- •1. Общая характеристика 4 базовых принципов дизайна (приближенность, выравнивание, повтор, контраст).
- •6. Обзор издательской системы Adobe InDesign.
- •9. Понятия гарнитуры и шрифта. Типы шрифтов.
- •10. Шрифт и его параметры (кегль, интерлиньяж и др.).
- •11. Основные правила верстки газеты и журнала. Виды макетов.
- •12. Правила типографики: использование тире и дефиса, кавычек, оформление подписей к изображениям, «висячие» предлоги и строки.
- •13. Использование формы и цвета в дизайне и верстке периодических изданий.
- •14. Использование рисунков и фотографий в дизайне и верстке периодических изданий.
- •15. Основные этапы развития российского телевидения (постсоветский период).
- •16. Функции современного телевидения.
- •17. Специфика телевизионной съемки.
- •18. Драматургические средства телевидения.
- •23. Трансформация телевизионных жанров и форматов.
- •24. Специфика информационных жанров телевидения.
- •25. Жанры аналитической телевизионной публицистики.
- •26. Жанры художественной телевизионной публицистики.
- •27. Документально-художественные телевизионные жанры.
- •28. Медиаизмерения на современном российском телевидении.
- •29. Маркетинговые технологии на телевидении.
- •30. Типология современных телепрограмм.
- •Словарик:
29. Маркетинговые технологии на телевидении.
Модели размещения рекламы:
- размещение по минутам
- размещение по рейтингам
Система телевизионной рекламы значительно отличается от других типов медиа. Это контролируется законом «О рекламе». Объём прямой рекламы < 15% от суточного вещания. С 2011 года федеральным телеканалам было запрещено работать с продавцом, если его доля в сфере продаж телерекламы превышает 35%. Эта поправка была отменена в 2014 году. Осенью 2014 года было объявлено об объединении медиаселлеров. Лишь в 2017 году таким объединённым медиаселлером стал Национальный Рекламный Альянс.
На телеканалах полного цикла реклама продаётся двумя путями: через медиаселлера и через собственную рекламную службу.
Размещение по минутам – рекламодатель покупает рекламное время. Не предполагает конкретное время. Но может попасть в прайм-тайм.
Размещение по рейтингам – канал продаёт не время, а определённый объём аудитории, данные по которому предоставляют рекламные компании. Покупается количество пунктов рейтинга. 1 пункт рейтинга = 1% потенциальной аудитории 4+
+ целевой рейтинг
Продажа по рейтингам унифицирует отношения между сторонами рекламного процесса. Аудитория имеет свойство изменяться в течение суток.
При продаже по минутам приходится делать сложный прайс, учитывающий размещение по времени.
А размещение по рейтингам позволяет свести процесс к базовой стоимости пункта рейтинга.
Лидирует модель по рейтингам.
Ценовая политика основывается на динамике телевизионной аудитории в течение суток.
В России 1 пункт рейтинга = 600 тыс. человек, с учётом аудитории 4+
Технологии и приёмы продвижения телевидения на рынке:
● фирменный стиль
● реклама
● связи с общественностью (PR)
Пути позиционирования телеканалов:
1. Работа параллельно с конкурентами в сегменте и борьба за долю рынка.
2. Создание уникального продукта.
30. Типология современных телепрограмм.
Просветительское телевидение
1) формирование объективной картины мира и научного мировоззрения
2) восполнение знаний о развитии прогресса
3) психологическая адаптация к изменениям
4) общая ориентированность в вопросах науки и техники
Статус автора в этом типе программ чрезвычайно важен.
Историческая тематика самая распространённая.
Потребительская журналистика
Этот тип программ отличается прагматико-познавательным характером. Ценность контента измеряется достижением цели до и после получения информации. Этот тип журналистики называют сервисным или консультационным. Это узкое утилитарное направление. Аудитория – потребитель.
В рамках потребительской тележурналистики выделяют:
- правовое направление («Прокурорская проверка»)
- служебно-сервисную журналистику
- программы о здоровье («Жить здорово»)
- программы об эстетике («Модный приговор»)
- кулинарные программы («Смак»)
Рекреативное телевидение (досуговое)
Юмористические шоу:
1) телеигры («КВН»)
2) телеконцерты («Аншлаг», «Comedy club»)
3) сольные выступления и бенефисы
4) скетч-шоу («Городок», «Ералаш»)
5) скетч-ком («Каламбур»)
6) ситкомы («Моя прекрасная няня», «Счастливы вместе»)
7) импроком («Импровизация»)
8) программы-пародии («Один в один», «Большая разница»)
9) телевизионные розыгрыши («Розыгрыш»)