Описание товарного знака

Описывая в заявлении товарный знак, нужно привести его характеристики:

• вид (словесный, изобразительный, объемный и т.п.),

• количество,

• смысловое значение элементов по отдельности и всего знака в целом.

Если описание знака занимает много места, это можно сделать в отдельном документе и приложить его к заявке.

При заполнении заявки нужно учитывать требования, которые указаны в пункте 2.11 Правил составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания (утверждены приказом Роспатента от 5 марта 2003 г. № 32).

Если товарный знак состоит из слов, которые не имеют смыслового значения, нужно разъяснить, каким способом он образован: из начальных букв или слогов отдельных слов, вымышленное слово и т.п. Например, OWK – Ost-West Corporation, МТК - Московская топливная компания.

Если в русском языке слово употребляется нечастно (специальный термин, устаревшее слово), нужно разъяснить его смысл.

Слово на иностранном языке, обозначающее торговый знак, должно быть написано в транслитерации буквами русского алфавита и переведено на русский язык. Например, corporation (корпорейшн) – корпорация.

Изобразительная торговая марка должна быть описана, и указано ее смысловое значение. А если изображение абстрактное – должен быть указан его смысл.

Если вы хотите зарегистрировать световой или звуковой торговый знак, необходимо привести характеристики звуковых или световых волн (длину, частоту волны, нотную запись, длительность звучания). [15]

Дата приоритета

Заполняя заявку, вы столкнетесь с пунктом о приоритете товарного знака. Указывать дату приоритета нужно для того, чтобы любая фирма или предприниматель, подавший заявку с аналогичным знаком позже вас, не смогли его зарегистрировать. Если вы не показывали свой знак на официальных выставках, укажете приоритет по дате заявки.

Еще одно затруднение может возникнуть при заполнении графы «код страны по стандарту ВОИС ST.3». Этот стандарт утвержден Всемирной организацией интеллектуальной собственности и используется для двубуквенного обозначения стран. Графу заполняют только иностранные фирмы или российские предприниматели, постоянно проживающие за границей. [15]

§ 3. Практическая часть

В данной курсовой работе предлагаю рассмотреть исследования международной ассоциации Interbrand за последние 5 лет. Interbrand – это мировое бренд-консалтинговое агентство, специализирующееся на широком спектре брендинговых услуг и активностей, включая бренд-аналитику, вовлечение в бренд и т.д.

Каждый год агентство составляет рейтинг 100 лучших брендов, основываясь на следующих критериях:

• 30% дохода поступает от страны импортера

• Не более 50 % должно поступать с одного континента

• Товар должен распространяться как минимум на 3 континента

• Экономическая прибыль должна быть положительной

Кроме того, несколько отраслей, были исключены. Такие как телекоммуникации, которые, как правило, сильноориентированную на национальные рынки. Крупные фармацевтические компании также опускается. Это потому, что  данные на фармацевтические бренды не  соответствует нашим критериям. [16]

В данной курсовой работе воспользуемся только первой десяткой из рейтинга «100 лучших брендов».

В очередной редакции топ-100 лучших брендов мира от «Interbrand» первую позицию занял бренд «Coca-Cola» стоимостью в $70,45 млрд. (+2% за год), упрочивший свое положение лидера еще с прошлого года. Аналитики отмечают хорошую активность бренда в социальных медиа: у «Coca-Cola» 11 млн. «последователей» на «Facebook» и 96 тыс. фолловеров в «твиттере».

В общем же, первую десятку, как и в прошлом году, «оккупировали» технологичные бренды.

На втором месте – «голубой гигант», корпорация IBM, с оценкой бренда в $64,72 млрд. За год стоимость бренда корпорации выросла на 7%. Аналитики связывают это с усиленным вниманием компании к развивающимся экономикам, а также инновационной деятельностью IBM.

Третье место занял еще один компьютерный бренд – «Microsoft», оцененный в $60,89 млрд. Как в предыдущем случае, стоимость бренда за год увеличилась на 7%. Сразу за софтверным гигантом расположился Интернет-гигант и частично – конкурент предыдущей компании, компания «Google», владелица самого популярного в мире онлайн-поисковика. Ее бренд оценили в $43,55 млрд. Стоит отметить, что из брендов первой десятки она стремительнее всего наращивала стоимость бренда – на 36% за год, поднявшись, соответственно, с 7 места в рейтинге в 2009 году до 4 в 2010 году.

Пятое место, опустившись за год на один пункт рейтинга занимает американская «General Elecrtics», чей бренд оценили в $42,80 млрд. Шестое место – за компанией «McDonald’s», лидером своей категории, чей бренд стоит, по оценкам "Interbrand", порядка $33,57 млрд.

На седьмом месте, поднявшись за год на два пункта, еще одна технологичная корпорация – «Intel», чей бренд стоит около $32,01 млрд. Мировой лидер по производству мобильных терминалов, финская «Nokia», заняла восьмое место, опустившись за год на 3 пункта рейтинга. Ее бренд оценили в $29,49 млрд.

Девятое место – за одной из крупнейших корпораций индустрии развлечений. Бренд «Walt Disney» оценили в $28,73 млрд. И замыкает первую десятку компания «Hewlwtt-Packard», чей бренд стоит в рейтинге около $26,86 млрд. [14]

Так как за 5 лет, лидер остается неизменным, то предлагаю в данной работе рассмотреть именно компанию «Coca-Cola», как пример наилучшего создания бренда.

Бренд: «Coca-Cola»

Слоган: Пейте "КОКА-КОЛУ" (1886 г.). Слоганы менялись очень часто, почти каждый год.

Отрасль: Производство прохладительных напитков.

Продукция: безалкогольные напитки

Компания-владелец: The Coca-Cola Company

Год основания: 1892

Штаб-квартира: CША

История компании

Напиток «Кока-Кола» был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая1886 года. Его автор — фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.

Основные ингредиенты Кока-Колы были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев в 1859 году Альберт Ниман (Albert Niemann) выделил особый компонент (наркотик) и называет его кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. [15]

Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-Колу», основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством кока-колы и поныне. [14]

В 1902 году с оборотом в $120 тысяч кока-кола стала самым известным напитком в США.

Роман английского писателя-фантаста Герберта Уэлсса «Тоно-Бэнге» представляет собой сатиру на создание, рекламу и распространение кока-колы (названной в романе «Тоно-Бэнге»).

Но в конце 1890-х годов общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 году в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин.

С тех пор популярность напитка возрастала в геометрической прогрессии. И уже через пятьдесят лет после изобретения кока-кола стала для американцев чем-то вроде национального символа. С 1894 года кока-кола продавалась в бутылках, а с 1955 года — в банках.

В 1915 году дизайнер Эрл Р. Дин (англ. Earl R. Dean) из Терре-Хот, штат Индиана, придумал новую бутылку в 6,5 унций. Форма бутылки была вдохновлена плодом какао (по одной версии, Дин спутал слова coca и cocoa, по другой — не смог найти в библиотеке ничего ни про коку, ни про колу). Чтобы бутылка лучше стояла на транспортёре, внизу сделано расширение. За все последующие годы было произведено более 6 млрд. таких бутылок.

В 1916 году было возбуждено 153 судебных иска против марок-имитаторов, таких как «Fig Cola», «Candy Cola», «Cold Cola», «Cay-Ola» и «Koca Nola».

В 1955 году кока-кола начала продаваться в бутылках объёмом 10, 12 и 26 унций.

В 1982 году начался выпуск диетической «Diet Coke».

В 1988 году «Кока-Кола» вышла на рынок СССР.

Позднее, под давлением конкурентов, выпускавших напитки без кофеина и сахара, компания «Кока-Кола» начала выпускать напитки: «Classic Coke», «New Coke», «Cherry Coke», «Tab», «Caffeine-Free New Coke», «Caffeine-Free Diet Coke» и «Caffeine-Free Tab».

4 декабря 2007 года «Кока-Кола» представила новую стеклянную бутылку ёмкостью 0,33 л, которая стала короче на 13 мм и шире на 0,1 мм и весит 210 граммов, что на 20 % меньше предыдущей. Изменения позволяют сократить использование стекла — например, в Великобритании — до 3500 тонн ежегодно, — а выброс углекислого газа — до 2400 тонн в год. [16]

История бренда

Давайте подумаем, на чем базирует свой бренд Coca-Cola? Какие ассоциации, какие ценности несет в себе этот напиток для потребителя? В первую очередь это:

- Рождество

- Америка

- волшебство

- удовольствие от жизни

- Санта-Клаус

- история

- семья

Кока-Кола – одна из немногих крупных компаний, которая постоянно использует изменение слогана, как маркетинговый инструмент, причем, эта стратегия не претерпевает изменений на протяжении более 100 лет. [14]

Вот как менялись слоганы Кока Колы:

1886 Пейте «КОКА-КОЛУ»

1904 Вкусно и освежает

1904 «КОКА-КОЛА»… приносит удовлетворение

1905 «КОКА-КОЛА» оживляет и придаст силы

1906 Качественный напиток

1906 Великий безалкогольный напиток нации

1907 В «КОКА-КОЛЕ» — напор, энергия, движение, это живая вода

1908 Купите истинный напиток

1909 Если вам встретился указатель, подумайте о «КОКА-КОЛЕ»

1911 Насладитесь стаканом сжиженного смеха

1917 Три миллиона в день

1920 «КОКА-КОЛА»... хорошее из девяти стран, слитое в один стакан

1922 Жажда не знает времени года

1923, Получите удовольствие от жажды

1925 У нее очарование чистоты

1925 Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду

1925 Шесть миллионов в день

1927 Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!

1927 Всюду за углом

1927 Под скромной красной вывеской

1928 «КОКА-КОЛА»... чистый напиток с натуральным вкусом

1929 Лучший напиток мира в продаже

1929 Передышка, которая освежает

1932 Свет солнца с прохладой льда

1932 Пришла жажда — жажду утоли

1933 Вернись в норму

1933 Не надо усталого, изможденного жаждой лица

1935 «КОКА-КОЛА»... это перерыв, собирающий друзей

1937 Любимое мгновение Америки

1938 Лучший друг от жажды всех времен

1938 Жажда больше ничего и не просит

1939 «КОКА-КОЛА» с вами

1939 Вкус «КОКА-КОЛЫ» — это то, что нужно для утоления жажды

1939 Кто бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни были, если у вас

возникнет мысль освежиться, вспомните о «КОКА-КОЛЕ»!

1940 Поблизости от вашей жажды

1941 Свежесть после трудов

1941 «КОКА-КОЛА» принадлежит вам...

1942 Единственное, что похоже на «КОКА-КОЛУ», — это сама «КОКА-КОЛА»

1942 В «КОКА-КОЛЕ» есть вот именно что-то еще

1942 Лучше всегда приобрести лучшее

1942 Это действительно вещь

1943 Универсальный символ американского образа жизни... «КОКА-КОЛА»

1943 С исключительно собственным вкусом

1945 Счастливый символ добродушного образа жизни

1946 Самый приветливый клуб в мире... вход... 5 центов

1946 ДА

1947 «КОКА-КОЛА»... вечное качество

1947 Вечное качество — это качество, в которое можно верить

1947 Качество «КОКА-КОЛЫ» — это качество ваших друзей, которым всегда можно верить

1949 «КОКА»... на дороге, ведущей куда угодно

1950 Для жажды тоже необходимо качество

1951 Для домашнего уюта и гостеприимства

1951 Вы пробуете ее качество

1952 Вам хочется «КОКИ»

1952 «КОКА» преследует жажду везде

1953 Ездите безопасно..., ездите освежившись

1953 Чудо посреди лета

1955 Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет

1956 «КОКА-КОЛА»... с ней хорошее становится еще приятнее

1956 Самый дружелюбный из напитков на Земле

1956 Она вас легонько поднимет

1956 От «КОКА-КОЛЫ» вы будете в наилучшем виде

1957 Признак хорошего вкуса

1958 Прохладный, живительный вкус «КОКИ»

1959 Веселая жизнь «КОКИ»

1959 Расслабьтесь, освежившись ледяной «КОКА-КОЛОЙ» 1959 Освежитесь по-настоящему

1959 Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое удовлетворение

1961 «КОКА-КОЛА» освежит вас лучше всех 1963 С «КОКОЙ» дела идут лучше

1963 Живите, освежаясь лучше других

1964 «КОКА-КОЛА» издает этот особый звук и освежает лучше всех

1964 Насладитесь «КОКА-КОЛОЙ»

1965 Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной!

1966 Вкус «КОКА-КОЛЫ» никогда не приедается

1968 Вашей жажде она повелевает сгинуть

1968 Волна за волной, стакан за стаканом

1968 Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки «КОКИ»

1968 Время покупать вдвойне

1970 Настоящая вещь

1971 Хочу купить миру «КОКУ»

1972 «КОКА»... идет вместе с приятными моментами

1975 Погляди, Америка, что у нас есть!

1976 «КОКА» прибавляет жизни

1980 Выпей «КОКИ» и улыбнись

1982 Это – «КОКА»

1985 У нас для вас есть вкусный глоток «КОКА-КОЛЫ»

1985 Реальный выбор Америки («КОКА-КОЛА КЛАССИК»)

1986 Красное, белое и вы («КОКА-КОЛА КЛАССИК»)

1986 Захвати волну («КОКА-КОЛА»)

1987 Подобного чувства больше нет!

1998 Пей легенду

2003 Всегда «КОКА-КОЛА» [15]

Вряд ли кого-либо из американцев конца XIX века могли бы удивить рекламные лозунги. Но этих призывов пить новый напиток – кока-колу, прекрасную и освежающую, было много. Очень много! Слишком много! Как устоять перед таким напором и не попробовать то, что с таким энтузиазмом пьют все вокруг?! Кока-колу пили в магазинах, ресторанах, брали ее домой. Ее логотип красовался и на обложках модных журналов, и на огромных плакатах вдоль дорог. Напиток рекламировали известные артисты и спортсмены. Благодаря массированной рекламной кампании, развернутой Кендлером, кока-кола быстро стала модной. [14]

Хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом. Президент «The Coca-Cola Company» понимал, что для достижения всеобъемлющего успеха необходимы новые формы рекламы. Сейчас его изобретения, направленные на (если использовать современный язык) продвижение нового бренда, стали классикой рекламного дела. Например, он предлагал какой-нибудь аптеке бесплатно поставить определенное количество сиропа кока-колы в обмен на имена и адреса ее постоянных клиентов, каждому из которых высылали талончик на приобретение бесплатного стакана кока-колы. Расчет был прост и точен: посетители, попробовав новый напиток, закажут еще по стаканчику, таким образом, аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара и обязательно закажет еще! Кроме этого, была разработана и активно реализовалась сувенирная продукция с логотипом компании.

Особое внимание было уделено отделу реализации. Собственно, компания и начала свою деятельность с создания отдела реализации, куда Кендлер привлек молодых энергичных «барабанщиков» (так в Штатах называли сотрудников торгового отдела).

В 1894 году был открыт первый за пределами Атланты завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния). В 1895 году Кендлер не без удовольствия сообщил в ежегодном отчете акционерам, что «отныне кока-колу пьют в каждом штате на всей территории США».

В этом же 1894 году произошла маленькая революция и для самой кока-колы: появилась идея продавать ее в бутылках, а не на разлив, как было принято тогда. Эту замечательную мысль придумал и осуществил владелец магазина в городе Виксбург Джозеф Биденхарн. Он установил в своем магазине оборудование по розливу напитка в бутылки. Это, с его точки зрения, был лучший способ доставки кока-колы на плантации вдоль Миссисипи. Однако по большому счету система производства развернулась пятью годами позже, когда два предпринимателя из Чапануги (Теннеси) – Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед – получили от Кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу кока-колы практически на всей территории Соединенных Штатов. Сам Аза не видел в этом выгоды и уступил эксклюзив за символическую плату – один доллар. В 1899 году в Чапануте был построен первый завод по розливу кока-колы, и с этого момента начинается история всемирной Системы кока-колы, системы боттилинга – производства и сбыта напитков через партнеров – так называемый франчайзинг. Нельзя не отметить еще один факт. Именно бутылка, точнее, контурная бутылка на 6,5 унций стала еще одним изобретением компании. Ее дизайн в виде суженной к низу юбки-годе разработал Терри От. Существует красивая легенда, что очертания бутылки – это стилизованный силуэт тогдашнего секс-символа американского кино актрисы Греты Гарбо.

Впрочем, многое из того, что сегодня считается само собой разумеющимся, появилось благодаря кока-коле: упаковка на шесть бутылок, так называемые six-packs, металлический «кулер» – холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару, автоматы по продаже бутылок. Есть еще один нюанс, который нельзя не отметить. Зачастую успех бренда связывают с одним именем – его создателя, дело которого продолжает семья. В этом смысле «The Соса-Cola Company» – исключение. Ее успех – это успех команды, разных людей, в разное время возглавлявших компанию. В 1919 году Аза Кендлер продает компанию Эрнсту Вудраффу, банкиру из Атланты и группе других инвесторов. В 1923 году главой «The Coca-Cola Соmрапу» становится Роберт, 33-летний сын Эрнста Вудраффа. Он пробудет на посту 60 лет и станет настоящей живой легендой компании. В период своего президентства Роберт Вудрафф создает корпорацию, занимающуюся развитием бизнеса компании по всему миру, а также утверждает единые стандарты производства и продажи бутилированной колы: от рецептуры смешивания напитка до расстановки бутылок на полках магазинов. В 1979 году компанию возглавил Роберто Гозуэта – один из самых успешных менеджеров ХХ века. [16]

Многофункциональный напиток

И все же, несмотря на все удачи и победы, сильно ошибется тот, кто решит, что становление «The Coca-Cola Company» было сплошным триумфальным шествием. Увы, успеху сопутствуют не только приятные моменты славы, но и зависть, а также желание на этом самом чужом успехе поживиться. Оказавшись на пике популярности, создатели кока-колы столкнулись с таким неприятным явлением, как подделки. Причем масштабы их достигли такого размера, что для борьбы с фальшивым напитком пришлось даже привлекать агентов знаменитого детективного агентства Пинкертона. Успехом кока-колы решили воспользоваться и недобросовестные конкуренты.

Только в 1916 году было возбуждено 153 судебных иска против марок-имитаторов, таких, как «Fig Cola», «Candy Cola», «Cold Cola», «Cay-Ola» и «Коса Nola». «The Coca-Cola Company» вынуждена была защищать свое доброе имя и свою торговую марку. Кстати, знаменитая контурная бутылка в виде юбки-годе как раз и была создана как средство защиты товарного знака. Немало крови компании попортили «холодные войны» с конкурирующими марками, первой и главной из которых является PepsiCo. Между прочим, как это ни забавно, но в странах бывшего СССР довольно серьезным конкурентом кока-коле стал квас.

Правду говоря, за свою более чем вековую историю Кока-коле приходилось оказываться в суде не только как истцу, но и как ответчику. А если честно, то «The Coca-Cola Company» – лидер по количеству потребительских исков, особенно, если учесть, что компания является эксклюзивным поставщиком газированных напитков в «McDonald’s». Причем подавляющее число заявителей утверждают, что напиток нанес вред их здоровью. В последние годы даже стало модным рассказывать об ужасах кока-колы: растворенном целлофане, разрушающихся зубах и внутренних органах. Намекая на нечто подобное, некоторые то ли в шутку, то ли всерьез поговаривают об альтернативном использовании напитка. Например, кока-колой можно удалить ржавчину, накипь в чайнике и налет в унитазе. В Индии газировку используют вместо пестицидов для опрыскивания полей, а в Китае она замечательно идет как спермицидное средство. [16]

Так пить кока-колу или не пить кока-колу? Гамлетовский вопрос. В последнее время все чаще поднимаются вопросы о том, является ли употребление кока-колы полностью безопасным для здоровья. Пока точно одно: какого-либо специфического негативного действия на организм кока-колы официально не установлено. [14]

Сейчас те времена, когда кока-колу разливали в аптеках по пять центов за стакан, кажутся чем-то вроде доисторического периода. Уже в 1906 году, захватив всю территорию США, «The Coca-Cola Company» предъявила права на мировое господство. Первые страны, куда она начала свою экспансию, – Куба и Панама. А в 1920 году первый боттлер появился и в Европе – во Франции. Сегодня «The Coca-Cola Company» стала империей, владеющей одиннадцатью крупными компаниями-боттлерами, работающими в масштабах нескольких государств, и несколькими десятками отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Всего же в руках кока-колы – более двухсот стран по всему миру. На данный момент компания производит около 200 видов напитков, трем из них принадлежит 80% всего мирового объема продаж – кока-кола, фанта и спрайт. Кроме этого, выпускаются высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами, натуральные соки, а совместно с компанией «Nestle» – холодный чай «Nestea» и холодный кофе «Nescafe». Летом 1999 года «Coca-Cola» преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury.

«The Coca-Cola Company» считается надежным участником рынка ценных бумаг, и ее акции с 1987 года включены в список 30 компаний, формирующих всемирно известный биржевой индекс Доу-Джонса.

Сама же кока-кола уже давно перестала быть просто газировкой для утоления жажды. Для американцев она стала чем-то вроде национальной иконы – на нее составляют гороскопы и пародии. Первой такой пародией стал роман английского писателя Герберта Уэллса «Тоно-Бэнге» (т.е. кока-кола). Впоследствии появился слерм – любимый напиток центрального персонажа из мультсериала «Футурама». Кока-кола летала в космос, для чего была создана специальная баночка – с трубочкой. Кока-кола – напиток Олимпийских Игр: компания спонсирует их с 1928 года, она также является спонсором мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований. [15]

На сегодняшний день товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании. [14]

Борьба антиглобалистов с политикой транснациональных корпораций, судебные иски, непроясненные факты истории компании, умалчивания и аккуратные опровержения создали вокруг кока-колы демоническую ауру. Защищаясь, компания активно спонсирует локальные образовательные и культурные мероприятия. Парочку таких мероприятий мирового масштаба кока-кола захватила навсегда – Рождество и Новый год. В 1931 году компания заказала художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса, который до этого одевался как придется. Но художник и себя не обидел – нарисовал американскому Деду Морозу свое лицо. [14]