Вопрос 29 Компания Apple: «1984» (1984г) и «Think Different» (1996г)
рекламная компанияНовый Macintosh, выпущенный в 1984 году основателем Apple Стивом Джобсом, был призван предложить достойную альтернативу уже известной платформе PC и нуждался в хорошей рекламной поддержке. Не жалея денег на продвижение нового продукта, руководство обратилось к лучшим специалистам того времени, задавшись целью подготовить мощную рекламную кампанию. Нестандартный подход, смелость, креативность и упорство – основные черты, которые помогли достичь цели и создать беспрецедентную акцию, призванную, пожалуй, самой лучшей за всю историю существования рекламы. Ролик «1984», показанный 22 января 1984 года, во время телевизионной трансляции очередного матча в СуперКубке, произвел эффект, подобный взрыву атомной бомбы, заставив говорить о себе десятки тысяч людей. Эксперты и сегодня называют его величайшим произведением, стоящим на грани между рекламой и произведением искусства. Необычный сюжет, где сплетены воедино утопия и реальность, смелая девушка с молотом, изображающая новый Macintosh и выступающая против мирового «засилья» IBM, заключительный лозунг с глубоким смыслом, говорящий, что 1984 год станет переломным для пользователей, — нестандартное решение для начала 80-х, принесшее компании огромный успех. Ролик, сценарий которого был разработан агентством TBWA\Chiat\Day, был мастерски снят режиссером Ридли Скоттом, еще раз доказавшим справедливость утверждения, что талантливый человек талантлив во всем – и в работе над фильмом, и в создании рекламного шедевра.
В 1996 году от былого успеха Apple не осталось и следа – компания, на время оставшаяся без своего основателя, переживала сложные времена. Возвращение Стива Джоба, решившего изменить расстановку сил на рынке компьютерной техники, было триумфальным – подтверждением этому стала масштабная рекламная акция Think Different!, вдохновляющая на новые свершения от имени целого ряда знаменитостей, добившихся колоссального успеха в жизни. Перечисление «звезд» и талантов вызывает искреннее восхищение – в рекламной кампании «приняли участие» Джон Леннон и Йоко Оно, Альберт Эйнштейн, Пабло Пикассо, Махатма Ганди, Мохаммед Али, Боб Дилан, Альфред Хичкок, Амелия Эрхарт, Томас Эдисон, Мартин Лютер Кинг. Черно-белые кадры видеохроники с их участием сопровождал лаконичный, но очень емкий текст, призывающий действовать и не сдаваться, отказаться от стандартов в пользу новых революционных решений. Его вольный перевод – это своеобразный призыв к изменению мира вокруг себя, остаться равнодушным к которому, особенно для мыслящего человека, имеющего четкую цель в жизни, практически невозможно.
Вопрос 30
Лео Бернетт Лео Бернетт создатель знаменитой рекламы сигарет Marlboro. В каждом офисе рекламного агентства Leo Burnett стоит ваза с яблоками, напоминающая сотрудникам об основателе компании. Кроме того, Агентство по сей день бесплатно раздает более 750.000 яблок в год, в том числе около 500.000 яблок в Чикаго. О каком событии напоминает эта ваза и что символизирует акция по раздаче яблок ?
Раймонд Рубикам Одна из самых успешный рекламных кампаний Раймонда Рубикама ( реклама пианино Steinway) проходила под слоганом : « Инструмент бессмертных ». Опишите эту рекламную компанию и скажите, что автор хотел подчеркнуть этим слоганом ?
Дэвид Огилви Для Harthway, небольшой американской фирмы по пошиву рубашек, Дэвид Огилви предложил рекламу с изображением мужчины с черной повязкой на глазу. Известно, что моделью рекламы стал бывший белый офицер, барон Георгий Врангель, который имел оба здоровых глаза. Зачем Дэвид Огилви одел на героя рекламы рубашек черную повязку ?
Дэвид Огилви Известно, что Дэвид Огилви дарил своим подчиненным, новым руководителям подразделений своей кампани матрешки с запиской. Что было написано в этих записках и что символизировали матрешки ?
Джон Пауэрс Однажды, Джона Пауэрса попросили рекламировать плащи, которые нельзя было даже выставить на витрину. Закупщик сказал : « Только между нами : они прогнили. Естественно, это не для рекламы …». Однако, Пауэрс решил написать в рекламном сообщении правду. Закупщик товара был готов растерзать Пауэрса : « На что вы надеялись, сообщая в рекламе, что плащи прогнили ? Теперь их ни за что не продать !», но плащи были распроданы моментально. Что написал Джон Пауэрс в этом рекламном сообщении ?
Джордж Гриббин Джорж Гриббин - один из самых известных копирайтеров в истории рекламы. Работы Гриббина были похожи на небольшие художественные эссе, наполненные личными переживаниями и мелкими деталями из человеческой жизни. На первый взгляд копирайт был несколько отвлечен от темы, но при этом он сохранял целостность и доносил до потребителя суть сообщения призыв приобрести рекламируемую продукцию. В одном из рекламных текстов Дж. Гриббина мужчина превратился в лошадь. Расскажите, что рекламировал этот текст ?
Дэн Уиден Первая работа для компании Дэна Уидена «W+K» для Nike вышла в американском журнале Runners World в 1982 году. На ней была изображена кроссовка Nike Columbia, взлетающая с космодрома и слоган : « Мы стартовали ».