- •Введение
- •Глава 1 «Реклама как средство продвижения туристических услуг»
- •1.1.Понятие, цели и функции рекламы в туристическом бизнесе
- •1.2.Основными функциями рекламы в туризме являются:
- •1.3 Специфика и значение рекламы в туристическом бизнесе
- •Глава 2 Этапы подготовки и проведения рекламной кампании.
- •2.1.Этапы планирования рекламной кампании
- •2.1.Определение целей рекламной кампании
- •2.2.Рекламная идея и стратегия, как основы рекламной кампании
- •2.3 Исследование рынка
- •2.4 Методы разработки бюджета рекламной кампании
- •2.5. Выбор средств распространения рекламной информации
- •2.6.Типы графиков рекламных кампаний
- •2.7 Составление медиаплана рекламной кампании.
- •2.8.Оценка эффективности рекламной кампании.
- •Глава 3 Планирование рекламных кампаний туроператоров на конкретных примерах.
- •3.1. Рекламная кампания туристской фирмы
- •Приложения
- •Бюджет рекламной кампании.
Введение
Данная курсовая работа в процессе исследования будет выявлять все плюсы и минусы рекламных компаний туроператора, на данный момент эффективность рекламы в индустрии туризма, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Нельзя точно установить какой эффект дала реклама. Поэтому, учитывая психологическое воздействие рекламы на потенциального потребителя, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме. Никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя уходить с рекламного рынка. Отказ от рекламной деятельности равносилен уходу с рынка. Перестав быть заметной, компания косвенно подтверждает свои намерения оставить занятую нишу, уступая конкурентам.
Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий направленных на потребителей товара с целью его продажи. Это совместное согласование действия рекламодателя, как заказчика рекламной кампании ,рекламного агентства, как создателя организатора и координатора кампании ,и средства распространения рекламы ,как канала доводящего рекламное сообщение до потребителя.1
Проблема исследования эффективности рекламы в туристическом бизнесе одна из самых сложных проблем рекламной деятельности. Сложность эта определяется множеством факторов, ведь приходится учитывать тот факт, что в покупательской стратегии субъекта достаточно активно себя ведет индивидуальное подсознание, считать которое в сущности не удается никому. Нередко считается, что реклама, якобы не эффективная с точки зрения специалистов, тем не менее, привлекает внимание и может способствовать увеличению сбыта товаров.
Актуальность темы заключается в том, что в России в рекламных кампаниях прослеживается рост и стремление не уступать мировому рынку. Российские рекламные кампании перспективны в своем развитии. При рассмотрении данной темы, затрагивается как теоретическая ,так и практическая сторона вопроса.
Объект данного исследования- рекламные кампании туроператоров.
Предметом данного исследования является определения состояние и проведения туристских рекламных кампаний. Для достижения цели определены следующие задачи: на основании изученного материала изучить рекламные кампании, которые проводятся в российских туристских фирмах, определить насколько грамотно и качественно они проводят свои рекламные кампании и сравнить результат, который фирма ожидает от проведения данной рекламной кампании с теми результатами, которые в ходе анализа получатся.
На данный момент туристическом бизнесе идет активный поиск новых рекламных концепций и новых рекламоносителей. Анализируя опыт рекламы небольших туристических агентств, которые более мобильны при выборе методов рекламы и точнее отслеживают ее эффективность благодаря значительным усилиям со стороны туристической прессы, пропагандирующей использование новых технологий и Интернета, туроператоры приходят к выводу, что помимо рекламы в обычных СМИ необходима также интернет-реклама.
Степень разработки данной темы довольно высока. Ей посвящено довольно много, как бизнес литературы и научных статей, так и информации в интернете.
Источниками информации для написания работы по данной теме послужили интернет-ресурсы, а так же энциклопедии по туризму.
Работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из трех глав, каждая из которых разбита на пункты. Каждая глава посвящена определенному аспекту данной тематики. В третьей главе все внимание уделено практической части. На примере двух туристических предприятий сравниваются проведенные ими рекламные кампании. Также в данной курсовой работе присутствует приложение и библиографический список.