товар - это совокупность объектов, которые могут быть предложены на рынке для удовлетворения потребности или желания (материальные продукты, услуги, индивидуальности, географические достопримечательности, организации, идеи).
Товарная категория - это "базовый" уровень товара или услуги. Базовый уровень - минимальный уровень, позволяющий спонтанно
выявлять группы объектов (например, базовыми являются обозначения "компьютеры", "прохладительные напитки" и т. д.).
Товарный ассортимент - это группы товаров, тесно связанных между собой в силу аналогичных принципов функционирования, предназначенных одним и тем же потребителям, реализуемых через одни и те же типы торговых заведений, в рамках одного и того же диапазона цен.
Торговая марка - это название, дизайн, символ или любая другая особенность, которая идентифицирует товар, услугу, институт или идею, предлагаемую на рынке и дифференцирует ее от товаров или услуг конкурентов.
Убеждение - это положительные тенденции в изменении отношения целевой аудитории к торговой марке под воздействием рекламы. Эти тенденции могут привести к возникновению нового отношения к торговой марке, улучшению отношения к ней, поддержанию благоприятного отношения, изменению отношения.
Универсальное внутрифирменное рекламное агентство - это рекламное агентство, которое представляет собой рекламную службу в рамках организационной структуры предприятия, с полным диапазоном возможностей, созданную и укомплектованную для выполнения всего объема работ, предлагаемых независимыми агентствами.
Уникальное коммерческое предложение - это преимущество, которое является уникальным по отношению к товару и важным для потребителя.
Уникальность - это воспринимаемая способность торговой марки предоставлять выгоду лучше, чем это могут обеспечить другие марки.
Упаковка - товарная тара и одновременно средство для показа сообщения маркетинговых коммуникаций.
Фокус-группа - это личное собеседование, одновременно проводимое с небольшим количеством людей; интервью больше рассчитанное на групповую дискуссию, чем на прямые вопросы, для получения информации. При использовании данного метода небольшая группа людей собирается в заранее выбранном месте и обсуждает поставленные вопросы. Руководит работой такой группы модератор.
Формат - это размер станицы носителя рекламы может быть стандартным не стандартным.
Целевая аудитория - это люди, которых можно охватить определенным средством рекламы и определенным обращением.
Целевой рынокчасть доступного рынка, которая выбрана предприятием для дальнейшей работы.
Цикл приобретения - это среднее время между покупками продуктов из данной товарной категории, совершаемыми средним потребителем целевой аудитории.
Частота - это распределение во времени рекламных контактов за весь период планирования для типичного представителя целевой аудитории
Черновой набросок (черновой эскиз) - маленькие предварительные зарисовки различных идей макета.
Число активных семей - это % семей выборки с включенными в конкретный момент времени телевизорами.
Экономическая эффективность рекламы - это система показателей, позволяющих оценить изменение финансово-экономического положения предприятия в после рекламном периоде по сравнению с до рекламным.
Экспозиция GRPпоказы - это отношение ежедневной эффективной циркуляции к количеству населения на рынке.
Экстенсивная рекламная кампания - это кампания, которая должна обеспечить высокий уровень охвата. Для передачи информации целевой аудитории в этом случае выбирают такие СМИ, которые могут передать послание большому количеству потребителей одновременно.
Эффективная аудитория - это люди, контактирующие со средством рекламы и обладающие характеристиками потенциальных клиентов.
Эффективное количество объявлений - это показатель, основанный на распределении контактов. Учитывает потребителей, которые были охвачены с эффективной частотой. Иначе его называют эффективные совокупные рейтинговые очки
Эффективный охват - количество представителей целевой аудитории, подвергнутых воздействию рекламы за один рекламный цикл с эффективной частотой.
Эффективная частота - это известное или предполагаемое количество контактов за один рекламный цикл, максимально увеличивающее
склонность представителей целевой аудитории к действию. Эффективная частота выражается в виде минимальной эффективной частоты. Если превысить максимальную эффективную частоту, то расположенность потребителей к действию будет только снижаться.