Действие принципа социального доказательства под влиянием фактора сходства

Принцип социального доказательства действует наиболее сильно, когда люди наблюдают за действиями похожих на них людей. Например, программа по борьбе с курением, проводимая в школах, более эффективна, когда в качестве агитаторов выступают сверстники. Или другой пример: ребёнок легче научается плавать, когда он видит, как плавают другие дети, его ровесники.

Доказательства мощного воздействия поступков «похожих других» на поведение людей содержится в статистике самоубийств, собранной социологом Д. Филлипсом. Это явление известно под названием феномен Вертера ‑ по имени главного героя произведения В. Гёте «Страдания юного Вертера». После своего выхода книга вызвала волну самоубийств молодых людей в Европе. Статистика, собранная Д. Филлипсом, показывает, что после широкого освещения средствами массовой информации случаев самоубийств достаточно большое число тревожно настроенных людей, в чём-то похожих на самоубийцу, решают уйти из жизни. В течение двух месяцев после каждой публикации рассказа о самоубийстве в среднем совершается на 58 самоубийств больше, чем обычно.

Статистические данные американских источников также свидетельствуют о росте несчастных случаев после освещения в средствах массовой информации случаев самоубийств. По мнению учёных, эти несчастные случаи ‑ замаскированные подражательные самоубийства. Человек, переживающий кризис, под влиянием мрачной статистики становится ещё более нервным, напряжённым, рассеянным, вследствие чего с ним происходят различные несчастья.

Известны случаи подражательных преступлений в результате сообщений в средствах массовой информации об угонах самолётов, пищевых отравлениях и т.п. Под влиянием подобной информации, освещавшейся журналистами, в 1970 году произошли массовые случаи угонов самолётов, а в 1980-х годах в США – множественные случаи порчи продуктов. В последние годы известны случаи серийных убийств в школах. Ученики устраивают кровавые расправы над одноклассниками. Это подражательный способ подростков избавиться от депрессии, психологического дискомфорта.

Предотвращение вредного действия принципа социального доказательства

Людям необходимо сохранять эмоциональное равновесие и руководствоваться здравым смыслом при принятии решения, а не ориентироваться на действия «похожих других». Нельзя слепо доверять правилу: «Если множество людей делает одно и то же, они, должно быть, знают нечто такое, чего мы не знаем». В связи с эти можно привести поучительный пример. У индийских племён существует особый способ охоты на бизонов. Они подгоняют испуганное стадо к крутому обрыву. Когда бизоны бегут в панике, головы у них опущены, животные ничего не видят поверх стада. Чтобы не уподобиться испуганным бизонам, не стоит, даже испытывая неуверенность, некритично верить в коллективное знание толпы. Довольно часто толпа ошибается, потому что её члены действуют, исходя не из достоверной информации, а из принципа социального подражания.

Принцип благорасположения

Принцип состоит в том, что люди попадают под влияние тех, кого находят более привлекательными. Это явление ещё известно как «эффект ореола» или «гало-эффект» ‑ тенденция переносить благоприятное (или негативное) впечатление об одном качестве человека на оценку его личности в целом.

Действует несколько причин возникновения благорасположения:

‑ фактор превосходства;

‑ внешняя привлекательность;

‑ сходство;

‑ отношение к нам, похвала;

‑ близкое знакомство и знакомство при вызывающих положительные эмоции

обстоятельствах;

‑ наличие положительных ассоциаций.