- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Аннотация
- •К выпускной квалификационной (дипломной) работе
- •Студентки 5-го курса очного отделения
- •Проскуриной Елизаветы Владленовны
- •Annotation To degree work of the student of 6th course
- •Internally-correspondence branch
- •By Ivanova Irina
- •Глава I. Теоречиские основы разработки стратегии продвижения бренда………………………………………………….
- •ГлаваIii. Разработка стратегии продвижения бренда академии колористики и геометрии натальи туниковской………………………………………………
- •Глава I. Теоречиские основы разработки стратегии продвижения бренда
- •1.1 Определение основных понятий брендинга.
- •1.2 Брендинг в современных условиях
- •1.3 Методы продвижение бренда при помощи Интернет коммуникаций
- •1.4 Особенности рынка образовательных услуг.
- •ГлаваIi. Анализ рынка образовательных услуг в москве.
- •2.1 Тенденции рынка образования в сфере парикмахерского искусства в Москве.
- •2.2 Анализ текущей ситуации на рынке образования для парикмахеров
- •2.2.1 Объем и структура рынка
- •2.2.3 Демографические характеристики целевого рынка Географические характеристики
- •2.2.4 Рыночные потребности
- •Практика. Практические занятия по коллористике и стрижкам на моделях, а не на манекен-головах.
- •2.3.4 Сбытовая политики бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.
- •2.4 Анализ конкурентной среды.
- •2.4.1 Ценовые политики конкурентов.
- •Учебный центр Моделье - обучение парикмахеров и косметологов в Москве, курсы визажистов, маникюра, педикюра в Москве.
- •1 Ступень Продолжительность обучения: 4 месяцев (256 академических часов)
- •2.4.2 Ассортиментная политики образовательных центров в сфере парикмахерского искусства.
- •1 Ступень. Программа обучения:
- •2.4.3 Сбытовая политика конкурентов
- •2.5 Карта позиционирования
- •2.6 Swot – анализ
- •2.7 Бкг матрица
- •2.8 Анализ 5 сил Портера
- •2.9 Матрица «Дженерал Электрик – МакКинзи»
- •2.10 Матрица Ансоффа
- •ГлаваIii. Разработка стратегии продвижения бренда академии колористики и геометрии натальи туниковской.
- •3.1 Обоснование выбора стратегии продвижения Академии Колористикии Геометрии Натальи Туниковской
- •3.2 Разработка программы продвижения бренда АкадемииКолористики и Геометрии Натальи Туниковской.
- •3.2.1 Разработка макетов логотипа компании
- •3.2.2 Сетевой план график
- •3.3 Прогноз эффективности программы продвижения бренда Академии Колористики и Геометрии
- •Заключение
- •Библиография
- •Приложения
Министерство образования и науки российской федерации
федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА»
Факультет рекламы и связей с общественностью
Кафедра рекламного маркетинга
Зав.кафедрой Рекламного маркетинга
Ю.А. Васерчук, к. иск., доцент
«___» _____________ 2013г
Выпускная квалификационная (дипломная) работа
на тему:
«Разработка стратегии продвижения бренда обучающего центра сферы услуг на российский рынок (на примере бренда «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской»)»
Студент: 5 курс, группа ДР5-2, Проскуриной Е.В.
Научный руководитель: к.с.н.
Соловьев С.С., доцент кафедры РМ
Москва 2013
КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН
№№ |
Наименование этапов |
Срок |
Примечание |
п/п |
дипломного проекта | ||
I |
Обзор литературы по теме: Теоретико-методологические основы разработки стратегии продвижения бренда |
20.11.2012 – 25.11.2012 |
|
II |
Сбор и анализ необходимой информации |
10.12.2012 – 15.12.2012 |
|
III |
Написание первой главы «Теоретические основы стратегии продвижения бренда» |
16.12.2012 – 26.12.2012 |
|
IV |
Написание второй главы «Анализ рынка образовательных услуг в Москве» |
02.01.2013 – 23.02.2013 |
|
V |
Написание третьей главы «Разработка стратегии продвижения бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской; |
01.03.2013 – 10.05.2013 |
|
VI |
Оформление и предоставление готовой работы |
11.05.2013 – 30.05.2013 |
|
30.05.2013 |
Руководитель |
________________ |
_____________________ |
Дипломник |
________________ |
_____________________ |
Аннотация
К выпускной квалификационной (дипломной) работе
Студентки 5-го курса очного отделения
Проскуриной Елизаветы Владленовны
Тема выпускной квалификационной (дипломной) работы: «Разработка стратегии продвижения бренда обучающего центра сферы услуг на российский рынок (на примере бренда «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской»). Работа состоит из трех глав, содержит … страницы, … приложений, библиографический список из тридцати шести позиций. Цель выпускной квалификационной (дипломной) работы: разработка стратегии продвижения бренда «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской» на основе анализа теоретических положений и практик стратегий продвижения образовательных центров в сфере парикмахерского искусства.
Объектом работы является бренд «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской».
Предметом исследования является разработка стратегии продвижения бренда на российский рынок.
В первой главе на теоретико-методологической основе рассмотрены базовые понятия бренда и его основных элементов, особенности использования брендинга в современном обществе, особенности брендинга услуг.
Во второй главе работы раскрыта специфика российского рынка образовательных центров в области парикмахерского искусства, представлены основные сведения о компании, а также ситуационный анализ рынка образования для парикмахеров, положение на рынке компании «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской». Проведен анализ внутренней и внешней среды, конкурентный анализ, выявлены сильные и слабые стороны бренда.
В третьей главе определены цели и задачи продвижения бренда компании и разработана стратегия продвижения бренда, сделан прогноз экономической эффективности стратегии продвижения. В заключение сделаны выводы по итогам работы.