Висновки
Найбільш
цінною для налагодження системи
маркетингових досліджень на підприємстві
ТОВ «PROSTOR»
є первинна інформація. Незважаючи на
складність і тривалість її збирання,
потребу у підготовці і використанні
висококваліфікованих спеціалістів,
досить великі грошові затрати, вона дає
конкретну спрямованість на вирішення
маркетингових проблем, забезпечуючи
достовірність і надійність проведених
досліджень.
Основними
методами збору первинної інформації
є:
опитування;
спостереження;
експеримент;
імітація.
Інформація,
що надходить до керуючого маркетингом,
допомагає йому проводити аналіз,
планування, використання, контроль за
виконанням маркетингових заходів.
Водночас рішення, прийняті керуючими,
та інші комунікації становлять зворотний
потік інформації у напрямі до ринку.
Об'єктивна
інформація дає змогу маркетологам
вирішувати ряд проблем: одержувати
конкурентні переваги, знижувати
фінансовий ризик, визначати ставлення
споживачів, спостерігати зовнішнє
середовище, координувати стратегію,
оцінювати діяльність фірми, підвищувати
довіру до реклами, діставати підтримку
в рішеннях і підвищувати ефективність.
Отже,
інформація є основним джерелом формування
конкурентоспроможності підприємств
чи організацій та багатства загалом.
Зупинити
процес збору та оброблення інформації
– це означає поставити під загрозу
існування окремого суб'єкта економічної
системи, а отже, приректи на негаразди
всіх тих, хто від нього залежить.