- •6.050100 «Экономика предприятия»,
- •6.050100 «Экономика предприятия»,
- •Анотація.
- •Занятие 1.
- •Тема 1. Роль экономических исследований в системе управления маркетингом.
- •Занятие 2.
- •Тема 2 . Процесс маркетинговых исследований.
- •Занятие 3.
- •Тема 3. Методы маркетинговых исследований.
- •Оценка конкурентоспособности на основе концепции «4р»
- •Занятие 4.
- •Тема 4. Использование маркетинговых исследований для целей стратегического анализа рынка.
- •Обобщенные характеристики продукта
- •Тема 5. Маркетинговые исследования рекламной деятельности.
- •Тема 6. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях.
- •Задание к самостоятельной работе студентов «Разработка плана маркетинга по результатам стратегического анализа рынка»
- •Литература для углубленного изучения курса.
- •Питання до заліку
Питання до заліку
з дисципліни „Економічні та маркетингові дослідження” для студентів спеціальності „Економіка підприємства”
денної, очно-заочної та заочної форм навчання.
-
Вибір цільових ринків. Позиціювання продукту. Планування маркетингу.
-
Послідовність розробки плану маркетингу.
-
Аналіз господарського портфеля.
-
Види стратегій маркетингової діяльності
-
Удосконалювання організації управління вітчизняними підприємствами на принципах маркетингу.
-
Цілі, задачі й основні поняття маркетингових досліджень.
-
Маркетингова інформаційна система. Досвід організації маркетингових досліджень.
-
Загальна характеристика етапів проведення маркетингових досліджень.
-
Визначення потреби в проведенні маркетингових досліджень. Визначення проблеми.
-
Метод логіко-значеннєвого моделювання проблем. Формулювання цілей маркетингових досліджень.
-
Вибір методів проведення маркетингових досліджень. Розвідницькі дослідження. Описові дослідження. Казуальні дослідження.
-
Експерименти і їхня роль у проведенні маркетингових досліджень.
-
Інформація в маркетингових дослідженнях. Визначення типу необхідної інформації і джерел її одержання.
-
Визначення методів збору даних. Загальна характеристика методів збору даних.
-
Спостереження і його роль при проведенні маркетингових досліджень.
-
Метод фокус-групи. Методи опитування.
-
Панельний метод обстеження.
-
Методи одержання даних від респондентів. Вибір конкретних методів опитування.
-
Виміри і розробка форм для збору даних. Виміри в маркетингових дослідженнях. Методи вимірів.
-
Надійність і вірогідність виміру маркетингової інформації. Складання анкет.
-
Розробка вибіркового плану і визначення обсягу вибірки. Етапи розробки вибіркового плану.
-
Визначення обсягу вибірки. Збір даних. Організація і проведення збору даних.
-
Помилки збору даних. Контроль якості даних, що збираються. Аналіз даних. Підготовка заключного звіту про проведене дослідження.
-
Експертні опитування, проведені в кілька турів. Метод колективної генерації ідей.
-
Порядок проведення експертних опитувань і зміст їхніх окремих етапів.
-
Дослідження зовнішнього підприємницького середовища. Дослідження ринків.
-
Види ринкового попиту і його визначення. Підходи до вивчення ринків.
-
Вивчення споживачів. Основні фактори, що визначають оцінки і поведінку споживачів. Напрямки вивчення споживачів.
-
Вивчення рівня задоволення запитів споживачів.
-
Визначення впливу ступеня задоволеності товаром на лояльність до його марки. Вивчення намірів споживачів.
-
Визначення структури закупівельного центра, прийняття рішень про покупку.
-
Вивчення поводження споживачів при покупці і після неї.
-
Вивчення нового продукту. Визначення факторів успіху нового продукту.
-
Вивчення цін. Фактори чутливості споживачів до ціни. Вивчення еластичності попиту до ціни.
-
Дослідження рекламної ефективності засобів масової інформації.
-
Дослідження ефективності рекламної кампанії. Перевірка реклами, планованої до випуску.
-
Вивчення конкурентів і завоювання переваг у конкурентній боротьбі.
-
Привабливість галузі і конкурентна боротьба усередині неї.
-
Виявлення пріоритетних конкурентів і визначення сили їхньої позиції.
-
Дослідження конкурентноздатності продуктів і ефективності маркетингової діяльності.
-
Дослідження конкурентноздатності фірми в цілому.
-
Загальна характеристика методів прогнозування, застосовуваних у маркетингових дослідженнях.
-
Прогнозування, засноване на методах математичної статистики.
-
Характеристика окремих методів прогнозування попиту і місткості ринку.
-
Факторні моделі прогнозування місткості ринку.
-
Метод експонентного згладжування. Модифікований метод парної регресії.
-
Динамічна модель множинної регресії.
-
Метод ведучих індикаторів.
-
Використання кривих життєвого циклу.
-
Прогнозування частки ринку.
Додаток А.
Структура курсу „Економічні та маркетингові дослідження” в годинах для спеціальності “Економіка підприємства”
№ п/п |
ТЕМИ курсу |
Заочна форма |
Денна форма |
Очно-заочна |
|||||||
Всього |
Лекції |
Самост.роб. |
Всього |
Лекції |
Практичні заняття |
Самост.роб. |
Всього |
Лекції |
Самост.роб. |
||
1. |
Роль економічних досліджень в процесах управління маркетингом |
8 |
2 |
6 |
6 |
2 |
2 |
2 |
|
2 |
4 |
2. |
Процес маркетингових досліджень |
10 |
2 |
8 |
8 |
2 |
2 |
4 |
|
2 |
6 |
3. |
Методи маркетингових досліджень |
8 |
2 |
6 |
10 |
4 |
2 |
4 |
|
2 |
6 |
4. |
Використання маркетингових досліджень для цілей стратегічного аналізу ринку |
10 |
2 |
8 |
12 |
4 |
4 |
4 |
|
4 |
8 |
5. |
Маркетингові дослідження рекламної діяльності |
8 |
2 |
6 |
10 |
2 |
4 |
4 |
|
4 |
8 |
6. |
Прогнозування в маркетингових дослідженнях |
10 |
2 |
8 |
8 |
4 |
2 |
2 |
|
2 |
6 |
ВСЬОГО |
54 |
12 |
42 |
54 |
18 |
16 |
20 |
54 |
16 |
38 |
Методичні вказівки до проведення практичних занять та організації самостійної роботи студентів по дисципліні «Економічні та маркетингові дослідження» для студентів денного, очно-заочного і заочного відділення, що навчаються за фахом 6.050100 «Економіка підприємства».
Укладач Тетяна Олегівна Загорна
Макіївка, 2005 р.