Алгоритм создания слогана

 

1 Этап. Основные значимые единицы.

УТП

БРЭНД

ИТОГОВЫЙ ВАРИАНТ

2 Этап. Вспомогательные значимые единицы.

2.1.        Товарная категория прямо

Товарная категория косвенно:

объект воздействия продукта

состав продукта

форма, цвет, размер

процесс воздействия

процесс использования

ситуация применения

пути воздействия

результат использования

2.2.        Целевая аудитория прямо

Целевая аудитория косвенно

2.3.        Производитель

ИТОГОВЫЙ ВАРИАНТ

3 Этап. Художественные приемы создания

3.1.        ФОНЕТИЧЕСКИЕ

звукоподражание

ритм

рифма

3.2.        ЛЕКСИЧЕСКИЕ

глагольность

слово-«матрешка»

неологизм

многозначное слово

сознательная ошибка

идиома прямо

идиома наизнанку

парафраз

3.3.        СИНТАКСИЧЕСКИЕ

симметрия с помощью одинаковых слов

симметрия с помощью противопоставлений

сравнения

вольная расшифровка аббревиатур

ИТОГОВЫЙ ВАРИАНТ

 

Таким образом, мы познакомились с понятием «слоган», посмотрели его теоретическую базу и практический, прикладной аспект.

 

РЕЗЮМЕ

 

Встретились они и полюбили друг друга. Стали они жить-поживать и клиентов наживать. У нее от него их было видимо-невидимо. Они жили долго и счастливо... И до сих пор живут... – так можно было бы начать историю о процветающей фирме и ее имиджевом слогане. Историю о том, как один слоган определяет судьбу фирмы.

 

Г. Владимирова «Слоган на выданье»

Рекламное измерение. 1997.