- •6. 050100 “Економіка підприємства”
- •Анотація.
- •Мета і задачі курсу
- •Структура курсу „Економічні та маркетингові дослідження” в годинах для спеціальності “Економіка підприємства”
- •3. Тематичний зміст курсу.
- •Тема 1. Роль економічних досліджень в процесах управління маркетингом.
- •Тема 2 . Процес маркетингових досліджень.
- •Тема 3. Методи маркетингових досліджень.
- •Тема 4. Використання маркетингових досліджень для цілей стратегічного аналізу ринку.
- •Тема 5. Маркетингові дослідження рекламної діяльності.
- •Тема 6. Прогнозування в маркетингових дослідженнях.
- •4. Організація самостійної роботи студентів.
- •5. Форми контролю знань студентів
- •Питання до заліку
- •Перелік літератури.
5. Форми контролю знань студентів
-
Контрольна робота.
-
Доповіді, реферати, вирішення практичних завдань, аналіз ситуаційних вправ.
-
Залік.
Питання до заліку
з дисципліни „Економічні та маркетингові дослідження” для студентів спеціальності „Економіка підприємства”
денної та заочної форм навчання.
-
Вибір цільових ринків. Позиціювання продукту. Планування маркетингу.
-
Послідовність розробки плану маркетингу.
-
Аналіз господарського портфеля.
-
Види стратегій маркетингової діяльності
-
Удосконалювання організації управління вітчизняними підприємствами на принципах маркетингу.
-
Цілі, задачі й основні поняття маркетингових досліджень.
-
Маркетингова інформаційна система. Досвід організації маркетингових досліджень.
-
Загальна характеристика етапів проведення маркетингових досліджень.
-
Визначення потреби в проведенні маркетингових досліджень. Визначення проблеми.
-
Метод логіко-значеннєвого моделювання проблем. Формулювання цілей маркетингових досліджень.
-
Вибір методів проведення маркетингових досліджень. Розвідницькі дослідження. Описові дослідження. Казуальні дослідження.
-
Експерименти і їхня роль у проведенні маркетингових досліджень.
-
Інформація в маркетингових дослідженнях. Визначення типу необхідної інформації і джерел її одержання.
-
Визначення методів збору даних. Загальна характеристика методів збору даних.
-
Спостереження і його роль при проведенні маркетингових досліджень.
-
Метод фокус-групи. Методи опитування.
-
Панельний метод обстеження.
-
Методи одержання даних від респондентів. Вибір конкретних методів опитування.
-
Виміри і розробка форм для збору даних. Виміри в маркетингових дослідженнях. Методи вимірів.
-
Надійність і вірогідність виміру маркетингової інформації. Складання анкет.
-
Розробка вибіркового плану і визначення обсягу вибірки. Етапи розробки вибіркового плану.
-
Визначення обсягу вибірки. Збір даних. Організація і проведення збору даних.
-
Помилки збору даних. Контроль якості даних, що збираються. Аналіз даних. Підготовка заключного звіту про проведене дослідження.
-
Експертні опитування, проведені в кілька турів. Метод колективної генерації ідей.
-
Порядок проведення експертних опитувань і зміст їхніх окремих етапів.
-
Дослідження зовнішнього підприємницького середовища. Дослідження ринків.
-
Види ринкового попиту і його визначення. Підходи до вивчення ринків.
-
Вивчення споживачів. Основні фактори, що визначають оцінки і поведінку споживачів. Напрямки вивчення споживачів.
-
Вивчення рівня задоволення запитів споживачів.
-
Визначення впливу ступеня задоволеності товаром на лояльність до його марки. Вивчення намірів споживачів.
-
Визначення структури закупівельного центра, прийняття рішень про покупку.
-
Вивчення поводження споживачів при покупці і після неї.
-
Вивчення нового продукту. Визначення факторів успіху нового продукту.
-
Вивчення цін. Фактори чутливості споживачів до ціни. Вивчення еластичності попиту до ціни.
-
Дослідження рекламної ефективності засобів масової інформації.
-
Дослідження ефективності рекламної кампанії. Перевірка реклами, планованої до випуску.
-
Вивчення конкурентів і завоювання переваг у конкурентній боротьбі.
-
Привабливість галузі і конкурентна боротьба усередині неї.
-
Виявлення пріоритетних конкурентів і визначення сили їхньої позиції.
-
Дослідження конкурентноздатності продуктів і ефективності маркетингової діяльності.
-
Дослідження конкурентноздатності фірми в цілому.
-
Загальна характеристика методів прогнозування, застосовуваних у маркетингових дослідженнях.
-
Прогнозування, засноване на методах математичної статистики.
-
Характеристика окремих методів прогнозування попиту і місткості ринку.
-
Факторні моделі прогнозування місткості ринку.
-
Метод експонентного згладжування. Модифікований метод парної регресії.
-
Динамічна модель множинної регресії.
-
Метод ведучих індикаторів.
-
Використання кривих життєвого циклу.
-
Прогнозування частки ринку.