- •Д.В. Ерохин, а.Н. Горностаева, н.О. Радькова маркетинг в деятельности российских предприятий: практикум
- •Оглавление
- •Предисловие
- •1. Связь бизнес-ориентаций с концепциями маркетинга
- •1.Краткий обзор теоретического материала
- •2. Задание. Рассмотреть ситуации по теме. Ситуация 1. Джинсы навытяжку
- •Ситуация 2. Граф на службе у курьера
- •Ситуация 3. «Полеты» во сне и наяву
- •Ситуация 4. Не кофе единым
- •Ситуация 5. Рейтинг в полный рост
- •Ситуация 6. Тихие старты
- •Тема 2. Анализ маркетинговой среды предприятия
- •Краткий обзор теоретического материала
- •2. Задание. Рассмотреть ситуации по теме.
- •Задание к ситуации 1:
- •Ситуация 2. Положение оао «Пищекомбинат Бежицкий» на рынке кондитер-
- •Оао «Пищекомбинат Бежицкий» – одно из старейших предприятий города по производству кондитерских изделий и безалкогольных напитков. Предприятие было основано в 1939 году.
- •Задание к ситуации 2:
- •Режим доступа: http// wwww.Gks.Ru.
- •Тема 3. Сегментирование рынка
- •Краткий обзор теоретического материала
- •2. Задание. Рассмотреть ситуации по теме
- •Официальный сайт администрации Брянской области. Режим доступа
- •Официальный сайт администра- ции Брянской области. Режим доступа http/ www.Bryanskobl.Ru.
- •Тема 4. Модель поведения и факторы, влияющие на поведение потребителей
- •Краткий обзор теоретического материала
- •Задание: Рассмотреть ситуации по теме
- •Официальный сайт администрации
- •Официальный сайт администрации
- •Тема 5. Анализ конкурентов
- •1.Краткий обзор теоретического материала
- •2. Задание: Рассмотреть ситуации по теме Ситуация 1. Молочная гавань
- •Ситуация 2. Золотое шило
- •Ситуация 3. Ароматные гости
- •Ситуация 4. Исследование условий конкуренции для
- •Официальный сайт администрации
- •Официальный сайт администрации Брянской области. Режим доступа
- •Ситуация 6. Исследование условий конкуренции
- •Официальный сайт администрации
- •Тема 6. Товарная политика. Мультиатрибутивная модель товара
- •1.Краткий обзор теоретического материала
- •Задание: Рассмотреть ситуации по теме Ситуация 1. Внук умки
- •Ситуация 2. Догоняющий лидер
- •Ситуация 4. Ход «Руспромавто»
- •Тема 7. Анализ потребительских предпочтений на основе суждения потребителей
- •Краткий обзор теоретического материала
- •Рассмотреть ситуации по теме.
- •Задание к ситуации 1.
- •«Пищекомбинат Бежицкий».
- •Задание к ситуации 2.
- •Тений к продукции филиала Погарского рпс «Хлебокомбинат»
- •При ответе на вопрос: «Пользовались ли вы тормозной камерой с пружинным энергоаккумулятором зао рааз амо зил?», 91% респондентов дали положительные ответы.
- •Задание к ситуации 4.
- •Новозыбковский завод «Индуктор
- •Задание к ситуации 5.
- •Задание к ситуации 6.
- •Тема 8. Ценообразование в маркетинге
- •1.Краткий обзор теоретического материала
- •2. Рассмотреть ситуации по теме.
- •Задание к ситуации 1
- •Задание к ситуации 2
- •Задание к ситуации 3
- •Задание к ситуации 4
- •Задание к ситуации 5
- •Задание к ситуации 6.
- •Тема 9. Сбытовая политика
- •1. Краткий обзор теоретического материала
- •2. Рассмотреть ситуации по теме:
- •Тема 10. Коммуникационная политика
- •1.Краткий обзор теоретического материала
- •Рассмотреть ситуацию по теме
- •Официальный сайт администра- ции Брянской области. Режим
- •Тема 11. Планирование маркетинга
- •Краткий обзор теоретического материала
- •2. Рассмотреть ситуации по теме Ситуация 1. Планирование маркетинга
- •Ситуация 2. Планирование маркетинга
- •Ситуация 3. Планирование маркетинга
Д.В. Ерохин, а.Н. Горностаева, н.О. Радькова маркетинг в деятельности российских предприятий: практикум
Утверждено редакционно-издательским советом в качестве учебного пособия
Брянск
ИЗДАТЕЛЬСТВО БГТУ
2010
Б
Ерохин, Д.В. Маркетинг в деятельности российских предприятий: практикум: учеб. пособие / Д.В. Ерохин, А.Н. Горностаева, Н.О. Радькова. – Брянск: БГТУ, 2010. – 232 с.
ISBN 5-89838-383-2
Включает краткий теоретический курс по дисциплинам «Маркетинг» и «Основы маркетинга», задачи и упражнения по усвоению от дельных терминов, ситуационные задачи
Практикум предназначен для студентов всех форм обучения специальностей 080502 – «Экономика и управление на предприятии (в машиностроении), 080111 – « Маркетинг», 080507 – «Менеджмент», направление 080500.62 – «Менеджмент», а также может быть полезен для самостоятельной работы студентов
Ил.– 18. Табл. -21. Библиогр. нзв. – 27.
Научный редактор О.В. Нифаева
Рецензенты:
ISBNS 5 -89838 -383 -2 c Брянский государственный
технический университет, 2009
Оглавление
ПРЕДИСЛОВИЕ………………………………………………….. |
5 |
ТЕМА1. СВЯЗЬ БИЗНЕС-ОРИЕНТАЦИЙ С КОНЦЕПЦИЯМИ МАРКЕТИНГА…………………………………………………….. |
6 |
Краткий обзор теоретического материала…………………………… |
6 |
Задание………………………………………………………………… |
10 |
Тесты |
15 |
Контрольные вопросы |
17 |
ТЕМА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ…………………. |
18 |
Краткий обзор теоретического материала………………………….. |
18 |
Задание………………………………………………………………… |
23 |
Тесты…………………………………………………………………. |
40 |
Контрольные вопросы |
42 |
ТЕМА3 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА………………………….. |
43 |
Краткий обзор теоретического материала…………………………. |
43 |
Задание……………………………………………………………….. |
47 |
Тесты……………………………………………………………….. |
56 |
Контрольные вопросы………………………………………………… |
58 |
ТЕМА4. МОДЕЛЬ ПОВЕДЕНИЯ И ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ………………………………. |
59
|
Краткий обзор теоретического материала…………………………. |
59 |
Задание………………………………………………………………… |
65 |
Тесты |
76 |
Контрольные вопросы……………………………………….............. |
77 |
ТЕМА5. КОНКУРЕНЦИЯ…………………………………………… |
79 |
Краткий обзор теоретического материала………………………….. |
79 |
Задание………………………………………………………………… |
86 |
Тесты |
96 |
Контрольные вопросы |
98 |
ТЕМА. 6. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА. МУЛЬТИАТРИБУТИВНАЯ МОДЕЛЬ ТОВАРА…………………………………………………… |
99 |
Краткий обзор теоретического материала………………………….. |
99 |
Задание………………………………………………………………… |
103 |
Тесты………………………………………………………………….. |
110 |
Контрольные вопросы……………………………………………… |
112 |
ТЕМА 7 АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ НА ОСНОВЕ СУЖДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ |
113
|
Краткий обзор теоретического материала …………………………. |
113 |
Задание……………………………………………………………….. |
117 |
Тесты…………………………………………………………………. |
142 |
Контрольные вопросы………………………………………………. |
145 |
ТЕМА 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ……………… |
146 |
Краткий обзор теоретического материала………………………… |
146 |
Задачи………………………………………………………………….. |
157 |
Тесты…………………………………………………………………… |
174 |
Контрольные вопросы………………………………………………. |
176 |
ТЕМА 9. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА………………………………. |
177 |
Краткий обзор теоретического материала………………………… |
177 |
Задачи………………………………………………………………….. |
182 |
Тесты…………………………………………………………………… |
192 |
Контрольные вопросы………………………………………………. |
194 |
ТЕМА 10. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА………………. |
195 |
Краткий обзор теоретического материала………………………… |
195 |
Задачи………………………………………………………………….. |
199 |
Тесты…………………………………………………………………… |
208 |
Контрольные вопросы……………………………………………….. |
210 |
ТЕМА 11. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА |
211 |
Краткий обзор теоретического материала………………………… |
211 |
Задачи………………………………………………………………….. |
220 |
Тесты…………………………………………………………………… |
227 |
Контрольные вопросы……………………………………………….. |
229 |
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………… |
230 |
|
|