- •Тематический план
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Предмет, содержание и задачи маркетинга
- •Тема 2. Социально-экономические основы маркетинга
- •Тема 3. Концепция маркетинга и ее эволюция
- •Тема 4. Виды маркетинга
- •Тема 5. Функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности
- •Тема 6. Маркетинговая среда предприятия
- •Тема 7. Организация маркетинговых исследований
- •Тема 8. Комплексное исследование рынка
- •Тема 9. Моделирование покупательского поведения
- •Тема 10. Товар в системе маркетинга и его конкурентоспособность
- •Тема 11. Ценообразование в системе маркетинга
- •Тема 12. Маркетинговая сбытовая политика
- •Тема 13. Коммуникационная политика предприятия
- •Тема 14. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
- •Тема 15. Планирование маркетинга на предприятии
- •Тема 16. Управление и контроль маркетинговой деятельности
- •Примерный перечень тем контрольных работ по темам дисциплины «Маркетинг»
- •Тема 1. Предмет, содержание и задачи маркетинга
- •Тема 2. Социально-экономические основы маркетинга
- •Тема 3. Концепция маркетинга и ее эволюция
- •Тема 4. Виды маркетинга
- •Тема 5. Функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности
- •Тема 6. Маркетинговая среда предприятия
- •Тема 16. Управление и контроль маркетинговой деятельности
- •Примерный перечень экзаменационных вопросов
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
Санкт-Петербургский Гуманитарный университет Профсоюзов
Опубликовано на основании
решения заседания
кафедры управления
Пр. №4 от 27.05.2009
ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
МАРКЕТИНГ
(для неэкономических специальностей)
Санкт-Петербург
2009
Кафедра управления
Составитель
профессор, доктор экономических наук В. И. Мартынов
Рецензенты:
профессор кафедры экономики СПбГУП,
доктор экономических наук Богачев В.Ф.
профессор кафедры управления СПбГУП доктор экономических наук М.С. Мотышина
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Проникновение рыночных отношений в социально-культурную сферу обуславливает актуальность изучения дисциплины «Маркетинг».
Цель преподавания дисциплины — сформировать у студентов навыки проведения маркетинговых исследований, анализа полученных эмпирических данных, выработки рекомендаций и мероприятий, позволяющих реализовать управленческие и экономические задачи, стоящие перед учреждением социально-культурной сферы и позволяющие повысить его конкурентоспособность на рынке социально-культурных услуг.
Для достижения поставленной цели в процессе прохождения дисциплины необходимо решить следующие задачи:
o научить студентов приемам и методам выбора и постановки научно обоснованных целей, задач и критериев маркетинговой деятельности;
o привить навыки использования методики проведения конкретных маркетинговых исследований на основе выбранной маркетинговой концепции;
o обучить разработке и реализации маркетинговых программ и планов.
Профессиональная подготовка по маркетингу тесно связана с такими дисциплинами, как «Экономическая теория», «Экономика социально-культурной деятельности», «Статистика», «Менеджмент», «Маркетинг в СКС».
В результате изучения курса студенты должны знать:
§ основные концепции и понятия маркетинга;
§ основы товарной и ценовой политики;
§ системы распределения и стимулирования сбыта.
В результате изучения курса студенты должны уметь:
§ собирать информацию о рынке и анализировать ее;
§ осуществлять позиционирование услуги;
§ разрабатывать товарный ассортимент;
§ разрабатывать методы продвижения услуг на рынок.
Изучение маркетинга предполагает большой объем самостоятельной работы студентов (СРС). Она включает: подготовку к семинарским занятиям по всем темам, включенным в учебную программу; подготовку к контрольным работам по изученным темам; подготовку к экзамену (зачету).
Промежуточной формой контроля знаний и умений студентов является написание контрольной работы. Изучение дисциплины завершается экзаменом или зачетом.
Тематический план
Название темы |
Всего |
Аудиторные |
В том числе |
СРС |
|
лекции |
семинары |
||||
1. Предмет, содержание и задачи дисциплины |
3 |
1 |
1 |
— |
2 |
2. Социально-экономические основы маркетинга |
8 |
4 |
2 |
2 |
4 |
3. Концепция маркетинга и ее эволюция |
3 |
1 |
1 |
— |
2 |
4. Виды маркетинга |
3 |
1 |
1 |
— |
2 |
5. Функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности |
8 |
4 |
2 |
2 |
4 |
6. Маркетинговая среда предприятия |
3 |
1 |
1 |
— |
2 |
7. Организация маркетинговых исследований |
3 |
1 |
1 |
— |
2 |
8. Комплексное исследование рынка |
8 |
4 |
2 |
2 |
4 |
9. Модель покупательского поведения |
3 |
1 |
1 |
— |
2 |
10. Товар в системе маркетинга и его конкурентоспособность |
8 |
4 |
2 |
2 |
4 |
11. Ценообразование в системе маркетинга |
3 |
1 |
1 |
— |
2 |
12. Маркетинговая сбытовая политика |
3 |
1 |
1 |
— |
2 |
13. Коммуникационная политика предприятия |
3 |
1 |
1 |
— |
2 |
14. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности |
8 |
4 |
2 |
2 |
4 |
15. Планирование маркетинга на предприятии |
8 |
4 |
2 |
2 |
4 |
16. Управление и контроль маркетинговой деятельностью |
3 |
1 |
1 |
— |
2 |
Итого |
78 |
34 |
22 |
12 |
44 |
Содержание дисциплины
Тема 1. Предмет, содержание и задачи маркетинга
Маркетинг как рыночная концепция хозяйственного управления. Необходимость формирования новой концепции управления предприятиями и организациями. Появление модели четырех «Р» и ее значение для раскрытия содержания маркетинга. Предмет и основное содержание курса «Маркетинг», его место и роль в подготовке экономистов. Взаимосвязь курса с другими дисциплинами учебного плана. Задачи и структура курса. Требования и методические рекомендации по изучению курса «Маркетинг».