Ивашковский, Экономика для менеджеров

100			Раздел III. Поведение потребителя на рынке
ЧТО ПРОИЗОЙДЕТ ПРИ ИЗМЕНЕНИИ ДОХОДА И ПРИ СОХРАНЕНИИ
УРОВНЯ ЦЕН: Г < 1		(Р = CONST) ?
Это означает, что наклон бюджетной линии					РХ/РУ - CONST •
В этом	случае	произойдет ПАРАЛЛЕЛЬНЫЙ		СДВИГ		БЮДЖЕТНОЙ
ЛИНИИ ВНИЗ (/').			Соответственно при увеличении			дохода бюд­
жетная линия / сдвинется вверх.
ЧТО	ПРОИЗОЙДЕТ		ПРИ СТАБИЛЬНОМ ДОХОДЕ	I И	РХ	= CONST, А

Р'У < PYL

В этом случае потребитель сможет купить на весь свой до­ ход прежнее количество товара X, а товара Y на весь доход он купит больше (1/РУ )•

Оптимум (равновесие) потребителя. Перенесем бюджетное ограничение на карту безразличия.

Какой товарный набор выберет потребитель? Тот, который наиболее удален от начала координат, при условии, что его до­ ход позволяет ему это сделать (он получит максимум удовле­ творения) (рис. 6-4).

Рис. 6-4. О п т и м у м п о т р е б и т е л я

Потребитель не выберет точку А, в которой бюджетная линия пересекает кривую безразличия £/,, так же как и точку В, по­ скольку они расположены на более низкой кривой безразличия.

Гпава 6. Общая и предельная полезность. Равновесие потребителя 101

Он выберет точку Е, в которой бюджетная линия лишь касается кривой безразличия U2, расположенной выше кривой Ux.

Оптимальный для потребителя товарный набор Е содержит ХЕ единиц товарами YE единиц товара Y.

В точке Е наклоны кривой безразличия и бюджетной ли­ нии совпадают. (Тангенс угла наклона бюджетной линии ра­ вен -РХ/РУ, наклона кривой безразличия — предельной норме замещения товара Xтоваром Y -MRSду). Поэтому в точке оп­

тимума выполняется равенство:

Условия оптимума потребителя

п р и данных ценах и доходе

ПРИЛОЖЕНИЕ. Цитаты из журналов:

"Отправной точкой для организации управления больше не может служить производство продукции или предоставление услуг. От­ правной точкой должно стать то, что представляет ценность для потребителя; отправной точкой должно стать предположение.... что предмет покупки никогда не равен предмету продажи; представле­ ния о ценности или качестве предмета у его покупателя и продав­ ца всегда различны" (П. Дракер, американский экономист).

UdnodNBH сГПМИУПОГ)	I d u O T H	. M O S E Q u C M N X 6 T n t a n n й ц ц и й и н и
			Мировая э к о н о м и к а
щщ<3 idHoju d T o e n v		и международные отношения, 1999, № 4
	н е ж п о д	ошетыдоатоп мтооневпоп йвщдо
"Средние русские	являются крайне активными потребителями.

70% своего немалого дохода они ежемесячно оставляют на рынке. Их доходы позволяют удовлетворять практически все базовые по­ требности. Они не испытывают особых проблем с приобретением еды, одежды, сотовых телефонов, бытовой техники и даже авто­ мобилей. Многие из них уже обладают всеми перечисленными ценностями, другие спокойно копят деньги, чтобы их приобрести.

Поэтому возможные всплески спроса произойдут не за счет того, что потребители этого сегмента будут открывать для себя новые категории товаров, а за счет возникновения интереса к имиджу от­ дельных марок или специфичности отдельных сфер услуг.

Однако при этом заставить их тратить деньги еще активнее будет очень непросто. В большинстве своем наш средний русский далек от потребительского фетишизма, который мы приписываем западному обывателю. Сказывается то ли советское воспитание, то ли российский менталитет. Многие из опрошенных полагают, что духовные ценности все-таки выше материальных и потреблять ради собственно потребления они не намерены. Более того,, они достаточно негативно относятся к агрессивной демонстрации вы­ соких доходов с помощью материальной атрибутики...

102	Раздел III. Поведение потребителя на рынке

Нежелание сильно выделяться на общем фоне усугубляется тем, что средние русские вообще не любят переплачивать. Эти люди привыкли жить в соответствии с более низким, чем позволяет им сегодняшний доход, потребительским стандартом и поэтому могут сильно экономить, не испытывая никаких проблем".

Гурова Т. Новости национального

потребления // Эксперт. 2000. 7 февр.

КРАТКИЕ В Ы В О Д Ы

1 . Э к о н о м и с т ы о б ъ я с н я ю т п о т р е б и т е л ь с к о е п о в е д е н и е с п о ­ м о щ ь ю т а к и х п о н я т и й , к а к " п о л е з н о с т ь " , " ц е н а " и " д о х о д " . К л ю ­

ч е в у ю р о л ь в т е о р и и п о т р е б и т е л ь с к о г о п о в е д е н и я и г р а е т п о н я ­ т и е полезности, п о к а з ы в а ю щ е е о т н о с и т е л ь н о е у д о в л е т в о р е ­

н и е , к о т о р о е п о т р е б и т е л ь п о л у ч а е т о т и с п о л ь з о в а н и я р а з л и ч н ы х

б л а г .	Д о п о л н и т е л ь н о е у д о в л е т в о р е н и е о т п о т р е б л е н и я					е щ е
о д н о й е д и н и ц ы			б л а г а , п о л у ч и л о н а з в а н и е		предельной полез­
ности, г д е		п о д	п р е д е л ь н о й п о н и м а е т с я		д о п о л н и т е л ь н а я ,	и л и
п р и р о с т н а я , п о л е з н о с т ь .
2.	Закон	убывающей		предельной полезности (первый за­
кон Госсена)		г л а с и т , ч т о п о		м е р е у в е л и ч е н и я п о т р е б л е н и я б л а г а

п р е д е л ь н а я п о л е з н о с т ь п о с л е д н е й п о т р е б л е н н о й е д и н и ц ы с н и ­ ж а е т с я , а общая полезность у в е л и ч и в а е т с я .

3 . В р а с с у ж д е н и я х о п о т р е б и т е л ь с к о м п о в е д е н и и э к о н о м и ­ с т ы и с х о д я т и з т о г о , ч т о п о т р е б и т е л ь р а с п р е д е л я е т с в о й о г р а ­ н и ч е н н ы й д о х о д т а к и м о б р а з о м , ч т о б ы п о л у ч и т ь н а и б о л ь ш е е

у д о в л е т в о р е н и е , и л и	п о л е з н о с т ь .	Д л я	п о л у ч е н и я м а к с и м у м а
о б щ е й п о л е з н о с т и п о т р е б и т е л ь д о л ж е н			у ч е с т ь цены п о к у п а е ­
м ы х б л а г и д о б и т ь с я	в ы п о л н е н и я	условия равновесия: п р е ­

д е л ь н ы е п о л е з н о с т и в с е х п о к у п а е м ы х б л а г в р а с ч е т е н а р у б л ь з а т р а т д о л ж н ы б ы т ь р а в н ы . Д а н н о е у с л о в и е р а в н о в е с и я ф о р ­

м у л и р у е т с я в р а м к а х т а к н а з ы в а е м о й кардиналистской	кон­
цепции полезности. О н о с о о т в е т с т в у е т с м ы с л у второго	закона
Госсена.

4 . Т о л ь к о т о г д а , к о г д а п р е д е л ь н а я п о л е з н о с т ь , п р и н о с и м а я к а ж д ы м р у б л е м , п о т р а ч е н н ы м н а п о к у п к у х л е б а , я б л о к , м о л о к а , ч а я и т . д . , б у д е т о д и н а к о в а , п о т р е б и т е л ь м а к с и м и з и р у е т е г о ц е л е в у ю ф у н к ц и ю о т и с п о л ь з о в а н и я с в о е г о о г р а н и ч е н н о г о д е н е ж н о г о д о х о д а . П р и э т о м н а д о и м е т ь в в и д у , ч т о п р е д е л ь ­ н а я п о л е з н о с т ь п е р с о н а л ь н о г о к о м п ь ю т е р а , п р о д а ю щ е г о с я з а 3 0 т ы с . р у б . , н е р а в н а п р е д е л ь н о й п о л е з н о с т и 3 0 - р у б л е в о й п а ч к и с и г а р е т " М а л ь б о р о " . П о т р е б и т е л ь п о л у ч и т м а к с и м у м п о л е з н о с т и о т п р и о б р е т е н и я р а з л и ч н ы х б л а г в т о м с л у ч а е , е с л и и х п р е д е л ь ­ н ы е п о л е з н о с т и , д е л е н н ы е н а ц е н у , у р а в н я ю т с я , т . е . к о г д а

у р а в н я ю т с я п р е д е л ь н ы е п о л е з н о с т и , п р и н о с и м ы е к а ж д ы м п о ­ с л е д н и м п о т р а ч е н н ы м н а э т и т о в а р ы р у б л е м (MU/P).

Гnaea 6. Общая и предельная полезность. Равновесие потребителя 103

5. При ординалистском (порядковом) подходе к и з м е р е ­

н и ю п о л е з н о с т и э к о н о м и ч е с к и х б л а г и с п о л ь з у ю т с я т а к и е и н с т ­ р у м е н т ы , к а к к р и в ы е б е з р а з л и ч и я и б ю д ж е т н о е о г р а н и ч е н и е .

Д а н н ы й п о д х о д н е т р е б у е т о т п о т р е б и т е л я	с р а в н е н и я п о л е з н о ­
с т и в а б с о л ю т н ы х в е л и ч и н а х . П о т р е б и т е л ь	д о л ж е н л и ш ь у п о р я ­

д о ч и т ь б л а г а п о с т е п е н и и х п р е д п о ч т и т е л ь н о с т и .

6 . С и с т е м а п р е д п о ч т е н и й п о т р е б и т е л я г р а ф и ч е с к и м о ж е т

б ы т ь п р е д с т а в л е н а в в и д е к а р т ы б е з р а з л и ч и я , с о с т о я щ е й и з м н о ж е с т в а кривых безразличия — л и н и й , к а ж д а я т о ч к а к о т о р ы х

п р е д с т а в л я е т	т а к у ю к о м б и н а ц и ю д в у х т о в а р о в , ч т о п о т р е б и т е л ю
б е з р а з л и ч н о ,	к а к у ю и з н и х в ы б р а т ь .

7 . В а ж н е й ш а я х а р а к т е р и с т и к а к р и в о й б е з р а з л и ч и я — е е на ­ к л о н , а б с о л ю т н о е з н а ч е н и е к о т о р о г о в р а з л и ч н ы х т о ч к а х к р и в о й

б е з р а з л и ч и я в ы р а ж а е т норму замены благ.
8. Бюджетное ограничение —	э т о г е о м е т р и ч е с к о е м е с т о
т о ч е к , п р е д с т а в л я ю щ и х д о с т у п н ы е	п о т р е б и т е л ю к о м б и н а ц и и

т о в а р о в п р и н е и з м е н н ы х ц е н а х н а н и х и ф и к с и р о в а н н о м д о х о д е .

Е с л и к р и в ы е	б е з р а з л и ч и я	о т р а ж а ю т предпочтения п о т р е б и т е л я ,
т о б ю д ж е т н ы е	л и н и и — е г о	возможности. П р и р а с п о л о ж е н и и н а

о д н о м г р а ф и к е к р и в ы х б е з р а з л и ч и я и б ю д ж е т н о й л и н и и п о я в л я ­

е т с я	в о з м о ж н о с т ь о п р е д е л и т ь с о с т о я н и е равновесия	(оптиму­
ма)	потребителя: т о ч к а к а с а н и я б ю д ж е т н о й л и н и и и	н а и б о л е е

у д а л е н н о й о т н а ч а л а к о о р д и н а т к р и в о й б е з р а з л и ч и я .

ВО П Р О С Ы И З А Д А Н И Я

1.В чем смысл и назначение теории потребительского поведения (выбора)?

2. Почему вода, обладая высокой полезностью, имеет низкую цену,

аменее полезные для человека алмазы имеют высокую цену?

3.Объясните, в чем суть понятия "полезность"? Чем общая по­ лезность отличается от предельной полезности? Поясните механизм действия закона убывающей предельной полезности (первого закона Госсена), проиллюстрируйте его количественным примером.

4.В чем смысл второго закона Госсена? Объясните на конкрет­ ном примере его проявление.

5.Считаете ли вы правильным следующее высказывание: "Кривая спроса показывает, какую общую полезность получает потребитель при той или иной цене "?

6.Если потребитель сталкивается с убывающей кривой спроса на товар, а рыночная цена этого товара 10 руб. за единицу, то в каком случае он мог бы иметь излишек потребителя?

7.Как полезность блага связана с его редкостью?

8.При каком условии потребительский выбор считается рациоальным?

104	Раздел III. Поведение потребителя на рынке
	9. Выберите правильный ответ. Предположим, что ввиду изме­

нения вкусов потребителя предельная полезность каждой единицы некоторого блага возросла. В этом случае кривая индивидуального спроса:

а) сдвигается влево; б) становится более крутой;

в) становится более пологой; г) сдвигается вправо.

10. Объясните смысл ординалистской концепции полезности и ее инструменты: кривые безразличия и бюджетная линия.

ОТВЕТЫ

9. г).

Р Е К О М Е Н Д У Е М А Я ЛИТЕРАТУРА

БЫ-Баверк Е. Основы теории ценности хозяйственных благ. Ч. I. Ав­ стрийская школа в политической экономии. М., 1992.

Винер Дж. Концепция полезности в теории ценности и ее критики: Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В. М. Галь­ перина. СПб., 1993.

Ивашковский С. Н. Микроэкономика. М., 2002. Гл. 6.

Курс экономической теории / Под ред. М. Н. Чепурина, Е. А. Кисе­ левой. Киров, 2002. Гл. 5.9.

Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и поли­ тика: В 2 т. Т. 2. М., 1993. Гл. 23.

Пиндайк Р., РубинфельдД. Микроэкономика. М., 2000. Гл. 3. Самуэльсон П., Нордхаус В. Экономика. 16-е изд. М., 2000. Гл. 5. Теория потребительского поведения и спроса / Под общ. ред. В. М. Галь­

перина. СПб., 1993.

* * *

Морган Дж. М. Руководство по изучению учебника "Экономика" С. Фишера, Р. Дорнбуша, Р. Шмалензи. М., 1997.

Чепурин М., Киселева Е. и др. Сборник задач по экономической теории. Киров, 2005. Тема 5.

гР а з ддеелл IivV

ПРОИЗВОДСТВО

	И П О В Е Д Е Н И Е Ф И Р М Ы
лава	7. ОСНОВЫ ПРОИЗВОДСТВА:
	ТЕХНОЛОГИЯ	•
	И ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ
Учебные	цели главы:

понять экономический смысл процесса производства и его связь с обменом в рыночном хозяйстве; уяснить, что представляет производственная функция;

уметь различать техническую и экономическую эффективность производства;

знать закон убывающей отдачи и понимать, какую важную зави­ симость он описывает;

понимать экономический смысл изокванты и изокосты и знать принцип их построения;

уяснить принцип равновесия производителя на основе равенства взвешенной предельной производительности применяемых ре­ сурсов, а также использования изокванты и изокосты.

данной главе будут проанализированы инструменты, при по­ мощи которых менеджеры смогут получить ответы на вопросы

отом, какие исходные ресурсы и в каком количестве потребуется пользовать фирме, чтобы выпускать продукцию с максимальной фективностью. Материал этой главы послужит фундаментом я последующих тем, в которых будут рассмотрены проблемы нообразования и определения объемов выпускаемой продук- и, а также исследованы стратегии максимизации прибыли.

105

106	Раздел IV. Производство и поведение фирмы

7.1.Понятие производства. Производство

иобмен

Чтобы люди могли ежедневно есть хлеб, кто-то должен его еже­ дневно печь. Для выпечки хлеба кроме труда необходимы сы­ рье, материалы, топливо и другие ресурсы. Следовательно, функцией производства является изготовление необходимых людям благ, выпуск которых предполагает использование соответствующих факторов.

Производство — прежде всего процесс превращения (трансформации) производственных ресурсов (рабочей силы, оборудования, материалов, природных факторов) в необходи­ мые людям продукты (экономические блага).

По характеру производство может быть натуральным (про­ изводство для себя) и товарным (производство для обмена). Еще 200 лет назад производство носило в основном натураль­ ный характер. Этот тип производства был изначально присущ обществу в силу неразвитости производительных сил. Произ­ водство для обмена (на рынок) появилось позже и со временем заняло доминирующие позиции. Сегодня весь мир практически живет в экономике обмена, т. е. в рыночной экономике. Такой тип экономики ставит перед производством много новых про­ блем, которые отсутствовали в натуральном хозяйстве. Главная из них — проблема сопоставления полезности (ценности) про­ изведенной продукции с ценностью использованных в процессе производства экономических ресурсов. Производство в рыноч­ ной системе лишь тогда считается эффективным (прибыльным), когда ценность выпущенной продукции выше ценности затра­ ченных ресурсов. Очевидно, что в натуральном хозяйстве такой проблемы просто не могло быть: производство и потребление не были оторваны друг от друга, поэтому произведенная про­ дукция по определению представляла большую полезность, чем использованные в процессе производства ресурсы. Следо­ вательно, рынок служит важнейшим инструментом проверки

Гл,ава 7. Основы производства...

]07

целесообразности и эффективности использования ресурсов для выпуска тех или иных товаров и услуг. В современной эконо­ мике нет иного, более действенного инструмента.

[7.2. Технология и производственная функция.

Изокванта и изокоста

1

Теория производства изучает прежде всего соотношение между

KOjколичеством применяемых ресурсов и объемом выпуска. Мето­

до.логически теория производства во многом совпадает с теорией потребителя с тем, однако, отличием, что основные ее категории имеют не субъективно-психологическую основу, а объектив­ ную природу и могут быть квантифицированы, т. е. измерены, в определенных единицах.

Исходным пунктом такого анализа служит производствен­ ная функция. Она была разработана в 1890 г. английским ма­ тематиком А. Берри, помогавшим А. Маршаллу при подготовке математического приложения к работе "Принципы экономики".

Производственная функция — это функция, описывающая зависимость количества продукта, которое может произвести фирма, от объемов затрат ресурсов.

Производственная функция во многом похожа на функцию полезности в теории потребителя. Это объясняется тем, что по отношению к ресурсам фирма ведет себя как потребитель и производственная функция характеризует именно эту сторону производства — производство как потребление.

Производственной функции присущи наиболее общие свой­ ства функции полезности. Производственная функция описывает множество технически эффективных способов производства (технологий). Таким образом, технология отражает в нату­

ральном выражении оптимальное (лучшее из всех возмож­ ных) сочетание факторов, используемое для производства выпуска некоторого заданного уровня. Следовательно, каж­ дая технология характеризуется определенной комбинацией ре­ сурсов, необходимых для получения единицы продукции.

108	Раздел IV. Производство и поведение фирмы

о£, ЬГ ЬЪ

Рис. 7-1. Т е х н о л о г и я и п р о и з в о д с т в е н н а я ф у н к ц и я ( и з о к в а н т а )

В теории производства традиционно используется двухфакторная производственная функция, в которой объем производ­ ства — функция используемых ресурсов труда и капитала:

Q = f(L, К).

Графически каждый способ производства (технология) мо­ жет быть представлен точкой, характеризующей минимальный необходимый набор двух факторов для производства выпуска данного объема (рис. 7-1).

На рисунке изображены различные способы производства (технологические лучи) Г,, Т2, Т3, характеризующиеся раз­ ными соотношениями труда и капитала: Г, -LXKX; Т2 - Ь2К2; Т3 = L3K3. Наклон технологического луча показывает интен­ сивность применения различных ресурсов. Чем выше угол на­ клона луча, тем больше затраты капитала и меньше затраты труда. Технология Г, более капиталоинтенсивна, чем техно­ логия Т2.

Если соединить разные технологии линией, получится изо­ бражение производственной функции (линии равного выпуска),

Глава 7. Основы производства...

109

которая получила название изокванты (isoquant). На рисунке показано, что объем производства Qx может быть достигнут при разной комбинации факторов производства (Г,, Т2, Тъ и т.д.). Верхняя часть изокванты включает капиталоинтенсивные, ниж­ няя — трудоинтенсивные технологии.

Изокванты схожи по определению с кривыми безразличия, рассмотренными в теории потребителя. Так же, как кривые безразличия отражают альтернативные варианты потребитель­ ского выбора продуктов, обеспечивающие определенный уро­ вень полезности, изокванты отражают альтернативные вари­ анты затрат ресурсов для производства определенного объема продукции.

Карта изоквант — это совокупность изоквант, отражающая максимально достижимый выпуск продукции при любом дан­ ном наборе факторов производства (рис. 7-2). Чем дальше изо­ кванта от начала координат, тем больше объем выпуска. Изо­ кванты могут проходить через любую точку пространства двух факторов производства. Смысл карты изоквант аналогичен смыслу карты кривых безразличия для потребителей, которая была рассмотрена в предыдущей главе.

Наклон изоквант характеризует предельную норму техниче­ ского замещения, например, капитала К трудом L (MRTSL к):

M R T S L , K = АК/AL .

Данная формула означает, что увеличение затрат труда пол­ ностью компенсирует уменьшение затрат капитала, так что в результате объем выпуска остается на том же уровне.

Закон убывающей доходности. Прирост общего выпуска в связи с увеличением одного из факторов получил название предельного (дополнительного) продукта MP данного фактора. Доход, получаемый фирмой от использования дополнительного количества фактора производства, называется предельной про­ изводительностью (доходностью) фактора MRP. Предельная производительность вводимого фактора будет возрастать вплоть до некоторой точки. Но в конце концов по мере увеличения аб­ солютного значения переменного фактора достигается такая точка, за пределами которой дальнейший прирост переменного

п о	Раздел IV. Производство и поведение фирмы

о

Рис. 7-2. Карта изоквант

вводимого фактора производства ведет к сокращению дохода от дополнительной единицы вводимого фактора. В экономиче­ ской теории данное явление получило название закона убы­ вающей доходности (производительности). Данный закон справедлив, по существу, для всех типов производственных функций: для сельскохозяйственного производства и автомо­ бильной промышленности, розничной торговли и текстиль­ ных фабрик, предприятий по добыче природных ископаемых и сферы услуг.

Равновесие производителя обеспечивается тогда, когда он достигает максимума производства при имеющихся ресурсах.

Предположим, что производитель использует два фактора производства: 1 и 2. Каждый из факторов вносит определенный вклад в общий выпуск.

Предположим далее, что предельная производительность ка­ ждого из факторов составляет соответственно:

MRP, = 120 единиц продукции;

MRP2 = 140 единиц продукции,

Глава 7. Основы производства...	111

а их цены соответственно:

Р} = 10 долл.;

Р2 = 20 долл.

Определим взвешенные (удельные) предельные производительности:

MRP,1 _ 12;

MRP2

Из этого следует, что использование 1-го фактора более эф­ фективно, чем 2-го. Предпринимателю целесообразно отказать­ ся от одной единицы 2-го фактора, в результате чего он сэко­ номит 20 долл. и сможет купить две единицы 1-го фактора, что повысит его прибыль. При этом потери составят 140 единиц продукции

Выигрыш	—	240	единиц продукции (120-2)
Потери		140	единиц продукции
Чистый выигрыш =		100 единиц продукции

Таким образом, перераспределять ресурсы предприниматель будет до тех пор, пока взвешенные предельные производитель­ ности не уравняются:

МЩ _ MRP2

MRPN

PN

Правило наименьших издержек — это условие, согласно которому издержки минимизируются в том случае, когда по­ следний рубль, затраченный на каждый ресурс, дает одинако­ вую отдачу — одинаковый предельный продукт.

Правило наименьших издержек обеспечивает равновесие производителя. Когда отдача всех факторов одинакова, их пере­ распределения не требуется, так как уже нет ресурсов, которые приносят больший доход по сравнению с другими.

112	Раздел IV. Производство и поведение фирмы

Теперь сформулируем правило максимизации прибыли.

Сначала ответим на два вопроса:

а) в каком объеме нужен тот	или иной ресурс для производства?
б) чем определяется степень	его использования?

Фирма будет увеличивать использование ресурса до тех пор, пока он будет приносить ей больший доход, чем затраты на данный ресурс. Таким образом, степень использования ресурса фирмой определяется прежде всего разницей между доходом, который он приносит, и издержками, связанными с его исполь­ зованием. Рациональный производитель стремится максимизи­ ровать эту разницу: наем дополнительного работника имеет смысл, если доход, который он приносит, превышает издержки на его оплату.

В теории производства оптимум производителя определя­ ется аналогично оптимуму потребителя в теории поведения по­ требителя, т. е. равенством предельной нормы технического замещения одним ресурсом другого и соотношением их цен.

Пусть цена капитала К равна проценту г, а цена труда L — заработной плате W, тогда

•

МРК

TP=const

ИЛИ -

MPL _ МРК

W ~ г

Это значит, что оптимум производителя достигается, когда последняя денежная единица, затраченная на труд, дает тот же прирост выпуска, что и последняя денежная единица, израсхо­ дованная на капитал.

Рассмотрим графическую иллюстрацию данного оптимума (рис. 7-3). Общие затраты на труд и капитал будут иметь вид:

C = WL + rK.

Это уравнение бюджетного ограничения производителя. Из него выведем уравнение равных затрат (изокосты).

Фирма будет нанимать дополнительную единицу тру­ да, если его предельная производительность MRP будет

Глава 7. Основы производства..

113

C/W I

Рис. 7-3. График изокосты

не меньше издержек на заработную плату. Это значит, что цена ресурса (в данном случае заработная плата) измеряет его пре­ дельную производительность. Если цену ресурса обозначим Р,

то ресурс будет вовлекаться в производство до тех пор, пока

MRP = P.

Отсюда следует условие максимизации дохода произво­

дителя:

МЩ _ MRP2	MRP,
	= 1 .	А

Смысл данного равенства заключается в том, что каждый ресурс используется до тех пор, пока его предельный продукт в денежном выражении не сравняется с ценой ресурса. Поэтому согласно теории предельной производительности на каждый фактор производства приходится тот доход, который он создает.

7.3. Равновесие производителя

Изокванты показывают равные объемы выпуска при разном со­ четании используемых ресурсов.

Задача производителя — выбрать такое сочетание ресур­ сов, чтобы достичь определенного объема при минимальных издержках.

114

Раздел IV. Производство и поведение фирмы

Глава 7. Основы производства..

115

С,	1
	\

	i			1		;		^		•
о			IE				С		С,	I
		Рис.	7-4. О п т и м у м				п р о и з в о д и т е л я

В этом случае будет достигнут оптимум производителя, ко­ торый определяется равенством предельной нормы замещения MRSXY отношению их цен Рх /PY •

Цель производителя — достичь максимального выпуска продукции при имеющихся ресурсах. На рис. 7-4 иллюстриру­ ется оптимум производителя.

Точки А, Е, В лежат на одной изокосте СС и, следовательно, обойдутся предприятию в одну и ту же сумму С. Но наибо­ лее предпочтительна комбинация Е, так как она обеспечи­ вает больший объем выпуска (Q2 > Q\ )• С другой стороны, ком­ бинация М столь же технически эффективна, как и комби­ нация Е (достигается тот же объем Q2 при иной комбинации объемов К и L) — они лежат на одной и той же изокванте. Но при данных ценах ресурсов точка М экономически неэффек­ тивна (за ту же сумму средств С, можно получить больший объем Q*).

Если бюджет производителя будет возрастать, он получит возможность выходить на новые изокванты. Каждая точка касания соответствует такой комбинации факторов, которая дает минимум затрат для производства данного объема про-

Рис. 7-5. Л и н и я р о с т а ф и р м ы

дукции, обозначенного на изокванте. Соединив точки, получим линию роста фирмы (S), которая получила название изокли­ нали (рис. 7-5).

Изоклиналь показывает темп роста соотношения между фак­ торами в процессе расширения производства. На рис. 7-5 изо­ бражена ситуация, когда труд в ходе развития производства используется в большей мере, чем капитал. Форма изоклинали зависит как от формы изоквант, так и от цен на ресурсы, соот­ ношение между которыми определяет угол наклона изокост. Поэтому линия роста фирмы может быть либо прямой, либо кривой, исходящей из начала координат и направленной в сто­ рону более интенсивного использования ресурса.

По мере увеличения количества используемых ресурсов рас­ стояние между изоквантами может быть разным. Если оно уменьшается, то это свидетельствует о том, что существует

возрастающая отдача от масштаба, т. е. увеличение выпуска достигается при относительной экономии ресурсов. Если рас­ стояние между изоквантами увеличивается, это свидетельст­ вует об убывающей отдаче от масштаба. Наконец, если уве­ личение производства требует пропорционального увеличения ресурсов, производство развивается при постоянной отдаче от

масштаба.

116	Раздел IV. Производство и поведение фирмы

Таким образом, изокванта позволяет не только показать путь экономии использования имеющихся у (фирмы ресурсов, но и

определить	минимально эффективный размер	предприятия в
отрасли. В	случае возрастающей отдачм от	масштаба фирме

целесообразно наращивать объем производства, так как это при­ водит к относительной экономии имеющихся ресурсов. Убы­ вающая экономия от масштаба свидетельствует о том, что минимально эффективный размер предприятия уже достигнут и дальнейшее наращивание производства нецелесообразно. Сле­ довательно, анализ выпуска с помощью изоквант позволяет определить техническую эффективность производства. В точке касания изокосты и изокванты достигается не только техниче­ ская, но и экономическая эффективность, т. е. та технология, которая обеспечивает максимальный выпуск продукции при имеющемся бюджетном ограничении фирмы.

К Р А Т К ИЕ В Ы В О Д Ы

1.Процесс производства — это деятельность людей, свя­ занная с использованием полезных свойств производственных факторов для изготовления экономических (редких) благ. Одна из главных проблем рыночной экономики — добиться того, что­ бы полезность произведенной продукции превышала полез­ ность затраченных ресурсов.

2.Теория производства изучает соотношение между коли­ чеством применяемых ресурсов и объемом выпуска.

3.Основной инструмент анализа производства — произ­ водственная функция, описывающая количественную зависи­ мость между выпуском продукции и затратами ресурсов. Один и тот же объем выпуска может быть достигнут при различных комбинациях ресурсов (технологиях).

4. Предельный продукт MP — дополнительное количество продукции, получаемой в результате использования одной до­ полнительной единицы вводимого переменного фактора произ­ водства. Предельный продукт в денежной форме представляет собой дополнительный доход, получаемым фирмой от использо­ вания дополнительной единицы вводимого переменного ресур­ са. Его величина характеризует предельную доходность пе­ ременного ресурса MRP.

5. Соотношение "затраты — выпуск" позволяет сформулиро­ вать закон убывающей доходности (производительности).

Этот закон гласит, что по мере увеличения некоторого вводи­ мого фактора производства величина предельного продукта

Глава 7. Основы производствах	1 17

изменяется, вначале возрэастая, а запем уменьшаясь до нуля), после чего она становится! отрицательной. Общий выпуск про­ дукции будет максимальным в точке, соответствующей нулевому значению предельного продтукта.

6. Максимально возможкный объем производства, достигае­ мый в результате ИСПОЛЬЗОЕВЭНИЯ имеющихся ресурсов, считает­

ся технически э ф ф е к т и в ш ы м .
7. Экономическая э ф ф е к т и в н о с т ь	— это производство
данного объема продукции сс минимальными	издержками.

8.Изокванта — кривая,, показывающая различные комбина­ ции ресурсов, таких, как трууд и капитал, которые могут быть ис­ пользованы для производсттва заданного количества продукции! при данном состоянии технсологии. Чем дальше от начала коор­ динат расположена изокванчта, тем больший объем выпуска она отражает, а следовательно,, тем больше ресурсов должна для этого использовать фирма.. Наклон изокванты отражает замещаемость одного фактора гпроизводства другим в производст­ венном процессе.

9.Изокоста — линия, псоказывающая комбинации ресурсов, которые можно приобрести! за одинаковую сумму денег. Если любое сочетание ресурсов i можно приобрести за одну и ту же сумму, то математическим взыражением зависимости выпуска от затраченных ресурсов служжт уравнение равных затрат . Изо­ коста аналогична бюджетной^ линии потребителя, но относится к приобретению ресурсов фирэмой.

10. Равновесие п р о и з в о д и т е л я достигается в точке каса­ ния изокосты и изокванты, определяющей наименьшую стои­ мость ресурсов при заданногм объеме производства.

В О П Р О С Ы И З А Д А Н И Я

1. На какие практические (вопросы хозяйственной деятельности дает ответы теория производсства?

2. Что такое производственная функция и в чем ее назначение?

3.Раскройте смысл предельного продукта и предельной доходно­ сти переменного ресурса. Объясните, почему динамика предельного продукта подчиняется закону убывающей доходности?

4.В чем заключается разлшчие между технической и экономиче­ ской эффективностью?

5.Чем объясняется разнообразие форм кривых равного выпуска продукции (изоквант)? Может ли изокванта быть вогнутой к началу координат?

6.Существует ли различие: между прав^илом максимизации при­ были и правилом наименьших шздержек? Если да, то в чем оно со­ стоит?

118	Раздел IV. Производство и поведение фирмы

7.Если фирма применяет обеспечивающее максимальный выпуск продукции отношение труда к капиталу, то гарантирует ли такое отношение ресурсов одновременно и наименьшие издержки? Обос­ нуйте ответ.

8.Что такое предельная норма технического замещения ресурса и чем она характеризуется? Проиллюстрируйте ответ графически.

9.Раскройте смысл процесса отдачи от масштаба и объясните принципы возрастающей, убывающей и постоянной отдачи от мас­ штаба.

10.Объясните, почему равновесие (оптимум) производителя дос­ тигается в точке касания изокванты и изокосты? Что это значит?

Р Е К О М Е Н Д У Е М А Я Л И Т Е Р А Т У Р А

Барр Р. Политическая экономия: В 2 т. Т. 1. М., 1994. С. 424-448.

Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. Н. Микроэкономика. СПб., 1994. Гл. 7.

Гребенников П. И., Леусский А. И., Тарасевич Л. С. Микроэкономика. СПб., 1996. Гл. 1.

Ивашковский С. Н. Микроэкономика. М., 2002. Гл. 7.

Курс экономической теории / Под ред. М. Н. Чепурина, Е. А. Кисе­ левой. Киров, 2002. Гл. 10.

Макконнелп К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и поли­ тика: В 2 т. Т. 2. М, 1993. Гл. 24, 29.

Нуреев Р. М. Основы экономической теории: Микроэкономика. М., 1996. Гл. 5.

Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. М., 2000. Гл. 6.

* * *

Морган Дж. М. Руководство по изучению учебника "Экономика" С. Фишера, Р. Дорнбуша, Р. Шмалензи. М., 1997. Гл. 8.

Сборник задач по экономике / Отв. ред. Ю. Е. Власьевич. М., 1996. Раздел II. Тема 5.

Чепурин М.., Киселева Е. и др. Сборник задач по экономической теории. Киров, 2005. Тема 10.

Глава 8. ТЕОРИЯ ФИРМЫ И ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ БИЗНЕСА

Учебные цели главы:

•знать, что представляет собой фирма как экономический субъект рынка, какие функции она выполняет;

•уметь объяснить основные черты фирмы и ее отличия от рынка как альтернативной формы координации хозяйственных связей производителей;

•понимать причины возникновения классических фирм и их орга­ низационные формы;

•видеть новые явления в институциональной структуре экономики, влекущие появление новых типов фирм;

•знать типы контрактов и уметь объяснить их экономическое со­ держание;

•уметь объяснить, в каких сферах целесообразно использование тех или иных форм предпринимательской деятельности;

•понимать причины возникновения государственных предприятий, их природу и основные функции государственного сектора в ры­ ночной экономике.

К д о Д О н Ж Ж о з ^

к м п н Ф .Г. i

Задача данной главы — объяснить менеджерам причины появ­ ления фирм в рыночной экономике, раскрыть их природу, пока­ зать, какие факторы влияют на выбор размера и организацион­ но-правовых форм предпринимательской деятельности.

8.1.Понятие фирмы и ее признаки

ж.I

Фирма, или компания, — производственная единица, преобра­ зующая факторы производства в обладающие более высокой ценностью промежуточные и конечные товары и услуги. Фирма — основная производственная единица и важнейший

119