- •Содержание
- •Введение
- •1. Теоретические основы бизнес - планирования на предприятии
- •1.1. Значение и задачи бизнес-плана
- •1.2. Понятие бизнес-плана
- •1.3. Структура бизнес-плана
- •2. Бизнес-план строительного предприятия
- •2.1 Резюме
- •2.2 Характеристика предприятия
- •2.3 Организационно-правовая форма предприятия
- •2.4 Анализ рынка сбыта продукции
- •2.5 Производственный план
- •2.6 Маркетинговый план
- •2.7 Финансовый план.
- •3.Оценка экономической эффективности деятельности предприятия
- •3.1. Показатели эффективности
- •3.1 Оценка эффективности инвестиционной деятельности
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Приложение в
2.6 Маркетинговый план
Разработка маркетингового плана предприятия – это не простой процесс даже для малого предприятия. Конечно, всегда можно написать маркетинговый план за несколько дней, набросать примерный список маркетинговый программ из идей которыми первыми пришли в голову. Но если потратить на процесс разработки плана маркетинга немного больше времени, то получится более ценный и качественный результат.
Разработка и написание маркетингового плана проходит каждый год в рамках процесса стратегического планирования компании. План маркетинга – это резюме маркетинговой стратегии товара, поэтому включает в себя стратегию на 3-5 лет, уточненный план продаж, бюджет на продвижение продукта и конкретные действия по увеличению потребительской базы на ближайший год.
Как правило, маркетинговая часть бизнес-плана состоит из следующих основных компонентов:
- цели и задачи маркетинга включают в себя информацию о компании или фирме, а так же об их направлении деятельности -описание выпускаемой продукции или предоставление услуг имеет своей целью дать полную и качественную характеристику основному продукту производства
-определение целевой аудитории , представители которой будут являться потребителям производственного продукта
-анализ рынка и конкурентов способствует продвижению реализации создаваемого продукта
-способы продвижения
-сбыт продукции является ключевым моментом маркетингового плана
Стоит понимать, что основным способом продвижения продукции является реклама:
-реклама в средствах массовой информации;
-полиграфическая продукция;
-рекламные ролики на сетевых ресурсах;
-проведение рекламных акций;
-прочие акции, способствующие продвижению товара и услуг.
Компания ООО «На Века» будет ориентироваться на людей в много квартирных домах, а это основная часть населения Екатеренбурга.
Вид услуги оказываемой ООО «На Века» не является новой, по этому основной целью маркетинговой компании будет являться информирование потребителей на рынке о создании компании и ее направлении.
В планах маркетинговой компании будет создан интернет сайт предприятия, где клиент может узнать всю подробную информацию о компании и ее услугах, а так же цены и сроки разных видов работ. На веб. сайте будет размещен опросник (анкетирование), который поможет предприятию лучше узнать своих потенциальных клиентов.
Планируется подать объявления в газетах и журналах специализирующихся на ремонте и строительных материалах.
Будет осуществлена раздача листовок, возле строительных магазинов.
Будет произведена расклейка рекламных объявлений в новостройках и на территории города. Для раздачи и расклейки рекламы потребуются промоутеры. Расчет затрат на рекламу представлен в таблице 5.
Таблица 5 - Затраты на рекламу
Затраты |
Кол-во |
Стоимость |
Итого |
|
|
|
|
|
|
Сайт |
1 |
25000 |
25000 |
|
|
|
|
|
|
Печать |
15000 |
35коп/ шт. |
5250 |
|
рекламы |
| |||
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
З/П |
168 ч |
125руб/час |
21000 |
|
промоутеров |
| |||
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
Реклама в |
- |
10000 |
10000 |
|
газетах |
| |||
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
Итого |
|
|
61250 |
|
|
|
|
|
|
Из расчетов в таблице 5. мы видим что сумма затрат на рекламу составит 61250 рублей.
Для наибольшего привлечения потребителя будет разработана система скидок.