- •Билет 1. Понятие рекламы и её сущностные черты
- •Билет 2. Отличительные черты античной рекламы
- •Билет 3. Периоды западноевропейского средневековья. Виды рекламы в западноевропейском средневековье
- •Виды рекламы в западноевропейском средневековье
- •Билет 4. Эволюция рекламного процесса в сша
- •Билет 5. История рекламы в России
- •Билет 6. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Билет 7. Основные и вспомогательные виды рекламного информирования и воздействия (atl и btl-реклама)
- •Билет 8. Btl-технологии в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •2) Прямой маркетинг
- •Билет 9. Основные черты рекламы как коммуникации
- •Билет 10. Структура и инфраструктура рекламного рынка
- •Билет 11. Подходы к классификации рекламы: по целевой аудитории, по функциям и целям
- •Билет 12. Средства распространения рекламной информации: понятие и классификация
- •Билет 13. Реклама в прессе. Преимущества и недостатки
- •Билет 14. Характеристика телевизионной рекламы
- •Билет 15. Радио как средство рекламы
- •Билет 16. Наружная реклама
- •Билет 17. Поведение потребителей: мотивация потребителей и их типы
- •Билет 18. Современные рекламные стратегии рационалистического типа
- •Билет 19. Рекламные стратегии проекционного типа
- •Билет 20. Выбор рекламной стратегии. Преимущества и недостатки стратегий рационалистического и проекционного типа
- •Рационалистический тип рекламной стратегии
- •Проекционный (эмоциональный) тип рекламной стратегии
- •Билет 21. Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (утп)
- •Уникальное торговое предложение
- •Билет 22. Позиционирование и его роль в рекламе
- •Билет 23. Модели рекламного воздействия: иерархическая и интегрированная
- •Иерархические модели
- •Интегрированные модели
- •Билет 24. Рекламная идея. Методы разработки и связь с целевой аудиторией
- •Билет 25. Теория «ram-проводника» Росситера и Перси
- •Билет 26. Направления маркетинговых исследований для рекламы
- •Билет 27. Основные этапы планирования рекламной кампании
- •Билет 28. Оценка эффективности рекламных мероприятий
- •Билет 29. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы
- •Билет 30. Психологическая эффективность рекламы: основные понятия
- •Билет 31. Брендинг в системе рекламного маркетинга
- •Билет 32. Социальная реклама в современном коммуникативном пространстве
Билет 3. Периоды западноевропейского средневековья. Виды рекламы в западноевропейском средневековье
Раннее средневековье (5-10 в.в.)
- синкретизм
- глубокий экономический кризис
- распад торговых связей
- упадок городской жизни: дезурбанизация
Развитое (11-14 в.в.)
- укрепление феодального экономического строя
- заметное увеличение совокупного общественного продукта
- значительное увеличение торговых контактов
- возрождение городского образа жизни
В 11 веке общеевропейское значение получают ярмарки во франц.городах Шампании, в немец.городах Кёльне, Майнце и др.
Виды рекламы в западноевропейском средневековье
Устная
Реклама осуществлялась посредством глашатаев
- с 12 века стали появляться объединения глашатаев во Франции, главные направления их официального рекламирования: коммерческое, административно-правовое и также первые проблески социальной рекламы (сообщения об утерянных вещах)
«Крики улиц» средневековых городов, то есть оперативные текущие сообщения
Изобразительная
Цеховая геральдика
Геральдика – совокупность знаков отличия, составляющихся по определённым правилам и присваивавшихся государствам, частям их территорий, корпорациям (средневековым цехам, гильдиям, братствам), фамилиям и т.д.
Виды геральдики: рыцарская (родовая), политическая (гербы государств), торгово-ремесленческую.
Торговая и производственная эмблематика
Ведущей эмблемой на первых порах считался лик святого. Самая ранняя документальная запись о торговом знаке – 1266 г. Англия. 1373 г. – изготовители бутылок ставят клеймо на свои изделия. Аторство не было принято!
Народные гравюры
Донаторы – люди, оплатившие церковный заказ или решивших пожертвовать самостоятельно заказанную картину в храм.
Изобразительная реклама позднего средневековья отмечается чрезмерно визуальным характером.
В XV веке по мере развития европейских государств, национальных экономик, торговли, научных центров растет потребность в массовом распространении информации, которая уже не могла быть удовлетворена только устным и изобразительным видами коммуникации. Изобретение в 1450 г. печатного станка немецким дворянином Иоганном Гуттенбергом оказало огромное влияние на развитие западноевропейской цивилизации.
В это время последователи Гуттенберга повсеместно создают типографии – в Страсбурге, Нюрнберге, Базеле, Париже. В 1500 году в Европе работало более 200 типографий. Книги печатались уже во всех европейских странах. За пятьдесят лет вышло около 40 тысяч наименований изданий. В XVI веке рынок книг развивался в рамках европейского пространства. Их востребованность стимулировала интенсивное развитие издательской деятельности. Распространению книжных изданий способствовал и тот факт, что большинство книг печаталось на латинском языке.
Один из известных методов коммерческого распространения книг издателями в Европе тесно связан с появлением почтальонов, которые, переезжая из города в город, доставляли книжный товар, а вместе с ним и рекламные листки издательств.
Наряду с развитием книгопечатания формируются новые виды печатной рекламы:
книжные каталоги издателей, афиши, листовки издателей, буклеты, летучие листки, титульные листы книг.
следствием развития книгопечатания явилось возникновение таких новых видов изобразительной рекламы, как типографские эмблемы и экслибрисы.