Ивашковский, Экономика для менеджеров

1(1	Раздел //. Как работает рыночный механизм

ного владельца. Бывают случаи, когда аферисты разведывают на крупных выставках планы иностранных компаний, желающих выйти на наш рынок, и регистрируют их товарные знаки».

Костина Г. Миллиард на подделках //

Эксперт. 2000. 28 февр.

«В свое время А. Смит говорил: "Пока нет собственности, не может быть и государства, цель которого как раз и заключается в том, чтобы охранять имущих от бедняков". И он был прав. В на­ стоящее время при сохранении института собственности государ­ ству, заботящемуся о собственном самосохранении, скорее следу­ ет защищать малоимущих от богатых и предотвращать разборки между последними, чтобы не вызвать в народе те самые чувства, которые могут привести к всесокрушающему протесту».

Бутошин В. Основатель экономической науки //

Независимая газета. 1999. 20 апр.

КРАТКИЕ В Ы В О Д Ы

1 . Рынок — э т о э к о н о м и ч е с к и й м е х а н и з м , д а ю щ и й в о з м о ж ­ н о с т ь п р о д а в ц а м и п о к у п а т е л я м о б м е н и в а т ь с я п р о и з в е д е н н ы м и т о в а р а м и и у с л у г а м и . П р и о б м е н е п р о и с х о д и т д о б р о в о л ь н о е от­

ч у ж д е н и е с в о е й с о б с т в е н н о с т и и п р и с в о е н и е ч у ж о й . С л е д о в а т е л ь ­

н о , р ы н о к о з н а ч а е т взаимную передачу прав собственности.

2 . П о л ь з о в а н и е р ы н к о м к а к э к о н о м и ч е с к и м м е х а н и з м о м о б х о ­ д и т с я л ю д я м н е б е с п л а т н о . К о л ь с к о р о в р ы н о ч н о й э к о н о м и к е п р о ­ д у к т п р о и з в о д и т с я н е д л я у д о в л е т в о р е н и я с о б с т в е н н ы х п о т р е б ­ н о с т е й , а д л я н у ж д д р у г и х л ю д е й , т о п р о ц е с с о б м е н а п о р о ж д а е т м н о ж е с т в о и з д е р ж е к — н а т р а н с п о р т и р о в к у т о в а р а , с б о р и н ф о р ­ м а ц и и , в е д е н и е п е р е г о в о р о в , з а к л ю ч е н и е к о н т р а к т о в и и х ю р и ­ д и ч е с к у ю з а щ и т у и т . д . Д а н н ы е и з д е р ж к и п о л у ч и л и н а з в а н и е

трансакционных. И м е н н о о н и	о п р е д е л я ю т в п е р в у ю	о ч е р е д ь гра­
ницы рынка. П о с л е д н и е м о г у т	т а к ж е у с т а н а в л и в а т ь с я	а д м и н и с т р а ­

т и в н ы м о б р а з о м , п о с р е д с т в о м з а п р е т и т е л ь н ы х м е р с о с т о р о н ы госу­ д а р с т в е н н ы х о р г а н о в ( к в о т , т а м о ж е н н ы х т а р и ф о в , л и ц е н з и й и т . п . ) .

3 . С у щ е с т в о в а н и е е с т е с т в е н н ы х и и с к у с с т в е н н ы х г р а н и ц р ы н к а п р и в о д и т к т о м у , ч т о р ы н к и п р и н и м а ю т ф о р м у л о к а л ь н ы х ( м е с т н ы х ) , н а ц и о н а л ь н ы х и м е ж д у н а р о д н ы х .

4 . В х о д е о б м е н а п р о и с х о д и т у р а в н о в е ш и в а н и е с п р о с а и п р е д л о ж е н и я п о с р е д с т в о м м е х а н и з м а г и б к и х ц е н . Ц е н ы п е р е ­ д а ю т и н ф о р м а ц и ю , к о т о р а я с л у ж и т с т и м у л о м д л я п р и м е н е н и я н а и б о л е е э к о н о м н ы х м е т о д о в п р о и з в о д с т в а и н а и б о л е е э ф ф е к ­ т и в н о г о р а с п р е д е л е н и я и и с п о л ь з о в а н и я о г р а н и ч е н н ы х р е с у р ­

с о в . С л е д о в а т е л ь н о , ц е н ы в ы п о л н я ю т в р ы н о ч н о й э к о н о м и к е

три основные функции:

а ) и н ф о р м а ц и о н н у ю ; б ) с т и м у л и р у ю щ у ю ;

в ) р а с п р е д е л и т е л ь н у ю .

"лава 2. Рынок и условия его формирования

41

5 . В о з н и к н о в е н и е и р а з в и т и е р ы н о ч н о й э к о н о м и к и н е в о з ­

м о ж н о б е з :
а) общественного разделения	труда;
б) частной собственности на средства производства.
6. Общественное разделение труда о б у с л о в л и в а е т		спе­
циализацию п р о и з в о д и т е л е й	н а в ы п у с к е о т д е л ь н ы х т о в а р о в	и л и

у с л у г , в р е з у л ь т а т е ч е г о д л я п о л н о г о у д о в л е т в о р е н и я п о т р е б н о ­ с т е й л ю д я м п р и х о д и т с я обмениваться р е з у л ь т а т а м и с в о е й д е я ­

т е л ь н о с т и . В с п е ц и а л и з а ц и ю м о г у т б ы т ь в о в л е ч е н ы о т д е л ь н ы е л ю д и , ф и р м ы , г о р о д а , р е г и о н ы , д а ж е с т р а н ы . О д н а к о о б м е н м о ж е т н о с и т ь и н е р ы н о ч н ы й , а п л а н о м е р н о ( д и р е к т и в н о ) о р г а ­ н и з о в а н н ы й х а р а к т е р , к а к э т о б ы л о , в ч а с т н о с т и , п р и с о ц и а ­ л и з м е . В о з н и к н о в е н и е р ы н о ч н о г о о б м е н а в о з м о ж н о л и ш ь п р и н а л и ч и и в т о р о г о у с л о в и я — ч а с т н о й с о б с т в е н н о с т и н а с р е д с т в а

п р о и з в о д с т в а и п р о д у к т ы т р у д а .

7. Частная собственность о з н а ч а е т п р а в о и с к л ю ч и т е л ь н о г о п о л ь з о в а н и я и м у щ е с т в о м , а т а к ж е е г о п е р е д а ч и ( п р о д а ж и ) д р у г и м л и ц а м . О б ъ е к т а м и ч а с т н о й с о б с т в е н н о с т и м о г у т б ы т ь м а т е р и а л ь ­ н ы е и ф и н а н с о в ы е а к т и в ы , т р у д , и д е и , и з о б р е т е н и я ( з е м л я , ж и ­ л ы е д о м а , п р о и з в о д с т в е н н ы е з д а н и я , м а ш и н ы и о б о р у д о в а н и е , д е н ь г и , ц е н н ы е б у м а г и , п а т е н т ы , п р а в а н а и з д а н и е к н и г и т . п . ) .

8. Важнейшее преимущество частной собственности —

п о р о ж д е н и е с и с т е м ы с т и м у л о в , с п о с о б с т в у ю щ и х р о с т у п р о и з ­ в о д и т е л ь н о с т и т р у д а и э ф ф е к т и в н о м у и с п о л ь з о в а н и ю и п е р е р а с ­ п р е д е л е н и ю о г р а н и ч е н н ы х р е с у р с о в .

9. Права собственности,	п р и н я т ы е	в о б щ е с т в е ,	с т а н о в я т с я ,
п о с у щ е с т в у , правилами игры	д л я в с е х	у ч а с т н и к о в	э к о н о м и ч е ­

с к о й с и с т е м ы . П р а в а с о б с т в е н н о с т и м о г у т б ы т ь д и ф ф е р е н ц и р о ­ в а н ы , т . е . р а с с р е д о т о ч е н ы м е ж д у м н о г и м и с у б ъ е к т а м и , з а к о т о ­ р ы м и з а к р е п л я ю т с я л и ш ь о т д е л ь н ы е в и д ы п р а в . В э т о м с л у ч а е в о з н и к а е т " п у ч о к п р а в " с о б с т в е н н о с т и , п о з в о л я ю щ и й р а с ш и р и т ь г р а н и ц ы о б м е н а , с д е л а т ь е г о б о л е е г л у б о к и м и п р о ч н ы м . Р ы н о к н е в о з м о ж е н н и п р и п о л н о м о т с у т с т в и и п р а в с о б с т в е н н о с т и , н и п р и п о л н о й и х к о н ц е н т р а ц и и в р у к а х о д н о г о с у б ъ е к т а .

н

ВО П Р О С Ы И ЗАДАНИ Я

1.Что такое рынок и чем он отличается от других типов хозяй­ ственных систем?

2.Охарактеризуйте рынок как экономическую категорию. Можно ли говорить о рынке как о географическом понятии?

3.Чем определяются границы рынка?

4.Какой инструмент и почему играет роль "первой скрипки" в рыночном механизме? Назовите и объясните основные экономические функции цен в рыночном хозяйстве.

42	Раздел II. Как работает рыночный механизм

5.Что такое разделение труда и какие виды разделения труда вы знаете?

6.Как связаны между собой рынок и общественное разделение труда?

7.Почему экономисты говорят, что для возникновения рыночных отношений необходима частная собственность? Разве в бывшем Со­ ветском Союзе, где отсутствовала частная собственность на сред­ ства производства, не было рынка?

8.Почему общественное разделение труда является необходи­ мым, но недостаточным условием для возникновения рынка?

9.Ученые утверждают, что собственность есть единство эко­ номики и права. Как вы понимаете эту формулу? Можно ли провести различие между собственностью как экономической категорией и собственностью как юридическим понятием?

10.Что является экономической основой собственности?

11.Как бы вы сформулировали суть прав собственности?

12.Отдаете ли вы предпочтение какой-либо форме собственности? Имеет ли государственная собственность какие-то преимущества перед частной?

13.К какой форме собственности относится ваше учебное заве­

дение?

14.В России есть немало противников частной собственности на землю. Приведите сильные и слабые стороны аргументации авторов этой точки зрения.

15.Как вы понимаете смысл утверждения: «любой акт обмена есть не что иное, как обмен "пучками прав" собственности»?

Р Е К О М Е Н Д У Е М А Я ЛИТЕРАТУРА

Ивашковский С. Н. Микроэкономика. М., 2002. Гл. 2.

Капелюшников Р. Н. Экономическая теория прав собственности. М., 1990.

Коуз Р. Фирма, рынок и право. М., 1993.

Курс экономической теории / Под ред. М. Н. Чепурина, Е. А. Киселе­ вой. Киров, 2002. Гл. 5.1-5.4.

Нуреев Р. М. Основы экономической теории. Микроэкономика. М., 2000. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. М., 2000. Гл. 1.4.

* * *

Чепурин М., Киселева Е. и др. Сборник задач по экономической теории. Киров, 2005. Тема 5.

I	« ««и» V»; •«* **м *• Г*«.Д1 j. V I . . * Я t; K":,V«>!:.(...
	•

Глава 3. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ФАКТОРЫ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Учебные цели главы:

•понимать экономическое содержание понятий спроса и предло­ жения;

•знать, под влиянием каких факторов формируются спрос и пред­ ложение;

•понимать характер зависимости спроса и предложения от цены;

•уметь различать индивидуальный и рыночный спрос (предложе­ ние), а также спрос и объем спроса (предложение и объем пред­ ложения);

•уметь задавать функции спроса и предложения в табличном и графическом вариантах;

•разобраться в "парадоксах" закона спроса и уяснить, почему они являются лишь кажущимися исключениями из закона спроса;

•уяснить, почему фактор времени не оказывает столь существен­ ного влияния на спрос, как на предложение.

Ш\

11рочитав эту главу, вы научитесь анализировать действие ры­ ночных сил с помощью моделей спроса и предложения. Данные модели позволяют менеджерам прогнозировать изменения цен на ресурсы и производимые товары, а также выбирать объемы пупок ресурсов и выпуска товаров. В этой главе вы впервые встретитесь с графическими моделями. Применение в экономи­ ческом анализе графического метода обусловлено исключи­ тельно наглядностью и доступностью его для читателя, не имеющего основательной математической подготовки. Наконец, п данной главе вы узнаете, какие факторы оказывают влияние на п-.менение желаний покупателей и продавцов приобретать и

I'низводить те или иные товары, от которых зависят объемы их покупок и продаж.

43

4 4	Раздел II. Как работает рыночный механизм

3.1. Понятие спроса

О месте и роли спроса. В рыночной (маркетинговой) системе, ориентированной на производство товаров для других, анализ начинается с исследования не производства и предложения (как в командно-административной системе), а сбыта продук­ ции. Причина такой замены "точки отсчета" в том, что в ры­ ночной экономике все начинается с рынка и заканчивается рынком: производимый товар или услуга находит или не нахо­ дит сбыт в зависимости от того, есть ли на него спрос. Иначе говоря, каждый товар должен производиться лишь тогда, когда он нужен потребителю. Это и предопределяет приоритетное значение спроса в экономическом анализе рыночной системы хозяйства.

Что такое спрос и предложение? Рынки любых товаров состоят из покупателей и продавцов. Действия и решения покупателей на том или ином рынке отражают их желание приобрести определенное количество товара по определенной цене и характеризуют рыночный спрос. Графически рыночный спрос может быть проанализирован с использованием кривой спроса. Действия и решения продавцов характеризуют их желание продать определенное количество товара по опре­ деленной цене и отражаются рыночным предложением, кото­ рое может быть проанализировано с использованием кривой

предложения.

3.2. Функция спроса и закон спроса

Рыночный спрос характеризует желание и готовность покупате­ лей приобрести некоторое количество товара за определенную плату. Это количество зависит от множества факторов (потреб­ ностей, предпочтений, доходов, числа покупателей, цен на дан­ ный товар, цен на другие товары, рекламы и т. д.).

Таким образом, функция спроса — это взаимосвязь между нашим желанием иметь тот или иной товар (спросом на товар) и факторами, определяющими его.

Глава 3. Спрос и предложение. Факторы спроса и предложения

4 5

Общая функция спроса может быть выражена следующим образом:

Qd=f(PJ, T,P„Pe',N),

где Qif— объем (Quantity) спроса (demand); Р — цена товара (Price);

I— доход (Income);

Т— вкусы и предпочтения потребителей (Tastes);

Ps — цена товаров-заменителей (substitutes — субститутов); Рс — цена товаров-дополнителей (complement — комплементов)!;

N— число покупателей данного товара.

Вэтом списке факторов особое место занимает цена товара, на который предъявляется спрос. Чтобы выявить ее роль, допус­ тим, что все факторы, кроме цены, неизменны. Тогда объем

спроса будет зависеть только от цены Р:

Qd = f(P)-

Каков характер этой зависимости? Допустим, потребитель хочет приобрести яблоки сорта "Джонатан". В зависимости от цены яблок он купит разные их количества. Так поступают и дру­ гие потребители. Между ценой товара и его количеством, которое желают приобрести потребители, существует следующая зависи­ мость: чем ниже цена на товар, тем больший объем спроса будет предъявлен на него, и наоборот, с повышением цены количество тех, кто согласится покупать товар, будет уменьшаться. Отсюда следует, что спрос всех потребителей на яблоки "Джонатан" может быть представлен двояко: в виде таблицы и графически. Ниже представлено соотношение между ценой и количеством яблок сорта "Джонатан", на которое предъявлен спрос.

Ценя 1 кг яблок,	Количество яблок,
руб.	на которое предъявлен спрос, кг
20	500
18	560
17	575
15	610
12	650
10	800
7	850
5	1000

46	Раздел II. Как работает рыночный механизм	Глава 3. Спрос и предложение. Факторы	спроса и предложения	47

Графический способ изображения спроса. Для построения кривой спроса на оси абсцисс отложим точки, характеризующие количество покупаемых яблок интересующего нас сорта, а на оси ординат — соответствующую им цену. Данная кривая —

график функции спроса от цены (рис. 3-1).

На рис. 3-1 видно, что при цене Р, потребители согласны ку­ пить количество яблок в объеме Qx, при более низкой цене Р2 — количество Q2. Если все возможные точки, характеризующие соотношение "цена — объем спроса", соединить, то получим кривую, которая называется кривой спроса D.

Каждая точка на кривой спроса показывает совокупное количество товара, которое приобретут все покупатели при разных уровнях рыночных цен.

Обычно предполагается, что кривая спроса имеет отрица­ тельный наклон. С экономической точки зрения это означает, что объем покупок обратно пропорционален уровню цены. По­ нижающаяся направо кривая спроса есть графическое представ­ ление закона спроса.

ЗАКОН спроса гласит: снижение цен увеличивает приобре­ таемое количество товара, а повышение цен уменьшает это количество.

Экономисты считают, что практически для всех товаров кри­ вая спроса понижается слева направо. Именно поэтому такая ее конфигурация принимает статус закона или принципа, посколь­ ку он многократно подтверждается в реальной действительно­ сти. Исключения настолько редки, что их практически невоз­ можно привести в качестве примера, а те явления, которые имеют место в хозяйственной практике, могут быть охарактери­ зованы не иначе как "парадоксы " закона спроса.

3.3. "Парадоксы" закона спроса

Существование закона спроса не означает, что он всегда и при любых условиях совершенно очевидно проявляет свою сущность.

Возможные исключения из закона спроса:

а) товары рассчитаны на снобов; б) покупатели судят о качестве товара по его цене;

в) явления, получившие в экономической теории название "эф­ фект Гиффена ".

Пояснения. Известно, что такие товары, как дорогостоящие ювелирные изделия, покупаются только потому, что цены их высоки; снижение цен на подобные товары может уменьшить их привлекательность для снобов и поэтому, вероятно, приведет к сокращению объема их продаж. (Хотя менее состоятельные по­ требители в таком случае могут быть заинтересованы покупать эти товары, тем самым компенсируя потерю на рынке богатых покупателей.) Аналогичным образом в тех случаях, когда поку­ патели не имеют возможности судить о качестве товаров непо­ средственно и пользуются для этой цели ценами, снижение цен на товары может привести к уменьшению спроса на них. Иногда рост спроса на товар происходит в условиях повышения цены на него. Эти явления были названы эффектом Гиффена.

48	Раздел II. Как работает рыночный

Эффект Гиффена

Этот эффект получил название по фамилии английского статисти­ ка и экономиста Р. Гиффена (1837—1910), который наблюдал его в Англии в середине XIX в. и впервые описал. Р. Гиффен за­ метил, что в современной ему Англии "чем дороже становился хлеб, тем больше его покупали". Почему был возможен такой па­ радокс? Дело в том, что он наблюдался в весьма специфической ситуации. В то время бедные слои населения в Англии распола­ гали очень низким доходом и жили в нищете. Повышение цены на хлеб — необходимый продукт питания — так сильно сказы­ валось на их общей покупательной способности, что рабочие семьи вынуждены были отказываться от покупки мяса и фруктов, которые были еще дороже хлеба, а покупать хлеб в еще больших количествах, так как он стал почти единственным продуктом питания. Когда цена на хлеб снижалась, то потребители начи­ нали снова интересоваться другими продуктами и спрос на хлеб сокращался.

Таким образом, проявление эффекта Гиффена определяется несколькими условиями: во-первых, продукт, на который цена растет, должен принадлежать к числу предметов первой необхо­ димости; во-вторых, уровень доходов покупателей должен быть таким низким, что изменение цены на этот товар (эффект дохода) имело бы более чем пропорциональное влияние на их покупа­ тельную способность (эффект замещения). В этом случае кривая спроса на товар будет иметь не отрицательный, а положитель­ ный наклон (это означает, что абсолютная величина эффекта дохода при росте цены становится больше, чем отрицательная величина эффекта замещения). В-третьих, чтобы эти бедные слои жили в рыночном хозяйстве и не имели побочных источников существования.

Как видим, эффект Гиффена характерен для периода обни­ щания населения. Его проявление наблюдается сегодня не толь­ ко в слаборазвитых странах, но и в России и других страна* СНГ, где переход к рынку привел к резкому росту инфляции ^ пролетаризации широких слоев населения. При инфляции, не­ смотря на рост общего уровня цен, товар может стать относи­ тельно более дешевым даже при росте текущей цены на него если цены на другие товары растут быстрее.

3. Спрос и предложение. Факторы спроса и предложения

49

ВЫВОД. Эффект Гиффена не отменяет действия закона спроса. Увеличивается объем спроса на относительно по­ дешевевший товар, несмотря на то что текущая его цена повысилась.

3.4. Кривая спроса и цена спроса

Продолжим анализ кривой спроса. Какой практический смысл имеет кривая спроса, зачем ее знать, например, предпринима­ телю? Дело в том, что эта кривая выражает цену спроса.

Цена спроса — это максимальная цена, которую согласен уплатить потребитель при покупке данного товара. Цена спроса не тождественна рыночной цене, т. е. цене конкретной покупки, которую называют еще ценой рыночного равновесия. Цена спроса определяется размером дохода. Она упирается в доход и остается фиксированной, так как покупатель не может уплатить больше.

Например, покупатель с доходом 1 млн. руб. выступил на рынке часов. Интересующие его часы стоят 1,5 млн. руб. (это их рыночная цена). Однако покупатель исходя из своих предпоч­ тений выделил на часы лишь 1 млн. руб. и за пределами этой суммы не может их купить. Поэтому кривая цены спроса очер­ чивает максимальную цену, которую готов уплатить конкрет­ ный потребитель (или группа потребителей) за определенное количество товара.

Очевидно, что, чем выше цена спроса, тем больше число покупателей, чьи доходы не позволяют приобрести им данный товар, тем, следовательно, меньший объем товара будет продан. Это значит, что, если предложены высокие цены спроса, все по­ купатели, чьих доходов не хватит для приобретения данного товара, уйдут с рассматриваемого рынка.

Следует различать индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос характеризует желание отдельных индивидов купить данный товар по определенной цене. Для разных покупателей он может существенно различаться, по­ скольку связан с многими факторами (различия в уровне дохо­ дов, неодинаковость вкусов и т. д.). Когда покупатели вы-

50

Раздел Н. Как работает рыночный механизм

Гпава 3. Спрос и предложение. Факторы спроса и предложения

51

ходят на рынок со своими индивидуальными кривыми спроса, то в результате появляется рыночная кривая спроса. Рыноч­ ный спрос — это совокупный спрос на данный товар всех его покупателей.

j L L - ^ t L - . * - f'lTv'-r п'шш£тттш В Г и ф » . » , » , J

3.5. Предложение и его функция

Теперь посмотрим на рынок глазами продавца. Он представляет другую сторону рыночного отношения — предложение.

Предложение на рынке — результат производства, который отражает желание производителей продавать свой товар. Есте­ ственно, что это желание зависит от многих факторов. Как пра­ вило, цель продажи — получение прибыли. Поэтому все про­ давцы будут стремиться продать свой товар по самой высокой цене, и, чем выше будет цена, тем большее количество товара будет предложено для продажи.

На этом основании мы можем определить зависимость пред­ ложения от цены, т. е. функцию предложения. Она имеет сле­ дующий вид:

где Qs — объем предложения (supply);

S— предложение;

Р— цена товара.

Как и функция спроса, функция предложения от цены может быть представлена в виде таблицы, где приводятся цены /-го товара и его предложение в натуральном выражении, а также графически. Для построения графика на оси абсцисс отклады­ ваются точки, характеризующие объем предложения, а на оси ординат — цены предложения.

Графическое изображение функции предложения от цены — кривая предложения S (рис. 3-2), которая имеет положитель­ ный наклон ("восходящий" характер).

Двигаясь по кривой предложения от точки А к точке В, мы обнаруживаем рост объема (количества) предложения товара от £>, до Q7 под влиянием возросших цен на него; движение вниз по кривой от точки В к точке А означает снижение объема предложе­ ния от Q2 до Qx под влиянием снижающихся цен на этот товар.

Рис. 3-2. К р и в а я п р е д л о ж е н и я

Таким образом, объем предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении. В этом состоит смысл закона предложения. Он действует, поскольку у произ­ водителя есть желание при повышении цены на его продукцию изготовить и реализовать больший ее объем для получения большей прибыли. Низкие цены, наоборот, не будут стимулиро­ вать производство товара, и объем предложения снизится.

Надо иметь в виду, что функция предложения от цены — частный случай более общей функции предложения. Рассмот­ рим, какие еще факторы влияют на предложение товара, кроме его цены.

Предположим, фермер решил производить на продажу брой­ леры (куриное мясо). Что он сделает, прежде чем начнет строить и I ицефабрику? Очевидно, кроме изучения цен на куриное мясо (мы уже знаем зависимость между ценой и объемом предложе­ ния) фермер поинтересуется ценами на мясо индейки, кролика, угки, возможно, говядины; затем узнает, во что обходятся кор­ ма; какие технологии применяются при производстве бройле­ ров; какие налоги придется уплачивать с полученных от данного бизнеса доходов (или какие субсидии предоставляются ферме­ рам под это дело); наконец, он обязательно изучит рынок брой­ леров, узнает, сколько человек занимается производством ку­ риного мяса в данной местности.

52	Раздел II. Как работает рыночный механизм

В результате мы получим общую функцию предложения,

которая имеет следующий вид:

Qs=f(P,Ps,Pc,Pres,K, Т, N),

где Р — цена продаваемого товара;

Л- цены взаимозамещаемых товаров;

г с - цены взаимодополняемых товаров;

р— цены ресурсов и факторов производства

'Кres — уровень технологии, т. е. способ производства товара, используемого в данном виде деятельности;

т— налоги, субсидии (tax);

N — число продавцов данного товара.

Все эти факторы — внешние детерминанты предложения — носят объективный, т. е. не зависящий от производителя про­ дукции, характер.

Мы отметили, что при изменении цены происходит движение

вдоль кривой предложения, что означает изменение величины предложения. В случае реакции продавцов на изменение неце­ новых факторов произойдет сдвиг кривой предложения, что означает изменение характера предложения. Сдвиг кривой предложения вправо означает увеличение предложения, сдвиг влево — его уменьшение.

Следует различать индивидуальное и рыночное предложе­ ние. Индивидуальное предложение — это тот объем товара, который может быть предложен отдельным продавцом при разных ценах. Кривые индивидуального предложения будут разными для разных продавцов, поскольку факторы предложе­ ния будут оказывать неодинаковое влияние на каждого из них. Рыночное предложение характеризует тот объем товара, кото­ рый будет предложен всеми продавцами данного товара на данном рынке. Кривая рыночного предложения получается в результате суммирования всех кривых индивидуального пред­ ложения.

Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени. Экономисты различают мгновенный (рыноч­ ный), кратко- и долгосрочный периоды.

В мгновенном периоде под предложением принято пони­ мать то количество товара, которое может быть произведено

/ шва 3. Спрос и предложение. Факторы спроса и предложения

53

на данных производственных мощностях при неизменных мате­ риальных и трудовых ресурсах.

Вкраткосрочном периоде предложение означает такой объем продукции, который может быть произведен на существующих производственных мощностях, но при изменении объема при­ влекаемых материальных и трудовых ресурсов.

Вдолгосрочном периоде предложение — это тот объем продукции, который можно произвести на существующих и до­ полнительно созданных мощностях.

ПРИЛОЖЕНИЕ. Цитаты из журнала и газеты:

"В результате десятилетней практики рыночной трансформации национальные экономики стран Центральной и Восточной Европы существенно изменили свой облик. Полностью демонтированы ме­ ханизмы командной экономики, исчез всеобщий дефицит товаров и услуг, значительно расширен их ассортимент. Повсюду раскре­ пощена скованная личная инициатива, происходит быстрое ста­ новление предпринимательского класса".

Гринберг Р. Прагматики с Востока //

Эксперт. 2000. 14 февр.

«В России сложилась "двухслойная" (или двухсекторная) мо­ дель экономики, где первый сектор производит "хорошие" товары, продаваемые за "хорошие" деньги (СКВ и рубли), а второй — "пло­ хие", обмениваемые на денежные суррогаты, такие как неплатежи, другие товары того же качества, посредством бартера, векселя с ненадежным обеспечением и др.

Связующими звеньями между этими двумя слоями служат, во-первых, потребительский рынок и, следовательно, госбюджет, а во-вторых, теневая экономика, работающая преимущественно с "хорошими" деньгами».

Финансовые известия. 1997. № 38

КРАТКИЕ В Ы В О Д Ы

Анализ спроса и предложения — первый шаг на пути изу­ чения механизма рынка и поведения экономических субъектов. Спрос на те или иные товары и услуги выражает интересы поку­ пателей и их желание купить данные товары и услуги, в то вре­

•мя как предложение характеризует интересы и желания продав- ,ов продавать произведенные товары и услуги.

2. Спрос — это соотношение между ценой экономического блага и тем его количеством, которое будет приобретено поку- пателяелями. Спросом называются те различные по объему ресур -

кривая предложения

54 Раздел II. Как работает рыночный механизм

с ы , т о в а р ы и л и у с л у г и , к о т о р ы е б у д у т к у п л е н ы п о р а з н ы м ц е н а м в д а н н о м м е с т е и в д а н н о е в р е м я .

3 . Н а о б ъ е м с п р о с а в л и я е т ц е л ы й р я д ф а к т о р о в , ч т о п о з в о ­

л я е т г о в о р и т ь о ф у н к ц и о н а л ь н о й з а в и с и м о с т и о б ъ е м а с п р о с а о т

н и х . К факторам спроса о т н о с я т с я :

а ) ц е н а д а н н о г о т о в а р а и л и у с л у г и ;
б )	в к у с ы и п р е д п о ч т е н и я п о т р е б и т е л е й ;
в )	ц е н ы н а д р у г и е т о в а р ы — з а м е н я ю щ и е и л и д о п о л н я ю щ и е

	д а н н ы й т о в а р ;
г )	ч и с л о п о к у п а т е л е й д а н н о г о т о в а р а ;
д )	р е к л а м а ;
е )	о ж и д а н и я п о т р е б и т е л е й и з м е н е н и й ц е н в б у д у щ е м .

4 . Э к о н о м и с т ы р а з л и ч а ю т т а к и е п о н я т и я , к а к " с п р о с " и " о б ъ е м с п р о с а " . Спрос х а р а к т е р и з у е т ж е л а н и е п о к у п а т е л е й

п р и о б р е с т и д а н н ы й т о в а р п о с о о т в е т с т в у ю щ е й ц е н е и г р а ф и ч е ­ с к и п р е д с т а в л е н к р и в о й с п р о с а . Кривая спроса — э т о м н о ж е ­

с т в о т о ч е к , о т р а ж а ю щ и х з а в и с и м о с т ь о б ъ е м а п о к у п о к о т ц е н ы . П р и и з м е н е н и и в с е х ф а к т о р о в с п р о с а , к р о м е ц е н ы д а н н о г о т о ­ в а р а , к р и в а я с п р о с а н а э т о т т о в а р б у д е т с м е щ а т ь с я л и б о в л е в о

( с о к р а щ е н и е с п р о с а ) ,	л и б о в п р а в о	( у в е л и ч е н и е	с п р о с а ) .	Объем
спроса х а р а к т е р и з у е т	к о н к р е т н о е	к о л и ч е с т в о	т о в а р а ,	к о т о р о е

б у д е т к у п л е н о п о о п р е д е л е н н о й ц е н е . С л е д о в а т е л ь н о , п р и и з ­ м е н е н и и ц е н ы п о л о ж е н и е к р и в о й с п р о с а , а з н а ч и т , и с а м с п р о с н е и з м е н я т с я , и з м е н и т с я л и ш ь о б ъ е м с п р о с а , т . е . к о л и ч е с т в о к у п л е н н о г о т о в а р а .

5. Закон спроса г л а с и т , ч т о п р и п о н и ж е н и и ц е н ы о б ъ е м п о ­ к у п о к в о з р а с т а е т . И н а о б о р о т , п о м е р е у в е л и ч е н и я ц е н ы о б ъ е м

с п р о с а п а д а е т . Т а к и м о б р а з о м , з а к о н с п р о с а м о ж н о с ф о р м у л и ­ р о в а т ь в с л е д у ю щ е й к р а т к о й ф о р м е : величина спроса на товар

находится в обратной зависимости от изменения его цены. П о ­

э т о м у к р и в а я с п р о с а и м е е т о т р и ц а т е л ь н ы й н а к л о н .

6. Предложением н а з ы в а ю т с я т е р а з л и ч н ы е п о о б ъ е м у р е ­ с у р с ы , т о в а р ы и л и у с л у г и , к о т о р ы е б у д у т п р е д л о ж е н ы д л я п р о ­ д а ж и п о р а з н ы м ц е н а м в т е ч е н и е о п р е д е л е н н о г о в р е м е н и в о п р е д е л е н н о м м е с т е .

7. Закон	предложения г л а с и т , ч т о к о л и ч е с т в о	п р е д л а г а е ­
м ы х т о в а р о в	н а х о д и т с я в прямой з а в и с и м о с т и о т и х	ц е н . П р е д ­

л о ж е н и е в о з р а с т а е т с у в е л и ч е н и е м ц е н ы и п а д а е т п р и е е с н и ­ ж е н и и . П о э т о м у и м е е т п о л о ж и т е л ь н ы й н а к л о н . О н а с о с т о и т и з т о ч е к , к о т о р ы е п о к а з ы в а ю т с о о т н о ш е н и е ц е н ы и к о л и ч е с т в а п р е д л а г а е м о г о т о в а р а .

8. Факторы, влияющие на предложение:

а ) ц е н а т о в а р а ; б ) ц е н ы н а р е с у р с ы ;

в ) х а р а к т е р т е х н о л о г и и ;

	'j
Глава 3. Спрос и предложение. Факторы спроса и предложения	55

г) н а л о г и и	д о т а ц и и ;
д ) ч и с л о п р о д а в ц о в н а д а н н о м р ы н к е .

П р и и з м е н е н и и л ю б о г о и з ф а к т о р о в , з а и с к л ю ч е н и е м ц е н ы
т о в а р а , к р и в а я п р е д л о ж е н и я д а н н о г о т о в а р а	б у д е т с м е щ а т ь с я
л и б о в л е в о ( с о к р а щ е н и е п р е д л о ж е н и я ) , л и б о	в п р а в о ( у в е л и ч е ­

н и е п р е д л о ж е н и я ) .		Э т о б у д е т	о з н а ч а т ь изменение		предложе­
ния	товара. П р и	п о в ы ш е н и и	и л и с н и ж е н и и ц е н ы		т о в а р а	б у д е т
изменяться величина предложения товара.
9.	Н а п р е д л о ж е н и е с у щ е с т в е н н о е в л и я н и е			о к а з ы в а е т		фак­
тор	времени. Ч е м б о л ь ш и м		в р е м е н е м р а с п	о л а г а е т п р о и з в о ­

д и т е л ь , т е м б о л ь ш е у н е г о в о з м о ж н о с т е й д л я р а с ш и р е н и я п р о ­ и з в о д с т в а и п р е д л о ж е н и я т о в а р о в . О б ы ч н о а н а л и з п р е д л о ж е ­ н и я в е д е т с я в м г н о в е н н о м , к р а т к о - и д о л г о с р о ч н о м п е р и о д а х .

Ш мгновенном п е р и о д е	у	ф и р м н е т в о з м о ж н о с т и	р а с ш и р и т ь
п р о и з в о д с т в о п р о д у к ц и и ,	в	краткосрочном т а к о е	р а с ш и р е н и е

• о з м о ж н о п у т е м п р и в л е ч е н и я д о п о л н и т е л ь н ы х м а т е р и а л ь н ы х и т р у д о в ы х р е с у р с о в , в д о л г о с р о ч н о м — п р и у в е л и ч е н и и в с е х ф а к ­

то р о в п р о и з в о д с т в а .

ВО П Р О С Ы И З А Д А Н И Я

1.Какую роль играют спрос и предложение в рыночном меха­ низме?

2.Что лежит в основе спроса покупателя на какой-либо товар?

3.Какие цели преследует покупатель при покупке товара?

4.Какие факторы и каким образом влияют на спрос? Рассмот­ рите влияние различных факторов на положение кривой спроса.

5.Приведите примеры взаимозаменяемых, взаимодополняемых и независимых товаров.

6.Что показывает кривая спроса? Какой характер зависимости между ценой и объемом спроса она иллюстрирует?

7.Какие факторы лежат в основе закона спроса?

8."Закон спроса действует всегда " — верно ли это утверждение?

9.Существуют ли исключения из закона спроса и какой характер они носят?

10.Могут ли качественные товары быть одновременно "товара­ ми Гиффена"?

11.Чем отличается цена спроса от рыночной цены?

12.Покажите на графике примеры возможного изменения спроса U величины спроса.

13.Чем предложение отличается от спроса? Что такое функция предложения?

14.Что произойдет с кривой предложения автомобилей, если воз­ растет цена на бензин?

56	Раздел II. Как работает рыночный механизм

15.Как вы понимаете утверждение о том, что цена предложения товара отражает издержки его производства? Обоснуйте. Почему цена предложения — это минимальная цена, по которой продавцы согласны предложить на рынок данное количество товара?

16.В чем различие между изменением предложения и изменением объема предложения? Проиллюстрируйте графически.

17.Приведите пример из практики предложения фирмой продук­ ции в мгновенном, кратко- и долгосрочном периодах.

Р Е К О М Е Н Д У Е М А Я ЛИТЕРАТУРА

Барр Р. Политическая экономия: В 2 т. Т. 1. М, 1994. С. 454-479.

Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. Н. Микроэкономика. СПб., 1994. Гл. 2.

Ивашковский С. Микроэкономика. М., 2002. Гл. 3.

Курс экономической теории / Под ред. М. Н. Чепурина, Е. А. Кисе­ левой. Киров, 2002. Гл. 5.7.

Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и поли­ тика: В 2 т. Т. 1.М., 1993. Гл. 4.

Нуреев Р. М. Основы экономической теории. Микроэкономика. М., 2000. Гл. 3.

Пиндайк Р., РубинфельдД. Микроэкономика. М., 2000. Гл. 2. Самуэльсон П., Нордхаус В. Экономика. 16-е изд. М., 2000. Гл. 3,4. Теория потребительского поведения и спроса / Под общ. ред. В. М. Галь­

перина. СПб., 1993. С. 250-303.

Харвей Дж. Постигаем экономику. М., 1997. Гл. 3.

* * *

Микро- и макроэкономика: Практикум / Под ред. Ю. А. Огибина. СПб., 1994. Тема 4.

Чепурин М., Киселева Е. и др. Сборник задач по экономической теории. Киров, 2005. Тема 5.

ава 4. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

чебные цели главы:

знать, что представляет собой рыночное равновесие, как оно уста­ навливается и в чем его экономический смысл; уметь объяснить последствия установления неравновесных цен;

знать природу дефицита и избытка благ вследствие неравнове­ сия рынков;

уметь моделировать при помощи графиков спроса и предложения разные рыночные ситуации; понимать воздействие нетоварных налогов на рыночное равнове­ сие и уметь его моделировать;

понимать смысл общественной выгоды в виде излишка потреби­ теля и излишка производителя от конкурентного равновесия и уметь его рассчитывать.

В данной главе будет рассмотрен процесс взаимодействия спро­ са и предложения и установления равновесного объема и равно­ весной цены, по которой совершаются сделки между продав­ цами и покупателями.

4.1. Модель частичного рыночного равновесия. Смысл рыночного равновесия

Понятие равновесия. Слово "равновесие" означает ситуацию, в которой уравновешиваются разнонаправленные силы. Это опре­ деление относится и к рыночному равновесию. Рассмотренные в предыдущих главах кривые спроса и предложения показывают желания покупателей купить, а продавцов продать определен­ ное количество товара при заданной цене. Иначе говоря, данные

ивые характеризуют цены покупателей и цены продавцов,

58	Раздел II. Как работает рыночный механизм

Рис. 4 - 1 . Модель частичного рыночного равновесия

которые те назначают, идя на рынок,	исходя из своих доходов
и издержек. Однако товары и услуги	продаются не по ценам

спроса и предложения, а по ценам рыночного равновесия.

При равновесной цене количество товара, которое покупате­ ли желают и имеют возможность приобрести, в точности соот­ ветствует количеству, которое продавцы желают и имеют воз­ можность продать. Цену равновесия иногда называют ценой чистого рынка, потому что она удовлетворяет всех участни­ ков рынка: покупатели приобрели все, что они желали купить, а продавцы реализовали все товары, которые они стремились продать.

Как устанавливается рыночное равновесие? Если нало­ жить друг на друга кривые спроса и предложения, показываю­ щие рыночный спрос и рыночное предложение одного и того же товара, получим модель, иллюстрирующую одновременное поведение спроса и предложения интересующего нас товара. В экономической теории эта модель получила название модели частичного рыночного равновесия (равновесие на рынке од­ ного товара).

На рис. 4-1 показано, что в точке пересечения кривой спро­ са D и кривой предложения S, которая называется точкой равно­ весия и обозначается буквой Е (от Equilibrium — равновесие), объем спроса равен объему предложения (Qd = Qs), а цена

Глава 4. Взаимодействие спроса и предложения.

59

спроса равна цене предложения (Pd = Ps). Такое равенство цен жономисты называют ценой рыночного клиринга или равнолесной ценой, а равенство объемов спроса и предложения — равновесным объемом. Точка равновесия означает такой баланс сил, когда на рынке нет тенденции к изменению рыночной цены или количества продаваемых товаров. Если рынок находится в равновесии, цена товара такова, что количество товара, которое покупатели хотят приобрести, точно совпадает с количеством

товара, которое продавцы хотят предложить.

ш

Смысл рыночного равновесия заключается в том, что в этом состоянии рынок сбалансирован: ни продавцы, ни поку­ патели не стремятся его нарушить. В точке равновесия их интересы совпадают.

4.2. Последствия установления неравновесных цен

Равновесная цена :— инструмент распределения ресурсов.

Автоматическое формирование равновесной цены способствует перераспределению ресурсов и других экономических благ из чраслей с низкими ценами в отрасли с более высоким платежеиособным спросом. Высокие цены свидетельствуют о редкости благ, о стремлении к более рациональному их использованию, о необходимости расширения их производства. В конечном счете в экономике происходит уравновешивание цен, благодаря чему имеет место эффективное распределение экономических благ, при котором редкие блага не растрачиваются впустую.

Люди не всегда считают, что рыночные (равновесные) цены

• чпимальны. Поэтому иногда государство, преследуя те или иные социальные цели, может идти на установление макси­ мальных ("цена поддержки") или минимальных ("цена пола") цен, по которым производителям надлежит продавать свою продукцию. Однако административное установление цен и конфоль за ними нарушают функционирование рыночного меха­ низма, и в результате общество несет потери. Так, в случае установления рыночных цен выше равновесных образуется из-